Kim Kardashian và Dolce & Gabbana: Cú bắt tay đỉnh của chóp trong làng marketing năm nay!

Ngày đăng: 24/10/22

Stefano Gabbana và Domenico Dolce – hai nhà thiết kế của Dolce & Gabbana đã khai thác sức mạnh truyền thông đến từ một trong những người có sức ảnh hưởng nhất Hollywood để đồng thiết kế bộ sưu tập gần đây nhất của họ.

Bốn năm trước, chính tại Milan, Stefano Gabbana – một nửa mảnh ghép của bộ đôi nhà thiết kế đứng sau nhãn hiệu Dolce & Gabbana của Ý, bị cáo buộc gọi Kardashians là “người rẻ tiền nhất thế giới” trong một bình luận trên Instagram, sau đó đã bị xóa. Ấy vậy mà, gần đây nhất, nhãn hiệu lại lựa chọn hợp tác với Kim Kardashian, người đã tạo nên một cú twist kinh điển, đưa phong cách Dolce & Gabbana về lại thập kỷ 90s và đầu những năm 2000 cho bộ sưu tập Xuân/Hè 2023 của thương hiệu.

Tại cuộc họp báo, Kardashian ngồi giữa ngai vàng với trang phục mang họa tiết da báo, hai bên là Gabbana và Dolce, ngồi trên những chiếc ghế phủ đầy hoa, và được trang trí bằng hình ảnh decal của chính mình..

“Chúng tôi cũng rất kinh ngạc, vì dường như chúng tôi chẳng bao giờ nhìn lại quá khứ cả. Nhưng sự chú ý của truyền thông vào thương hiệu sau đám cưới của Kourtney Kardashian và Travis Barker vào tháng 5/2022 – khi cả gia đình Kardashian đều diện đồ của Dolce & Gabbana trong bữa tiệc tại villa đã thôi thức Dolce làm một điều gì đó nhiều hơn” – Gabbana chia sẻ.

Về phần của Kardashian, nàng Kim chỉ trả lời những câu hỏi được duyệt trước đó về phong cách thời trang cá nhân và những trải nghiệm khi được cùng thiết kế bộ sưu tập lần này. “Thỉnh thoảng, tôi yêu việc bản thân mình là một nàng búp bê, nhưng đôi lúc, sâu trong tâm hồn, tôi cũng muốn trở thành một người vợ Ý đầy gợi cảm.”

Sự yêu thích của ngôi sao dành cho Dolce & Gabbana đã đi qua một hành trình dài: Từ một thiếu nữ vùng Calabasas giàu có đến khi trở thành một ngôi sao truyền hình nổi tiếng, và cả khi trở thành một doanh nhân nức tiếng với thành công như hiện tại, không có thương hiệu nào mà Kim sở hữu nhiều sản phẩm như D&G cả. Thậm chí, món hàng xa xỉ đầu tiên mà Kim sở hữu thời còn teen chính là một chiếc váy D&G, cô nàng thậm chí còn giữ nó đến tận bây giờ. Và chắc chắn, gia đình Kim cũng dành rất nhiều sự ưu ái cho thương hiệu này. 

Điều mà mọi người trong ngành nói về Dolce & Gabbana (bên cạnh những tranh cãi mà họ đã gây ra trên mạng xã hội trong vài năm qua) – là khách hàng của họ cực kỳ hài lòng và trung thành với thương hiệu. Trong bốn thập kỷ qua, hai nhà thiết kế đã xây dựng được một lượng khách hàng “nghiện” thương hiệu đến mức luôn sẵn sàng mua những chiếc váy xinh đẹp của họ từ mùa này sang mùa khác, thúc đẩy hoạt động kinh doanh quần áo may sẵn phát triển mạnh mẽ, giúp nhãn hàng thu về hơn 1 tỷ đô la mỗi năm.

Vài giờ sau cuộc họp báo là sự kiện chính, nơi Kardashian, người cũng là gương mặt đại diện cho chiến dịch Thu/Đông 2022 của Balenciaga, thực hiện ước mơ khách hàng cuối cùng của cô: hợp tác thiết kế.

Ngay tại đó, một không gian tổ chức sự kiện cũ được chuyển đổi thành rạp chiếu phim có tên là Metropol, khách hàng được chào đón bởi một làn khói thơm mùi kẹo bông và một tấm áp phích phim đen trắng lớn có hình ảnh một cô gái tóc vàng của Kardashian với dòng chữ “Ciao, Kim” được in trên mặt trước. Từ trong backdground, âm thanh như trong rạp xiếc được phát ra. 

Show diễn mở đầu bằng một đoạn phim đen trắng kể về Kardashian sống trong tưởng tượng về người vợ đầy quyến rũ của cô nàng, ngồi trên một chiếc bàn trong một nhà hàng đông đúc, xung quanh đầy những người đàn ông mặc suits. Ngay sau đó, cô nàng cẩn thận ăn một đĩa mì spaghetti sốt đỏ, xoay mì bằng nĩa và chấm lên khóe miệng bằng một chiếc khăn ăn vải lanh trắng. Khi cô nàng chuyển sang món salad rau arugula trộn với chanh, các người mẫu bắt đầu trình làng những thiết kế mới nhất.

Đó là bộ sưu tập thành công nhất, với một hình tượng đầy sắc bén của Dolce & Gabbana. Không có vẻ ngoài kiều diễm dịu dàng, không hoa lá và màu sắc như những bộ sưu tập trước, thay vào đó, trọng tâm của BST là khung corset, sự lặp lại nhiều lần của những chiếc chiếc áo ngực cổ điển, một bảng màu giới hạn chỉ còn những gam màu trung tính như đen, trắng, bạc và đỏ đầy cổ điển đậm chất Kim. Chưa hết, nó còn khác xa với phong cách maximalism thường thấy, mà thay vào đó là tinh thần minimalism đã tạm thời chiếm lấy ánh hào quang, lớp đính đá phức tạp màu sắc nay cũng bị thay bằng từng mảnh đá to, trong suốt, và da báo là hoạ tiết duy nhất được xuất hiện trong buổi diễn.

Kardashian dường như rất nghiêm túc thực hiện dự án này, cô nàng khao khát tạo ra một bộ sưu tập có thể thu hút nhiều thế hệ – và cho những khách hàng với nhiều kích cỡ khác nhau. “Các em gái của tôi sẽ shock chết khi chúng nhìn thấy 2000 tài liệu tham khảo của chúng tôi.” Kim chia sẻ (Các người mẫu, sự đa dạng về chủng tộc và kích cỡ đã phản ánh điều này).

Kardashian đã không catwalk trong show trình diễn, thay vào đó, nàng Kim xuất hiện cuối đường băng trong một thiết kế đầm lánh lánh phủ pha lê màu đen, ôm sát cơ thể đầy tinh tế, ngay sau đó là hai nhà thiết kế Dolce & Gabbana.

Mặc dù Kardashian đã từng đưa tên cô nàng lên các nhãn hàng thời trang trước đó, nhưng cú bắt tay lần này được dự đoán là thành công vang dội,  bởi các thiết kế của Kim đều được giới điệu mộ đánh giá cao. Điều này cũng mở ra triển vọng một ngày nào đó, nàng Kim có thể tung ra một thương hiệu thời trang cao cấp của riêng mình. Và dù bằng cách nào đi nữa, Dolce & Gabbana sẽ tiếp tục tạo ra các siêu phẩm mà những khách hàng như Kim Kardashian đều khát khao mua hàng.

Thực hiện: Heidi Trương

Theo Business of Fashion