Sự trỗi dậy của AI: Tương lai nào cho truyền thông và tiếp thị thời trang?
Ngày đăng: 22/01/25
Gần đây, các chiến dịch quảng bá được tạo bởi AI đã trở nên viral trên mạng xã hội. Vào thời điểm mà Tuần lễ thời trang quan trọng nhất thế giới sắp sửa diễn ra, tác động của trí tuệ nhân tạo đối với truyền thông và tiếp thị lần nữa được chú ý hơn. AI đã và sẽ làm thay đổi lĩnh vực truyền thông – quảng cáo trong ngành thời trang như thế nào?
Trong AI Playground, có một bức hình chụp lại một căn phòng đông đúc với những người mặc trang phục màu cà phê satin với góc nhìn từ trên cao. Logo Prada xuất hiện ở giữa hình ảnh, nhưng cụm từ «Chiến dịch ảo» chỉ được đính kèm với cỡ chữ nhỏ ở phía dưới. Đây là một trong nhiều tác phẩm hư cấu do Sybille de Saint Louvent tạo ra, chủ sở hữu của một trang Instagram với hơn 24.000 người theo dõi, chuyên sản xuất và chia sẻ các quảng cáo được tạo ra bằng trí tuệ nhân tạo.
Bên cạnh Prada, người sáng tạo nội dung này cũng rất thích thực hiện các chiến dịch cho những thương hiệu như Loro Piana, Jil Sander, Bic, Converse và Loewe, với nhiều kết quả khác nhau. Mặc dù bức hình của Prada trông rất thực tế và hoàn toàn phù hợp với hình ảnh thương hiệu, khiến người xem có thể dễ dàng tin rằng đây là bức hình được chụp ngoài đời thì trong một số trường hợp, việc nhận diện tác phẩm của AI lại khá dễ dàng. Chẳng hạn, trong những hình ảnh của Loro Piana, chiếc mũ đội đầu làm từ nhiều mét vải tuyn rõ ràng không phù hợp với phong cách nghệ thuật mà thương hiệu xa xỉ này theo đuổi.
Trong trường hợp của Burberry, nhiều người đã nghi ngờ về tính xác thực của những bức ảnh khi mà các người mẫu trong chiến dịch không nhìn trực diện vào máy ảnh, điều này là khá bất thường đối với một thương hiệu như Burberry. Thương hiệu này thường xuyên sử dụng các đại sứ nổi tiếng và các ngôi sao quốc tế trong các chiến dịch gần đây. Việc họ không còn mời các người mẫu xuất hiện trong các chiến dịch khiến người ta nghi ngờ rằng liệu những bức ảnh đó có thực sự là có thật hay không.
“Để tạo ra những chiến dịch này, tôi sử dụng các công cụ như MidJourney, bên cạnh phần mềm thiết kế và chỉnh sửa truyền thống” – Sybille de Saint Louvent cho biết. Cô giải thích rằng động lực thúc đẩy cô khám phá những giới hạn sáng tạo của trí tuệ nhân tạo là tìm kiếm cách kể chuyện vượt ra ngoài thực tế. “Tôi cũng tin rằng chúng ta đang sống trong thời đại tràn ngập hình ảnh, nơi vẻ đẹp chỉ cách một cú nhấp chuột. Đó là lý do tại sao tôi muốn tập trung vào việc tạo ra những câu chuyện mạnh mẽ, có cấu trúc rõ ràng và lôi cuốn”. Các chiến dịch AI của cô đã thu hút sự quan tâm của một số thương hiệu, cô tiết lộ, họ đã liên hệ để bắt đầu hợp tác tạo ra những chiến dịch “có thể làm được với các công cụ sáng tạo như AI”.
Trước khi ChatGPT và các công cụ như MidJourney ra đời, nhiều người cho rằng công nghệ mới sẽ đóng vai trò ngang bằng trong ngành công nghiệp sáng tạo. Vài năm trước, các cuộc thảo luận đã bắt đầu về thời trang và nghệ thuật trong Metaverse, đặc biệt là việc bán NFT và mua sắm kỹ thuật số. Vào năm 2022, ngay cả Tuần lễ Thời trang Ảo đầu tiên cũng đã được tổ chức, với sự tham gia của các thương hiệu như Dolce&Gabbana, Etro và Tommy Hilfiger, cùng các nhà thiết kế mới nổi. Tuy nhiên, sự kiện này đã không thành công do không nhận được nhiều sự quan tâm.
Trong khi một số nhà mốt tiếp tục đẩy mạnh các dự án trong Metaverse, như trò chơi điện tử Gucci Vault thì trí tuệ nhân tạo và các công nghệ có liên quan đã bắt đầu có ảnh hưởng trong ngành thời trang thực tế. Mặc dù cuối cùng, những dự đoán về công nghệ mới trong ngành thời trang đã không đúng: AI không tạo ra một thế giới mới như Metaverse, nhưng nó đã học cách tương tác với thực tế. Vì vậy, người dùng cần học cách nhận diện các báo cáo giả mạo và nội dung được tạo ra bởi máy tính, trong khi các thương hiệu phải đối mặt với những chiến dịch “giả mạo” từ những người sáng tạo như Sybille de Saint Louvent để bảo vệ danh tiếng thương hiệu.
Cho dù có bị chỉ trích hay không, trí tuệ nhân tạo (AI) hiện đã đóng vai trò trung tâm trong cuộc sống của chúng ta. Bên cạnh việc tìm kiếm lời khuyên từ ChatGPT, chúng ta sẽ sớm có thể mua sách do AI hay thưởng thức những bộ phim với sự góp mặt của diễn viên ảo. Sắp tới, chúng ta có thể sẽ dành nhiều thời gian trong Tuần lễ Thời trang để tự hỏi liệu những gì xuất hiện trên mạng xã hội có thực sự là đã hiện ra hay chỉ là sản phẩm của công nghệ.
Nhưng rõ ràng, AI đã khiến những trải nghiệm thực tế trở nên quý giá hơn. Do đó mà có lẽ Olsen Twins đã đúng khi cấm điện thoại ở buổi trình diễn bộ sưu tập mới.
Thực hiện: Mỹ Tâm
Theo Nss Mag
