Phim hoạt hình và thời trang: Cú bắt tay triệu đô của những thương hiệu đình đám

Ngày đăng: 25/01/25

Làn sóng hoài niệm đang đưa các nữ anh hùng hoạt hình thập niên 90 và đầu 2000 trở lại đường đua. Từ những đôi Crocs phiên bản giới hạn, đồng hồ Casio độc đáo cho đến màn kết hợp bất ngờ với nhóm nhạc K-pop đình đám NewJeans – tất cả đều cho thấy sức hút không hề giảm sút của các nhân vật hoạt hình 2D này.

Gentle Monster một lần nữa gây chấn động thị trường với chiến dịch marketing đầu năm nay, khi hãng mời nữ diễn viên trẻ Nhật Bản Sena Nakajima làm đại sứ thương hiệu. Điểm nhấn không chỉ nằm ở những mẫu kính mới, mà còn là chiếc quyền trượng đính ngọc trai và pha lê được nữ diễn viên cầm trên tay – một món phụ kiện gợi nhớ đến biểu tượng văn hóa Sailor Moon thập niên 90. Tạo hình này nhanh chóng tạo nên cơn sốt trên mạng xã hội với hàng loạt video unboxing từ các influencer.

Sự hoài niệm đã trở thành “mỏ vàng” cho các thương hiệu lớn khi thế hệ millennials sẵn sàng chi tiền để tìm lại dấu ấn tuổi thơ, không chỉ để thỏa mãn cảm xúc cá nhân mà còn là cách họ kết nối quá khứ với các giá trị đương đại.

Đặc biệt trong ngành thời trang, việc khai thác hình ảnh những nữ anh hùng hoạt hình như Sakura hay The Powerpuff Girls đang tạo nên làn sóng mới – nơi hoài niệm tuổi thơ giao thoa với tinh thần nữ quyền hiện đại, khi những nhân vật nữ đầy bản lĩnh này sẵn sàng đương đầu với thử thách để bảo vệ thế giới.

Chẳng hạn như đôi boots từ bộ sưu tập Sailor Moon x Jimmy Choo không chỉ khơi gợi ký ức ngọt ngào về thời thơ ấu, mà còn thổi vào người mặc nguồn năng lượng mạnh mẽ của những chiến binh Thủy thủ Mặt trăng. Đó là lý do vì sao sau nhiều thập kỷ, sức hút của những nhân vật này vẫn không ngừng tạo nên những cơn sốt trong làng thời trang thế giới, biến mỗi thiết kế hợp tác thành những “siêu phẩm” được săn đón.

Trong bối cảnh lạm phát và tầng lớp trung niên đang “thắt lưng buộc bụng”, giới trẻ lại sẵn sàng chi đậm cho những món đồ hoài niệm tuổi thơ – một nghịch lý thú vị phản ánh khát khao tìm về kỷ niệm và thể hiện cá tính.

Trong bối cảnh lạm phát và tầng lớp trung niên đang “thắt lưng buộc bụng”, giới trẻ lại sẵn sàng chi đậm cho những món đồ hoài niệm tuổi thơ – một nghịch lý thú vị phản ánh khát khao tìm về kỷ niệm và thể hiện cá tính.

Trái ngược với xu hướng tối giản từng thống trị, làn sóng thẩm mỹ hoạt hình với gam màu rực rỡ, táo bạo như trong Totally Spies đang tạo nên một trào lưu phá cách mới – nơi việc “phung phí” cho những món đồ dễ thương không chỉ là cách chi tiêu, mà còn là tuyên ngôn phong cách sống đầy cá tính của thế hệ trẻ.

Vượt xa khía cạnh văn hóa, các thương vụ hợp tác với phim hoạt hình đang mang về những khoản lợi nhuận khổng lồ cho các thương hiệu. Điển hình như màn bắt tay giữa Crocs và The Powerpuff Girls vào năm 2021 đã tạo nên cơn địa chấn doanh số, đặc biệt trong phân khúc khách hàng trẻ. Mặc dù Crocs không công bố con số cụ thể, các chuyên gia trong ngành ước tính doanh số bán hàng trực tuyến đã tăng vọt 50% trong giai đoạn ra mắt. Các mẫu giày giới hạn, được trang trí bằng những chiếc charm và màu sắc lấy cảm hứng từ các nhân vật The Powerpuff Girls, đã khuấy đảo mạng xã hội và đẩy nhu cầu mua hàng tăng lên theo cấp số nhân.

Một ví dụ khác là ở phân khúc trang sức cao cấp, sự hợp tác giữa Sailor Moon và Swarovski đã tạo nên một cơn sốt đáng chú ý. Bộ sưu tập được thiết kế tinh xảo lấy cảm hứng từ hình tượng Usagi Tsukino đã mang về mức tăng trưởng doanh thu ấn tượng 30% tại các cửa hàng tiếp thị trong năm 2019, đồng thời giúp Swarovski mở rộng tầm ảnh hưởng trong thị trường giới trẻ và văn hóa đại chúng.

Xu hướng này cho thấy sức mạnh to lớn của những bộ phim hoạt hình tuổi thơ, đặc biệt là những tác phẩm hướng đến khán giả nữ. Vượt ra ngoài khuôn khổ giải trí đơn thuần, những tác phẩm này đã trở thành nguồn cảm hứng sáng tạo dồi dào và công cụ tiếp thị hiệu quả cho các thương hiệu biết nắm bắt tinh tế những giá trị văn hóa sâu sắc ẩn chứa bên cạnh những tạo hình đáng yêu của các nhân vật.

Thực hiện: Thanh Mai