[Local Pride] ITGIRLWARDROBE: Những nỗ lực biến ước mơ thành hiện thực của Phùng Phương Anh
Ngày đăng: 25/06/19
Phùng Phương Anh bén duyên với ngành thời trang và làm đẹp lần đầu khi làm người mẫu quảng cáo cho tiệm mỹ phẩm của gia đình, cô bé 5 tuổi mặc bộ váy thủy thủ tay cầm chai nước hoa Lancôme Tresor trên tạp chí Thời Trang Trẻ.
Trong ký ức của cô vẫn còn vẹn nguyên những buổi trưa hè không ngủ để lọ mọ vạch phấn, cắt miếng vải vụn, lúc là từ vải thừa của ông ngoại, lúc là vải jeans từ chiếc quần bò đã cũ để tự tay khâu vá một cách khéo léo thành những trang phục hàng ngày cho cô bạn Barbie. “Lúc đó tôi nghĩ tôi mặc gì sẽ làm cho Barbie như thế, bộ trang phục ấn tượng nhất tôi từng làm cho Barbie là một bộ váy cưới màu trắng làm từ vải lưới cùng khăn voan trắng, điều ấn tượng nhất là tôi đã cắt bỏ mái tóc vàng nguyên bản để thay bằng mái tóc màu hồng neon làm bằng sợi len cho cô nàng” – Phương Anh chia sẻ.
Vài năm sau, Phương Anh mang quần bò đi cắt gấu ở Hà Trung và được tận mắt xem cách người thợ sửa đồ làm từng bước, cô quan sát chăm chú và rất háo hức được về nhà thực hành luôn trên chiếc máy khâu của ông ngoại, sản phẩm thành công ngay lần đầu tiên khiến tình yêu với ngành may cứ lớn dần trong cô.
Cô bạn thân từng hỏi sau này muốn làm nghề gì, Phương Anh nói rằng “Tôi muốn được làm đẹp cho đời” mà không thể biết trước rằng 5 năm sau cô đầu quân vào làm tại một trong những thương hiệu thời trang công sở lớn nhất lúc bấy giờ. Đam mê ngày một lớn dần và đến năm 2013, Phùng Phương Anh thành lập thương hiệu thời trang riêng với tên gọi ITGIRLWARDROBE.
Ban đầu, các thiết kế của cô được giới thiệu qua kênh trực tuyến và bất ngờ nhận được sự quan tâm, yêu thích đặc biệt từ các tín đồ yêu thời trang trên cả nước. Đơn đặt hàng ngày một tăng lên, khối lượng công việc ngày càng nhiều, khiến Phương Anh quyết định nghỉ việc để theo đuổi giấc mơ của riêng mình, cô chính thức đổi tên thương hiệu thành ITWARDROBE – với lý tưởng tạo nên tủ đồ cho các nàng IT Girl.
Dưới sự sáng tạo của Phùng Phương Anh, định hướng thời trang của ITWARDROBE mang dấu ấn đặc trưng từ gu thẩm mỹ cá nhân kết hợp với trải nghiệm từ cuộc sống: điện ảnh, âm nhạc và những chuyến đi. Trang phục gắn mác thương hiệu ITWARDROBE không chỉ mang vẻ đẹp nữ tính, thời thượng, mà còn thể hiện sắc nét tinh thần tự do, cởi mở trong phong cách sống thường nhật của chủ nhân.
Dưới sự sáng tạo của Phùng Phương Anh, định hướng thời trang của ITWARDROBE mang dấu ấn đặc trưng từ gu thẩm mỹ cá nhân kết hợp với trải nghiệm từ cuộc sống: điện ảnh, âm nhạc và những chuyến đi.
Chất liệu đinh của thương hiệu được tín đồ thời trang biết đến nhiều nhất và đặc biệt yêu thích là vải tweed, ren và organza. Những thiết kế làm nên tên tuổi của ITWARDROBE không thể không nhắc đến những bộ đầm vải tweed kèm áo khoác mang phong cách tiểu thư, trang nhã vào mùa lạnh hay những chiếc wrap-dress theo phong cách Pyjama trên chất liệu denim, organza với tính ứng dụng cao mà vẫn rất thời trang cho quý cô du hành mùa hè.
Trong thời đại công nghệ ngày nay, nơi giao tiếp giữa con người diễn ra khá nhanh thì thời trang chính là tuyên ngôn về phong cách của mỗi người. Khách hàng của ITWARDROBE là những quý cô đã hình thành phong cách thời trang riêng, họ đến với thương hiệu để tìm kiếm những trang phục giúp tôn lên cá tính và vẻ đẹp sẵn có.
Những thiết kế của ITWARDROBE được dày công nghiên cứu và sáng tạo trước khi đưa ra thị trường nhằm mang đến cho tủ đồ của quý cô những sản phẩm thời trang bền vững. Giữa thời đại mà “thời trang nhanh” đang phát triển với tốc độ chóng mặt, ITWARDROBE vẫn giữ một niềm tin rằng: giá trị của mỗi sản phẩm nằm ở sự chỉn chu của từng đường kim mũi chỉ, ở sự chuẩn xác của đường cắt và tính độc đáo của thiết kế, để mỗi khách hàng khi sở hữu và khoác lên mình thiết kế của thương hiệu sẽ luôn cảm thấy xinh đẹp và tự tin hơn trong cuộc sống hàng ngày.
Đại diện của thương hiệu chia sẻ những nhận xét về thị trường thời trang Việt Nam những năm gần đây cũng như chiến lược phát triển của thương hiệu: “Thị trường thời trang Việt Nam đang phát triển với tốc độ rất nhanh trong 5 năm trở lại đây và sẽ tiếp tục có những đột phá trong những năm tiếp theo nhờ vào sự phát triển về công nghệ giúp các thương hiệu tiếp cận và mở rộng tệp khách hàng dễ dàng hơn. Khách hàng sẽ ngày càng khó tính và yêu cầu cao hơn, vì thế chất lượng sản phẩm và giá trị cốt lõi của mỗi thương hiệu chính là chìa khóa để giữ chân được khách hàng tiếp tục quay lại với mình”.
Nhà thiết kế đồng thời là người sáng lập thương hiệu, Phương Anh chia sẻ về khó khăn trong quá trình thành lập: “Để làm nên một thương hiệu đã khó, phát triển và vận hành nó còn khó hơn rất nhiều. Khó khăn ban đầu khi quyết định nghỉ việc của Phương Anh gặp phải sự ngăn cản từ gia đình và rất nhiều người thân khi cho là từ bỏ “công việc ổn định” lúc bấy giờ để theo đuổi giấc mơ của riêng mình. Rồi khi mở cửa hàng đầu tiên, trong năm đầu doanh nghiệp cũng gặp những khó khăn về tài chính do chi phí để vận hành thương hiệu lúc này lớn hơn khi bán online rất nhiều. Gia đình khuyên Phương Anh nên tìm một công việc ổn định hơn giống như trước, nhưng với ý chí và quyết tâm theo đuổi công việc một cách nghiêm túc, cộng thêm sự ủng hộ và tin tưởng tuyệt đối từ người bạn đời đã giúp Phương Anh đưa thương hiệu phát triển vững mạnh hơn mỗi năm bằng những con số biết nói.”
Mùa hè 2019, ITWARDROBE ra mắt BST Pearls of the Ocean được thiết kế cho những chuyến du hành của quý cô yêu dịch chuyển và khám phá những vùng đất mới. Bên cạnh những chất liệu cao cấp thường được tìm thấy từ các BST Xuân Hè của thương hiệu như sheer-voile, chiffon, denim & lace, ITWARDROBE còn đặc biệt giới thiệu đến quý cô những thiết kế được làm từ chất liệu linen thượng hạng, mang đến sự thoải mái tuyệt đối trong những ngày hè nắng nóng.
Bảng màu gồm các tông màu xanh hải quân, màu xanh quả olive, màu vỏ cam rám nắng cùng các tông màu bất diệt như màu đen và trắng, BST Xuân Hè 2019 nhà ITWARDROBE được đánh giá sẽ trở thành sự lựa chọn đắt giá cho quý cô yêu thời trang sẵn sàng “chạy trốn” khỏi cái nắng nóng để về với thiên nhiên.
Thực hiện: S-R
Để hỗ trợ quảng bá cho tất cả NTK và thương hiệu Việt, đồng thời lan tỏa và nâng cao niềm tin yêu và ủng hộ thời trang Việt, chiến dịch Local Pride/ Giá trị Việt được ra đời từ Style-Republik.com – Chuyên trang giám tuyển thời trang uy tín tại Việt Nam. Tham gia chiến dịch Local Pride – Giá Trị Việt, vui lòng gửi thông tin về email info@2021.dmavietnam.com.
