“Mở bát” thời trang năm Ất Tỵ 2025 bằng loạt chiến dịch chuẩn chỉnh từ các nhà mốt đình đám

Ngày đăng: 04/01/25

Mở đầu năm Ất Tỵ 2025, ngành công nghiệp thời trang khởi động một hành trình dài đầy thử thách mới mẻ bằng những chiến dịch – tôn vinh văn hóa bản địa và đón mừng ngày lễ quan trọng của người Á Đông, từ loạt nhà mốt xa xỉ.

Tuy là một nét văn hóa bản địa khác biệt, nhưng thời điểm chuyển giao từ năm cũ sang năm mới, cụ thể hơn là Tết Âm Lịch, trở thành một “miếng bánh” ngon nhất của chiếc bánh kinh tế hấp dẫn, mà bất kỳ thương hiệu thời trang lớn nhỏ nào cũng muốn hưởng phần. Tết Nguyên đán mang đến cơ hội bán lẻ độc đáo và cực kỳ sinh lợi cho các thương hiệu muốn thâm nhập vào thị trường người mua sắm, đặc biệt là ở khu vực Á Đông. 

Theo tờ The Global Times, thời điểm mua sắm vào mùa lễ hội cuối năm ngoái chứng kiến màn tăng vọt ngoạn mục từ ​​doanh số bán lẻ trực tuyến, đạt gần 800 tỷ RMB (112,4 tỷ đô la) vào ngày 17 tháng 2 – cao hơn gần 9% so với năm 2023. Sở hữu sức hút hấp dẫn khó cưỡng cũng đồng nghĩa với việc thị trường tiềm năng này ngày càng trở nên cạnh tranh. Để thành công và vượt qua được mọi chướng ngại vật trên đường đua, “chìa khóa” dành cho các thương hiệu nằm ở sự khai thác và tôn vinh được văn hóa bản địa. Ranh giới giữa tôn vinh và chiếm đoạt rất mỏng manh; vì thế, tìm hiểu tỉ mẩn và thực thi từ tâm là điều mà các nhà mốt cần lưu ý trong những chiến dịch ra mắt bộ sưu tập đón Tết Nguyên đán. 

Tết Nguyên Đán sắp đến gần. Năm 2025 chào đón năm Tỵ – biểu tượng của trí tuệ, sự chuyển mình và thanh lịch. Con giáp đại diện cho năm mới này đã mang đến nguồn cảm hứng dồi dào cho lĩnh vực thời trang xa xỉ. Từ màn kết hợp biểu tượng văn hóa trên các thiết kế đương đại đến các mô hình dáng rắn phức tạp, những bộ sưu tập xa xỉ tôn vinh ngày lễ quan trọng của người châu Á dưới đây mang đến làn gió mới đầy cảm hứng cho sự khởi đầu.  

Prada

Chiến dịch Tết Nguyên đán 2025 của Prada chào mừng sự khởi đầu của Năm Tỵ, với những hình ảnh được xây dựng tái hiện lại những vòng xoắn đặc trưng của loài vật mang tính văn hóa cao ở Á Đông. Là màn bắt tay mang đậm tính nghệ thuật giữa sự chỉ đạo của creative director – Ferdinando Verderi, và nhiếp ảnh gia Oliver Hadlee Pearch, chiến dịch “We, The Snake” của nhà mốt Ý quy tụ các đại sứ thương hiệu xứ Trung như Jia Ling, Li Xian, Ma Long, Ma Yili và Yang Shuyu; nhà sử học nghệ thuật Wu Hung; nghệ sĩ Peng Wei, Zhang Enli; kiến ​​trúc sư Rossana Hu; cùng các người mẫu Du Juan, Ju Xiaowen, Zhao Lei. 

Hình ảnh trong chiến dịch gây ấn tượng với những cái bóng được sơn đỏ, nối dài ngoằn ngoèo sau dàn sao, giống như một con rắn. Prada cho biết vòng xoắn này “trở thành hình ảnh đại diện trực quan cho khái niệm cộng đồng, được ghi lại như một hàng người quanh co từ nhiều lĩnh vực khác nhau, gắn liền với hình ảnh con rắn”. Chiến dịch của nhà mốt Ý biến con rắn – vốn được xem là nguyên mẫu của chủ nghĩa cá nhân – thành một biểu trưng cho sự đoàn kết của xã hội. 

Trong chiến dịch quảng bá, Prada còn tung ra một bộ sưu tập độc quyền gồm quần áo may sẵn và phụ kiện, bao gồm một chiếc túi xách hình khối có quai cầm bằng da điểm xuyết chi tiết phần cứng màu vàng; một chiếc túi tote được thiết kế tinh giản; và một chiếc túi đeo vai có móc khóa có thể tháo rời. Sự thanh lịch trong cốt lõi thiết kế của nhà mốt được khắc trên trên bản phối váy xếp ly kết hợp với áo khoác hoặc áo blouse phù hợp; và  những chiếc váy được tô điểm bằng các ứng dụng được tích hợp.

Đối với trang phục nam giới, hai chiếc túi mềm phiên bản độc quyền có tông màu xanh lá cây mới điểm xuyết trên cầu vai của áo khoác, áo khoác blazer mặc cùng quần dài phom hình khối bồng bềnh và thoải mái. Làng mốt còn được chiêm ngưỡng một phiên bản mới của logo Prada với một sợi dây thừng uốn lượn bao quanh chữ cái, như một con rắn. 

Bên cạnh bộ hình và dòng sản phẩm độc quyền, Prada còn ra mắt loạt podcast,  “Speaking of the Snake” – nơi các khách mời như Wu Hung, giáo sư tại Đại học Chicago, các nghệ sĩ Zhang Enli, Peng Wei, và đại sứ Prada Jia Ling, sẽ cùng nhau thảo luận và khám phá vai trò của loài bò sát này trong các bối cảnh khác nhau và trong nghệ thuật, từ cả góc nhìn văn hóa phương Đông và phương Tây.

Burberry

Để chào mừng Năm con Rắn, Burberry đã hợp tác với nghệ nhân tre nổi tiếng người Trung Quốc, Qian Lihuai để cùng nhau tạo ra một bộ sưu tập lễ hội tôn vinh tinh thần nghệ thuật thuần túy. Đại sứ toàn cầu Burberry, Zhang Jingyi thổi hồn nét Á Đông vào bộ sưu tập trong một chiến dịch do Walter Pfeiffer thực hiện. Màu đỏ – một lựa chọn hiển nhiên và là biểu tượng của sự may mắn và thịnh vượng trong văn hóa Trung Hoa – trở thành gam màu chủ đạo và trung tâm trong bộ sưu tập mới nhất của họ; tô điểm trên áo khoác ngoài, đầm dáng trench coat dài, áo len rời và những món đồ phụ như áo khoác phao và khăn quàng cổ kẻ caro. Các phụ kiện như khăn lụa hoặc khăn cashmere, ví da, mũ và móc khóa túi là những gợi ý hoàn hảo để làm quà tặng cho dịp quan trọng sắp đến. 

Bộ sưu tập thêm phần phong phú bằng các tác phẩm điêu khắc tre dệt tay của Qian Lihuai, cùng chủ đề về gia đình, tình yêu và tình đoàn kết – những giá trị cốt lõi được thúc đẩy trong năm con rắn. Những tác phẩm điêu khắc và đan lát thủ công này, được trưng bày tại các cửa hàng chính thức của Burberry tại Trung Quốc. Cú bắt tay này làm nổi bật di sản dệt của Burberry và mối liên hệ của nó với nghề thủ công tre đương đại của nghệ nhân Qian.

Gucci 

Năm Tỵ bắt đầu ở Gucci bằng chiến dịch “Year of the Snake” – tôn vinh giá trị truyền thống, với sự tham gia của hai đại sứ thương hiệu toàn cầu Ni Ni và Xiao Zhan. Trong dịp để đoàn viên, tụ hợp, chiến dịch chào năm mới của Gucci còn là lời ngợi ca tình cảm gia đình mà giám đốc sáng tạo Sabato De Sarno muốn gửi gắm. Đồng thời nhấn mạnh tầm quan trọng của các nghi lễ Tết truyền thống, sự ấm áp  và niềm vui khi được đoàn tụ.

Rắn vốn là họa tiết ăn sâu vào di sản thiết kế của Gucci. Trong bộ sưu tập phiên bản giới hạn, Gucci không chọn khía cạnh quyền lực của loài bò sát này để khai thác; thay vào đó, lấy cảm hứng từ sự thanh lịch. Họa tiết cốt lõi – hình ảnh con rắn tiếp tục được đan liền mạch vào bộ sưu tập, được tham chiếu thông qua các kết hợp màu sắc táo bạo, các sợi tơ phức tạp, trừu tượng và len loi theo đường cong của GG Monogram. Ngoài quần áo, họa tiết con rắn còn xuất hiện trên đế giày cao gót Signoria Slingback đặc trưng của Gucci. Bộ sưu tập Gucci 2025 “Year of the Snake” kết hợp khéo léo tinh tế giữa di sản thương hiệu, văn hóa bản địa và các chi tiết sáng tạo đương đại. Với tính thẩm mỹ độc đáo, nó thể hiện tinh thần lễ hội theo cách hiện đại và đầy cuốn hút.

Loewe

Loewe cũng đã khẳng định mình là một ứng cử viên “nặng ký” trong cuộc đua bán lẻ mùa Tết Nguyên đán. Năm ngoái, bộ sưu tập chào đón Năm Rồng của thương hiệu, lấy cảm hứng từ ngọc bích, được tạo ra cùng với những nghệ nhân chạm khắc bậc thầy Cheng Lei, Qiu Qijing và Yin Xiaojin, đã gây được tiếng vang với người tiêu dùng bản địa. Tiếp tục phát huy những nỗ lực không ngừng của thương hiệu trong việc kết nối nghề thủ công đương đại của Tây Ban Nha với các kỹ thuật thủ công tinh xảo lâu đời của Trung Quốc, bộ sưu tập mới tôn vinh ngày Tết năm Tỵ của Loewe đề cao sứ mệnh tương tự. 

Bộ sưu tập capsule mới này lấy cảm hứng từ kỹ thuật tráng men cloisonné của Trung Quốc, một kỹ thuật tráng men trang trí đặc trưng bởi màu sắc rực rỡ, hình dạng hoa văn và quy trình sáng tạo độc đáo. Nguồn gốc của Cloisonné có từ triều đình Trung Quốc. Bộ sưu tập lần này chứng kiến màn hợp tác giữa Loewe với bậc thầy nghệ thuật – thủ công Trung Quốc và nghệ nhân tráng men thế hệ thứ ba, Xiong Songtao để tạo ra hai bộ sản phẩm cloisonné: một chiếc túi Nest có đầu rắn và các chi tiết cloisonné hình hoa sen, cùng với vòng cổ có mặt dây chuyền cloisonné bao gồm họa tiết rắn, khỉ và đám mây may mắn.

Nghệ thuật cloisonné cũng truyền cảm hứng cho những sản phẩm may sẵn, bao gồm giày dép, phụ kiện và một loạt túi xách phiên bản đặc biệt. Nổi bật trong số những chiếc túi xách là những chiếc túi cầm tay mới có hình dạng của một đám mây và một con rắn cuộn tròn; trong khi chiếc túi Puzzle và Pebble Bucket trứ danh được hoạt hình hóa bằng những đám mây hiệu ứng 3D, cùng chiếc móc khóa có rắn quấn quanh trên chi tiết kim loại.

Fendi

Trước thềm Tết Nguyên đán, Fendi gia nhập cuộc đua bằng màn tái sinh dòng sản phẩm Fendi Eyes, sau 10 năm. Trong bộ sưu tập đón năm mới, họa tiết đôi mắt mang tính biểu tượng được nhà mốt điểm xuyết trên nhiều món phụ kiện sang trọng. Làng mốt ắt hẳn sẽ rất khó để rời mắt khỏi những sản phẩm như túi Mini Peekaboo và Baguette dành cho nữ, với phiên bản mới được trang trí bằng Fendi Eyes.

Những chiếc mắt tinh tường này cũng trang trí cho túi xách mini, túi đựng phom to, ví, hộp đựng thẻ và móc khóa túi Fendi Roll và Mon Tresor, có màu hồng cũng như đen và vàng.

Các thiết kế dành cho nam trong bộ sưu tập gồm túi Peekaboo ISeeU Small và Baguette Soft Trunk bằng da Cuoio Romano màu đen, cùng với ba lô, hộp đựng thẻ và ví Fendi Strike Mini. Không chỉ vậy, họa tiết Fendi Eyes còn được kết hợp với logo Fendi Roma trên giày thể thao “Flow” của hãng, cũng như các trang phục may sẵn.

Thực hiện Dory