Văn hóa bản địa Việt Nam qua lăng kính thời trang của adidas và các nghệ sĩ sáng tạo trẻ

Ngày đăng: 13/11/21

Tối 12/11, cửa hàng adidas Originals chính thức trở lại với diện mạo hoàn toàn mới đồng thời kết hợp giới thiệu dự án dài hạn “The Collection” bắt tay với các nghệ sĩ sáng tạo trẻ để tôn vinh văn hóa bản địa.

Bản địa hóa là một bước đi thông minh của các thương hiệu thời trang. Không chỉ thuyết phục hoàn toàn được khách hàng địa phương, khiến khách hàng cảm thấy gần gũi với thương hiệu mà còn góp phần thúc đẩy sự bảo tồn văn hóa và niềm tự tôn dân tộc. adidas vừa có bước tiến lớn trên hành trình bản địa hóa tại Việt Nam bằng việc kết hợp với 2 nghệ sĩ sáng tạo trẻ là Tùng Monkey, Caubetho (Nguyễn Ngọc Vũ) và các tác giả đã đoạt giải của cuộc thi Việt Nam Đồng Hiện để thực hiện một không gian văn hóa đậm chất Việt tại cửa hàng adidas Originals Bitexco Financial Tower. Sự kiện này cũng đánh dấu sự trở lại của cửa hàng adidas Originals Bitexco Financial Tower – cửa hàng bán lẻ đầu tiên và lâu đời của adidas tại Việt Nam với diện mạo hoàn toàn mới, truyền cảm hứng và gắn kết với khách hàng. 

Văn hóa bản địa Việt Nam qua lăng kính thời trang của adidas và các nghệ sĩ sáng tạo trẻ
Từ trái qua phải: Giám đốc kinh doanh adidas Việt Nam Hermann Seet – Fashionista Châu Bùi – Tổng Giám đốc adidas Việt Nam Lê Duy Linh – Giám đốc Marketing adidas Việt Nam Trần Phương Hiền – Nghệ sĩ sáng tạo Caubetho cùng cắt băng khai trương không gian mới của cửa hàng adidas Originals Bitexco Financial Tower

Hành trình tôn vinh văn hóa bản địa của adidas bắt đầu với việc hợp tác với các nghệ sĩ địa phương tại các nước sở tại. Thành công tạo được dấu ấn đậm nét tại nhiều quốc gia, ý tưởng hợp tác này không còn đơn thuần là một dự án có giới hạn thời gian, mà đã trở thành hướng đi mới, là di sản đáng tự hào trong gia tài đồ sộ của adidas. 

Văn hóa bản địa Việt Nam qua lăng kính thời trang của adidas và các nghệ sĩ sáng tạo trẻ

Tại Việt Nam, để chuẩn bị cho bước khởi đầu của hành trình này, vừa qua adidas đã tổ chức cuộc thi thiết kế sáng tạo “Việt Nam Đồng Hiện” nhằm tìm kiếm những nghệ sĩ trẻ tài năng, có thể khắc họa sâu sắc văn hóa truyền thống và đương đại Việt Nam qua những tác phẩm phong phú, đa thể loại. Cuộc thi đã thu được thành quả ấn tượng đầy bất ngờ, 3 tác phẩm đặc sắc nhất đã được chọn để trưng bày trong không gian đậm chất văn hóa Việt tại cửa hàng adidas Originals Bitexco Financial Tower, cùng với 2 tác phẩm của Tùng Monkey và Cậu Bé Thỏ – 2 nghệ sĩ sáng tạo trẻ đầy tài năng, và cũng là 2 trong số 3 vị Giám khảo của Việt Nam Đồng Hiện.

Văn hóa bản địa Việt Nam qua lăng kính thời trang của adidas và các nghệ sĩ sáng tạo trẻ

Được bố trí ngay trên cửa ra vào của cửa hàng, tác phẩm “VUI” của tác giả Tùng Monkey là một sự kết hợp sống động giữa nghệ thuật thiết kế đương đại, nghệ thuật tạo hình và lập trình chuyển động cơ khí. Lấy cảm hứng từ hình ảnh dân gian “chú Tễu” để sáng tạo thêm hình ảnh “cô Tễu”, VUI ẩn chứa thông điệp về tinh thần lạc quan trước những rào cản trong quá trình tiếp cận văn hóa truyền thống của các nhà sáng tạo trẻ tại Việt Nam. Chỉ khi các nhà sáng tạo tự tin chơi đùa và thử nghiệm với các chất liệu văn hóa vốn có, họ mới vượt qua được nỗi sợ hãi, thực sự kế thừa những giá trị di sản truyền thống của cha ông và thăng hoa trong con đường sáng tạo.

Văn hóa bản địa Việt Nam qua lăng kính thời trang của adidas và các nghệ sĩ sáng tạo trẻ

Tác phẩm “Mind the Gap” của Caubetho (Nguyễn Ngọc Vũ) thể hiện rõ chủ đề cuộc thi với sự tồn tại đồng thời của những yếu tố truyền thống và hiện đại, bằng cách đặt để nhiều icon meme của thời đại internet và hình ảnh văn hóa truyền thống, thông qua đó thể hiện góc nhìn cá nhân của tác giả về việc adidas luôn tiên phong trong việc tái chế và xử lý chất liệu mới vào những đôi giày. Caubetho xem đó là điểm thú vị chính để thử nghiệm kết hợp những chất liệu bằng nhiều hình thức ‘từ nhiều năm trước’ tới ‘bây giờ’ với một mong muốn tạo ra một tác phẩm đương đại.

Văn hóa bản địa Việt Nam qua lăng kính thời trang của adidas và các nghệ sĩ sáng tạo trẻ

Tác phẩm “In a Bowl” của Nguyễn Trương Thái Hoàng là một “tô hủ tiếu thập cẩm” đậm chất Việt Nam, được sắp xếp đầy tinh tế các nguyên liệu văn hóa, nêm nếm với những gia vị phong phú của đường phố Việt Nam: Yêu màu sắc rực rỡ, cuồng ẩm thực, mê thể thao, thích văn nghệ… 

Văn hóa bản địa Việt Nam qua lăng kính thời trang của adidas và các nghệ sĩ sáng tạo trẻ

Tác phẩm “Nhịp Sống Đan Xen” của Trần Cường Thịnh là sự hòa quyện nhịp nhàng giữa nét truyền thống và nét hiện đại của văn hóa Việt Nam. Tổng thể tác phẩm gói gọn trong hình Sân vận động Quốc gia Mỹ Đình nhìn từ trên cao, khắc họa niềm tự hào và tinh thần thể thao đoàn kết của người Việt.

Văn hóa bản địa Việt Nam qua lăng kính thời trang của adidas và các nghệ sĩ sáng tạo trẻ

Tác phẩm “Convergence” của Trần Thị Thiên Ngân sử dụng phong cách minh họa theo hướng hình học, cùng các màu sắc nổi bật để cách điệu các hình tượng trong tác phẩm, Convergence mong sẽ đem lại góc nhìn mới mẻ và thu hút hơn cho các yếu tố họa tiết truyền thống. 

Việc thực hiện không gian nghệ thuật tại adidas Originals Bitexco Financial Tower cũng nằm trong kế hoạch tái cấu trúc của cửa hàng nhằm mang lại trải nghiệm mua sắm mới lạ và tối ưu cho khách hàng. 

Văn hóa bản địa Việt Nam qua lăng kính thời trang của adidas và các nghệ sĩ sáng tạo trẻ

Dự kiến, các tác phẩm hiện tại trong không gian của adidas Originals Bitexco Financial Tower sẽ được trưng bày trong suốt một năm trong khi chờ những tác phẩm sáng tạo mới tiếp nối. Originals Bitexco Financial Tower chỉ là cửa hàng đầu tiên trong số chuỗi cửa hàng tiếp theo của adidas được nâng cấp nhằm mang đến sự mới mẻ và đột phá trên thị trường. Sau bước khởi động này, adidas sẽ tiếp tục giới thiệu nền văn hóa đậm bản sắc của Việt Nam ra thế giới qua việc hợp tác với các nghệ sĩ địa phương trong các dự án sắp tới. 


Thực hiện: Mỹ Đỗ

Please follow and like us:

Bình luận