Đằng sau đôi chân dài miên man của búp bê Barbie: Trận chiến giữa “Quiet Luxury” và Barbiecore

Ngày đăng: 11/04/23

Búp bê Barbie – tác phẩm điện ảnh live-action đầu tiên về nàng búp bê cùng tên của nữ đạo diễn Greta Gerwig, với sự tham gia của diễn viên Margot Robbie và Ryan Gosling đang gây sốt cộng đồng mạng quốc tế ngay sau khi tung teaser đầu tiên. 

Theo Google Trends, chỉ vài giờ sau khi teaser được phát hành, lượt tìm kiếm thông tin liên quan đến thời trang của của bộ phim đã tăng gấp đôi. Vào thứ tư vừa qua, lượt tìm kiếm về đôi giày fluffy mules được Robbie đi trong cảnh quay mở đầu đã tăng 115%. Trên ứng dụng mua sắm Lyst, lượt tìm kiếm những sản phẩm thời trang với gam màu hồng neon cũng được ghi nhận tăng gần 80%.

Không chỉ hot ở mảng thời trang, từ khoá tìm kiếm “thuốc nhuộm tóc màu vàng” trên Google cũng tăng gấp 3 lần chỉ một đêm sau khi teaser được đăng tải. Đồng thời, chỉ vài phút sau đó, thương hiệu Isle of Paradise cũng cho ra mắt dòng sản phẩm nhuộm da rám nắng cùng hàng loạt email khuyến mãi với slogan: “Cô ấy là Barbie và anh ấy là Tan!” Trên các nền tảng khác như TikTok và Instagram, đoàn làm phim cũng có nhưng bài đăng tiết lộ về hình ảnh của các diễn viên trong bộ phim. Mặc dù vẫn còn vài tháng nữa mới đến buổi công chiếu chính thức của bộ phim, nhưng hầu hết người hâm mộ đều bày tỏ niềm phấn khích mà mong muốn “dự tiệc” với nàng Barbie.

Ngay từ những ngày đầu khi Gerwig tham gia dự án live-action đầu tiên về búp bê Barbie, chỉ với vài bức ảnh rò rỉ, hình ảnh Robbie và Gosling diện đồ bó sát, trượt patin đã trở thành tiêu điểm bàn luận của công chúng vào tháng 4 năm 2022. Cùng thời điểm đó, người tiêu dùng ngày càng ưa chuộng những sản phẩm với tone hồng neon – sắc màu đặc trưng của trào lưu #Barbiecore, hơn là những xu hướng đã chiếm lĩnh Tiktok rất lâu trước đó là #darkacademia hay #cottagecore. Các nhà mốt cao cấp cũng góp phần đưa trào lưu này trở nên hot hơn bao giờ hết bằng những thiết kế của mình. Trong suốt mùa thu năm ngoái, BST Thu/Đông 2022 Valentino với tone hồng neon chủ đạo đã thống trị hầu hết các thảm đỏ của năm. Các nhà bán lẻ như Intermix cũng tận dụng tung ra những mẫu với gam hồng neon cho sản phẩm của mình.

Quiet Luxury – “Sang trọng trong tĩnh lặng” có thể là xu hướng “hot” nhất trong mùa đông, nhưng ngành công nghiệp thời trang mau đến mau đi này, có lẽ đã sẵn sàng cho sự lên ngôi của trào lưu #Barbiecore vào mùa xuân tới. Theo dữ liệu của Edited, lượng sản phẩm màu hồng từ khắp các nhà bán lẻ Hoa Kỳ đã tăng kỷ lục 30% trong quý đầu năm nay so với quý 4 năm 2022. Và với dàn diễn viên toàn sao hạng A như Dua Lipa, Issa Rae, Will Ferrell, Simu Liu, Hari Nef, Kate McKinnon, Michael Cera và Alexandra Shipp, sức hút của bộ phim từ giờ cho đến ngày công chiếu, có lẽ chỉ tăng chứ không giảm.

Mặc dù, nàng Barbie chỉ tình cờ trở thành trào lưu gần đây trên Tiktok thông qua video của Nicki Minaj, nhưng với Mattel – công ty mẹ của thương hiệu đồ chơi búp bê Barbie vẫn luôn cố gắng đưa cô nàng tóc vàng, thân hình tiêu chuẩn này trở thành hiện thực trong suốt một thập kỷ qua. Những năm 2000, ngôi sao búp bê tóc vàng với thân hình mảnh khảnh này gần như đã rơi vào quên lãng, thay vào đó là những mẫu búp bê mới hiện đại, cá tính hơn, được phổ biến trên khắp thị trường như Bratz. Năm 2014, doanh số búp bê Barbie ghi nhận ở mức thấp kỷ lục trong suốt 25 năm. Chính vì thế, Mattel bắt đầu thực hiện các bước để nâng cao vị thế của Barbie trong lòng công chúng. Năm 2016, Mattel ra mắt phiên bản búp bê Barbie với thân hình đầy đặn và quyến rũ hơn. Cho đến năm ngoái, công ty này đã kết hợp với hàng loạt các nhà mốt đình đám như Moschino, Vera Wang, Karl Lagerfeld, Kith, Tommy Hilfiger và Balmain để ra mắt BST Barbie Balmain gồm hơn 70 món đồ.

Mặc dù một vài búp bê đã thắng giải OG Fashion Icon, nhưng sự đổi mới trong hình dáng, trang phục để tạo nên vẻ ngoài “nữ quyền” hơn cũng chẳng giúp Barbie gây nhiều tiếng vang như trước đây. Richard Dickson – người phụ trách cải tổ thương hiệu Barbie với tư cách là chủ tịch kiêm giám đốc điều hành của Mattel cho biết: “Quả thực, Barbie hiện không còn sự kết nối với người khách hàng, dù đó có là một cô nhóc 5 tuổi hay một quý cô 25 tuổi, Barbie đã không còn là “ký ức” của người tiêu dùng mới nữa.”

Chính vì thế, bộ phim sẽ là bữa tiệc ra mắt chính thức của Barbie mới. Dickson cũng chia sẻ, nhà thiết kế Jacqueline Durran của Little Women sẽ phụ trách mảng thời trang trong phim với phong cách táo bạo, nhưng cũng rất kĩ lưỡng trong các chi tiết nhỏ. Mặc dù đoạn teaser có rất nhiều màu hồng, nhưng nàng Barbie cũng sẽ trải nghiệm các phong cách khác như họa tiết hoa và kẻ sọc, trang phục thể thao, thời trang vintage và đầm sequin.

Kristina Chiappetta – giám đốc điều hành chiến lược của Landor & Fitch cho biết, #Barbiecore vẫn còn phổ biến, một phần vì thương hiệu này đã vẽ nên một bức tranh với nhiều khoảng trống để cho khán giả có thể tưởng tượng về nó. Đối với những người tiêu dùng lớn lên cùng Barbie, hình ảnh búp bê này đã gắn sâu vào tiềm thức, chính điều này đã chuyển hóa thành thời trang, thông qua những hình ảnh được chia sẻ lên trên mạng xã hội. Chiappetta chia sẻ rằng: “Barbiecore có lẽ sẽ tồn tại vượt thời gian, bởi nó nó khích lệ mọi người đón nhận phần con người ồn ào, khác biệt và không ngại nổi bật của họ.”

Các thương hiệu nổi tiếng, từ Shein đến Versace đều đang đánh vào mong muốn của người tiêu dùng thông qua những thiết kế màu sắc, chi tiết cut out và hình in táo bạo của họ. Chính vì thế, các nhà bán lẻ cũng đang cân nhắc xem họ nên đẩy các sản phẩm hơi hướng Barbiecore đi bao xa. 

Đồng thời, một cuộc chiến ngấm ngầm giữa vẻ đẹp ồn ào của Barbiecore và sự tĩnh lặng của Quiet Luxury vẫn chưa đến hồi kết. Gần đây nhất, một trong những thương hiệu xa xỉ kín tiếng Loro Piana đã cho ra mắt các thiết kế signature đắt đỏ như áo len cashmere với cúc áo đến từ các thương hiệu như The Row và Brunello Cucinelli – những cái tên mà chỉ những người am hiểu thời trang xa xỉ mới nhận ra. Sự tối giản trong kiểu dáng, chú trọng vào chất liệu thượng hạng, kĩ thuật may lành nghề từ những người thợ hàng đầu thế giới, hình ảnh của “Quiet Luxury” – “Sang trọng trong tĩnh lặng” thể hiện thông qua thời trang đang gắn liền với “sự thành công”. Không ồn ào, nhưng đầy vẻ giàu có, những thương hiệu đại chúng hơn như Banana Republic và Vince cũng đang chú ý đến xu hướng này. 

Vậy, cuộc chiến này sẽ đi về đâu? Liệu thị trường có tràn ngập màu hồng như trước đây vào năm 2020, sắc tím đã từng làm mưa làm gió? Hay Quiet Luxury – xu hướng thời trang phù hợp với tình hình kinh tế hiện tại sẽ lên ngôi? Cùng Style Republik đón chờ nhé!

Thực hiện: Heidi Trương

Theo BOF