Gentle Monster có lẽ là “quái vật” marketing trong ngành thời trang mắt kính
Ngày đăng: 28/04/24
Tồn tại trong ngành thời trang mắt kính hơn 1 thập kỷ, làm sao Gentle Monster vẫn giữ được vị thế, luôn là tâm điểm chú ý và được làng mốt khao khát?
Như thường lệ, vào mỗi mùa ra mắt bộ sưu tập mới, Gentle Monster là nơi mà cả làng mốt thời trang đổ dồn sự chú ý. “Quái vật” trong ngành thời trang mắt kính đến từ xứ sở kim chỉ được nhắc đến không ngừng trên mọi ngóc ngách từ mạng xã hội, phố phường cho đến ngăn kéo trong tủ phụ kiện của những fashionista trên khắp thế giới; gần đây nhất là bộ sưu tập mới hợp tác với Jennie Kim (BLACKPINK) – một trong những ngôi sao kiêm “It-Girl” thời đại mới. Là một thương hiệu được thành lập vào năm 2011 tại Hàn Quốc, với biết bao bộ sưu tập, thương hiệu mắt kính có biểu tượng hình đôi cánh chim bay đã vươn tầm thế giới khi sở hữu 41 cửa hàng trên toàn cầu (kể từ năm 2018). Sự thành công đáng mơ ước đó đã sinh ra không ít thắc mắc, khơi dậy sự tò mò từ công chúng xung quanh những chiến dịch của Gentle Monster.
Trong bối cảnh mà các dòng kính râm của hàng loạt thương hiệu trên toàn cầu thường rất giống nhau từ kiểu dáng, quá trình sản xuất cho đến chiến dịch quảng bá, ắt hẳn chỉ có duy nhất Gentle Monster là gương mặt duy nhất thoát khỏi sự nhàm chán đó bằng những cuộc hội thoại có 1-0-2 trên mạng xã hội, cũng như cách tương tác để lại ấn tượng khó phai trong lòng của mỗi khách hàng. Không quá điên rồ khi khẳng định rằng Gentle Monster có lẽ là thương hiệu nổi bật nhất, một con “quái vật” marketing trong ngành thời trang mắt kính ở thời điểm hiện tại.
Thay vì một buổi photoshoot đơn giản trước phông nền trắng hay ngoại cảnh tráng lệ, Gentle Monster vượt xa phạm vi đó, kết hợp kỹ xảo công nghệ tiên tiến, tạo ra một hệ sinh thái, những trải nghiệm trọn vẹn cho từng dòng sản phẩm. Ở mỗi cú bắt tay với những người nổi tiếng trong văn hóa đại chúng, Gentle Monster sinh ra hàng loạt chiến dịch thông minh, tạo ra màn kết hợp sâu sắc giữa họ với sản phẩm, cũng như giữa họ, sản phẩm và khách hàng. Hộp quà khổng lồ màu hồng kẹo ngọt từ BST “JENTLE SALON” trao tận tay nhiều người nổi tiếng, được unbox trực tuyến trên nhiều nền tảng xã hội là một minh chứng cụ thể. Dù là màn hợp tác lần thứ 3, Gentle Monster x Jennie chưa bao giờ khiến người hâm mộ thất vọng, trải nghiệm dùng sản phẩm cũng được nâng cấp. Trong bộ sưu tập mắt kính mới giữa thương hiệu và nữ ngôi sao, ngoài 8 mẫu kính khác biệt về kiểu gọng, màu sắc, còn có 11 chiếc charm đáng yêu có thể đính kết sáng tạo trên gọng tùy theo sở thích của người mang. Một chú kỳ lân nhồi bông, có đèn và nhạc vô cùng sinh động cùng những chiếc kẹp tóc trên nó đã tăng thêm phần đặc sắc cho bộ sưu tập.
Xem bài viết này trên Instagram
@ericaa.haa Best PR ive recieved @gentlemonster ♬ original sound – Ericaha
Bộ sưu tập này sẽ được cho ra mắt ở các cửa hàng pop-up hay còn được gọi là “Jentle Salons” tại New York và Los Angeles lẫn nhiều nơi khác. Nhắc đến cửa hàng trưng bày, Gentle Monster tiếp tục là cái tên dẫn đầu. Đây cũng là một trong những “nút thắt” quan trọng “vẽ” nên hoàng hôn rực rỡ tại Gentle Monster. Ở mỗi cửa hàng trưng bày sản phẩm, thương hiệu kính mắt đến từ Hàn Quốc luôn cố gắng tạo ra mối quan hệ sâu sắc giữa nghệ thuật và thương mại thông qua cách bố trí giống hệt một buổi triển lãm độc đáo. Trong concept nửa triển lãm nửa cửa hàng mua sắm, Gentle Monster bày trí thêm nhiều bức tượng điêu khắc, tuyệt tác nội thất trừu tượng, cũng như tác phẩm nghệ thuật có ý nghĩa thâm sâu . Điều này làm tăng độ thú vị cho trải nghiệm mua sắm, tương tác giữa khách hàng và sản phẩm. Không chỉ được trực tiếp ướm thử sản phẩm, khách hàng của Gentle Monster còn có cơ hội được tham dự buổi triển lãm nghệ thuật “miễn phí”, tự do chụp hình checkin. Thương hiệu đã đánh trúng tâm lí của đại đa số khách hàng trong giới mộ điệu đam mê cái đẹp. Từ những bức ảnh tại cửa hàng được đăng lên nhiều nền tảng, thương hiệu đã chẳng phải bỏ ra một xu PR nào mà cũng có thể tiếp cận được nhiều đối tượng khách hàng hơn.
Bên cạnh không gian mua sắm, Gentle Monster còn đầu tư tỉ mỉ vào cách packaging táo bạo để đảm bảo trải nghiệm của khách hàng thêm trọn vẹn. Đây cũng là một trong những lý do giải thích tại sao những bộ sưu tập mà Gentle Monster tung ra thị trường đều được làng mốt mốt săn lùng, và “cháy hàng” trong chốc lát. Hãy nhớ lại cách bộ sưu tập “Gentle Jelly” lấy cảm hứng từ kẹo dẻo ngũ sắc đã khuấy động làng mốt, những gói kẹo khổng lồ thay thế cho hộp đựng chữ nhật truyền thống khiến dân mạng đứng ngồi không yên. Cuộc hẹn hò với Maison Margiela và đơn vị sản xuất phụ kiện indie D’heygere cũng đều để lại nhiều “cú hit” cho ngành. Ngay cả chiến dịch theo mùa gần đây của Gentle Monster, với những người ngoài hành tinh đang mang kính cũng vô cùng hấp dẫn đến mức khiến người xem không thể ngừng lướt xem.
Tuy chuyên tâm đầu tư vào cách quảng bá thương hiệu, nhưng Gentle Monster cũng chưa bao giờ khiến người dùng phải “khiếu nại” về chất lượng của sản phẩm. Thương hiệu kính mắt nổi tiếng không chỉ biết cách “đánh cắp” trái tim của khách hàng bằng kiểu mẫu bắt nhịp xu hướng đương đại, mà còn đảm bảo độ bền bỉ cũng như đẳng cấp từ chất liệu.
Thực hiện Dory
Theo Highsnobiety
