Luxury Business Insight: Chanel đưa Jennie “phủ sóng” Sài Gòn
Ngày đăng: 02/04/25
Góc nhìn kinh doanh thời trang xa xỉ từ chuyến “ghé thăm” của Jennie tại Sài Gòn, trong chiến dịch quảng bá Chanel 25 Handbag.
Những năm gần đây, thị trường hàng xa xỉ Việt Nam đã trở thành điểm đến đầy tiềm năng cho các thương hiệu thời trang toàn cầu. Không chỉ là bước đi mang tính thương mại, việc Chanel chính thức đưa Jennie – gương mặt đại diện cho chiến dịch Chanel 25 Handbag đến Việt Nam còn là sự khẳng định về tầm quan trọng của thị trường này trong kế hoạch mở rộng khu vực Đông Nam Á của thương hiệu.
Với giá trị thị trường được Statista dự kiến đạt 2,45 tỷ USD vào năm 2025 và tốc độ tăng trưởng hàng năm 3,66%, Việt Nam đang dần khẳng định vị thế trong khu vực Đông Nam Á. Con số này không chỉ thể hiện sức mua ngày càng tăng của người Việt, mà điều đó có lẽ còn thể hiện cho sự dịch chuyển hành vi tiêu dùng từ “mua sắm để sở hữu” sang “mua sắm thể hiện bản sắc”.
Chanel mang “Jennie đến Việt Nam”
Khẳng định danh xưng Chanel Human, Kim Jennie trở thành gương mặt đại diện cho dòng túi xách mới của nhà mốt nước Pháp – CHANEL 25 Handbag.
Chanel 25 Handbagkế thừa tinh thần từ chiếc túi 2.55 huyền thoại do Gabrielle Chanel sáng tạo năm 1955. Nếu 2.55 gắn liền với lịch sử và phong cách cổ điển, thì Chanel 25 mang tinh thần hiện đại và đậm dấu ấn cá nhân. Vì lẽ đó, Jennie Kim – biểu tượng toàn cầu của Gen Z được Chanel lựa chọn làm gương mặt đại diện.
Cùng thời điểm này, mạng xã hội Việt Nam bùng nổ trước hình ảnh Jennie xuất hiện khắp các vị trí đắc địa của Thành phố Hồ Chí Minh. Khởi động đầu năm 2025, chiến dịch này phủ sóng trên màn hình sky LED bên bờ sông Sài Gòn – lớn nhất Đông Nam Á với trị giá hơn trăm triệu một ngày và bảng quảng cáo khổng lồ trên nóc tòa nhà Liberty Central, trung tâm quận 1. Đây cũng là lần đầu tiên Chanel triển khai một chiến dịch ngoài trời quy mô lớn tại Việt Nam.
Điều đó khẳng định vị thế của một thương hiệu xa xỉ, đánh dấu bước ngoặt quan trọng và mở ra những chiến lược tiếp theo của nhà mốt tại thị trường Việt Nam đầy tiềm năng.
Sức tỏa của “Chanel Human” Jennie Kim
Thương hiệu đã khéo léo nắm bắt tâm lý thần tượng với quyết định chọn Jennie làm đại diện, khi fan K-pop đang dần trở thành “át chủ bài” trong ngành công nghiệp xa xỉ. Văn hóa thần tượng tại Việt Nam đã âm ỉ bùng nổ trong suốt nhiều năm, nhưng chỉ trong 2-3 năm gần đây, sức ảnh hưởng của nó mới thực sự bộc lộ qua những buổi concert quốc tế cháy vé, khán đài đầy ắp người hâm mộ, và không gian ngoài sàn diễn thời trang cũng chật kín những ánh mắt mong đợi.
Không chỉ trên sân khấu, cảnh tượng người hâm mộ kiên nhẫn chờ đợi hàng giờ để bắt gặp thần tượng đã trở thành hình ảnh quen thuộc. Đáng chú ý, giữa biển người ấy, những ngôi sao khuấy động cảm xúc đám đông phần lớn đến từ châu Á. Nếu trước đây, sự xuất hiện của nghệ sĩ Hàn Quốc hay Thái Lan chỉ đơn giản là chiến lược mở rộng thị trường, thì nay, họ chính là tâm điểm của mọi ánh nhìn, thu hút sự chú ý từ truyền thông và góp phần định hình sức nóng của mỗi sự kiện.
Việt Nam cũng không nằm ngoài làn sóng này. Từ sự kiện Born Pink của BLACKPINK, solo fanmeeting của Jisoo đến các buổi trình diễn của 2NE1 và nhiều nghệ sĩ khác, Việt Nam đang trở thành điểm đến quen thuộc của những hoạt động giao lưu thần tượng.
Trong cộng đồng yêu thời trang lẫn fan K-pop tại Việt Nam, Jennie là biểu tượng của sự tự tin, cá tính và tinh thần tự chủ – những phẩm chất Chanel 25 Handbag muốn khắc họa. Việc đặt hình ảnh Jennie trên bối cảnh quen thuộc của Sài Gòn không chỉ tạo cảm giác gần gũi mà còn truyền tải mạnh mẽ thông điệp toàn cầu hóa của thương hiệu.
Các look Jennie diện, phối cùng mẫu túi mới nhất của Chanel
Chiến lược đánh vào thị trường Việt cho thấy tiềm năng xa xỉ nội địa với các nhà mốt danh tiếng, và dự đoán một phần xu hướng tiêu dùng của giới trẻ trong tương lai. Không chỉ dừng lại ở quy mô, Chanel 25 Handbag lần này còn thể hiện chiến lược truyền thông hướng đến xây dựng “ý niệm sống” chứ không đơn thuần là sản phẩm. Chanel không bán túi, nhà mốt danh giá này bán cảm xúc. Họ bán trải nghiệm được chạm tay vào một biểu tượng văn hóa – nơi có thần tượng làm đại diện.
Sự trở lại của quảng cáo OOH trong thời đại văn hóa đại chúng
Sự trở lại của quảng cáo ngoài trời (OOH) trong chiến lược truyền thông của các thương hiệu xa xỉ là một xu hướng đáng chú ý. Mặc dù digital marketing và mạng xã hội vẫn giữ vai trò quan trọng, nhưng các nhà mốt đang dần quay lại với hình thức quảng cáo truyền thống, đặc biệt là OOH tại những vị trí biểu tượng ở các đô thị lớn. Chanel, Gucci, Louis Vuitton hay Dior đều đã triển khai các chiến dịch billboard khổng lồ, màn hình LED lớn để củng cố sự hiện diện thương hiệu và khắc sâu hình ảnh trong tâm trí công chúng.
Những chiến dịch này không đơn thuần giới thiệu sản phẩm, mà còn gắn liền với hình ảnh đại sứ có sức ảnh hưởng. Chanel, với Jennie Kim, là một ví dụ rõ ràng. Hình ảnh thần tượng Gen Z xuất hiện trên sky LED Thủ Thiêm hay các billboard ở trung tâm TP.HCM không chỉ phản ánh sự phủ sóng của thương hiệu mà còn làm nổi bật mối liên kết giữa văn hóa thần tượng và tiêu dùng xa xỉ.
Sự kết hợp giữa quảng cáo OOH và các đại sứ có tầm ảnh hưởng toàn cầu không chỉ giúp các thương hiệu tiếp cận khách hàng tiềm năng mà còn tạo ra hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ trên mạng xã hội, nơi những tấm billboard khổng lồ nhanh chóng trở thành nội dung viral. Chanel đang thực hiện một chiến lược đáng chú ý: không chỉ bán túi, mà còn xây dựng một biểu tượng văn hóa gắn liền với thế hệ khách hàng trẻ tuổi.
Nỗ lực xâm nhập thị trường xa xỉ Việt
Trong bức tranh toàn cảnh thị trường Đông Nam Á, các nhà mốt đã từng bước tiếp cận các thị trường lân cận như Thái Lan và Singapore. Tiếp theo, Việt Nam đã chào đón những chiến dịch OOH tầm cỡ từ các thương hiệu xa xỉ vào đầu năm 2024, mở đầu là Gucci với chiến dịch Ancora: hình ảnh logo trên nền đỏ Rosso Ancora phủ kín màn hình sky LED tại Thủ Thiêm. Cùng thời điểm đó, Gucci tổ chức một buổi tiệc cocktail sang trọng tại TP. Hồ Chí Minh, quy tụ giới thời trang, nghệ sĩ và influencer hàng đầu.
Chiến dịch Ancora của Gucci trong vào đầu năm 2024
Chỉ sau gần một năm, chiến dịch của Chanel tại Việt Nam mang Jennie “phủ sóng” khắp Sài Gòn.
Chanel 25 Handbag tại Việt Nam thể hiện rõ nét tính “bản địa hóa” – bước đi thông minh có nghiên cứu và điều chỉnh chiến lược phù hợp với văn hóa tiêu dùng địa phương. Chiến lược này gợi nhớ đến cách Chanel đã tận dụng các địa danh sang trọng như Avenue Montaigne ở Paris hay Cheongdam-dong ở Seoul để gây ấn tượng.
Thêm vào đó là hình ảnh của Chanel Handbag 25 cũng được hiển thị trên một bìa báo thời trang nổi tiếng tại Việt Nam trong tháng 3, 2025. Qua đó, ta thấy được rằng thương hiệu “hoa trà” tập trung vào việc “bão hòa thị giác” thông qua hình ảnh trên các điểm giao thông trọng yếu trong đô thị, nhằm tận dụng hành vi tiêu thụ truyền thông thị giác của người Việt – vốn quen với nhịp sống nhanh, trải nghiệm thị giác nhiều hơn là tương tác trực tiếp.
Chính sự lồng ghép hình ảnh này vào nhịp sống và không gian quen thuộc của người dân đã tạo ra một trải nghiệm vừa gần gũi vừa mang tính khát vọng. Tận dụng hành vi tiếp nhận hình ảnh của giới trẻ Việt, Chanel đồng thời kích hoạt sức mạnh lan tỏa qua mạng xã hội.
@mchitoan
Chanel, bằng cách tiếp cận sâu sắc và duy mỹ, đang cho thấy họ hiểu điều đó. Và nếu các thương hiệu khác muốn cạnh tranh nghiêm túc tại Việt Nam, có lẽ đã đến lúc họ cũng cần nhìn nhận người tiêu dùng Việt như một cộng đồng có thẩm mỹ, có cảm xúc và xứng đáng được truyền cảm hứng.
Thực hiện: Linh J.
Tham khảo: Chanel, Hypebae, L’O SG, Tiktok
