Những campaign marketing ấn tượng nhất trong thời trang ở Việt Nam (Phần 1)
Ngày đăng: 17/09/20
Các thương hiệu thời trang ngày nay không chỉ chăm chăm tập trung thúc đẩy doanh số bán hàng mà còn đầu tư rất nhiều công sức để xây dựng hình ảnh và phát triển tình cảm dành cho thương hiệu. Một trong những cách hiệu quả thường được các thương hiệu áp dụng đó là các chiến dịch marketing thời trang.
Một marketing campaign thời trang hiệu quả không chỉ nâng cao hình ảnh thương hiệu, giữ chân khách hàng mà qua đó còn truyền tải những thông điệp quan trọng về con người và xã hội.
Cùng Style-Republik điểm lại những campaign marketing ấn tượng nhất trong thời trang ở Việt Nam!
Bitis Hunter: Đi để trở về
Chiến dịch “Đi để trở về” của thương hiệu giày thời trang Biti’s Hunter nổi lên từ cuối năm 2016 đầu năm 2017 đã đưa Biti’s trở về đỉnh cao một thời những tưởng đã bị lãng quên. Người Việt Nam vốn không hề xa lạ gì với thương hiệu giày Biti’s nổi tiếng bởi độ bền bỉ bất chấp thời gian nhưng chính sự nghèo nàn trong thiết kế khiến người Việt Nam không còn mặn mà gì với Biti’s nữa đồng thời làn sóng đổ bộ của các thương hiệu giày nước ngoài như Nike, Adidas… càng ngày khiến Biti’s bị lu mờ. Thế nhưng, Biti’s đã mạnh mẽ vươn lên và trở thành thương hiệu giày sneakers Việt Nam được ưa chuộng nhất hiện nay bằng những campaign xuất sắc mang đậm nét văn hóa Việt Nam theo một hơi hướng vô cùng hiện đại.
Lần đầu tiên “tái xuất giang hồ” của Biti’s Hunter là một màn product placement (sắp đặt sản phẩm) trong MV “Lạc Trôi” của ca sỹ Sơn Tùng, các cuộc tranh luận trên mạng xã hội mang hashtag #teamdi, #teamtrove và chính thức ra mắt trong hai MV “Đi để trở về” và “Đi để trở về 2” của ca sỹ Soobin Hoàng Sơn. Với thông điệp “Đi và trải nghiệm”, Biti’s Hunter khuyến khích các bạn trẻ dám dũng cảm bước ra thế giới bên ngoài để trải nghiệm cuộc sống và trân trọng hành trình trở về với quê hương và gia đình.
Biti’s Hunter Street: #ProudlyMadeInVietnam
Sự ra đời của phiên bản Biti’s Hunter Street cùng với nền tảng #ProudlyMadeInVietnam, tôn vinh vẻ đẹp không-cần-hoàn-hảo của con người và đường phố Việt Nam đã đưa Biti’s trở thành một trong những thương hiệu nổi bật của làn sóng khơi dậy niềm tự hào “người Việt dùng hàng Việt”. Đó là hơi thở đường phố với kẹt xe, khói bụi, với dây diện chằng chịt, kết hợp cùng những hàng quán lề đường và đặc biệt, những nét vẽ graffiti đậm chất đường phố cũng truyền cảm hứng mạnh mẽ đến thiết kế #StreetDNA độc đáo này.
Trong bối cảnh phức tạp của đại dịch COVID-19, Biti’s Hunter kết hợp cùng nghệ sĩ Việt Max thể hiện niềm tự hào Việt Nam và kêu gọi cộng đồng cùng tham gia chiến dịch Vẽ lên tự hào Việt Nam – Proudly Made In Vietnam. Mỗi tác phẩm trong bộ sưu tập #ProudlyMadeInVietnam đều là những câu chuyện về cuộc sống, về những chiến binh trên tuyến đầu vẫn ngày đêm chiến đấu bảo vệ cuộc sống bình yên xung quanh.
Và tại đỉnh điểm của chiến dịch, Biti’s đã kết hợp cùng nhạc sĩ Thanh Bùi và ca sĩ Bích Ngọc ra mắt bài hát “Tự Hào Việt Nam (Proudly Made in Vietnam)” – cất cao tiếng hát đầy niềm tự hào với cảm hứng từ những câu chuyện Việt Nam.
Tiếp nối tinh thần #ProudlyMadeinVietNam, bộ sản phẩm từng ghi lại thời khắc chống dịch huy hoàng của cả nước, thì bộ đôi Vietmax cộng tác Biti’s Hunter tiếp tục gửi đến giới trẻ toàn quốc những thiết kế mới mang đậm dấu ấn văn hoá Hà Thành.
Lam Boutique: Always a woman to me
Thương hiệu Lam Boutique của NTK Li Lam dành cho các chị em phụ nữ muốn xây dựng một phong cách thời trang thanh lịch, nữ tính. Thương hiệu đã thực hiện một chiến dịch quảng bá nhiều xúc cảm nhằm lan tỏa nguồn năng lượng tích cực đến với những phụ nữ đang chống chọi với căn bệnh ung thư vú trong cộng đồng ung thư vú Việt Nam. Với thông điệp “Phụ nữ trong bất kỳ hoàn cảnh nào cũng cần phải đẹp và tỏa sáng theo cách riêng của mình”, NTK Li Lam muốn giải phóng người phụ nữ mắc bệnh ung thư khỏi những khuôn phép ngoại hình có sẵn, khỏi sự tự ti mặc cảm và muốn họ trân trọng vẻ đẹp tâm hồn hơn vẻ đẹp ngoại hình.
Leinné: Refinity
Thời trang là ngành công nghiệp đứng thứ 3 chỉ sau ngành dầu khí và nông nghiệp về mức độ gây ô nhiễm môi trường. Từ giai đoạn dệt vải, sản xuất đến khi bán ra, thậm chí cả lúc bị vứt bỏ, các sản phẩm may mặc đều để lại những tác động nặng nề lên Trái Đất.
Từ thực trạng nhức nhối này, nhân ngày Trái Đất, Leinné tổ chức chiến dịch Refinity với các vật dụng tái chế. Mục đích là để kêu gọi người dân chung tay giảm thiểu rác thải từ các món đồ quần áo bị bỏ đi. Leinné sẽ biến tấu các món đồ cũ thành những vật dụng hàng ngày vô cùng mới lạ như băng đô, túi đựng bữa trưa hay quai xách ly.
Leinné đã khẳng định chiến lược của thương hiệu là thời trang bền vững và luôn nỗ lực phát triển dựa trên chiến lược đó bằng việc không chỉ sản xuất ra các sản phẩm thân thiện với môi trường mà còn đóng góp trong việc thay đổi nhận thức của chúng ta về môi trường và thời trang.
OWEN: “Con đường tôi”
Đánh dấu cột mốc 10 năm tuổi và quyết định trẻ hóa thương hiệu, hãng thời trang OWEN đã triển khai chiến dịch “Con đường tôi” nhằm truyền cảm hứng cho những người trẻ tin tưởng vào bản thân, kiên cường và dấn thân với những lựa chọn của mình.
Khách hàng của OWEN vốn chủ yếu tập trung ở độ tuổi trung niên nên về phong cách có phần hơi “già”. Nhận thấy cần tái định vị hình ảnh thương hiệu để hướng tới nhóm khách hàng mục tiêu trẻ trung và hiện đại hơn. Đối với nam giới trẻ tuổi, thành tựu là một mục tiêu mà họ đều hướng tới. Để chinh phục thành công, họ cần nhiều yếu tố, trong đó có thời trang. OWEN triển khai chiến dịch “Con đường tôi” nhằm khích lệ người trẻ chia sẻ về câu chuyện vượt qua thử thách của chính mình, truyền cảm hứng cho họ theo đuổi đam mê.
Nhận thấy không đâu chân thật bằng câu chuyện từ những người đi trước và đã có những thành công nhất định, chiến dịch “Con đường tôi” quyết định khai thác hình ảnh và câu chuyện chân thực của 3 đại sứ trong 3 lĩnh vực khác nhau và có nhiều ảnh hưởng đến các bạn trẻ.
Đọc thêm 8 chiến dịch marketing ấn tượng trong thời trang
Đón xem Những chiến dịch marketing ấn tượng trong thời trang Việt (Phần 2) vào tuần tới.
Thực hiện: Mỹ Đỗ
