The Business > Ralph Lauren, Louis Vuitton, Balenciaga được và mất gì hậu Olympic Paris 2024?

Ralph Lauren, Louis Vuitton, Balenciaga được và mất gì hậu Olympic Paris 2024?

Ngày đăng: 08/08/24

Từ hỗ trợ đồng phục thi đấu đến hậu thuẫn lễ khai mạc, Ralph Lauren, Louis Vuitton và Balenciaga khai thác được những giá trị quý giá cho thương hiệu từ; song vẫn bị ảnh hưởng không đáng có từ sai lầm nhỏ trong chiến lược thực thi.

Tóm tắt nội dung

Trở lại cảnh tượng hoành tráng của Thế vận hội Olympic 2024 tại Paris, bên cạnh những màn tranh tài, đọ sức hấp dẫn; khán giả còn được chứng kiến “màn chạy nước rút” song song của địa hạt thời trang. Với mối liên kết sâu sắc giữa thời trang và thể thao được hình thành từ nhiều thế kỷ trước, Thế vận hội – sự kiện thể thao lớn nhất hành tinh, còn là một “mảnh đất” màu mỡ để các thương hiệu từ nhỏ đến đình đám “khái thác” hết tiềm lực. Từ đây, nơi đó đem lại hàng loạt cột mốc đáng nhớ cho địa hạt thời trang lẫn thế giới thể thao. Olympic Paris 2024 cũng chứng kiến những màn “hậu thuẫn” hoành tráng từ các “ôm trùm” thời trang.

Ralph Lauren, nhà tài trợ chính thức cho đội tuyển Hoa Kỳ, chắc chắn đã giành được “huy chương vàng” với các bộ sưu tập đồng phục đặc sắc của mình. Trong khi đó, Louis Vuitton dường như nghĩ rằng Thế vận hội năm nay là “sân khấu” hoàn hảo cho một trò chơi “tìm logo”, biến sự kiện thể thao đình đám này thành một cơ hội quảng cáo tên tuổi. Nhà mốt Balenciaga lại có cách tiếp cận khác biệt hơn, tất nhiên cũng táo bạo như thường khi; thương hiệu ra mắt những món đồ lưu niệm như chiếc móc khóa được bán với giá 200 đô la! Và còn nhiều hơn thế nữa. Hãy điểm lại cách ba nhà mốt trên khai thác Thế vận hội Paris 2024 để xem những ưu điểm, nhược điểm, và họ đã được và mất gì.

Ralph Lauren – Nhà vô địch thời trang của Thế vận hội Olympic Paris 2024

Ralph Lauren đã tiếp tục truyền thống lâu đời của mình, trở thành nhà tài trợ trang phục chính cho đội tuyển Hoa Kỳ tham dự Thế vận hội Olympic Paris 2024 – đánh dấu lần thứ 9 đảm nhận vai trò này. Đồng phục cho đội tuyển tham dự Lễ khai mạc lẫn Bế mạc được thiết kế kết hợp giữa phong cách cổ điển của Mỹ và sự cam kết của cả thương hiệu cũng như các vận động viên trong trách nhiệm với môi trường, khi sử dụng các chất liệu bền vững, vô cùng sáng tạo.

Đồng phục thi đấu năm nay sở hữu ba sắc màu từ đỏ, trắng đến xanh, tượng trưng cho quốc kỳ của Mỹ và Pháp. Một cải tiến quan trọng trong bộ sưu tập năm nay là công nghệ RL COOLING, giúp điều chỉnh nhiệt độ cơ thể để các vận động viên luôn thoải mái trong những khoảnh khắc căng thẳng cao độ. Ralph Lauren còn giới thiệu bộ sưu tập “Villagewear” để các vận động viên mặc khi không phải thi đấu. Bộ sưu tập này bao gồm nhiều mặt hàng thông thường hơn và có thể ứng dụng trong nhiều hoạt động thường nhật khác như áo vest dệt kim, áo khoác bóng chày bằng vải nỉ, áo phông bóng bầu dục và áo nỉ in logo Hoa Kỳ; tất cả đều được làm từ vật liệu tái chế.

Bộ sưu tập Olympic của Ralph Lauren cho Thế vận hội 2024 đã thành công vang dội, các thiết kế đã được bán hết gần như ngay lập tức tại các cửa hàng chính thức của ông ở New York và Paris, cũng như trực tuyến. Bộ sưu tập Olympic là bộ sưu tập phổ biến nhất, đặc biệt là đối với người hâm mộ và khách hàng săn lùng và tìm kiếm những thiết kế có thể thể hiện lòng tự hào dân tộc của họ.

Bộ sưu tập Ralph Lauren giới thiệu nhiều mặt hàng từ vớ giá 20 USD và áo phông giá 109 USD đến áo khoác giá 1200 USD. Khi xuất hiện trên cửa hàng trực tuyến Ralph Lauren của Mỹ – tất cả các mặt hàng, mọi kích cỡ đều “cháy hàng” trong vòng 4 giờ. Ralph Lauren đã giới thiệu những thiết kế dành cho mọi người từ giá cả đến kiểu dánh. Khi bộ sưu tập này có mặt tại Paris, kết quả cũng giống hệt như vậy; tất cả các mặt hàng đều hết trong vòng vài giờ. Rõ ràng là mọi người đều muốn trở thành một phần của khoảnh khắc thời trang Olympic này cùng với nhà mốt Ralph Lauren.

LVMH / Louis Vuitton / Dior là nhà tài trợ chính thức của Thế vận hội 2024

Việc LVMH, công ty mẹ – tập đoàn sở hữu Louis Vuitton, Dior, Moët Hennessy và Chaumet, là nhà tài trợ chính cho Thế vận hội Olympic tại Paris năm nay. Tuy nhiên, họ đã đáp ứng được kỳ vọng của người xem, thậm chí còn tạo ra tranh cãi lớn. “Thế vận hội Olympic là sự kiện dành cho tất cả mọi người, thay vì chỉ dành cho những người giàu có.” – Eleonora de Gray, Tổng biên tập RUNWAY đã bình luận như vậy trong bài viết. LVMH đã cung cấp 150 triệu euro (166 triệu USD) với tư cách là đối tác cao cấp.

Antoine Arnault, người xử lý và chịu trách nhiệm cho các thỏa thuận này, đã yêu cầu các bờ sông Seine, bục vinh quang và sàn diễn tại lễ khai mạc phải được phủ bằng logo Louis Vuitton khổng lồ. Huy chương sẽ được trao trên khay có logo Louis Vuitton, trong khi đó các tấm huy chương và cúp thắng giải sẽ được giữ gìn trong những chiếc rương được làm bằng những mảnh Damier và in họa tiết Monogram mang tính biểu tượng của nhà mốt. Tuy nhiên, tâm sức và sự đầu tư đến từng chi tiết nhỏ của LVMH dường như “đổ sông đổ biển”, khi các kênh truyền hình không quá để tâm và không quay những chiếc khay, rương quảng bá thương hiệu một cách lộ liễu đó.

Đối với Dior, nhà mốt đã tài trợ trang phục cho một số vận động viên người Pháp được chọn (hầu hết là những nhà vô địch). Trong khi đó, Moët Hennessy tài trợ đồ uống như rượu vang và các loại rượu mạnh khác cho các sự kiện xa xỉ riêng tư không có sự tham gia của công chúng. Chaumet đảm đương trách nhiệm thiết kế huy chương Olympic và Paralympic, phản ánh lịch sử phong phú và chuyên môn của thương hiệu trong lĩnh vực trang sức cao cấp.

Trong thông cáo báo chí của LVMH về sự tham gia vào Thế vận hội Paris 2024, LVMH trình bày: “Louis Vuitton đang đóng góp cho Thế vận hội Olympic và Paralympic Paris 2024 với các phiên bản rương mang tính biểu tượng của mình để bảo vệ các biểu tượng độc đáo của Thế vận hội Olympic. Chẳng hạn như rương đựng và bảo vệ các huy chương do Chaumet thiết kế, rương chứa ngọn đuốc Olympic,… Tất cả được phủ một lớp vải Monogram canvas và Damier mang tính biểu tượng của Louis Vuitton, thể hiện hơn 170 năm kinh nghiệm chế tác. Louis Vuitton tự hào được góp mặt tại Lễ khai mạc Thế vận hội Olympic và Paralympic Paris 2024 thông qua ba cảnh quay ngoạn mục, từ những mái nhà của Paris đến xưởng chế tác Louis Trunks và sông Seine.”

Sau khi đọc, ắt hẳn số đông chúng ta sẽ tưởng chừng đây là một sự kiện hoàn toàn khác, chứ không phải Lễ khai mạc Thế vận hội Paris. LVMH đã quá tập trung vào các sản phẩm của mình, cũng như tên tuổi của thương hiệu; thay vì nhấn mạnh giá trị nhân văn và tầm quan trọng của Olympic.

Sự “xâm lấn” của tập đoàn xa xỉ này, từ việc thiết kế trang phục cho các vận động viên đến thực hiện nhiều yếu tố trong các nghi lễ khác nhau, đã làm dấy lên mối lo ngại trong số những người tổ chức và quan chức chính phủ về quyền kiểm soát của LVMH và việc thương mại hóa Thế vận hội Olympic. Đây là một sự kiện thể thao lớn bậc nhất hành tinh, không đơn thuần là một cơ hội để xây dựng thương hiệu. Antoine Arnault muốn kiểm soát hoàn toàn Thế vận hội Paris, tác động đến các quyết định và kế hoạch quan trọng. Điều này dẫn đến sự bất đồng với ban tổ chức và các quan chức chính phủ, những người cảm thấy họ đang mất quyền kiểm soát. Các quan chức lo ngại rằng thương hiệu của LVMH sẽ làm lu mờ bản chất thể thao cũng như giá trị cốt lõi của Thế vận hội.

Buổi trình diễn thời trang Drug Race và “Naked Blue Man”

Theo thông tin mà ban tổ chức lễ khai mạc chia sẻ với RUNWAY Magazine, đáng lẽ khán giả sẽ được thưởng thức một show diễn thời trang giới thiệu bộ sưu tập “thể thao” đặc biệt của Pharrell Williams, với những chiếc túi da cá sấu xa xỉ dành cho Louis Vuitton Millionaires. GĐST mới này đã giới thiệu “phiên bản đặc biệt” này chỉ một ngày trước đó. Thay vào đó, Thomas Jolly, giám đốc nghệ thuật của Thế vận hội Paris 2024, đã quyết định thể hiện sự xa hoa của thời trang bằng buổi trình diễn thời trang do những vũ công Drag Queen đảm trách – mô tả một bữa tiệc Dionysian tôn vinh sự đa dạng và không khí lễ hội.

Theo những người ủng hộ Jolly, họ nói rằng phần biểu diễn phản ánh sự tôn vinh nhân loại, sự hòa nhập, niềm vui và nền văn hóa đa dạng của Pháp. Nguồn cảm hứng cho phần trình diễn này là bức tranh huyền thoại “Feast of the Gods.” Trong đó vai diễn “Naked Blue Man” do Philippe Katerine thực hiện là khoảnh khắc kỳ quặc, khiếm nhã và khiến người xem trên toàn cầu khó chịu nhất; đồng thời, phá tan bầu không khí thể thao truyền thống của Olympic.

Thế vận hội Olympic nhấn mạnh sự bao quát, bình đẳng giới, sự đa dạng và không có sự phân biệt, thay vì sự chọn lọc, tính đặc quyền. Tuy nhiên, LVMH đã không thực hiện sứ mệnh đó và màn “ném đá” từ khán giả là cái giá hiển nhiên mà nhà tài trợ năm nay phải nhận lấy. Nếu so sánh với các Lễ khai mạc của nhiều năm trước, như lần Coca-Cola hay Omega làm tài trợ, hướng đi của LVMH đã thất vọng nặng nề.

Quà lưu niệm Balenciaga trị giá 600 USD

Không phải đơn vị chuẩn bị trang phục cho đội tuyển thi đấu, Balenciaga toả sáng ở Thế vận hội tại Paris 2024 bằng cách làm đồ lưu niệm, nhưng được bán với giá cao ngất ngưởng, đến mức vô lý. Móc chìa khoá, cốc nước, vòng tay silicon có chữ “I Love Paris”,… hãy tưởng tượng những món đồ lưu niệm mà bạn có thể mua với giá 5-7 USD tại bất kỳ cửa hàng nào ở Paris đột nhiên tăng vọt lên 195 USD trở lên, chỉ vì chúng có logo Balenciaga.

Tại cửa hàng Balenciaga trên Đại lộ Montaigne và trực tuyến, mức giá này thậm chí có thể lên tới 600 USD. Những sản phẩm mà Balenciaga hưởng ứng Olympic Paris 2024 được cộng đồng mạng ví như “trò lừa đảo”, không có chiều sâu và có sự sáng tạo.