Thế giới thời trang đang làm gì để bảo vệ sự sáng tạo và cộng đồng trước đại dịch?
Ngày đăng: 05/04/20
Ngay thời khắc khó khăn như hiện nay, nhiều thương hiệu thời trang lớn vẫn thực hiện hàng loạt dự án nhằm củng cố cộng đồng và ủng hộ tinh thần sáng tạo, bằng cách mang đến cả những viện trợ vật chất lẫn tinh thần khắp thế giới.
Dior
Giám đốc sáng tạo Maria Grazia Chiuri từng ngỏ lời mời nghệ sĩ người Ý Tomaso Binga tái hiện tác phẩm ‘Alf.usiere Murale’ năm 1976 cho sàn diễn thời trang Thu-Đông 2019. Đây là công trình sắp đặt khổng lồ một bảng chữ cái với các con chữ được tạo thành từ chân dung khỏa thân của Binga trong bảo tàng Musée Rodin. Binga là bút danh của nhà thơ Ý Bianca Pucciarelli Menna, người đã đổi mới tư duy và phá bỏ sự bất công khi một số đặc quyền chỉ dành cho nghệ sĩ nam. Tuần này cô xuất hiện trên Dior Talk, một chương trình phát sóng dành riêng cho nghệ thuật và nữ quyền, cùng sự góp mặt của vị giám tuyển Ý và Paola Ugolini lẫn Tracey Emin. Bật Internet lên và coi đây như niềm an ủi lúc nhàm chán!
JW Anderson
Thương hiệu xứ sương mù ra mắt chuyên mục JW (Q & A) (Hỏi & Đáp cùng Anderson) trên Instagram. Đây là một tính năng tương tác để người hâm mộ gửi câu hỏi cho các cộng tác viên của nhà mốt qua tin nhắn trực tiếp. Quyền “Xông đất” lần này thuộc về nhiếp ảnh gia, nhà làm phim Tyler Mitchell, người đã thực hiện chiến dịch Xuân-Hè 2020 gần đây của JW Anderson. Chiến dịch là loạt hình ảnh vui tươi của những người mẫu đi cà kheo và nhảy trên tấm bạt nhún trong bộ váy dệt kim tuyệt đẹp. Và giờ, mở Instagram ngay vì Mitchell đang đợi tin nhắn từ bạn đó!
Zeus + Dione
Nhãn hiệu Hy Lạp, được thành lập bởi Dimitra Kolotoura và Mareva Grabowski – Đệ nhất phu nhân Hy Lạp – từ năm 2012, nổi tiếng với các sáng tạo dựa trên tinh hoa thủ công và di sản. Giờ đây, thương hiệu cam kết huy động nhà máy quang học của mình để tạo ra 2.000 kính bảo vệ cho các bệnh viện Hy Lạp. Món quà này sẽ được chuyển đến nhân viên y tế trước ngày 7 tháng Tư.
Mackintosh
Chuyên gia trong lĩnh vực áo mưa nước Anh đã huy động nhà máy của mình ở Nelson sản xuất đồng phục y tá cho NHS (Dịch vụ Y tế quốc gia). Nhà máy này ban đầu đã đóng cửa và ngừng sản xuất quần áo, nay đã tái khởi động, và nhân viên đang làm việc để tạo ra những vật dụng thiết yếu để bảo vệ nhân viên y tế trong cuộc khủng hoảng dịch tễ hiện nay.
Chanel
Chanel là một trong những thương hiệu mới nhất tham gia vào cuộc chiến chống COVID-19. Các xưởng của nhãn hàng được chuyển đổi sang sản xuất khẩu trang và áo bảo hộ. Bản mẫu đang được thiết kế và sẽ đưa vào sản xuất sau khi được chính phủ Pháp phê duyệt. Bên canh việc giúp làm giảm áp lực về thiếu hụt vật tư y tế, Chanel cũng cam kết giữ lại 8.500 nhân viên tại Pháp giữa cuộc khủng hoảng kinh tế này.
Estée Lauder
Estée Lauder đang đóng góp 2 triệu đô la Mỹ cho tổ chức “Bác sĩ không biên giới” nhằm hỗ trợ các quốc gia thiếu nguồn lực đáng kể để bảo vệ sức khỏe và chiến đấu chống lại Covid-19. Ngoài ra, thương hiệu sẽ tái khởi động nhà máy của họ ở Melville để bắt đầu sản xuất nước rửa tay và tặng hai triệu khẩu trang phẫu thuật cho các tổ chức có nhu cầu cấp thiết, bao gồm nhân viên y tế tuyến đầu ở New York.
Gucci
Để đối phó với sự bùng nổ của Covid-19, Gucci kêu gọi dự án #GucciCommunity khởi động hai chiến dịch gây quỹ cộng đồng, bên cạnh khoản quyên góp 2,2 triệu đô la Mỹ đã thực hiện. Đồng hành cùng các chiến dịch là một cuộc kêu gọi “Chung tay hành động” được thể hiện bằng hình minh họa mô tả một người với trái tim của anh ấy – một biểu tượng của sự đoàn kết, được tặng bởi nghệ sĩ MP5 ở Rome. Một nửa số tiền sẽ dành cho việc hỗ trợ các nỗ lực của Cục Bảo vệ Dân sự Quốc gia tại Ý, hợp tác với Intesa Sanpaolo. Nửa còn lại sẽ được hỗ trợ cho Quỹ phản ứng đoàn kết Covid-19 để hỗ trợ Tổ chức Y tế thế giới, sẽ được kết hợp bởi Facebook.
Ralph Lauren
Dẫn đầu với khoản đóng góp lớn nhất giữa tất cả các công ty xa xỉ trong cuộc chiến chống lại Covid-19 là Ralph Lauren. Nguồn quỹ của Ralph Lauren đã cam kết hỗ trợ 10 triệu đô la Mỹ để giúp đỡ các nhóm, đối tác và cộng đồng của họ bị ảnh hưởng bởi đại dịch trên toàn cầu thông qua các khoản tài trợ như Quỹ hỗ trợ khẩn cấp, Quỹ của thương hiệu “Pink Pony Fund” và các tổ chức khác.
Burberry
Thương hiệu di sản Anh Quốc đã công bố nhiều dự án ấn tượng nhằm chống lại cuộc khủng hoảng COVID-19 ngày càng lan rộng ở Anh. Burberry cũng cam kết theo dõi thường xuyên quá trình cung cấp hơn 100.000 khẩu trang phẩu thuật cho NHS và đang huy động nhà máy sản xuất ở Castleford, Yorkshire tạo ra nhiều áo bảo hộ và khẩu trang cho bệnh nhân. Hơn nữa, thương hiệu cũng đang tài trợ cho các dự án nghiên cứu một loại vắc-xin được phát triển bởi Đại học Oxford. Loại vắc-xin này sẽ được đưa vào thử nghiệm vào tháng tới và được quyên góp cho các tổ chức từ thiện, bao gồm cả FareShare và Dự án Felix, cam kết giải quyết tình trạng thiếu lương thực trước đó trên khắp Vương quốc Anh.
Gianni
Ngồi nhà chán quá lại nhớ những quán ăn từng ghé? Gianni, thương hiệu thời trang xứ Copenhagen rất tâm lý khi giới thiệu những món ăn, địa điểm tại thành phố thủ phủ Đan Mạch này. Trang Instagram của thương hiệu cùng Helle Hogsbro Krag sẽ “dắt” bạn đi một vòng từ cửa hàng Face Time đến một căn bếp nhỏ xinh. Cùng chế biến các món ăn đặc sắc với đầu bếp nổi tiếng Frederik Bille Brahe. Sau đó, cùng la cà tại tiệm bánh Pophams ở London (nổi tiếng với các loại bánh ngọt giàu trí tưởng tượng và các loại pasta hấp dẫn), hiện đang giao hàng trong bán kính một dặm từ các chi nhánh Islington và Hackney. Tác dụng phụ là, bụng của bạn có cảm giác tủi thân và thèm thuồng đến chết mất.
Loewe
Chiếm sóng trang Instagram của nhà mốt có tổng hành dinh tại Madrid đang giới thiệu các hình ảnh tinh hoa thủ công tuyệt vời. Chương trình ‘Loewe En Casa’ khởi động với quá trình dệt rổ từ cây liễu gai với Galician Idoia Cuesta, người đã tạo ra các thiết kế hình chiếc giỏ đáng kinh ngạc cho thương hiệu tại Salone del Mobile năm ngoái, lấy cảm hứng từ cấu trúc của tổ chim. Cuối tuần xem gì? Dạo quanh studio cùng thợ kim hoàn Ý, thí sinh chung kết Loewe Foundation Craft Prize 2019, tìm hiểu nghệ thuật cắm hoa Ikebana với Watari Toru.
Boss
Nhà mốt nổi tiếng với những bộ suit may đo hoàn hảo nước Đức đang huy động cơ sở tại Metzingen sản xuất 180.000 chiếc mặt nạ vải tái sử dụng được 50 lần. Số khẩu trang này sẽ được gửi đến các sơ sở công cộng, các viện dưỡng lão và sở cứu hỏa cũng như sở cảnh sát.
Tập đoàn Armani
Vào tháng 2, ông chủ Armani là một trong những người đầu tiên phản ứng với dịch khi đóng cửa show diễn Thu-Đông 2020 tại Milan. Sau đó, ông quyên góp cho các bệnh viên khắp nước Ý và cục Bảo vệ dân sự quốc gia. Giờ đây, Armani thông báo rằng tất cả các nhà máy sản xuất của tập đoàn đang được huy động để sản xuất áo bảo hộ dùng một lần cho các nhân viên y tế.
Bottega Veneta
Nhãn hiệu nước Ý mới đây ra mắt platform “‘Bottega Residency” mang đến những chương trình giải trí trong giai đoạn tự cách ly. Mỗi tuần, #bottegaresidency sẽ lên sóng với các host khác nhau, trên các ứng dụng từ Apple Music đến Spotify, Weibo đến Youtube. Bạn có thể đắm chìm trong các buổi trình diễn âm nhạc, học cách nấu ăn cùng các đầu bếp ngôi sao mới nổi hay nghe một buổi trò chuyện cùng những nhân vật làm trong ngành. Đặc biệt là đương kim giám đốc sáng tạo Daniel Lee.
Coperni
#Makeyourownmask đã được bộ đôi Arnaud Vaillant và Sébastien Meyer giới thiệu trên Instagram. “Dễ làm lắm!” Cả hai chia sẻ về cách mọi người có thể làm khẩu trang cho chính mình. “Tất cả những thứ bạn cần là một mảnh vải, chiếc kéo, kim, chỉ hay máy may càng tốt”. Bằng cách thực hiện theo hướng dẫn video, bạn có thể tự may cho mình một chiếc khẩu trang. “Bạn làm được mà” họ nói tiếp. “Cùng sáng tạo và cứu lấy thế giới nào!”
LVMH
Gã khổng lồ của lĩnh vực xa xỉ, LVMH đang huy động các nhà máy sản xuất nước hoa của mình tạo ra dung dịch sát khuẩn cho các bệnh viện tại Pháp. CEO Bernard Arnault đã chỉ thị cho các cơ sở sản xuất của LVMH bơm đầy các chai mỹ phẩm của Dior và cung cấp chúng cho các tổ chức y tế. “Tập đoàn và thương hiệu rất vinh hạnh khi đóng góp vào cuộc chiến chống virus Corona và giúp đỡ những người đi tuyến đầu để chăm sóc mọi người” LVMH phát ngôn trong một bài viết trên Instagram.
Prada
Theo yêu cầu cung cấp y tế ở vùng Tuscan của Ý, Prada đã đưa nhà máy của mình ở Montone, Perugia vào sử dụng để sản xuất 80.000 áo y tế và 110.000 khẩu trang, số vật dụng này sẽ được phân phối cho nhân viên y tế. Kế hoạch sản xuất hãng còn kết hợp với giao hàng hàng ngày, sẽ bắt đầu vào ngày 6 tháng Tư, thương hiệu cam kết. Các đồng giám đốc điều hành của Prada, Patrizio Bertelli và Miuccia Prada và chủ tịch Carlo Mazzi cũng đã quyên tặng các khoản hỗ trợ cho hai đơn vị chăm sóc đặc biệt mới và ba bệnh viện lớn nhất Milan.
Sunnei
Thông qua Instagram, nhãn hiệu Avant-Garde nước Ý mang đến các buổi biểu diễn âm nhạc của Paolo Tocci – người tạo ra các bản nhạc trình diễn của Sunne, giới thiệu nhà hàng Insieme của Milan phục vụ các món khai vị chickpea hummus và kale chip cho “thực khách” Instagram và nghệ sĩ gốm kỳ quặc Onka Allmayer-Beck – người tạo ra các tác phẩm đầy màu sắc – sẽ dẫn khán giả tham gia một tour du lịch studio tại Vienna của cô.
Begg & Co
Khi các thợ dệt của mình phải tự cách ly tại nhà, thương hiệu khăn choàng Scotland ra mắt ứng dụng “Chiếc khăn ấm áp” như một kênh chia sẻ các kiến thức tự chăm sóc bản thân. Dự kiến sẽ gồm có các bộ sách trực tuyến, các lời khuyên, tập thiền và lối sống lành mạnh, công thức nấu ăn,… Nhấn vào và tìm ngay những thứ hữu ích nhé!
Salvatore Ferragamo
Nhãn hiệu Ý đã khởi động một loạt các sáng kiến. Đầu tiên, hãng cam kết sản xuất và quyên góp 100.000 mặt nạ chống khuẩn TNT, 3.000 khẩu trang FPP1 và 50.000 chai gel sát khuẩn cho các đơn vị chăm sóc sức khỏe trên toàn đảo Tuscany. Thứ hai, Ferragamo đang cho nhân viên thời gian nghỉ ngơi trong quá trình tự cô lập, và với Trivia, một dự án kỹ thuật số trên các kênh truyền thông xã hội của hãng dành riêng cho việc tìm hiểu lịch sử thương hiệu.
Christian Siriano
Nhà thiết kế gốc New York đang cố gắng hỗ trợ chính quyền địa phương bằng cách sản xuất khẩu trang. Sử dụng loại vải trộn poly-lycra-cotton, loại khẩu trang này có thể được tái sử dụng nhiều lần. Những hình ảnh đăng tải trên Instagram của anh cho thấy quá trình đóng gói hàng ngàn chiếc khẩu trang và chuẩn bị đến tay những người dân khó khăn.
Bvlgari
Hãng kim hoàn La Mã hợp tác cùng công ty nước hoa ICR (Industrie Cosmetiche Riunite, Lodi) cam kết sản xuất nước khử trùng. Bvlgari sẽ sản xuất hàng trăm ngàn chai thuốc khử trùng tay tái chế 75ml tại nhà máy Lodi của họ trong hai tháng tới, tất cả chuẩn bị được phân phối khắp các cơ sở y tế ở Ý. Giám đốc điều hành Bvlgari, Jean-Christophe Babin nói rằng trách nhiệm của chúng tôi là đóng góp các cơ sở và công thức sản xuất của chúng tôi.
Hackney
“Lúc ấy tôi nghĩ về những gì mình có thể làm với tư cách một nhà thiết kế”, J JS Lee, chủ thương hiệu London chia sẻ. Sau khi tự làm khẩu trang cho bản thân, cô bắt đầu sản xuất chúng cho những ai có nhu cầu. Khẩu trang của Hackney kết hợp các loại vải deadstock và được quyên tặng cho các tổ chức. Bên cạnh đó, khẩu trang có thể được mua cùng các bộ lọc khuẩn thông qua cửa hàng trực tuyến.
Biên dịch: Hiếu Lê
Nguồn: Tổng hợp
