‘Tube Girl’ – cái tên gây khó hiểu khi xuất hiện tại Tuần lễ thời trang

Ngày đăng: 31/10/23

Cái tên Sabrina Bahsoon, gần đây đã nổi lên trong một xu hướng mới mang tên ‘Tube Girl’ đã giúp cô gái ấy chiếm được vị trí front-row của Valentino và Hugo Boss. Cô gái đến từ London ấy đã thu hút được hơn 700 nghìn người theo dõi trên nền tảng Tiktok với những video nhảy múa trên các phương tiện công cộng. 

Trong một mặt nào đó chúng ta không còn mới lạ với những người có ảnh hưởng vì họ thường xuyên xuất hiện tại các Tuần Lễ thời trang. Họ có thể dễ dàng tiếp cận lượng người hâm mộ hùng hậu trên mạng xã hội với tốc độ nhanh nhất và mức phủ sóng rộng rãi. 

Khi những người có ảnh hưởng ‘vào vai’ biên tập viên, những người nổi tiếng ‘chấp bút’ sáng tạo, các Tiktoker ‘được mời’ tham gia các buổi trình diễn thời trang nổi tiếng. Điều này khiến ta không thể không nghĩ rằng ‘thành công đương đại’ phải chăng đang dựa vào số lượng người theo dõi trên mạng xã hội?

Những năm 1990, các người mẫu thường phải chật vật khi khó có thể ‘liên kết’ giữa sàn runway và mạng xã hội. Do đó, việc trở thành tâm điểm của sự chú ý là một điều ít có thể làm được. Nhưng thời đại đó đã qua lâu rồi, các biên tập viên từ các tạp chí đã chuyển xuống hàng thứ hai. Hàng ghế đầu quyền lực đã là ‘sân chơi’ của những người nổi tiếng và các influencer. 

Đơn giản vì hầu hết các thương hiệu xa xỉ đều nằm dưới trướng các ông lớn LVMH và Kering, đối với họ mục tiêu hàng đầu là lợi nhuận. Những người có ảnh hưởng hay các Tiktoker, người sáng tạo nội dung càng nhận được sự yêu thích từ công chúng, họ càng có ‘đãi ngộ hậu hĩnh’. 

Với trường hợp của Tube Girl, không có gì ngạc nhiên khi nhiều người không hiểu rằng tại sao cô lại xuất hiện ở những tuần lễ thời trang lớn mà không có biết gì về ngành hay thậm chí là không có tài năng gì đặc biệt. Tuy nhiên, cô ấy vẫn có tài năng trong việc xây dựng thương hiệu cá nhân một cách tỉ mỉ. 

Chỉ trong khoảng thời gian ngắn, bắt đầu từ tháng 8, cô ấy đã tìm được nguồn cảm hứng và bắt đầu sáng tạo nội dung. Đó là sự kết hợp gây nghiện giữa âm thanh và động tác đã ‘match’ thuật toán của nền tảng này. 

https://www.tiktok.com/@sabrinabahsoon/video/7276838245088906514?q=tube%20girl&t=1697444730157

Vẫn còn một trường hợp khiến cả làng thời trang bàng hoàng khi nghe tin Pharrell được bổ nhiệm làm ‘tân giám đốc sáng tạo’ của mảng thời trang nam thuộc nhà Louis Vuitton. Nhiều người cảm thấy “tại sao mình phải chi hàng nghìn đô la để theo đuổi ngành học có mức học phí đắt đỏ mà sau này vị trí cao nhất có thể ‘rơi vào tay’ của người nổi tiếng? Liệu rằng mình có cần phải trở thành một ‘nghệ nhân lành nghề’ khi chỉ cần dựa vào độ nổi tiếng trong thời đại hiện nay?…” 

Nhiều gã khổng lồ chỉ nhìn vào lợi nhuận trước mắt mà quên rằng đây không phải là một chiến lược bền vững. Nhưng nếu họ biết tận dụng cơ hội để đón đầu xu hướng và tiếp tục phát triển, chứng minh năng lực của bản thân thì có lẽ chúng ta có thể sẽ phải định nghĩa lại điều này.

Thực hiện: Mỹ Tâm 

Theo Nss Mag

Đọc thêm: 

Chiến lược Influencer Marketing có phải là cơn ác mộng của các thương hiệu mới nổi?

Celebrity Marketing: Sự trở lại của chiến lược tiếp thị thời trang từ những người nổi tiếng?