Những thương hiệu nhận được phản hồi tích cực nhất sau Tuần lễ thời trang Milan

Ngày đăng: 04/03/24

Những nhà mốt này đã áp dụng chiến lược gì để để tạo nên sự khác biệt trong bối cảnh cạnh tranh khốc liệt của Tuần lễ thời trang Milan?

Trong bài viết đánh giá về Tuần lễ thời trang Milan này đánh giá 3 thương hiệu nổi bật nhất về Giá trị truyền thông kiếm được (EMV), được xác định bởi bảng xếp hạng do agency Lefty thực hiện.

Đứng đầu chính là Prada, theo sau là Versace và Dolce & Gabbana ở vị trí thứ 3. EMV của các thương hiệu này chủ yếu đến từ sự xuất hiện của các ngôi sao có tên tuổi tại buổi trình diễn.

Ngoài 3 thương hiệu trên, còn có các thương hiệu khác có buổi trình diễn vô cùng ấn tượng như Diesel, Marni, Sunnei, Max Mara, và MM6. Các thương hiệu này đều thu lại được những đánh giá tuyệt vời cả từ những người trong ngành thời trang lẫn cộng đồng mạng.

Trong bài viết này, ta sẽ cùng tìm hiểu xem những nhà mốt này đã áp dụng chiến lược gì để để tạo nên sự khác biệt trong bối cảnh cạnh tranh khốc liệt của Tuần lễ thời trang Milan? 

Diesel

Trước buổi trình diễn, Diesel đã công bố một cột mốc đáng chú ý: thương hiệu thời trang với phương châm “sống thành công” (successful living) đang nhận thấy sự tăng trưởng. Diesel đã công bố mức tăng doanh thu 13,1% vào năm 2023, một bước tiến lớn sau sự sụt giảm vào năm 2022.

Đáng chú ý, nhóm người tiêu dùng trẻ tại Trung Quốc đóng vai trò chính trong việc đem lại mức doanh thu khởi sắc này cho Diesel. Người sáng lập Diesel, Renzo Rosso, trong một cuộc phỏng vấn độc quyền với trang tin Jing Daily, tiết lộ rằng hơn 60% khoản đầu tư hàng năm của thương hiệu này hướng tới Trung Quốc, thể hiện qua việc Diesel đã mở 30 cửa hàng mới tại quốc gia này vào năm ngoái.

Một yếu tố đáng chú ý tại show diễn Fall Winter 24/25 của Diesel bao gồm các màn hình khổng lồ phát sóng cuộc gọi Zoom của hãng với hơn 1.000 người tham gia. Cách thiết lập độc đáo này có nghĩa là những người tham dự chương trình có thể “theo dõi trong khi được theo dõi”, bổ sung thêm chiều không gian tương tác độc đáo cho phần trình diễn của thương hiệu.

Bộ sưu tập Diesel Fall Winter 24/25 cho thấy sự phát triển của giám đốc sáng tạo Glenn Martens trong những thiết kế mang đậm dấu ấn của thương hiệu, với váy mini skirt siêu ngắn, áo lông giả oversized, áo jersey tẩy acid xuyên thấu, và áo khoác denim. Bộ sưu tập đã nhận được nhiều lời khen ngợi từ những người trong giới thời trang, nêu bật sự tài tình của Glenn Martens trong việc phát triển phong cách đặc biệt của Diesel.

Khác hẳn với những thương hiệu xa xỉ lớn khác, Diesel đang cố tình tạo ra ngách riêng của mình như một lựa chọn ‘thay thế’ cho những người tiêu dùng trẻ mong muốn thể hiện cá tính và sự sành điệu của mình thông qua thời trang. Việc mang đến những sản phẩm quần áo đặc biệt này đã được chứng minh là một chiến lược hiệu quả, đặc biệt gây được tiếng vang ở Trung Quốc Đại lục.

Max Mara

Trong bộ sưu tập lần này, giám đốc sáng tạo Ian Griffiths đã lấy cảm hứng từ nhà văn Sidonie-Gabrielle Colette của thời kỳ Belle Époque, nữ nhà văn nổi tiếng với sự tinh tế, thông minh và tư tưởng giải phóng tình dục cho phụ nữ mạnh mẽ. Thoát khỏi màu nâu sa mạc thường thấy của Max Mara, bảng màu của bộ sưu tập đã thêm thắt các sắc thái như be, đen, xanh đậm và xám, tạo ra một bộ sưu tập trang trọng và nghiêm túc hơn, toát lên vẻ sang trọng của thời kỳ Belle Époque, phục vụ nhóm khách hàng sành điệu của Max Mara.

Những chiếc áo khoác cắt may tinh xảo của Max Mara tiếp tục thống trị thị trường thời trang, và tại Trung Quốc, Max Mara đại diện cho nét đẹp cổ điển vượt thời gian, thường được đánh giá là nhà mốt tạo ra những món đồ được sử dụng qua nhiều thế hệ. Giữa vô số các sản phẩm áo khoác sang trọng, Max Mara đã củng cố vị trí của mình như một thương hiệu được ưa chuộng về áo khoác len và cashmere. Với hơn 60.000 nội dung do người dùng tạo trên Xiaohongshu, các sản phẩm mang tính biểu tượng của thương hiệu như Ludmilla, Teddy Coat và dòng sản phẩm Manuela đã trở thành những cái tên quen thuộc với người tiêu dùng Trung Quốc.

Prada

Trong show diễn lần này, bộ đôi sáng tạo Miuccia Prada và Raf Simons đã khám phá chủ đề về sự lãng mạn, tình yêu, cảm xúc và lịch sử. Áo khoác blazer cắt may hoàn chỉnh, áo khoác bomber và áo len trong bộ sưu tập lấy cảm hứng từ quá khứ, nhưng những đường cắt và các chi tiết đều được biến tấu theo âm hưởng hiện đại.

Livestream buổi trình diễn của Prada đã được lan toả rộng rãi với tổng cộng 36,7 triệu view. Đáng chú ý, Prada đứng đầu bảng xếp hạng về chỉ số EMV sau tuần lễ thời trang Milan do Lefty đánh giá, thu lại 14,7 triệu USD từ EMV, một con số ấn tượng.

Versace

Trong bộ sưu tập mùa này, Versace loại bỏ hoàn toàn tone màu hồng và xanh dương nhẹ nhàng của bộ sưu tập Spring/Summer 24, thay vào đó là phong cách ‘mob wife’ đầy cá tính. Sàn diễn tràn ngập áo khoác và quần da, hoạ tiết động vật, và đặc biệt là tone màu đỏ và đen cùng eyeliner đậm. Trái ngược hoàn toàn với các thương hiệu khác với hướng đi nhẹ nhàng và đơn giản hơn, Versace mạnh dạn khám phá thế giới của mình thông qua những thiết kế thể hiện rõ ràng tinh thần nổi loạn của một cô gái Versace.

Show diễn càng trở nên hấp dẫn hơn với sự xuất hiện của Ning Yizhuo, ngôi sao K-pop người Trung Quốc, đại sứ mới được bổ nhiệm bởi Versace. Cùng tham dự còn có đại sứ toàn cầu của Versace và thành viên nhóm nhạc K-pop Stray Kids, Hyunjin. Sức mạnh của những ngôi sao, bao gồm cả sự tham dự đáng chú ý của Anne Hathaway, đã nâng cao đáng kể chỉ số tương tác trực tuyến của Versace. Theo dữ liệu của Lefty, Versace đã đạt vị trí thứ hai về EMV trong số tất cả các thương hiệu tại Tuần lễ thời trang Milan, thu về số tiền EMV ấn tượng là 12,7 triệu USD.

Sunnei

Thương hiệu thời trang độc lập đến từ Ý – Sunnei, được xây dựng bởi bộ đôi sáng tạo Loris Messina và Simone Rizzo, trình diễn một bộ sưu tập nguyên thuỷ, bừng sáng và nghịch ngợm, nổi bật giữa các thiết kế cắt may theo hướng xa xỉ ngầm của nhiều thương hiệu tại Tuần lễ thời trang Milan. Những người mẫu diện trang phục đầy màu sắc, mang hơi hướng futuristic, và bộ trang phục được hoàn thiện bằng chiếc túi Labauletto được thiết kế lại với những chiếc gai sắc nhọn.

Thương hiệu ngách này đang thu lại sự nổi tiếng bền vững tại thị trường châu Á. Theo như Rizzo, đồng sáng lập thương hiệu, Trung Quốc là thị trường lớn thứ 2 của Sunnei, chỉ xếp sau Hàn Quốc. Tuy nhiên, Sunnei đang phải đối mặt với sự cạnh tranh khốc liệt từ các thương hiệu địa phương đang ngày càng phát triển tại Trung Quốc, với giá cả dễ chịu và chiến lược marketing được địa phương hoá.

Marni

Sau hành trình dài 3 mùa thời trang tại New York, Paris và Tokyo, Marni kiêu hãnh trở lại trái tim của thời trang Ý cho dịp kỷ niệm 30 năm thành lập thương hiệu. Địa điểm trình diễn đã biến thành một cảnh tượng tưng bừng, được trang trí bằng giấy trắng, một chiếc bánh khổng lồ và những quả bóng bay rực rỡ.

Trong bộ sưu tập Fall/Winter 24/25, Marni bắt đầu từ việc kết hợp các hình ảnh hoặc tài liệu tham khảo, quay trở lại một trạng thái thuần khiết, loại bỏ những thứ thừa thãi, chỉ tập trung vào những phom dáng và nghệ thuật cắt may tinh xảo. Cam kết về sự đơn giản này đánh dấu một sự thay đổi đáng kể trong phong cách thiết kế của thương hiệu cho bộ sưu tập này.

Dolce & Gabbana

Bộ sưu tập thu đông của Dolce & Gabbana được thiết kế dành cho những người phụ nữ mạnh mẽ, những người có thể tự tin diện những chiếc váy cocktail xuyên thấu được làm bằng ren hoặc gạc, kết hợp với áo lông thú giả cỡ maxi hoặc áo khoác họa tiết da báo nổi bật.

Hàng ghế đầu của show diễn tràn ngập các ngôi sao Hàn Quốc, bao gồm Moon Gayoung, Doyoung của NCT, Han Hye Jin và Lee Soo Hyuk. Động thái này đã gây được tiếng vang lớn với những người hâm mộ K-pop, bằng chứng là buổi phát trực tiếp của thương hiệu trên weibo đã thu hút 2,5 triệu lượt xem, chủ yếu là từ những người hâm mộ ủng hộ thần tượng của họ.

Sự tham gia của các ngôi sao Hàn Quốc góp phần đáng kể vào EMV của Dolce & Gabbana. Giữ vị trí thứ ba trong bảng xếp hạng EMV từ Tuần lễ thời trang Milan của Lefty, thương hiệu này bám sát Versace, tích lũy số tiền ấn tượng 12,4 triệu USD trong EMV.

MM6

Label mang đậm chất avant-garde trực thuộc Maison Margiela đã trình diễn một bộ sưu tập thể hiện tính thẩm mỹ thuần khiết, tối giản và sang trọng, nổi bật với những đường cắt gọn gàng và phom dáng vuông vức, mang lại cảm giác cao cấp và sang trọng với tone màu tinh tế.

Hàng ghế đầu show diễn của MM6 chủ yếu bao gồm các biên tập viên thời trang, rất hiếm có sự hiện diện của các blogger. Tuy nhiên, MM6 đã đi chệch khỏi tiêu chuẩn này tại bộ sưu tập mới nhất của mình bằng cách mở rộng lời mời tới các KOLs thời trang Trung Quốc Nikki-Min và Avafoo, những người có lần lượt 4,8 triệu và 3,4 triệu người theo dõi trên Weibo. Các bài đăng trên mạng xã hội của họ về show diễn này đã khuếch đại đáng kể phạm vi tiếp cận và tác động của MM6 ở Trung Quốc.

Ghi nhận tầm ảnh hưởng của các blogger và influencer trong thời đại của mạng xã hội, MM6 đang đón nhận sự thay đổi này và mở ra cơ hội hợp tác với những tiếng nói có ảnh hưởng trong lĩnh vực blog thời trang.

Thực hiện: Lexi Han

Theo Jing Daily