Các nhà mốt xa xỉ đã ghi dấu ấn thế nào trong ngày 520 – Lễ tình nhân đặc biệt tại Trung Quốc?

Ngày đăng: 14/05/24

Nhân dịp giới trẻ Trung Quốc đang mong chờ đến ngày 520, các thương hiệu thời trang đã đồng loạt tung ra nhiều chiến dịch tiếp thị sáng tạo để chinh phục thị trường tỷ dân.

Image: Balenciaga

Ở Trung Quốc, ngày 20 tháng 5 được viết là 520 và được phát âm gần giống với cụm từ “wǒ ài nǐ” – 我爱你, tức là “tôi yêu bạn”. Vì vậy, ngày 520 được xem là dịp để bày tỏ tình cảm và thể hiện tình yêu của mình với người khác. Ngày này đã phát triển trở thành một trong những lễ kỷ niệm lãng mạn thương mại lớn nhất của Trung Quốc chỉ sau Ngày lễ tình nhân. 

Với những yếu tố cảm xúc thúc đẩy người mua sắm vung tiền, ngày 520 đã nổi lên như một dịp để các thương hiệu chứng minh sự hiểu biết về văn hóa bản địa. 

Trong những ngày này, các thương hiệu xa xỉ đang chớp lấy cơ hội thu hút phân khúc Gen Z bằng các chiêu thức tiếp thị độc đáo, từ đội hình đại sứ thương hiệu đến việc tung ra các sản phẩm mới lạ.

Với sự tham gia của các diễn viên Zheng Kai (Trịnh Khải) và Miao Miao, cùng với blogger thời trang Gogoboi Yu Bo và mẹ, quảng cáo của Balenciaga tập trung vào những khoảnh khắc yêu thương giữa các thành viên trong gia đình và bạn đời.

Andrea Artemisio’s images feature models chilling in a bucolic setting, wearing products from the 520 series along with new outerwear concepts. Photo: Balenciaga
Thiết kế áo thun trong BST 520. Ảnh: Balenciaga

Bottega Veneta đã giới thiệu một bộ phim ngắn với sự tham gia của các vận động viên Trung Quốc Guo Jingjing, Xu Xin và Ning Zetao. Bộ phim được thực hiện ở Thượng Hải và Trùng Khánh do Quách Đông Huân đạo diễn và Yuan Xiaopeng ghi hình, tôn vinh các chủ đề tình yêu, sự chờ đợi và đoàn tụ.

Bottega Veneta teams up with table tennis player Xu Xin for its latest 520 campaign. Photo: Bottega Veneta

Trong khi đó, Miu Miu đã công bố capsule collection theo phong cách “relaxed luxury” đặc trưng và chiến dịch quảng cáo kỹ thuật số gồm loạt ảnh chân dung do nghệ sĩ Rebekka Deubner thực hiện.

Bộ ảnh tập trung vào tủ quần áo mùa hè được lấy cảm hứng từ tông màu và chất liệu tự nhiên, điểm xuyết các phụ kiện mũ móc, túi xách và băng đô với logo Miu Miu màu vàng nhạt và những chiếc charm bằng da. Ngoài ra, túi xách Miu Miu Patch và Arcadie Patch, được làm từ da tái chế màu trắng và nâu cognac, là điểm nhấn của bộ sưu tập này.

Miu Miu’s latest 520 offerings. Image: Miu Miu

Đến với Prada, quảng cáo trực tuyến của nhà mốt cho ngày 520 tập trung vào sức mạnh của tình yêu. Người mẫu Chloe Oh và Zhewei Guo xuất hiện trong khung cảnh thiên nhiên, trên những bãi cỏ dốc, khu rừng và cánh đồng hoa anh túc. Chủ đề thiên nhiên được nhấn mạnh xuyên suốt bộ sưu tập, nổi bật với màu sắc tươi sáng và trang trí họa tiết hoa lá.

Shot by Marco Lessi, model Zhewei Guo stands in a field of poppies. Photo: Prada
Người mẫu Zhewei Guo giữa cánh đồng hoa anh túc – loài hoa tượng trưng cho tình yêu, sự quyến rũ và thành công. Ảnh: Prada

Với các sự kiện hoành tráng như lễ hội 618 của JD.com, ngày 520 cũng mang đến cho những người tiêu dùng xa xỉ nhiều cơ hội trải nghiệm hấp dẫn. Những hình ảnh teasing đầu tiên, các BST giới hạn và sự hợp tác mạnh mẽ với người có sức ảnh hưởng là nỗ lực của các thương hiệu trong việc cố gắng thu hút thế hệ rành công nghệ đầu tiên ở Trung Quốc.

Chuyển ngữ: Thanh Mai

Theo Jing Daily

Tags: