Người tiêu dùng đang chán ngấy sự xa xỉ?
Ngày đăng: 03/11/24
Trong bảng xếp hạng theo quý mới nhất của Lyst, đã có một vài sự thay đổi khá bất ngờ.
Những thay đổi chấn động hiếm khi xuất hiện trong bảng xếp hạng hàng quý của Lyst: thường thì danh sách các thương hiệu thời trang trong báo cáo sẽ dịch chuyển vị trí dần dần, giống như trong tự nhiên. Nhưng trong báo cáo mới nhất, bất ngờ đã xảy ra.
Đầu tiên, bởi vì ngay cả top 3 vị trí đầu tiên luôn ổn định, nơi Miu Miu trở lại vị trí đầu bảng, đổi chỗ với Loewe, thì các thương hiệu xa xỉ từ khối LVMH và Kering đã mất dần vị thế.
Thứ hai, một làn sóng những thương hiệu mới đã mạnh mẽ bước vào bảng xếp hạng. Sự xuất hiện đáng ngạc nhiên nhất chắc chắn là Alaïa, thương hiệu đã có một bước nhảy vọt lớn 12 bậc, lên vị trí thứ 5 và lượt tìm kiếm tăng 51%. Những thương hiệu mới đến cũng bao gồm Toteme, Victoria Beckham, Ralph Lauren và Chloé. Một thương hiệu khác đã có mặt nhưng đang có bước nhảy vọt lớn là Coach, đang đẩy nhanh tốc độ tăng trưởng về danh tiếng (và có lẽ là doanh số) nhờ vào những sản phẩm xa xỉ dễ tiếp cận.
Xem bài viết này trên Instagram
Theo Lyst, doanh số của các thương hiệu “cao cấp đương đại” đã tăng 109%, nhắc tới đến các thương hiệu trẻ và thay thế cho các thương hiệu thời trang xa xỉ truyền thống, như NN.07, Stone Island và Entire Studios, mặc dù họ không xuất hiện trong bảng xếp hạng. Kết quả tích cực cũng được ghi nhận cho Gucci và Valentino, hai thương hiệu duy nhất của các tập đoàn lớn đang trên đà tăng trưởng, trong khi Balenciaga, Versace, Moncler và Louis Vuitton đều mất vị thế, tụt xuống bảng xếp hạng. Mặt khác, The Row có màn thể hiện xuất sắc, leo lên 7 vị trí, được thúc đẩy bởi một cửa hàng mới ở Paris và các nhà đầu tư nổi bật mới.
Một nhận định nhanh khá thú vị về tiêu dùng là xếp hạng các sản phẩm được tìm kiếm nhiều nhất: ngoài các mặt hàng xa xỉ như giày ba lê của Alaïa và túi Arcadie của Miu Miu, phần còn lại của bảng xếp hạng được thống trị bởi danh mục xa xỉ dễ tiếp cận. Giày Puma Speedcat và Clarks Original Wallabee, túi Coach và Longchamp, tất cả đều có giá dưới 600 euro; giày bốt biker Ganni, kính râm Tom Ford và quần của The Frankie Shop. Sản phẩm đắt nhất là chiếc áo khoác Toteme với giá 730 euro, một mức giá mà bạn chỉ có thể mua được một chiếc quần jean từ một thương hiệu xa xỉ – nếu bạn may mắn.
Ngoài một vài món đồ nổi bật, có vẻ như những món đồ mà các tín đồ thời trang toàn cầu đang tìm kiếm không còn là sản phẩm xa xỉ nữa, mà chúng đến từ các thương hiệu tương đối mới hoặc được hồi sinh gần đây, cung cấp các sản phẩm chất lượng với giá cả tương đối phải chăng. Điều này khá đáng ngạc nhiên trong danh mục túi xách: trong khi túi của Miu Miu vẫn là sản phẩm xa xỉ duy nhất trong danh sách, sự hiện diện của túi Brooklyn từ Coach và túi Le Pliage từ Longchamp cho thấy khách hàng đang bắt đầu tìm thấy các lựa chọn thay thế hợp lý cho những gì họ có thể đã tiết kiệm trong 10 hoặc 20 năm trước, có lẽ là cho một dịp đặc biệt. Theo Lyst, Gen Z đã đóng một vai trò trong sự thay đổi này, được thúc đẩy thông qua một quá trình chậm rãi và mang tính tập thể. Gen Z đang thay đổi các nhu cầu ưu tiên của người tiêu dùng.
Theo Lyst, Gen Z đã đóng một vai trò trong sự thay đổi này, được thúc đẩy thông qua một quá trình chậm rãi và mang tính tập thể. Gen Z đang thay đổi các nhu cầu ưu tiên của người tiêu dùng.
Những kết luận nào có thể rút ra từ bảng xếp hạng quý thứ ba của Lyst? Có thể thấy bức tranh tổng thể là ngành công nghiệp xa xỉ đang trong quá trình chuyển đổi sâu sắc, nơi các dòng chảy đang nâng đỡ các thương hiệu có khả năng phá vỡ rào cản giữa thế giới đầy tham vọng của mạng xã hội và thực tế mua hàng – một rào cản đối với nhiều thương hiệu truyền thống, dường như ngày càng khó vượt qua.
Thời trang xa xỉ truyền thống, mang gánh nặng bởi chính giá cả của nó, đang mất dần quyền kiểm soát công chúng. Các nhà mốt xa xỉ, mặc dù vô cùng xuất sắc, dường như không thể chứng minh được sự vượt trội của họ so với các thương hiệu dễ tiếp cận như Coach, Ganni, hoặc Toteme, cũng như The Frankie Shop: tất cả đều là cùng một loại vải cotton, cùng một loại da, cùng một loại da lộn – không có gì ngoài một thương hiệu biện minh cho chi phí quá cao bởi “danh tiếng xa xỉ”. Đáp lại, sở thích và sự quan tâm của người tiêu dùng đang thay đổi. Tuy nhiên, đây mới chỉ là hiệp một của trận đấu: phần khó khăn nhất sẽ được diễn ra trong ba tháng cuối cùng của năm, trong mùa Giáng sinh, khi tất cả các thương hiệu, lớn và nhỏ, sẽ cạnh tranh để giành lấy sự quan tâm lớn nhất của người tiêu dùng.
Thực hiện: Lexi Han
Theo NSS Magazine
