Hành trình đi từ thương hiệu Billionaire Boys Club đến Louis Vuitton của Pharrell Williams

Ngày đăng: 19/02/23

Việc bổ nhiệm Pharrell Williams làm giám đốc sáng tạo trang phục nam tại thương hiệu xa xỉ nước Pháp Louis Vuitton đã mở ra một kỉ nguyên mới đang được nhắc đến nhiều nhất trong các tin tức thời trang gần đây. Bởi vì cuối cùng người ta đã chính thức biết ai sẽ tiếp bước nhà thiết kế tài ba Virgil Abloh.

Ít người biết, bên cạnh vai trò một nhà sản xuất âm nhạc Pharrell Williams còn là một nhà sáng tạo đa tài. Ngành công nghiệp thời trang không phải là “lĩnh vực” mới đối với anh. Trong hơn hai thập kỷ, Williams – giống như Virgil Abloh đã từng làm – đã kết hợp âm nhạc, văn hóa đại chúng và thời trang trong các “đứa con tinh thần” của mình.

Người đàn ông 49 tuổi này không chỉ có 13 giải Grammy mà còn có một danh mục đầu tư các thương hiệu – từ thời trang đến mỹ phẩm – và những lần hợp tác tạo nên những cơn sốt với giới mộ điệu. Trong suốt nhiều năm, con đường hoạt động của anh cũng đã nhiều lần “giao nhau” với LVMH, công ty mẹ của Louis Vuitton. Hãy cùng nhau điểm qua một số sự kiện nổi bật mà Pharrell Williams đã tham gia. 

Billionaire Boys Club

Năm 2003, Pharrell Williams và nhà thiết kế Nhật Bản Nigo thành lập thương hiệu thời trang dạo phố Billionaire Boys Club (BBC). Thương hiệu này, cũng bao gồm các danh mục con: Ice Cream, Bee Line và Billionaire Girls Club. Họ lấy cảm hứng từ âm nhạc, trang phục đường phố Nhật Bản, văn hóa đại chúng và bối cảnh trượt băng, đồng thời kết hợp những điều này với các yếu tố du hành vũ trụ. Một trong những biểu tượng nổi tiếng nhất của thương hiệu – một phi hành gia đội mũ bảo hiểm – không chỉ tô điểm cho quần áo của BBC kể từ khi thành lập mà còn có rất nhiều lần bắt tay với các hãng khác. Trong 20 năm qua, hai bậc thầy về thời trang đường phố đã hợp tác với các nhà sản xuất đồ thể thao như Reebok và Adidas, thương hiệu thời trang Nhật Bản Comme des Garçons, loạt phim hoạt hình Pokémon và đội bóng chày New York Yankees,…

Để tôn vinh màn trình diễn của Williams tại Zenith Arena ở Paris vào năm 2014, nhãn hiệu Colette đã tạo ra một bộ sưu tập được chọn lọc từ Billionaire Boys Club. Sản phẩm này đã được bán như một phần của “Tuần lễ Pharrell”, một sự kiện tại cửa hàng ở Paris, cùng với các sản phẩm hợp tác khác của nghệ sĩ, bao gồm cả bánh macaron được tạo ra đặc biệt bởi tiệm bánh ngọt Ladurée ở Paris.

BAPE

Thành tích của bộ đôi Nigo và Pharrell Williams đã vượt qua cả Billionaire Boys Club và “bỏ xa” một đoạn đường. Pharrell thường được ghi nhận vì sự nổi tiếng của thương hiệu thời trang dạo phố BAPE ngoài thị trường quê nhà Nhật Bản, với tư cách là một người hâm mộ lớn của thương hiệu này và với tư cách là một cộng tác viên. Vào năm 2006, Williams đã thay đổi hoàn toàn đôi giày thể thao “Road Sta” của BAPE. Tổng cộng, có ba biến thể màu sắc của giày thể thao, phần gót được trang trí bằng khuôn mặt cách điệu của ca sĩ được vẽ theo phong cách Manga (truyện tranh Nhật Bản). Ngày nay, những sản phẩm của họ vẫn có nhu cầu mua lại cao trên thị trường bán lại.

Louis Vuitton

Williams lần đầu tiên tiếp xúc với Louis Vuitton là vào năm 2004, một lần nữa hợp tác với Nigo để thiết kế một những chiếc kính râm có tên là “Millionaire”. Trong khi bộ sưu tập ban đầu được thiết kế dưới sự chỉ đạo sáng tạo của Marc Jacobs tại Louis Vuitton, Virgil Abloh chính là người đã mang chiếc kính râm “Millionaire” ra khỏi kho lưu trữ cho lần ra mắt Louis Vuitton của mình và đặt tên cho chúng là “1.1 Millionaire”.

Hai năm sau bộ sưu tập kính râm, Williams lần nữa “bén duyên” với Louis Vuitton, lần này là cùng với nhà thiết kế trang sức Camille Miceli. Bản thân Williams đã góp mặt chính trong chiến dịch cho bộ sưu tập “Blason” và kết quả, đây là bước đệm cho anh nhận được nhiều lời mời hợp tác từ các nhãn hiệu thời trang nổi tiếng khác trong những năm tới.

Uniqlo

Ngay sau khi Nigo rời nhãn hiệu thời trang dạo phố BAPE vào tháng 11 năm 2013, Nigo đã cống hiến hết mình cho vai trò mới là giám đốc sáng tạo của dòng áo phông “UT” của Uniqlo. Một trong những quyết định điều hành đầu tiên của anh ấy là hợp tác với người bạn đã đồng hành cùng mình – Pharrell Williams. Bộ sưu tập “I am other” đến từ gã khổng lồ thời trang Nhật Bản bao gồm áo phông dành cho nam và nữ với 14 màu, cũng như bảy chiếc mũ bóng chày được trang trí bằng các khẩu hiệu như “Think Other” và “The same is Lame”. Đối với cả hai nghệ sĩ, hợp tác với Uniqlo là hành trình đầu tiên rời xa thời trang dạo phố và thời trang cao cấp.

Adidas

Pharrell đã làm việc với Adidas từ năm 2014. Trong suốt quá trình hợp tác, anh và một người nữa đã thiết kế nhiều mẫu giày thể thao mang lại vẻ đẹp lộng lẫy mới cho những tác phẩm kinh điển của nhà sản xuất đồ thể thao có trụ sở tại Herzogenaurach, chẳng hạn như giày thể thao Superstar. Adidas cũng phân phối dòng thời trang unisex Humanrace do Williams thiết kế, được biết đến với những sản phẩm cơ bản nhưng chất lượng cao.

Hai năm trước, nhà thiết kế nổi tiếng cũng tung ra dòng sản phẩm chăm sóc da độc lập cùng tên. Các mối quan hệ rộng rãi của nghệ sĩ cũng đã giúp Adidas có được một số doanh nghiệp hợp tác nổi tiếng, chẳng hạn như Nigo và nhà mốt xa xỉ Chanel.

Chanel

Không nhiều nghệ sĩ hay nhà thiết kế thời trang, bất kể cả địa vị của họ trong ngành có cơ hội “bắt tay” với thương hiệu xa xỉ Chanel. Tuy nhiên, Williams đã có mối quan hệ đặc biệt với thương hiệu Pháp với tư cách là một trong số ít nam đại sứ của hãng. Anh ấy đã làm người mẫu cho bộ sưu tập trước mùa thu năm 2015 cùng với người mẫu và diễn viên người Anh – Cara Delevingne – trước khi quay lại cho chiến dịch quảng cáo chiếc túi Gabrielle Bag của Chanel.

Williams và Karl Lagerfeld, lúc đó vẫn đang là “đầu tàu” của nhà mốt, họ đã mong muốn có một bộ sưu tập chung khi họ thiết kế một đôi giày thể thao phiên bản giới hạn cho Adidas vào năm 2017. Hai năm sau, ngay sau khi Lagerfeld qua đời, bộ sưu tập được chọn lọc mang tên “Chanel Pharrell” đã được ra mắt.

G-star

Sự hợp tác giữa Pharrell Williams và thương hiệu denim G-Star bắt nguồn từ một dự án bền vững vào năm 2014. Nhà thiết kế đã cho ra mắt dòng sản phẩm denim với tên gọi “Raw for the Oceans” được sáng tạo từ chất liệu denim bền vững và có nguồn gốc từ vỏ chai tái chế, trước khi được trao trưởng ban phòng Sáng tạo và giám sát các bộ sưu tập, chiến dịch và chiến lược công ty của G-Star.

Cũng tại thời điểm này, có thông báo rằng Pharrell Williams sẽ tham gia thương hiệu có trụ sở tại Amsterdam với tư cách là người đồng sở hữu để tập trung vào tương lai bền vững của thương hiệu. 

Moncler

Trước khi sở hữu bộ sưu tập đầu tiên của mình với tư cách là giám đốc sáng tạo trang phục nam tại Louis Vuitton, nhà thiết kế sẽ là một phần của “Genius Project” của Moncler tại Tuần lễ thời trang Luân Đôn vào ngày 20 tháng 2. Williams đã làm việc cho Moncler từ năm 2010, hợp tác với thương hiệu cao cấp của Ý trong nhiều dự án khác nhau, bao gồm áo ghi lê có thể đảo ngược được làm từ Sợi Bionic có thể tái chế và bộ ba kính râm. Vào năm 2022, nhân dịp kỷ niệm 70 năm thành lập Moncler, thương hiệu đã mời Williams và bảy nhà sáng tạo khác diễn giải lại chiếc áo khoác lông vũ “Maya” mang tính biểu tượng.

Sau Louis Vuitton, Williams sẽ “kết hôn” với Tiffany?

Kể từ khi Pharrell Williams ngồi ở hàng ghế đầu của buổi biểu diễn Kenzo vào tháng 1 năm 2022, anh đeo một cặp kính râm được đặt làm riêng của Tiffany & Co đã làm dấy lên rất nhiều tin đồn. “Tiffany và tôi đã đính hôn” – anh đã nói với tạp chí WWD vào thời điểm đó. Anh ấy cũng nói thêm rằng chiếc kính là một trong nhiều thứ anh ấy sẽ hợp tác ra mắt với thương hiệu Tiffany & Co. Bây giờ anh ấy đã chính thức ký hợp đồng với LVMH – cũng chính là công ty mẹ của Tiffany. Dường như đây là dấu hiệu cho thấy một sự hợp tác có nhiều khả năng sẽ diễn ra trong tương lai hơn bao giờ hết, đặc biệt là khi hãng trang sức vừa “lấn sân” sang thời trang dạo phố với màn hợp tác với Nike.

Thực hiện: Mỹ Tâm