Ánh sáng đóng vai trò như thế nào trong cửa hàng thời trang?

Ngày đăng: 24/03/25

Đã đến lúc các thương hiệu thời trang cần đánh giá lại cách tận dụng nguồn “sức mạnh” của ánh sáng trong việc truyền tải bản sắc và câu chuyện thương hiệu.

Từ buổi bình minh của nhân loại, ánh sáng đã là niềm khao khát, là biểu tượng của sự sống, trí tuệ và hy vọng. Ngọn lửa đầu tiên bùng lên không chỉ xua đi bóng đêm, mà còn thắp sáng con đường tiến hóa của con người. Trong tôn giáo, ánh sáng gắn với sự giác ngộ và thiêng liêng; trong nghệ thuật, ánh sáng là nhịp cầu kết nối cảm xúc, tạo chiều sâu cho tác phẩm. Dù là ánh đèn ấm áp trong một mái nhà, tia nắng đầu ngày hay ánh lửa bập bùng trong đêm hội, ánh sáng luôn có mặt như một chứng nhân thầm lặng, soi rọi những khoảnh khắc ý nghĩa của đời người.

Ánh sáng là ngôn ngữ vô hình, kể câu chuyện của thương hiệu mà không cần lời.

Trong nghệ thuật sắp đặt cửa hàng thời trang, ánh sáng chính là linh hồn. Nếu ánh sáng văn phòng đòi hỏi sự đồng đều để phục vụ công năng, hay ánh sáng nhà hàng hướng đến sự ấm cúng và gần gũi, thì ánh sáng trong cửa hàng thời trang mang sứ mệnh khác: trở thành người dẫn chuyện thầm lặng, điều hướng ánh nhìn và tôn vinh vẻ đẹp của từng thiết kế.

Cửa hàng Flagship của Seeson tại Hà Nội

Từng điểm sáng trong không gian đều được tính toán kỹ lưỡng, từ chỉ số màu, góc chiếu, đến cường độ,… để đảm bảo sản phẩm hiện lên với sắc độ chân thực nhất. Những khu vực quan trọng như mannequin, kệ trưng bày hay quầy thanh toán không đơn thuần được chiếu sáng, mà được đặt vào tổng thể ánh sáng có chủ đích, tạo nên sự cộng hưởng giữa không gian và sản phẩm.

Khác với bảo tàng, nơi ánh sáng được cố định để bảo tồn giá trị nghệ thuật, cửa hàng thời trang đòi hỏi sự linh hoạt. Ánh sáng không chỉ làm nổi bật mỗi BST mới mà còn phản ánh chiến lược kinh doanh của thương hiệu, tác động đến tâm lý khách hàng và thúc đẩy quyết định mua sắm. Dù thương hiệu kể câu chuyện gì, ánh sáng luôn đóng vai trò như ngôn ngữ chủ đạo, truyền tải thông điệp qua cách nó biến đổi không gian.

“Ánh sáng phù hợp vào đúng thời điểm sẽ khiến điều bình thường trở nên phi thường” – ông Aaron Rose, vị đạo diễn kiêm nghệ sĩ điện ảnh người Mỹ.

Artwork: Vũ Hạo Nhi

Chiếu sáng trong bán lẻ là gì?

Chiếu sáng trong bán lẻ  là nghệ thuật tạo dựng trải nghiệm, nơi ánh sáng trở thành công cụ dẫn dắt cảm xúc và hành vi của khách hàng. Một hệ thống chiếu sáng hiệu quả không chỉ giúp khách dễ dàng quan sát sản phẩm mà còn góp phần “kể” câu chuyện thương hiệu, định hình bầu không khí và thúc đẩy doanh số.

Tại các cửa hàng thời trang, ánh sáng đóng vai trò tôn vinh màu sắc, chất liệu, phom dáng thiết kế. Một mặt tiền ấn tượng có thể thu hút khách ngay từ ánh nhìn đầu tiên, trong khi đèn spotlight hoặc track light giúp định hướng sự chú ý đến những sản phẩm chủ đạo. Hệ thống đèn LED âm trần, đèn hắt tường được sử dụng để tạo chiều sâu cho không gian, mang lại cảm giác rộng mở và tinh tế. Phòng thử đồ, nơi quyết định mua hàng cần ánh sáng mềm mại, không gây đổ bóng, giúp khách hàng cảm nhận trang phục trung thực nhất.

Sai lầm phổ biến là chạy theo cường độ sáng mà bỏ quên tính cân bằng. Khi mọi cửa hàng đều cố gắng trở thành nơi sáng nhất, không gian mua sắm dễ trở thành một “đấu trường ánh sáng”, nơi sự chói lóa thay vì thu hút lại gây cảm giác mệt mỏi, căng thẳng cho khách hàng. Chiếu sáng trong bán lẻ không phải cuộc đua về độ sáng, mà là sự hài hòa giữa thẩm mỹ và công năng – một sự sắp đặt giúp không gian trở nên cuốn hút mà không áp đảo giác quan.

Ánh sáng: ngôn ngữ chủ đạo kể chuyện thương hiệu

Mỗi thương hiệu là một câu chuyện, và ánh sáng chính là ngôn ngữ chủ đạo giúp kể lại câu chuyện một cách rõ nét và cảm xúc. Sự lựa chọn tông màu ánh sáng cũng là một yếu tố định hình bản sắc thương hiệu. Ánh sáng vàng ấm mang đến cảm giác sang trọng, phù hợp với những thương hiệu cao cấp. Ngược lại, ánh sáng trắng gợi lên sự hiện đại, tối giản, thường được sử dụng trong các không gian đương đại.

Bên cạnh màu sắc, chất lượng ánh sáng cũng ảnh hưởng đáng kể đến cách khách hàng cảm nhận sản phẩm. Ánh sáng có chỉ số hoàn màu (CRI) cao giúp tái tạo màu sắc một cách chân thực, làm nổi bật kết cấu và những chi tiết tinh xảo của chất liệu. Cường độ ánh sáng cũng cần được cân nhắc kỹ lưỡng: ánh sáng mềm tạo sự dễ chịu, trong khi ánh sáng mạnh có thể nhấn rõ những đường nét thiết kế. Ngoài ra, ánh sáng động – thay đổi theo thời gian hoặc theo từng khu vực trong cửa hàng có thể mang lại chiều sâu thị giác, tăng sự lôi cuốn và điều hướng sự tập trung của khách hàng vào sản phẩm quan trọng.

Một không gian có thiết kế ánh sáng độc đáo sẽ để lại dấu ấn trong tâm trí khách hàng. Khi nhớ đến thương hiệu, họ không chỉ nhớ đến sản phẩm, mà còn nhớ đến bầu không khí, cảm xúc mà thương hiệu đã tạo ra. Lựa chọn ánh sáng là chiến lược để xây dựng bản sắc mà nhiều thương hiệu ít chú ý.

Thấu hiểu mục đích kể chuyện

Khi ánh sáng kết hợp nhuần nhuyễn với kiến trúc, không gian không chỉ trở thành nơi trưng bày sản phẩm mà còn dẫn dắt khách hàng bước vào thế giới của thương hiệu, khiến họ “tin vào” câu chuyện được kể và từ đó đi đến quyết định mua hàng. Việc thấu hiểu mục đích của thiết kế chiếu sáng sẽ giúp thương hiệu chọn lọc loại ánh sáng phù hợp, phản ánh đúng bản sắc và giá trị thương hiệu.

Nhắc đến những thương hiệu thành công sử dụng ánh sáng kể chuyện, Gia Studios là ví dụ điển hình. “Gia” có nghĩa là “nhà”, và ngay từ không gian cửa hàng vật lý, thương hiệu này đã thể hiện rõ triết lý ấy.

Năm 2021, Gia Studios đánh dấu cột mốc quan trọng khi khai trương cửa hàng đầu tiên tại Hà Nội. Tọa lạc tại góc ngã tư Lý Thái Tổ và Trần Nguyên Hãn, cửa hàng lập tức thu hút với phong cách tối giản nhưng sang trọng. Bên trong, màu trắng ngà chủ đạo, kết hợp nội thất đồng điệu. Hệ thống đèn Unios được chọn kỹ lưỡng để hòa quyện với tổng thể, mang đến ánh sáng nhẹ nhàng, dễ chịu. Không gian trắng vốn dĩ mang đến cảm giác tinh khiết và tối giản, nhưng cũng dễ trở nên lạnh lẽo nếu thiếu đi sự cân bằng trong thiết kế ánh sáng. Unios khéo léo xử lý điều này bằng cách sử dụng ánh sáng với cường độ và sắc độ phù hợp, tạo nên bầu không khí ấm áp như “ở nhà”.

Vào cuối năm 2024, Unios hợp tác cùng GIA Studios để ra mắt Lighting Reimagined và BST Pre-Spring 2025 Ready-to-Wear. Trung tâm Trải nghiệm Unios HCMC biến thành sàn diễn ấn tượng, nơi dòng sản phẩm ION S Series tạo nên bầu không khí và định hình không gian trình diễn.

Nhờ sự thấu hiểu về chiếu sáng của Unios, Gia Studios không chỉ xây dựng một không gian đẹp mắt mà còn mang đến trải nghiệm toàn diện, nơi ánh sáng là một phần trong câu chuyện thương hiệu.

Thắp sáng không gian bằng trải nghiệm

Là công cụ định hình trải nghiệm khách hàng từ lúc họ bước vào cửa hàng cho đến khi rời đi, chúng ta nên học cách tận dụng triệt để “sức mạnh” này. Đã đến lúc ánh sáng được nhìn nhận xứng đáng: từ như một công cụ chiếu sáng không gian và sản phẩm đơn thuần thành “người bạn đồng hành” dẫn dắt và truyền cảm hứng mua sắm. Nói cách khác, chiến lược thiết kế ánh sáng không chỉ hướng đến cái đẹp mà phải xoay quanh con người, đặt trải nghiệm của họ vào vị trí trung tâm.

Bí quyết để xây dựng không gian nằm ở sự kết hợp khéo léo giữa ánh sáng tổng thể, ánh sáng điểm nhấn và ánh sáng trang trí. Thay vì đơn thuần chiếu sáng không gian, các thương hiệu nên đặt con người làm trung tâm. Ngày nay, nhiều  trung tâm mua sắm và cửa hàng thời trang áp dụng chiến lược chiếu sáng dựa trên nhu cầu và trải nghiệm khách hàng, từ đó nâng cao hiệu quả kinh doanh. Theo nghiên cứu của Zaltman (2003), 95% quyết định mua hàng xuất phát từ tiềm thức và cảm xúc. Điều này cho thấy, một chiến lược ánh sáng hợp lý không chỉ giúp không gian trở nên đẹp mắt mà còn có thể kích cầu.

SEESON chính là minh chứng hoàn hảo cho cách ánh sáng định hình không gian bán lẻ, kể chuyện thương hiệu và đặt yếu tố con người làm trung tâm.

SEESON chính là minh chứng hoàn hảo cho cách ánh sáng định hình không gian bán lẻ, kể chuyện thương hiệu và đặt yếu tố con người làm trung tâm. Với sự kết hợp giữa kiến trúc hiện đại, tường đá trung tính và hệ thống chiếu sáng tính toán kỹ lưỡng, cửa hàng SEESON hiện diện như một không gian nghệ thuật “gây tò mò” cho người đi đường.

Nằm trên tầng trệt của một tòa nhà đường Nam Kỳ Khởi Nghĩa sầm uất bậc nhất TP.HCM, cửa hàng flagship của SEESON bao quanh bởi dấu ấn lịch sử đô thị. Cửa hàng nằm trong tòa nhà mang dấu ấn Kiến trúc Hiện đại miền Nam những năm 1960-1970, với kết cấu bê tông và hệ khung vững chắc. Trong quá trình cải tạo, các kiến trúc sư đã tận dụng tối đa ánh sáng tự nhiên để tạo ra hiệu ứng phản chiếu độc đáo trên bề mặt công trình, từ đó làm bừng sáng ngoại – nội thất và ngược lại.

Ánh sáng tại SEESON còn là cầu nối giữa cảm quan thị giác, âm thanh và xúc giác, từ cách sắp đặt sản phẩm kính mắt, sảnh chờ đến khu vực đo thị lực. Khi ánh sáng tự nhiên len lỏi qua những bề mặt thô ráp, xuyên qua lớp kính trong suốt hay phản chiếu nền đá mát lạnh, không gian bỗng trở thành dòng chảy của ký ức và hiện tại. Sự hòa quyện giữa ánh sáng trực tiếp và ánh sáng tán xạ mang đến những rung cảm đặc biệt, nâng tầm trải nghiệm khách hàng, khiến họ không chỉ đến để mua sắm mà còn để cảm nhận một không gian có hồn.

–

Unios là thương hiệu chiếu sáng LED kiến trúc đến từ Úc, tập trung phát triển các giải pháp chiếu sáng tiên tiến nhằm nâng cao trải nghiệm không gian sống, làm việc và giải trí. Với sứ mệnh tái định nghĩa cách thị trường tiếp cận chiếu sáng, Unios không chỉ cung cấp công nghệ chiếu sáng hiệu quả mà còn định hình cách ánh sáng tác động đến cảm xúc và hành vi của con người. Khi bước vào thị trường Việt Nam, Unios mang đến những tiêu chuẩn quốc tế về thiết kế chiếu sáng, đồng thời hòa quyện cùng bản sắc địa phương để tạo ra không gian vừa hiện đại vừa mang dấu ấn riêng biệt.

Thực hiện: Lenna

Tags: