Liệu vương triều Valentino có thể toả sáng dưới thời đại Alessandro Michele không?
Ngày đăng: 07/04/24
Valentino, hãng thời trang được Kering SA sở hữu 30%, đã bổ nhiệm Alessandro Michele, cựu giám đốc sáng tạo của thương hiệu hàng đầu Gucci, làm nhà thiết kế mới của thương hiệu. Ông cũng là người sẽ kế nhiệm Pierpaolo Piccioli vừa mới từ chức vào tuần trước.
Ta có thể chứng kiến sự giao thoa ngày càng tăng giữa hai thương hiệu Ý: Sabato De Sarno đã thay thế vị trí của Michele tại Gucci và cựu GĐST của Gucci lại gia nhập Valentino. Nhưng để sự kiện này có thể thành công, Kering và Valentino đã phải cố gắng rất nhiều để giúp nhà mốt không bị giảm độ nổi tiếng.
Thật khó để quên đi tầm ảnh hưởng của Michele đối với Gucci. Từ năm 2015, ông đã thay đổi thương hiệu với các thiết kế “Granny Chic” – một xu hướng thời trang được lấy cảm hứng từ những người đứng tuổi và kết hợp chúng với phong cách hiện đại. Những thiết kế của Gucci dưới thời Michele được đặc trưng bởi các họa tiết nổi bật, áo len có họa tiết mèo và áo có nơ được thắt ngay cổ.
Phong cách thẩm mỹ theo chủ nghĩa tối đa của nhà thiết kế người Ý đã phá vỡ chủ nghĩa tối giản đang thịnh hành, mở ra một kỷ nguyên mới đầy táo bạo trong lĩnh vực bán lẻ thời trang, với màu sắc tươi sáng, các chi tiết như đường thêu và logo được sáng tạo lại.
Bằng cách đó, doanh thu của nhà mốt Pháp dưới thời lãnh đạo của Cựu Giám đốc điều hành Marco Bizzarri đã tăng hơn gấp đôi, từ con số chưa tới 4 tỷ euro (4,3 tỷ USD) vào năm 2015 lên 10,5 tỷ euro vào năm 2022, trước khi Michele rời đi.
Valentino là một cái tên mang tính biểu tượng trong địa hạt thời trang cao cấp. Trong những năm gần đây, nhà mốt đã ‘rủ bỏ’ phong cách cổ điển và chuyển sang hiện đại với những sản phẩm đình đám như giày nạm đinh, túi có logo chữ V và giày cao gót đế bệt. Qua đó ta có thể dễ dàng nhận thấy phong cách của Michele đang dần được chuyển từ thương hiệu cũ sang Valentino.
Hai năm trước, dưới sự chỉ đạo của Piccioli, Valentino đã ra mắt một BST mới được ‘nhuộm’ bởi màu hot pink, tạo nên cơn sốt màu sắc trên khắp các cửa hàng bán lẻ thời trang. Và trong tương lai gần, Michele cũng sẽ gặp lại Giám đốc điều hành Valentino Jacopo Venturini, người từng là giám đốc kinh doanh của Gucci và cũng là người có công trong việc tái tạo thương hiệu.
Có những dấu hiệu cho thấy người tiêu dùng đang bắt đầu chán ngấy với Quiet Luxury, có lẽ vì thế nên đã đến lúc phải tìm kiếm một điều gì đó mới mẻ. Và mối quan hệ của Michele với những người nổi tiếng hạng A, như Harry Styles, Jared Leto và Lana Del Rey hay thương hiệu nổi tiếng nức danh trong làng thời trang dạo phố như Adidas, có thể sẽ giúp Valentino được trong tương lai.
Nhưng có một điều cần lưu ý, chính là cả hai tập đoàn Mayhoola và Kering cần phải thận trọng nhiều hơn trong việc mua số cổ phần còn lại của Valentino trước năm 2028.
Mặc dù ban đầu Michele đã thu phục được ‘trái tim’ của một cộng đồng người hâm mộ trẻ tuổi với thắt lưng có logo chữ G và đôi giày horsebit loafers nhưng dường như sự yêu thích đối với thương hiệu và nhu cầu mua sắm đã giảm nhiệt do nỗi lo lắng trong bối cảnh hậu đại dịch và lạm phát tăng cao. Kering hiện đã chuyển hướng sang một tầm nhìn có gu thẩm mỹ đẹp hơn cho Gucci dưới thời De Sarno, mặc dù những bộ sưu tập đó vẫn nhận được nhiều phản hồi trái chiều sau khi ra mắt.
Valentino phải đảm bảo rằng các thiết kế của Michele có thể thể hiện được sự sang trọng luôn được nhà mốt lưu giữ và đặc biệt phải có bản sắc riêng để tránh trở thành Gucci 2.0 hay “Valentucci”. Đây là điều bắt buộc vì nhiều người tiêu dùng, đặc biệt là ở Trung Quốc, hiện đã chán ngấy những thiết kế đậm chất Gucci của ông.
Có lẽ rủi ro lớn nhất đối với Kering là nếu Michele vào được Valentino, thương hiệu này có thể cạnh tranh cùng phân khúc khách hàng với Gucci. Mặc dù Kering sẽ được hưởng lợi từ việc lợi nhuận Valentino sẽ tăng trưởng, nhưng Gucci lại mang nhiều ý nghĩa hơn đối với tập đoàn. Nhà mốt này chiếm khoảng một nửa doanh thu của tập đoàn và 70% lợi nhuận hoạt động vào năm ngoái. Trong khi đó, Valentino đã tạo ra doanh thu 1,4 tỷ euro vào năm 2022. Tuần trước Kering cho biết dự kiến doanh số bán hàng của Gucci sẽ giảm gần 20% trong quý đầu tiên.
Một chiến lược mà hai thương hiệu có thể thực hiện là mời Pierpaolo Piccioli, cựu Giám đốc sáng tạo của Valentino gia nhập Gucci và hợp tác làm việc cùng Marco Bizzarri, cựu Giám đốc điều hành của Gucci. Mặc dù một động thái như vậy có thể khiến nhiều người phải ngạc nhiên, nhưng Miuccia Prada đã chứng minh rằng các giám đốc đồng sáng tạo vẫn có thể làm việc cùng nhau. Bà ấy đã cùng với Raf Simons tham gia vào những hoạt động kinh doanh của Prada SpA, thổi luồng ‘sinh khí’ mới vào nhãn hiệu.
Nhớ đến những gì Michele đã từng làm cho Gucci: các cặp song sinh giống hệt nhau được mời lên sàn diễn và nhiều sự đóng góp khác. Liệu dưới thời đại Valentino, Michele vẫn có thể tạo nên một ‘phép màu’ khác không? Hãy cùng chờ đón những hoạt động và BST mới của thương hiệu trong tương lai.
Thực hiện: Mỹ Tâm
