[SR Fashion Awards 2025] Nhìn lại 3 chiến dịch thời trang nội địa nổi bật nhất 2024

Ngày đăng: 03/01/25

Nhìn lại 3 chiến dịch thời trang nội địa nổi bật nhất 2024 được đề cử tại hạng mục Chiến dịch Thời trang của năm thuộc giải thưởng SR Fashion Awards 2025.

Thị trường thời trang nội địa đang chứng kiến những chuyển biến đột phá trong cách tiếp cận và thu hút khách hàng. Đặc biệt, giới trẻ đã vươn lên thành một nhóm tiêu dùng trọng yếu, nơi sáng tạo và cá tính hóa trở thành những yếu tố then chốt quyết định hành vi mua sắm của khách hàng. Thời trang Việt với tiềm năng rộng mở, đang ghi dấu ấn mạnh mẽ nhờ sự đầu tư bài bản vào hình ảnh và câu chuyện thương hiệu. Bằng cách kể những câu chuyện lôi cuốn, kết hợp cùng hình ảnh và video độc đáo, các thương hiệu không chỉ xây dựng sự kết nối sâu sắc với khách hàng mà còn khẳng định dấu ấn độc đáo trong ngôn ngữ thiết kế của mình. Vũ trụ thời trang năm nay chính là sân chơi của sự sáng tạo không giới hạn, nơi các thương hiệu tranh tài và khẳng định bản sắc trong một thị trường cạnh tranh ngày càng gay gắt.

Ba chiến dịch đặc sắc nhất của năm 2024 sau được đề cử tại hạng mục Chiến dịch Thời trang của Năm trong khuôn khổ SR Fashion Awards 2025. Đây là giải thưởng tôn vinh những chiến dịch có sức ảnh hưởng sâu rộng và mang tính đột phá trong ngành thời trang nội địa. Không chỉ gây ấn tượng mạnh mẽ với hình ảnh sáng tạo, các chiến dịch này còn nổi bật bởi cách tiếp cận thị trường độc đáo, thể hiện tinh thần đổi mới và định hình xu hướng cho các thương hiệu Việt Nam.

Cùng Style-Republik nhìn lại 3 chiến dịch thời trang nội địa ấn tượng nhất 2024. Hãy truy cập: srfashionawards2025.1vote.vn để bình chọn cho chiến dịch bạn yêu thích nhất!

BODEGA REVISITED – Feng System

Đầu năm 2024, hình ảnh thợ hát Duy Mạnh xuất hiện đầy phong cách trong thiết kế của một thương hiệu nội địa đã nhanh chóng lan truyền khắp cộng đồng mạng. Duy Mạnh – giọng ca đình đám gắn liền với ký ức thế hệ đầu 2000 – lần đầu tiên góp mặt trong một chiến dịch quảng cáo thời trang đã đánh dấu một bước đi đầy bất ngờ và ấn tượng của thương hiệu thời trang Việt.

Chiến dịch này thuộc BST Fall 2024 mang tên BODEGA REVISITED của FENG SYSTEM, thương hiệu được Giám đốc sáng tạo Lim Feng sáng lập vào cuối năm 2021. Lấy cảm hứng từ ký ức về những tiệm tạp hóa giản dị thuở học trò, BODEGA REVISITED còn tái hiện một thế giới phong phú, hòa quyện giữa văn hóa hockey, chất bụi bặm của motor, sự phát triển của công nghệ điện tử, và nét đa dạng độc đáo từ những góc phố nhỏ đến đô thị xa hoa.

Đặc biệt, với sự góp mặt của “thợ hát” Duy Mạnh, chiến dịch đã khuấy động mạng xã hội, trở thành tâm điểm chú ý và tạo nên cơn sốt trong giới thời trang đầu năm. Sự xuất hiện của một biểu tượng âm nhạc Việt Nam trong chiến dịch đã giúp FENG SYSTEM không chỉ tiếp cận sâu sắc hơn với khán giả đại chúng mà còn truyền tải trọn vẹn tinh thần mà thương hiệu muốn khắc họa. Đây là một bước đi chiến lược khi lựa chọn gương mặt đại diện thuộc thế hệ 8x – thể hiện thành công sự giao thoa giữa các thế hệ, phá vỡ mọi ranh giới tuổi tác trong việc truyền tải thông điệp của thương hiệu.

FENG SYSTEM đã mang đến một thông điệp mạnh mẽ về tinh thần lạc quan, tự do thể hiện cá tính, và phá bỏ những khuôn khổ ràng buộc mà xã hội áp đặt lên mỗi con người. Thông qua hình ảnh Duy Mạnh, thương hiệu truyền cảm hứng rằng bất cứ ai cũng có thể tự do định hình cá tính của mình qua ngôn ngữ của thời trang.

TASTE OF MERCY – Latui Atelier

Không chỉ thổi hồn “chất điên” vào từng đường cắt may hay chất liệu, Latui còn ghi dấu ấn qua những chiến dịch thời trang đậm chất nghệ thuật, thấm đẫm DNA riêng của thương hiệu. Mở ra một chương mới cho kỷ nguyên “dark romantic” trong làng thời trang nội địa, thương hiệu mang đến những rung cảm mới mẻ và đầy mê hoặc. Là đứa con tinh thần của makeup artist danh tiếng Xi Quang Lê, Latui không chỉ là nơi anh gửi gắm sáng tạo mà còn là lời khẳng định mạnh mẽ về sự biến hóa đa dạng và tư duy khác biệt – giống như cách anh từng định hình vị thế của mình trong thế giới trang điểm. 

Xuyên suốt các chiến dịch của thương hiệu, TASTE OF MERCY là dự án nghệ thuật khép lại năm 2023 và được công bố đầu năm 2024, như một lời tự sự đầy ám ảnh về bản chất con người. Lướt trang Instagram thương hiệu và chiêm ngưỡng các dự án nghệ thuật lẫn chiến dịch quảng cáo của thương hiệu, ta thấy Latui đã khéo léo xây dựng một thế giới đầy “ướt át” và “rách rưới”, gợi lên tinh thần phóng khoáng và hoang dã đặc trưng của thương hiệu.

TASTE OF MERCY lấy cảm hứng từ các hình ảnh hỗn loạn, đầy kịch tính như một “bữa tiệc tận thế” hay phiên bản đảo ngược của “Bữa Tiệc Ly”, truyền tải thông điệp về sự đa dạng, thể hiện bản thân, sự hòa hợp giữa ánh sáng và bóng tối trong con người​. Chiến dịch không chỉ khai thác vẻ đẹp thô mộc mà còn đào sâu vào những vùng tối trong tâm hồn – nơi chứa đựng sự điên cuồng, dục vọng và những bản năng bị đè nén. Đó là góc khuất hoang dại, tội lỗi trốn trong cái bóng của ta, nhưng không thể chối bỏ, bởi chúng là một phần của con người. TASTE OF MERCY truyền tải thông điệp táo bạo: chỉ khi đối mặt và chấp nhận bóng tối của mình, chúng ta mới có thể đạt đến sự toàn vẹn và ánh sáng chân thật nhất.

PARAMOUNT – C.DAM

Sau một thập kỷ sáng tạo trong lĩnh vực thời trang, Cường Đàm đã để lại dấu ấn độc bản của mình với tư cách nhà sáng lập của hai thương hiệu thời trang C.DAM và CHATS by C.DAM. Một năm sau show diễn thời trang kết hợp nghệ thuật RENDEZVOUS đáng nhớ diễn tại Nhà Hát Lớn Hà Nội, Giám đốc Sáng tạo Cường Đàm đã quyết định trở lại với dự án triển lãm thời trang kết hợp đa lĩnh vực nghệ thuật mang tên PARAMOUNT – được xem như BST tái định vị của C.DAM.

Triển lãm nghệ thuật đã không còn là khái niệm xa lạ với cộng đồng sáng tạo tại Việt Nam, nhưng sự hiện diện của nó trong cuộc đua thời trang nội địa vẫn là điều hiếm hoi. Chính vì vậy, cuối năm 2024, triển lãm PARAMOUNT đã trở thành một dấu mốc quan trọng, không chỉ thể hiện tư duy sáng tạo táo bạo của một thương hiệu thời trang nội địa mà còn mở ra những kỳ vọng mới cho ngành thời trang Việt. PARAMOUNT không đơn thuần là một sự kiện trình diễn nghệ thuật, mà còn là tuyên ngôn mạnh mẽ về vai trò của triển lãm trong việc định hình và vận hành thương hiệu. Đây là minh chứng cho việc thời trang không chỉ là sản phẩm, mà còn là câu chuyện, tư duy và tầm nhìn – những yếu tố làm nên sức hút bền vững của thương hiệu trong lòng công chúng.

Sử dụng thời trang và trang phục như một ngôn ngữ giàu biểu trưng, PARAMOUNT by C.DAM kể câu chuyện về sự tái sinh – không chỉ của thương hiệu mà còn của những người phụ nữ hiện đại đang không ngừng vươn mình để trở thành phiên bản tốt nhất. Thay vì lựa chọn một show diễn truyền thống hay chiến dịch phim ảnh, C.DAM đã táo bạo ra mắt một triển lãm nghệ thuật, đánh dấu bước ngoặt trong hành trình tái định vị thương hiệu. PARAMOUNT là dự án thứ ba của C.DAM, thể hiện sự chuyển mình mạnh mẽ với cảm hứng từ tinh thần vị lai và tính đương đại, được chuyển hóa thành ngôn ngữ thiết kế mang đậm dấu ấn cá nhân. Triển lãm không chỉ giới thiệu bộ sưu tập mới mà còn là lời khẳng định tinh thần sáng tạo tiên phong, mở ra một hướng đi đầy tiềm năng và khác biệt cho C.DAM trong bức tranh thời trang nội địa.

Về SR Fashion Awards 2025

SR Fashion Awards 2025 bao gồm 15 hạng mục đề cử, hứa hẹn mang đến một sân chơi công bằng và minh bạch. Cổng bình chọn dành cho độc giả sẽ chính thức mở từ ngày 16/12/2024 đến ngày 21/02/2025 trên nền tảng tương tác Eventista. Hãy truy cập srfashionawards2025.1vote.vn để bình chọn cho thương hiệu và cá nhân mà bạn yêu thích, cùng đồng hành và chứng kiến sự tỏa sáng của thời trang Việt!

Về SR Fashion Awards

SR Fashion Awards – giải thưởng tôn vinh những thương hiệu, cá nhân đã có thành công nổi bật trong năm trên thị thường thời trang nội địa được tổ chức bởi Style-Republik. Trải qua 3 mùa tổ chức, SR Fashion Awards đã chứng minh được giá trị của giải thưởng với cộng đồng thời trang Việt, là bệ phóng, giúp các thương hiệu, các cá nhân ghi dấu bản thân ở cả thị trường thời trang trong nước và quốc tế.

Về Style-Republik

Ra đời từ năm 2016, trong suốt nhiều năm liền, Style-Republik luôn đem đến hàng loạt chương trình nhằm thúc đẩy sự phát triển của thời trang Việt như: SR Fashion Awards, nơi tôn vinh cống hiến của những cá nhân và tập thể ưu tú; SR Fashion Business Talk – Hội thảo theo từng chủ đề dành cho giới kinh doanh thời trang. Đặc biệt, phải kể đến chuỗi sự kiện tôn vinh giá trị thời trang Việt với các show diễn SR Celebrating Local Pride nhận được sử ủng hộ mạnh mẽ của giới mộ điệu.

*Cần thêm thông tin hợp tác, tài trợ, truyền thông, vui lòng liên hệ info@style-republik.com.

Thực hiện: Lenna