Nike đứng đầu danh sách thương hiệu giá trị nhất theo đánh giá của Brand Finance

Ngày đăng: 21/04/20

Nike một lần nữa đứng đầu bảng xếp hạng những thương hiệu có giá trị lớn nhất toàn cầu – trong bối cảnh các công ty may mặc đang chịu thiệt hại nặng nề do đại dịch Covid-19. 

Theo Brand Finance, một công ty chuyên về tư vấn và định giá thương hiệu toàn cầu, đã đưa ra đánh giá và xếp hạng các thương hiệu may mặc có giá trị nhất trên thế giới. Một lần nữa, trong năm thứ sáu liên tiếp, Nike đã giành được vị trí số một với tổng giá trị thương hiệu là 34,8 tỷ đô la, tăng 7% so với năm 2019. 

Brand Finance định nghĩa “giá trị thương hiệu” là “lợi ích kinh tế ròng mà chủ sở hữu thương hiệu có được bằng cách cấp phép cho thương hiệu trên thị trường mở” và các dấu hiệu tăng trưởng tổng quan của thương hiệu đó. Trong danh sách này, sau Nike chính là Gucci, năm ngoái thương hiệu này đứng thứ năm. Adidas, giá trị thương hiệu giảm 1% đứng thứ ba trong bảng xếp hạng, theo sau lần lượt là Louis Vuitton, Cartier, Zara, H&M, Chanel, Uniqlo và Hermès.

Trong 5.000 thương hiệu, Brand Finance cũng đánh giá Levi’s là công ty tăng trưởng nhanh nhất: Giá trị của gã khổng lồ về denim Mỹ tăng 38% lên 4,1 tỷ USD, nhờ phân khúc ngành hàng thời trang nữ phát triển nhanh và các động thái tiếp thị thông minh. Giá trị thương hiệu giảm nhanh nhất là Valentino và Gap, giảm 39%. 

Nike đang ở trong một vị thế mạnh mẽ để vượt qua cơn bão mà đại dịch hiện nay đang gây ra trong toàn ngành vì sự thống trị ngày càng tăng trong lĩnh vực thương mại điện tử, với doanh số thu về hơn 1 tỷ đô la trong năm vừa qua.

Tuy nhiên, đây là thời điểm khó khăn để đo lường giá trị thương hiệu, vì rất nhiều thứ đã thay đổi kể từ đầu năm 2020. Theo báo cáo này, Nike cũng đang ở trong một vị thế mạnh mẽ để vượt qua cơn bão mà đại dịch hiện nay đang gây ra trong toàn ngành vì sự thống trị ngày càng tăng trong lĩnh vực thương mại điện tử, với doanh số thu về hơn 1 tỷ đô la trong năm vừa qua.

Cũng theo đánh giá của Brand Finance, ngành may mặc sẽ là một trong những ngành chịu ảnh hưởng nặng nề nhất trên thế giới và có thể phải đối mặt với việc mất 20% giá trị thương hiệu do đại dịch, tương đương với 1 nghìn tỷ đô la.

Richard Haigh, Giám đốc điều hành Brand Finance cho biết. “Khi các thương hiệu này đàm phán đóng cửa cửa hàng và nhà máy, chuỗi cung ứng bị phá vỡ và cơ số khách hàng đang phải đối mặt với tình hình bất ổn kinh tế chưa từng có, họ sẽ phải chuẩn bị cho một hành trình khó khăn và đầy biến động phía trước.”

Thực hiện: Côn Quân

Theo Fashionista