Bắt tay với Tyler, The Creator có giúp Supreme lấy lại ánh hào quang?

Ngày đăng: 27/08/24

Sau khi về chung một nhà với EssilorLuxottica, Supreme đã có động thái đầu tiên với bộ sưu tập Thu Đông 2024 (FW24), hứa hẹn một sự trở lại bùng nổ khi kết hợp cùng “ông hoàng gieo vần” Tyler, The Creator.

Tyler chia sẻ rằng Supreme không chỉ là một thương hiệu mà đã vươn lên thành một phong cách sống, khơi dậy một tinh thần mãnh liệt trong cộng đồng khách hàng trung thành của mình:

“Thực tế là ở những năm tôi 16, 17, 18, 19 tuổi, Supreme chẳng khác gì Louis Vuitton. Đó là biểu tượng của đẳng cấp. Đặc biệt, với số lượng sản xuất giới hạn, không phải ai cũng có thể sở hữu. Việc khoác lên mình sản phẩm của Supreme khi đến trường và biết rằng mình độc nhất vô nhị càng làm Supreme trở nên đặc biệt hơn bao giờ hết “. – Tyler chia sẻ.

Với lượt tương tác “khủng” này, sức ảnh hưởng của Tyler đối với cộng đồng và thương hiệu là không thể chối cãi. Sau lần bày tỏ niềm yêu thích với Supreme và góp phần đưa thương hiệu đến gần hơn với cộng đồng vào năm 2011, sự hợp tác đầu tiên này giữa hai bên mang đến nhiều hứa hẹn cho sự tái sinh của thương hiệu đường phố từng “làm mưa làm gió” một thời.

Sự hợp tác lần này giữa Tyler, The Creator và Supreme đến đúng vào thời điểm then chốt. Danh tiếng của Supreme gần đây đã chịu những tổn thất lớn, bắt đầu với cuộc chia tay của Tremaine Emory vào năm 2023 và tiếp đến là việc bán lại cho EssilorLuxottica vào tháng 7 năm ngoái. Với tình trạng “mua đi bán lại” này đã cho thấy thương hiệu đang mất dần ánh hào quang so với trước kia. Ngược lại, Tyler, The Creator, đang ở đỉnh cao sự nghiệp. Ngoài những thành tựu âm nhạc, anh còn có một sự hợp tác đình đám với Louis Vuitton, càng khẳng định sức hút của anh trong lòng công chúng.

Bộ sưu tập với Tyler được chụp bởi nhiếp ảnh gia Luis Perez, người đã đồng hành cùng Tyler trong chiến dịch hợp tác với Louis Vuitton. Bộ sưu tập đã ra mắt và mở bán toàn cầu với những chiếc áo phông có giới hạn in hình nam nghệ sĩ.

Mặc dù chiến dịch hợp tác với Tyler lần này nhận được nhiều phản hồi tích cực, nhưng nó có thể khơi dậy sự hào hứng và bùng nổ doanh số của Supreme như vào năm 2011 hay không vẫn còn cần thời gian kiểm chứng. Đây có thể là bước đệm quan trọng trong hành trình “tìm lại ánh hào quang” của thương hiệu. Tuy nhiên, còn quá sớm để đánh giá tác động lâu dài của chiến dịch đối với nhãn hiệu thời trang đường phố này. Dù vậy, sự quay trở lại cùng nam rapper nổi tiếng đã gây tiếng vang lớn tại thời điểm hiện tại.

Thực hiện: Lenna