Founder Das La Vie – Trí Đông Phong: Vẻ đẹp là những gì gần trước mắt

Ngày đăng: 18/12/24

Bằng ngôn ngữ thời trang muôn màu như chính cái tên Das La Vie (trong cuộc sống), Trí Đông Phong dẫn dắt chúng ta vào “cuộc sống” muôn màu trong mắt anh.

Thuộc thế hệ NTK trẻ, Trí Đông Phong đã cho ra đời ý tưởng Das La Vie từ năm cuối đại học, từ đó, anh gây ấn tượng với BST Calopteryx Virgo với lối thiết kế thiên về ước lệ, xoáy sâu vào loài chuồn chuồn tí hon, mở ra hành trình khám phá tạo tác muôn màu, khởi nguồn từ một giống loài bé nhỏ, và nhanh chóng thể hiện được tiếng nói thời trang rất riêng, trong cuộc sống không thể tìm được một Das La Vie thứ hai.

Từng gây tiếng vang với bộ sưu tập Calopteryx Virgo tại SR Celebrating Local Pride Fall/Winter 2022 và được vinh danh “Thương hiệu Thời trang Nữ của Năm” tại SR Fashion Awards 2024, Das La Vie là thương hiệu sáng giá trong làng thời trang Việt. Hành trình 2 năm, không ngắn không dài, nhưng đủ để Das La Vie ghi dấu trên bản đồ thời trang và trở thành “case study” đáng học hỏi cho những thương hiệu đang ở thuở bình minh.

Tiếp tục chuyên mục Brand to know, Style-Republik đưa đến cho độc giả những chia sẻ thú vị và hữu ích về những bài học kinh doanh, kinh nghiệm thiết kế… từ những người đứng sau các thương hiệu thời trang và làm đẹp tại Việt Nam.

Tuần này, cũng gặp gỡ nhà sáng lập Das La Vie, NTK Trí Đông Phong để lắng nghe hành trình xây dựng thương hiệu của anh.

Das La Vie là những gì gần trước mắt

Trong cuộc sống có những điều thật thường – thật nhỏ – thật không hoàn hảo, đó là cách Das La Vie ra đời.

Khi còn là sinh viên chuyên ngành thiết kế thời trang tại Đại học Văn Lang, vào một chiều đi học về trên con đường ươn ướt sau cơn mưa buồn, Trí Đông Phong bất chợt đi ngang qua một công trình. Tách. Một bức hình lưu giữ kỷ niệm – một cái tên Das La Vie ra đời. “Das La Vie” không phải điều gì quá cao siêu, mà là những gì hiện hữu ngay trước mắt.

“Điều khiến nó đẹp chính là những kỷ niệm gắn liền, những ký ức nặng trĩu mà nó lưu giữ. Cũng từ đó mà cái tên này ra đời. Nguồn cảm hứng thiết kế của mình cũng bắt nguồn từ những hình ảnh rất đỗi đời thường, rất Việt Nam: chuồn chuồn, hoa sen, hay cái mền con công con phụng ngày xưa nhà nào cũng có. Mình thích lưu lại những khoảnh khắc đời thường, những hình ảnh mang đậm tính bản địa ấy. Đó là điều mình yêu, và cũng là hình ảnh Việt Nam mà mình muốn bạn bè quốc tế chiêm ngưỡng, cảm nhận và trân trọng”.

Là một trong những thương hiệu Việt với dấu ấn thiết kế độc đáo, các bộ sưu tập của Das La Vie hiếm khi chạy theo xu hướng cụ thể. Nguồn cảm hứng của Trí Đông Phong như tuôn chảy tự nhiên, đều đặn như một dòng suối mát lành, giúp các thiết kế của anh giữ được sức hút dù thương hiệu ra mắt bộ sưu tập khá thường xuyên.

Với tinh thần làm những điều mình yêu, nhà sáng lập Das La Vie luôn duy trì thái độ nghiêm túc và cầu thị. Anh không chỉ mong muốn khách hàng tự tin khi diện những thiết kế của mình mà còn đặt niềm tin trọn vẹn vào thương hiệu. Tuy tự nhận là một người “sống bằng con tim”, anh không để cảm xúc chi phối sự kỷ luật trong sáng tạo. Mỗi bộ sưu tập của Das La Vie được xây dựng trên nền tảng kiến thức vững chắc và tuân thủ những quy tắc khắt khe, đặc biệt chú trọng vào kỹ thuật – yếu tố cốt lõi tạo nên bản sắc của các thương hiệu. 

Ngoài lấy cảm hứng từ những điều thường xung quanh, anh còn lấy những điểm sáng trong các thiết kế trước (từ kỹ thuật, chất liệu) để phát triển thêm. Chọn điểm nhìn “chuyện bé xé ra to”, phóng chiếu vào cái vi mô để thấy cái vĩ mô, thiết kế của Das La Vie được thành hình từ “những gì nhỏ xíu, như con chuồn chuồn đó, nhỏ xíu, nhưng khi bóc tách ra, mình sẽ khám phá được rất là nhiều thứ, rất là hay để đưa vào thiết kế”.

Với anh, thời trang là một hành trình tự nhiên, không cần phải cố gắng quá nhiều để ép mình vào khuôn khổ. Không phải vì con đường này thiếu đi những khó khăn hay thử thách, mà bởi khi trái tim đã trọn vẹn yêu thương, mọi thứ dường như trở nên nhẹ nhàng, như dòng nước mát lành tự tìm lối chảy. Đó không phải là cảm giác giải khát sau cơn khát cháy bỏng, mà là khoảnh khắc đứng trước muôn vàn cám dỗ – hấp dẫn nhưng cũng đầy thách thức – anh vẫn vững vàng lựa chọn điều thực sự thuộc về mình.

Hành trình nhà sáng lập

Chọn học thời trang dù điểm nhìn còn mơ hồ, nhưng qua thời gian, từng đường may, từng cái chạm vải vóc đã sáng rõ bức tranh thời trang trong anh. Điều này đã chứng minh, rằng, sự đam mê có thể dẫn lối ngay cả khi không bắt đầu với lợi thế và bắt đầu bằng sự mông lung.

Không sinh ra ở vạch đích, người đứng sau các thiết kế của Das La Vie sinh ra ở vùng miền Tây sông nước, nằm tít trong nông thôn, phải qua một chuyến đò để đến nhà. Từ cấp 2, cấp 3, thế giới thời trang dường như lạ lẫm với cậu bé vốn học giỏi tự nhiên. Cảm thức cảnh sắc tầm thường, từng chiếc lá, nhành cây, con sông vốn đã “lấp lánh” trong mắt anh từ những ngày thơ ấu. Như anh chia sẻ: “không hiểu tại sao, nó tự có trong con người mình”. Có lẽ đó là lý do anh chọn thi kiến trúc như một bản năng, dù anh chưa từng học vẽ và “dưới quê lúc đó đâu có lớp dạy vẽ”. 

Tự học vẽ để thi vào trường kiến trúc, hành trình tự học của Phong bắt đầu với loại “màu dỏm, cọ cũng dỏm luôn” – loại màu mà lũ trẻ con thường dùng ngày xưa. “Ngày đó, mạng xã hội chưa có phát triển, mình đâu biết có những loại màu nào khác, cứ dùng bất kỳ thứ gì có sẵn” – anh vui vẻ kể lại. Cũng mày mò tự học, anh khăn gói lên Sài Gòn thi vẽ. Thiếu vỏn vẹn một điểm để vào trường kiến trúc, anh rẽ sang một con đường khác – chuyên ngành thời trang tại trường Văn Lang. Dù lúc ấy, bức tranh thời trang trong tâm trí anh vẫn còn mơ hồ, Phong vẫn chọn tin vào trực giác. Bước đi không toan tính, nhưng chính cảm tính ấy đã dẫn lối anh tìm thấy đam mê thật sự của mình.

“Mình muốn chứng minh rằng, vẫn có chỗ cho những người như mình – cảm tính, không quá khuôn khổ, vẽ không đẹp nhưng vẫn có thể làm thời trang và làm tốt.”

Vậy khi nào anh nhận ra mình hợp với thời trang?

Lắng nghe câu hỏi, nhà sáng lập Das La Vie kể về những ngày đầu ở giảng đường, ngày đầu anh học lớp may. Lần đầu tiên chạm tay vào chiếc máy may và hoàn thành đường chỉ đầu tiên, Phong nhận ra mình thích thú đến lạ, như bị cuốn vào một thế giới mới. Từ đó, Phong miệt mài mày mò, kiên trì học hỏi. “Nhà không có máy may, mình đều đặn lên trường may ké, kể cả cuối tuần. Sáng đi, tối về, bất cứ khi nào rảnh rỗi, mình lại lao vào tập luyện. Qua một thời gian dài, mình nhận ra mình thực sự thuộc về thời trang”. Như bao người đứng trước cột mốc mới, Phong không thể hình dung được mình sẽ trở thành ai, sẽ làm gì. Nhưng từng ngày, qua những chiếc quần áo đầu tiên, anh mới thật sự hiểu rằng thời trang là đam mê đã luôn nằm sâu trong người, tự nhiên dẫn lối, để anh từ từ khám phá ra chính mình.

Càng đi vào cái mơ hồ, tài tình thay, anh càng tỏ tường về mình.

Trong cuộc trò chuyện về những ngày Das La Vie vẫn còn là một hạt mầm chưa trổ, Phong kể lại khoảnh khắc quyết định học ngành thời trang. Gia đình anh, dù ủng hộ, không khỏi trăn trở. Họ lo lắng trước những lời bàn ra tán vào của hàng xóm: “Không có tiền sao cho con học ngành thiếu thực tế”. Nỗi lo ấy không chỉ đến từ dư luận mà còn từ áp lực kinh tế khi ba mẹ anh chỉ đủ sức trang trải học phí, còn toàn bộ chi phí sinh hoạt, thực hành và đồ án, Phong phải tự mình lo liệu. Anh gửi lời khuyên đến các bạn còn do dự: 

“Mình học thời trang, làm thời trang nhưng mình không giỏi vẽ. Nhiều bạn giống mình thường cảm thấy tự ti, nhưng mình muốn chia sẻ rằng thời trang không chỉ xoay quanh việc vẽ đẹp. Có rất nhiều yếu tố khác quan trọng hơn, điều đầu tiên là phải nỗ lực hết mình, cố gắng cho đến khi không thể nữa. Quan trọng là mình đối diện nó với tâm thế ra sao. Nếu mình tiếp nhận nó bằng sự tích cực, mọi thử thách hay khiếm khuyết sẽ trở thành những kỷ niệm vui và đáng nhớ hết”.

Hành trình kinh doanh

Song hành cùng mối quan tâm về vẻ đẹp của những điều bình thường, Trí Đông Phong và Das La Vie như hai người bạn đồng hành. Qua cuộc trò chuyện gần gũi, người viết cảm nhận khoảng thở tự do mà Phong dành cho thương hiệu, chính mình và những người cộng sự để tất cả được phát triển một cách thoải mái và tự nhiên.

Tìm thấy sự hoàn hảo trong những điều không hoàn hảo, nhà sáng lập Das La Vie với niềm tin “không gì là không thể”, miệt mài trao dồi, thay đổi trên hành trình 2 năm và vẫn tiếp tục.

Để phát triển thương hiệu bền vững, bên cạnh việc thể hiện cá tính của nhà sáng lập và DNA thương hiệu một cách xuyên suốt, sự linh hoạt trong điều chỉnh chiến lược là yếu tố then chốt. Khi Das La Vie trong giai đoạn mơ hồ, nhà sáng lập nhận ra rằng việc xây dựng hình ảnh hoàn toàn dựa trên những gì mình thích khó tạo được sự kết nối với khách hàng. Từ đó, anh quyết định chuyển hướng, tập trung khai thác hình ảnh mang hơi hướng quốc tế, đậm tính thời trang và phù hợp với thị hiếu chung.

Sự thay đổi này nhanh chóng nhận được sự đón nhận tích cực từ khách hàng, giúp thương hiệu dần định hình được một tệp khách hàng ổn định. Khi đã có chỗ đứng vững chắc, anh bắt đầu lồng ghép những hình ảnh mang đậm dấu ấn cá nhân vào các dự án. “Định hướng hình ảnh vẫn thống nhất từ trước đến giờ nhưng cách mình làm hình ảnh thì khác. Ban đầu, khi làm theo sở thích của mình, kết quả không được như kỳ vọng nên mình điều chỉnh dần. Giờ đây, khi đã có lượng khách hàng nhất định, mình tự tin đưa thêm những thứ mình thích vào, vừa làm công việc bớt nhàm chán, vừa thỏa mãn được đam mê cá nhân. Hình ảnh mang định hướng quốc tế, như mình nói, không phải là mình không thích – mình thích khoảng 30%, còn lại 70% là dành cho những gì thật sự thuộc về mình”.

Thường đi theo cảm tính nhưng Trí Đông Phong luôn biết cách linh hoạt, để Das La Vie luôn phát triển, được nuôi dưỡng trong dòng chảy đam mê của mình.

Das La Vie trổ mầm từ lúc anh còn ngồi trên ghế nhà trường, vậy anh giải quyết bài toán kinh tế như thế nào?

Trước trăn trở muôn thuở về tài chính khi khởi nghiệp, Trí Đông Phong kể lại. Năm 2022, thương hiệu Das La Vie ra đời cũng là thời điểm anh đang chuẩn bị làm đồ án tốt nghiệp. Tuy nhiên, vì không đủ điều kiện kinh tế, Phong quyết định tạm gác việc học để đi làm thêm và tích cóp. Khi đã dành dụm đủ một khoản vốn, thay vì dùng nó cho đồ án tốt nghiệp, anh quyết định dồn hết tâm huyết để xây dựng bộ sưu tập đầu tiên mang tên Das La Vie (trong mắt bạn). Phong đăng tải bộ sưu tập trên mạng xã hội và nhận về “cơn mưa” ủng hộ, đặc biệt còn có khách hàng sẵn sàng mua sản phẩm, trở thành bước đệm đầu tiên cho hành trình của Das La Vie.

“Số tiền kiếm được từ bộ sưu tập đầu tiên, mình không đầu tư ngay vào thương hiệu. Thay vào đó, mình dùng nó để hoàn thành việc tốt nghiệp vào năm 2022. Sau đó, mình bắt đầu xây dựng thương hiệu một cách nhẹ nhàng, vui vẻ, kiểu “chill chill” thôi. Nhưng rồi mình nhận ra, nếu chỉ làm thời trang cho riêng mình thì thoải mái như vậy cũng được, nhưng khi làm cho khách hàng, mình cần phải chuyên nghiệp hơn. Mình muốn những ai mặc đồ của mình đều cảm thấy tự tin và tin tưởng vào thương hiệu”.

Cũng từ góc nhìn đó, Phong tập trung xây dựng Das La Vie bài bản hơn. Lợi nhuận từ các thiết kế tiếp tục được tái đầu tư vào thương hiệu, cứ xoay vòng câu chuyện thử và thay đổi cho phù hợp. Nhờ thế, thương hiệu ngày một trưởng thành và chuyên nghiệp hơn.

Là một người cảm tính, anh quản lý nhân sự như thế nào khi đội ngũ của mình ngày càng lớn?

Giải đáp câu hỏi của người viết một cách gần gũi, Phong chia sẻ một cách chân thành và gần gũi rằng anh quản lý nhân sự bằng “con tim” và tinh thần cộng hưởng. Đội ngũ của anh phần lớn là những người trẻ, “có cả vài cô lớn tuổi nhưng tâm hồn thì trẻ trung lắm”. Thay vì áp đặt những khuôn khổ hay nguyên tắc cứng nhắc, anh khuyến khích mọi người làm việc cùng nhau để tạo nên những điều họ thực sự yêu thích.

Đương nhiên, mọi việc đều có hai mặt, nhưng Trí Đông Phong nhận thấy phương pháp này phù hợp với mình. Nhờ đó, đội ngũ của anh luôn làm việc hiệu quả với tinh thần thoải mái và vui vẻ. 

“Khi làm việc với đội ngũ, mình luôn tạo không gian riêng để mọi người được thoải mái sáng tạo theo cách riêng, thay vì áp đặt hay kiểm soát quá nhiều. Mình không đưa ra brief hay chỉ dẫn cụ thể vì muốn họ tự do phát huy khả năng. Các sản phẩm của Das La Vie cũng được hình thành theo cách đó – tự do, linh hoạt và đầy cảm hứng. Mình chỉ góp ý khi thật sự cần thiết, nhưng không can thiệp sâu vào chuyên môn, bởi điều đó nên để những người có chuyên môn tự do phát huy” anh cười nói.

Khi nhân viên có ý tưởng hay và phù hợp, anh sẵn sàng đưa vào sản phẩm để tạo nên sự kết nối và cộng hưởng, giúp Das La Vie trở nên thăng hoa. “Nhiều người cùng làm chắc chắn sẽ tốt hơn một người. Khi mọi thứ vận hành trong không khí thoải mái, mọi người sẽ càng nhiệt huyết và sáng tạo hơn”.

Cảm ơn Trí Đông Phong vì cuộc trò chuyện thú vị. Chúc anh và Das La Vie ngày càng phát triển!

Thực hiện: Lenna