Kanye West sắp bước chân vào cuộc đua mỹ phẩm, sự thay đổi của ngành công nghiệp làm đẹp
Ngày đăng: 25/06/20
Rapper Kanye West chuẩn bị lấn sân sang ngành công nghiệp làm đẹp với thương hiệu mỹ phẩm Yeezy Beauty.
Việc các ngôi sao lấn sân sang ngành công nghiệp làm đẹp không có gì mới lạ trong vài năm trở lại đây. Kylie Jenner sáng lập Kylie Cosmetics vào năm 2015. Kim Kardashian cũng đã ra mắt dòng mỹ phẩm KKW Beauty vào năm 2017. Năm 2018, cựu danh thủ người Anh David Beckham hợp tác cùng thương hiệu mỹ phẩm L’Oreal ra mắt House 99 chuyên dành cho nam giới. Trong mùa Hè năm nay, Selena Gomez cũng chuẩn bị ra mắt thương hiệu mỹ phẩm riêng mang tên Rare Beauty.
Theo trang WWD và TMZ, Kanye West đã quyết định bước chân vào lĩnh vực làm đẹp với thương hiệu Yeezy sẽ ra mắt trong năm nay. Sau thành công rực rỡ với cú hợp tác cùng Adidas, Kanye West chuẩn bị ra mắt thương hiệu Yeezy Beauty. Các sản phẩm sẽ ra mắt trong tương lai tương đối đa dạng, bao gồm sản phẩm trang điểm như son môi, kem nền và mascara. Không chỉ sản phẩm trang điểm, thương hiệu sẽ có sản phẩm dành cho cơ thể và chăm sóc tóc, như mặt nạ, tẩy tế bào chết, sữa tắm và kem dưỡng. Thêm vào đó, còn có các sản phẩm nước hoa, đem đánh răng, khử mùi và cả nước hoa cho không gian sống.
Nếu như trước đây, các ngôi sao chỉ đảm nhận vai trò gương mặt đại diện cho một dòng sản phẩm hay thương hiệu, thì giờ đây điều đó không còn là đủ. Họ muốn làm chủ sở hữu thương hiệu làm đẹp của chính mình. Những gì chúng ta có thể nhớ là năm 1987, Elizabeth Taylor đã cho ra mắt nước hoa của riêng mình. Năm 1994, siêu mẫu Iman cho ra mắt dòng mỹ phẩm cho phụ nữ da màu. Tuy nhiên, trong vài năm trở lại đây, một rừng tên tuổi mới trong ngành làm đẹp mọc lên, điềm báo cho thấy ngành công nghiệp làm đẹp đã và sẽ tiếp tục cho nhiều thay đổi. Xu hướng phát triển của ngành làm đẹp cũng đã thay đổi.
Năm vừa qua, Kylie Jenner, 21 tuổi, được mệnh danh là tỷ phú tự thân trẻ nhất thế giới nhờ thương hiệu Kylie Cosmetics (mặc dù có nhiều lùm xùm về tính minh bạch của thông tin về thu nhập của ngôi sao này sau đó). Nhưng có thể thấy Jenner khá thành công trong việc sử dụng chính bản thân làm hình mẫu cho sản phẩm của mình. Đôi môi đầy đặn của cô là hình ảnh lý tưởng giúp thúc đẩy doanh số son môi bán được. Sau đó, công ty mở rộng sản phẩm, thêm vào danh mục phấn mắt, sơn lót và phấn highlight, cùng với dòng sản phẩm chăm sóc da mang tên Kylie Skin.
Một tên tuổi khác cũng thành công không kém là Rihanna với Fenty Beauty, một thương hiệu làm đẹp có độ cạnh tranh cực cao với các tên tuổi lâu năm trong ngành. Thương hiệu ra mắt với 40 sắc thái son môi vào năm 2017, nhấn mạnh vào sự đa dạng của mỗi cá thể và sau đó thêm các loại kem che khuyết điểm với tông 50 màu khác nhau, giúp thiết lập một tiêu chuẩn mới trong toàn ngành. Năm 2018, hơn một triệu người dùng Instagram đã bình chọn Fenty Beauty là thương hiệu trang điểm của năm.
Kim Kardashian West đã nhanh chóng đi theo bước chân của em gái cô, với việc ra mắt dòng sản phẩm KKW Beauty, bán bảng phấn mắt, son môi và phấn nền. Các tên tuổi khác còn có Lady Gaga, Ariana Grande, Hailey Rhode Bieber, Khloe và Kourtney Kardashian, Serena Williams, Gwen Stefani và Cardi B.
Các chuyên gia trong ngành lý giải sự thành công của các thương hiệu từ các ngôi sao do phương thức tiếp thị đã thay đổi. Trong thời đại số, nhờ vào phương tiện truyền thông xã hội, những người nổi tiếng và thương hiệu có thể kết nối trực tiếp với khách hàng. Đồng thời, sự trỗi dậy của thương mại điện tử đã giúp cho khách hàng dễ dàng tiếp cận sản phẩm cũng như việc phân phối sản phẩm được dễ dàng hơn.
Thực hiện: Koi
