Billie Eilish – Gương mặt đại diện cho chiến dịch quảng cáo túi Gucci Horsebit 1955 phiên bản thuần chay
Ngày đăng: 02/11/23
Tiếp tục bắt tay cùng Gucci, Billie Eilish hóa thành “nàng thơ” trong chiến dịch túi mới của nhà mốt Ý, và trở thành người đầu tiên chạm vào chiếc Gucci Horsebit 1955 Bag trứ danh, với phiên bản mới làm từ chất liệu thuần chay.
Kể từ khi Sabato De Sarno, vị giám đốc sáng tạo mới của Gucci bắt đầu tiếp quản kho di sản đồ sộ, sau khi triều đại Alessandro Michele khép lại, anh đã thiết lập lại đoạn DNA mới cho nhà mốt Ý. Không xóa bỏ toàn bộ những ký tự sáng tạo đặc trưng vốn tồn tại qua nhiều thập kỉ của Gucci, Sabato lấy cái cũ để làm nền tảng cho cái mới. Sabato bắt đầu hành trình khai quật kho di sản, những giá trị sáng tạo từ nhiều năm trước đã đem đến nguồn cảm hứng bất tận cho vị Giám đốc sáng tạo mới để anh tự thiết lập kỷ nguyên mới của bản thân. Và bộ sưu tập Xuân Hè 2024 mới đây của Gucci đã nói lên tất cả. Từ quần áo, chất liệu đến trang sức, tất cả đều được diễn giải lại theo một cách hoàn toàn mới. Gần đây nhất là chiếc túi Horsebit 1955 với một phiên bản mới được làm bằng chất liệu thuần chay thay thế cho da, hay còn được biết với tên gọi Demetra. Sự ra đời của phiên bản mới từ Horsebit 1955 còn đánh dấu một cột mốc quan trọng cho những nỗ lực bền vững của Gucci.
Xem bài viết này trên Instagram
Vào ngày 30/10, Gucci đã cho ra mắt một chiếc video ngắn, mở đầu cho màn trình làng chiếc túi Horsebit mới của thương hiệu. Trong vài phút ngắn ngủi, bên cạnh “nhân vật chính” là chiếc túi mới chính là sự xuất hiện của nữ ca sĩ Gen Z – Billie Eilish với tư cách là gương mặt đại diện cho chiến dịch. Với nền nhạc từ ca khúc “What Was I Made For?” của chính Billie, nhà mốt Ý đem đến những thước phim đầy phóng khoáng, trẻ trung và đậm chất Gen Z, khác biệt hoàn toàn với những giây phút ảo mộng của triều đại maximalism mà Alessandro đã gày dựng. Xuất hiện trong clip quảng cáo, Billie tỏa sáng đúng với cá tính thật trong những hoạt động thường ngày, cùng một vẻ ngoài được “phủ” Gucci từ đầu đến chân như quần áo, mũ và cả chiếc túi xách mới.
Xem bài viết này trên Instagram
“Tôi rất vinh dự được trở thành một phần trong quá trình phát triển của Gucci, trong một kỷ nguyên mới. Đó là một trải nghiệm mới về một tinh thần không ngại thử thách và nó thực sự quan trọng đối với tôi.” nữ ca sĩ Billie Eilish chia sẻ với tạp chí Vogue. Gucci từ lâu đã là thương hiệu thời trang ưa thích của Billie Eilish. Ca sĩ kiêm nhạc sĩ người Mỹ thường khoác lên người bản in monogram “GG” hay ở mọi sự kiện, từ các thảm đỏ danh giá cho đến các buổi trao giải uy tín. Nghệ sĩ trẻ từng đoạt giải Oscar và Grammy đã xuất hiện trên thảm đỏ Met Gala năm ngoái với một chiếc váy của nhà mốt Ý, được lấy cảm hứng từ Regency và làm từ satin tái chế; hay tại LACMA Art + Film Gala vào tháng 11 năm ngoái cùng chiếc mặt nạ ngủ và chăn có in họa tiết hai chữ G lồng vào nhau. Khi lên sân khấu giành chiến thắng hạng mục “Best Original Song” với người anh trai Finneas O’Connell năm ngoái, nàng ca sĩ tài năng đã mặc một chiếc váy Gucci xếp nếp màu đen tùy chỉnh. Không dừng lại ở đó, Billie đã từng là gương mặt đại diện cho một chiến dịch quảng cáo bộ sưu tập kính mắt của Gucci. Tất cả như thể đang chứng minh cho sự xuất hiện của Billie trong lần hợp tác mới với nhà mốt Ý là một điều hiển nhiên, không quá giải thích.
Bên cạnh đó, là người vốn từ lâu đã luôn thẳng thắn và có những hành động, suy nghĩ thiết thực về các vấn đề về môi trường, Billie chính là đáp án mà Sabato và Gucci ở kỷ nguyên mới đang kiếm tìm cho chiến dịch quảng bá túi xách làm từ chất liệu thuần chay. Vốn là người ăn chay từ khi lên 12 tuổi đến nay, Billie Eilish có thể được xem là một “tiếng nói” có ảnh hưởng với giới trẻ trong những chiến dịch kêu gọi bảo vệ môi trường/ động vật. Chủ nhân của bản hit “Bad Guy” đã nhiều lần khéo léo sử dụng sự nổi tiếng từ bản thân để ủng hộ cho xu hướng sống xanh, mặc thời trang thuần chay, cũng như nói không với việc dùng các loại trang phục có chất liệu từ động vật. Vào năm 2021, Eilish hợp tác với Nike để tạo ra giày thể thao bền vững – phiên bản Air Jordan độc quyền được làm 100% từ chất liệu thuần chay và được làm từ 20% chất liệu tái chế. Một năm trước, cô cũng từng hợp tác với H&M trong bộ sưu tập Merch bền vững. Dòng nước hoa của nữ ca sĩ là màn hợp tác với thương hiệu Parlux, với cam kết tuyệt đối không dùng các hương liệu gốc động vật. Vào năm 2021, PETA – Hiệp hội Bảo vệ Quyền lợi Động vật – đã chính thức công bố Billie Eilish là “Nhân vật của năm”, trước những đóng góp tích cực của cô trong việc lan tỏa xu hướng thời trang thuần chay và bền vững. Với con “át bài” Billie Eilish, ắt hẳn Sabato và Gucci không chỉ bảo chứng cho cam kết của thương hiệu với định hướng mới về một tương lai thời trang có đạo đức, bền vững hơn, mà còn thành công trong công cuộc “trẻ hóa”, nhanh chóng tạo được tiếng vang trong cộng đồng thời trang trẻ.
Trong video quảng cáo, không chỉ một là hai chiếc túi Gucci Horsebit 1955 với chất liệu Demetra. Một chiếc màu đen, chiếc còn lại có màu nâu nhạt với điểm nhấn từ bản in monogram quen thuộc. Với hình dáng bất đối xứng mới, chiếc túi Horsebit 1955, được đánh dấu bằng biểu tượng liên quan đến bộ môn cưỡi ngựa từ kho lưu trữ. Mẫu túi Horsebit 1955 mới bao gồm quy trình thuộc da không chứa kim loại nặng và crom, đồng thời phần cứng hay chi tiết kim loại trên túi có nguồn gốc từ ít nhất 30% hợp kim đồng thau tái chế và lớp finish chứa 100% vàng và palladium tái chế. Các thành phần khác bao gồm lớp lót bằng bông đã được kiểm chứng, lớp lót bằng sợi gai dầu và Econyl đã được chứng nhận làm từ nylon tái sinh, trong đó Econyl được sử dụng đến từ các mảnh vụn sản xuất đã được tái chế thông qua chương trình Gucci-Up. Bên cạnh đó, quá trình chế tác cũng đảm bảo rằng không thải ra thuốc nhuộm và bột màu hay hóa chất nguy hiểm, túi chứa bụi bông tái chế cũng được làm bằng polyester tái chế.
Cả hai kiểu túi đều được biến tấu từ cấu trúc của Gucci Horse 1955 cũ, kết hợp với màn thay đổi chất liệu thân thiện với môi trường hơn. Chất liệu Demetra đã trải qua quá trình sản xuất kéo dài hai năm, được chế tác một cách có đạo đức bởi các nghệ nhân Gucci ở Ý. Chất liệu thay thế này gồm 75% thành phần là thực vật, bao gồm viscose, bột gỗ và nhựa làm từ ngô không biến đổi gen và có nguồn gốc đáng tin cậy (có nghĩa là nó gây ra tác động thấp hơn khi xảy ra biến đổi khí hậu và ô nhiễm nguồn nước). Demetra là một chất liệu đã được cấp bằng sáng chế và đăng ký nhãn hiệu. Được biết tên gọi được chọn bởi cựu giám đốc sáng tạo Alessandro Michele, lấy cảm hứng từ thần thoại Hy Lạp và Demeter – nữ thần của nền nông nghiệp, thiên nhiên, mùa màng và sự sung túc. Demetra được sản xuất tại nhà máy Gruppo Colonna của Gucci có trụ sở tại Tuscany. Là liên doanh với Gucci từ tháng 10 năm 2019, thương hiệu sở hữu 51% cổ phần của Gruppo Colonna. Là một phần trong cam kết của Gucci, mọi phát thải khí nhà kính còn lại liên quan đến Demetra đều được chuyển hóa nhằm mục đích bảo vệ và khôi phục rừng cũng như đa dạng sinh học.
Nhà mốt Ý đã khẳng định rằng chất liệu này mềm, bền, đàn hồi, linh hoạt, dẻo dai và có thể được sử dụng cho tất cả các loại sản phẩm, từ giày dép và phụ kiện đến túi xách, hay cả quần áo. Đúng vậy, đây không phải là lần đầu Demetra xuất hiện tại Gucci. Trước khi Horsebit 1955 bag phiên bản mới ra đời, Gucci đã thử nghiệm thành công chất liệu này với màn ra mắt ba kiểu giày sneaker. Ở “phép thử” Demetra trên chiếc túi đầu tiên của hãng, ngoài lời cam kết với môi trường và định hướng về vòng lặp thời trang bền vững, Gucci còn thể hiện sự tôn vinh, mong muốn bảo vệ nghề thủ công da thuộc truyền thống. Trên thực tế, để tăng cường hơn nữa các cam kết bền vững của mình, Gucci đã thực hiện một khoản quyên góp “đáng kể” (dù không được tiết lộ) cho Support + Feed, một tổ chức phi lợi nhuận do mẹ của Eilish là Maggie Baird thành lập để chống lại tình trạng mất an ninh lương thực và các vấn đề khí hậu thông qua hệ thống thực phẩm dựa trên thực vật.
Tất nhiên, Gucci không phải là thương hiệu xa xỉ duy nhất khám phá những lựa chọn thay thế thuần chay cho da. Trở lại năm 2021, Hermès hợp tác với MycoWorks để ra mắt túi mua sắm Victoria ở Sylvania, một loại vật liệu dựa trên sinh học được làm từ sợi nấm hoặc rễ nấm. Trong khi đó, Stella McCartney đã nghiên cứu một loạt cải tiến mới, bao gồm Mylo, cũng được làm từ sợi nấm, và Mirum, một sản phẩm thay thế 100% dựa trên sinh học được làm từ thực vật và khoáng chất, bao gồm cao su tự nhiên, nút chai và vỏ dừa. Tuy nhiên, với nhiều đổi mới này, quy mô sản xuất là một vấn đề nan giải. (Bolt Threads, nhà sản xuất Mylo, xác nhận vào tháng 6 rằng họ hiện đã ngừng sản xuất do thiếu vốn.) Tuy nhiên, Demetra của Gucci thì hoàn toàn ngược lại. Theo Gucci, sẽ không có bất kỳ trở ngại nào về việc phát triển số lượng của chất liệu này; vì Demetra được làm từ những nguyên liệu đầu vào có sẵn rộng rãi, cũng như quy trình thuộc da có sẵn nên nó sẽ không gặp phải những thách thức tương tự như các chất liệu thay thế mới khác.
Thực hiện Dory
Theo Vouge, WWD, Hypebeast
