Sự bùng nổ của thị trường thời trang nam giới

Ngày đăng: 10/08/22

Trước sự gia tăng của xu hướng làm việc tại nhà (work from home) và sự suy giảm của thời trang đường phố (streetwear), BoF lại tìm thấy một sự bùng nổ “chưa từng có” của thị trường thời trang nam giới.

Tại cửa hàng bán lẻ thời trang cao cấp MatchesFashion có trụ sở tại London, doanh số của thời trang nam tăng 40% so với cùng kỳ năm ngoái, trong khi giày dép nam tăng 50% – thông tin được chia sẻ từ người đứng đầu bộ phận thời trang nam Damien Paul. Chính vì vậy, các nhà bán lẻ trên toàn cầu cũng đang lưu ý đến xu hướng và cơ hội phát triển của thị trường này.

Michael Kliger, giám đốc điều hành của tập đoàn bán lẻ hàng xa xỉ của Mytheresa (Đức), người đã tung ra sản phẩm quần áo nam vào năm 2020 nhận định: “Sự bùng nổ trong quần áo nam là điều chưa từng có.”

Euromonitor dự đoán danh mục sản phẩm này sẽ tiếp tục phát triển nhanh hơn quần áo nữ trong vòng 4 năm tới, đạt mức 547,9 tỷ USD vào năm 2026, với tốc độ tăng trưởng trung bình hàng năm là 5,8%, so với chỉ số phát triển 5,3% của quần áo nữ.

Các thương hiệu đang “đánh cược” rằng đây là một sự thay đổi dài hạn. Theo Emma Mortimer, giám đốc điều hành của Outnet, công ty đã ra mắt sản phẩm quần áo nam vào tháng 3 để tận dụng “tiềm năng to lớn” của thị trường sau khi nhận thấy nhu cầu từ các khách hàng hiện tại và đối tác thương hiệu. J.Crew cũng sẽ một lần nữa tái tung danh mục thời trang nam cách tân của mình dưới sự chỉ đạo của nhà thiết kế Brendon Babenzien vào mùa thu tới.

Các ông lớn thuộc phân khúc xa xỉ cũng không nằm ngoài sân chơi này. Louis Vuitton sẽ mở một cửa hàng dành riêng cho nam giới ở Beverly Hills vào ngày 14 tháng 7. Thương hiệu may đo cao cấp của Ý Zegna đang theo đuổi cách tiếp cận trang phục nam thể thao hơn và nhập vai hơn khi sự phù hợp ngày càng giảm dần. Cho đến nay, sự thay đổi này đã doanh thu của thương hiệu tăng lên 27% vào năm 2021. Các thương hiệu gồm Burberry, Gucci và Dior cũng đã ký hợp đồng với các đại sứ thương hiệu, là các ngôi sao trong làng thể thao để tận dụng sự quan tâm đang ngày càng tăng từ một nhóm khán giả mới là nam giới. Đơn cử, vào tháng trước, ngôi sao bóng đá 19 tuổi Eduardo Camavinga của Real Madrid (Tây Ban Nha) đã có những bước đi đầu tiên trên đường băng thuộc khuôn khổ show Couture của Demna’s Balenciaga ở Paris.

Theo BoF, sự bùng nổ của quần áo nam được thúc đẩy phần lớn bởi sự tái thiết lập của ngành công nghiệp thời trang. Sự phổ biến của quần áo nam đã bắt đầu từ trước đại dịch, nhưng chính cuộc sống bình thường mới với xu hướng làm việc tại nhà từ năm 2020 đã đặt nền móng cho sự phát triển của thị trường thời trang nam giới, khi mà người dùng ngày càng ưu tiên và tìm kiếm sự thoải mái, năng động trong trang phục hàng ngày. 

Hơn thế nữa, sự xuất hiện của xu hướng thời trang linh hoạt giới (gender fluidity) đã góp phần không nhỏ trong sự hồi sinh và bành trướng của thị trường quần áo nam. 

Trong khi đó, thời trang dạo phố (streetwear) đã đánh mất sức hút của mình. Theo Kliger, áo hoodie, đồ bộ thể thao và giày thể thao không còn là mặt hàng ăn khách tại Mytheresa, mà chính những chiếc áo khoác, áo sơ mi và giày lười mới là “ngôi sao đang lên” giúp thúc đẩy doanh số bán hàng.

“Quần jean bó, bộ vest lịch sự và áo ôm sát người cũng không còn nữa, vì nam giới hiện ưa chuộng quần ống rộng, quần ống rộng và áo sơ mi oversized” – Chris Black, một chuyên gia về văn hóa và quần áo nam, người tư vấn cho các thương hiệu như Thom Browne, New Balance và Stüssy cho biết.

Một chu kỳ thời trang mới

Tejumola Butler Adenuga, một nghệ sĩ 27 tuổi sống ở London, đã thường xuyên mua sắm trong mùa xuân và mùa hè này nhằm nỗ lực làm mới tủ quần áo của mình. Trong những tháng gần đây, anh ấy đã mua một chiếc áo sơ mi vải lanh hở cổ của Maison Margiela, một đôi boots Bottega Veneta và một chiếc túi đeo vai bằng nylon của Prada, cùng những món đồ khác.

Adenuga nói: “Đối với tôi, khi mua sắm những ngày này, sự thoải mái là ưu tiên hàng đầu – thời đại của quần áo ôm sát dành cho nam giới đã qua”. Kể từ khi đại dịch xảy ra, anh ấy nói thêm, “Tôi sẵn sàng trả nhiều tiền hơn cho những bộ quần áo vừa vặn và cảm thấy thoải máu với chúng”. Vào tháng 5, anh ấy đã mua thêm quần tây rộng rãi, có viền mở từ Bottega Veneta, và tận dụng các dịch vụ đổi trả  của thương hiệu để có được chiếc quần vừa vặn nhất.

David Epstein, giám đốc điều hành của công ty mẹ Frasers Group cho biết, để phục vụ cho những người đàn ông như Adenuga, những người hiện đang tìm kiếm những được may đo theo từng cá nhân, chuỗi bán lẻ sang trọng có trụ sở tại Anh Flannels đã đầu tư hơn để trải nghiệm mua sắm quần áo nam được cá nhân hóa cho từng khách hàng. Tại cửa hàng flagship mới khai trương của nhà bán lẻ ở Liverpool, người dùng có thể mua những bộ quần áo được may riêng theo số đo của mình ngay tại khu vực thời trang nam, với cơ hội được tự tay lựa chọn chất vải hoặc kiểu dáng từ hơn 10 thương hiệu đang hoạt động tại đây.

Trong khi đó, các thương hiệu như Zegna đã thu nhỏ các mặt hàng chủ lực của họ, thay vào đó là đẩy mạnh quảng cáo các sản phẩm thông thường như áo khoác thể thao và hàng dệt kim. Các thương hiệu đình đám sang trọng mới nổi như Aimé Leon Dore cũng đã nhanh chóng nắm bắt được xu hướng thịnh hành của thời trang nam đương đại, tận dụng các xu hướng như “blokecore” – một từ ngữ mới dùng để chỉ các outfit bao gồm áo cầu thủ bóng đá và quần jean hoặc quần short. Hashtag blokecore hiện có hơn 27 triệu lượt xem trên TikTok.

Danh mục tăng trưởng nóng

Các nhà bán lẻ cho biết phụ kiện cũng đã trở thành một lĩnh vực tăng trưởng trong lĩnh vực thời trang nam kể từ năm ngoái. Tại Mytheresa, phụ kiện da và các mặt hàng ăn khách như túi nylon đeo chéo của Prada đang thúc đẩy doanh số bán hàng trong danh mục này, Kliger chia sẻ.

Flannels cũng vậy, nhu cầu về túi xách và kính mát đang ngày càng tăng cao. Theo giám đốc điều hành Epstein, doanh số bán phụ kiện của nam giới đã tăng đến 35% tính đến thời điểm hiện tại. Trong khi đó, Mr. Porter đã tăng gấp đôi sản lượng cung cấp đồ trang sức cao cấp của mình trong năm ngoái nhờ nhu cầu tăng lên, và Matches Fashion cũng ghi nhận sự gia tăng chi tiêu cho đồng hồ và đồ trang sức cao cấp trong năm nay.

Theo Karla Martin, giám đốc điều hành của Deloitte, những gì đang diễn ra hiện nay trong quần áo nam phản ánh sự phát triển mà thị trường quần áo nữ đã từng trải qua. Dễ dàng mua sắm với đa dạng các kênh buôn bán và sự gia tăng của các phương tiện truyền thông xã hội đã tạo cơ hội cho các thương hiệu mới ra mắt, từ đó “mang đến sự lựa chọn cho nam giới ở tất cả các ngành hàng”, cô nói.

Làm thế nào để chinh phục thị trường thời trang nam?

Black nhận định: “Trước đây, nam giới sẽ lắng nghe và tìm hiểu về quần áo hoặc thương hiệu thông qua bạn gái hoặc những người phụ nữ xung quanh. Tuy nhiên, cần lưu ý rằng trong thời gian gần đây, nam giới đã hoàn toàn đầu tư thời gian và tiền bạc hơn cho những gì sẽ khoác lên cơ thể mình”.

Các kênh truyền thông cũng đang dần cởi mở với những nội dung xoay quanh xu hướng thời trang nam giới. Các podcast như Throwing Fits, các tài khoản Instagram như NCL Gallery, Hidden và JJJJound, cũng như các kênh subreddits và Discord đã đóng vai trò quan trọng, như là một “kim chỉ nam” để khán giả nam tham khảo mỗi khi có ý định mua sắm. 

Các kênh xã hội trực tuyến này đang đóng vai trò như là những trung tâm giao lưu văn hóa dành cho tất cả những người quan tâm về thời trang nam giới, nơi mà trước đây thường chỉ dành cho những người làm trong ngành thời trang. Những người yêu thích trang phục nam giới như Adenuga sẽ thường xuyên xem qua nội dung của họ để tìm kiếm cảm hứng phối đồ, khám phá thương hiệu và các xu hướng đang thịnh hành.

Thực hiện: Diana Nguyễn

Theo Business of Fashion