Soán ngôi Miu Miu, Loewe trở thành thương hiệu được săn đón nhất quý 2/2024
Ngày đăng: 25/07/24
Vừa qua, bảng xếp hạng thương hiệu uy tín Lyst đã công bố danh sách quý 2 năm 2024 với Loewe đứng đầu, giành lấy vương miện của Miu Miu từ quý 2 năm 2024. Bộ 3 Loewe, Miu Miu và Prada luôn chiếm vị trí top 3 trong 1 năm vừa qua.
Sau 1 năm kể từ quý 2 năm 2023, Loewe đã vươn lên đứng đầu, đánh dấu thêm một cột mốc quan trọng trong hành trình phát triển của thương hiệu. Sự thành công của Loewe gắn liền với tên tuổi của vị giám đốc sáng tạo tài ba Jonathan Anderson. Là người đứng sau những bộ cánh lộng lẫy và ấn tượng của Anna Wintour, Ariana Grande, Taylor Russell và Omar Apollo trong Met Gala hàng năm, Jonathan Anderson.
Thương hiệu thời trang đã khẳng định vị thế của mình qua màn trình làng những thiết kế độc bản dị thường tại Tuần lễ thời trang Paris, gây ấn tượng với các chi tiết “màn che mặt” lông vũ cầu kỳ, thể hiện cá tính sáng tạo độc nhất vô nhị của Jonathan Anderson.
Trong thời đại khi chủ nghĩa cá nhân lên ngôi, ai cũng khao khát được thể hiện trọn vẹn sự “lập dị” của mình theo những cách thức riêng biệt. Vì thế mà tư duy thiết kế của Jonathan Anderson đã thành công chinh phục giới mộ điệu qua những thiết kế sáng tạo không biên giới của mình.
Đặc biệt, chiến dịch “túi cà chua” và mẫu áo phông “Drink Your Milk” đã tạo nên xu hướng và được lan truyền khắp mạng xã hội. Không thể bỏ qua chiếc áo phông “I Told Ya” gây “náo loạn” các sàn thương mại và mạng xã hội một thời, được truyền cảm hứng từ siêu phẩm điện ảnh “Challengers” mà Jonathan Anderson tham gia với tư cách nhà thiết kế trang phục với sự tham gia của Zendaya, Mike Faist và Josh O’Connor. Tất cả đã góp phần vào thành công của thương hiệu, giúp tăng số lượt tìm kiếm trực tuyến của Loewe lên đến 29% trong quý 2 năm 2024. Bên cạnh đó, mẫu giày thể thao On x Loewe Cloudtilt 2.0 được xếp hạng là sản phẩm hot nhất quý 2.
Trong khi Balenciaga tiếp tục tăng tốc trên đường đua khi thăng 1 hạng so với quý 1, đã có một số thương hiệu đánh mất vị trí của mình. Cụ thể, so với Q1/2024, Valentino và Saint Laurent tụt một hạng, Versace và Moncler ba hạng. Gucci quay trở lại vào top 10 và Skims của Kim Kardashian xếp hạng thứ 12 với mức độ phổ biến tăng 32%.
Góp phần vào sự thành công của nhãn hàng nhà Kim chắc chắn đến từ sự kiện trở thành nhà tài trợ trang phục cho đội tuyển USA tham gia cuộc thi thể thao Olympic đang diễn ra. Bên cạnh đó chiến dịch Skims x WNBA ‘Fits Everybody’ đã thành công đưa nhãn hàng tiếp cận nhiều hơn với khách hàng tiềm năng, đặc biệt là lần hợp tác với ngôi sao đình đám trong series “Bridgerton”, Nicola Coughlan.
Cuối cùng, Coach đã quay trở lại đường đua sau các cuộc chiến pháp lý kéo dài đằng đẵng, kể từ lần đầu tiên kể từ Quý 4 năm 2022, Coach nằm tại vị trí thứ 20. Chiếc túi Tabby có khóa của hãng được vinh danh là sản phẩm bán chạy thứ 3 trong quý này.
Ngoài các sản phẩm được vinh danh trong danh sách xếp hạng các sản phẩm thời trang được tìm kiếm nhiều nhất trong quý 2 năm nay, giày thể thao Dries Van Noten cũng là một cái tên đáng chú ý. Mặc dù hãng không lọt vào bảng xếp hạng Lyst vào quý này nhưng đây cũng là dấu hiệu đáng chú ý trên hành trình phát triển của thương hiệu.
