Các “ông lớn” thời trang đón Thất Tịch như thế nào?
Ngày đăng: 04/08/22
Không ăn đậu đỏ, các nhà mốt thời trang trên thế giới đang rôm rả đón Thất Tịch bằng loạt chiến dịch độc đáo.
Sau Valentine’s Day 14 tháng 2, ngày lễ 520 thì Thất Tịch là ngày lễ tình nhân thứ ba trong năm của Trung Quốc. Diễn ra vào ngày 4 tháng 8, Thất tịch (Qixi Festival) còn là dịp quan trọng để các nhà mốt “đầu tư” bằng các bộ sưu tập và chiến dịch lớn. Ngoài ra, Thất Tịch không chỉ đại diện cho một trong những lễ hội truyền thống nhất ở Trung Quốc mà còn đóng vai trò quan trọng đối với doanh thu bán hàng trong nửa cuối năm, vì thế không có gì quá ngạc nhiên khi hàng loạt thương hiệu thời trang lớn đổ xô vào thị trường Trung Quốc và kết nối với khách hàng vào dịp này.
Tuy nhiên, làm thế nào để “kể” được một câu chuyện mới lạ và ấn tượng có lẽ là điều thách thức nhất đối với những nhà mốt tên tuổi trên toàn cầu, vì câu chuyện tình yêu huyền thoại đằng sau Thất Tịch đã quá quen thuộc với khách hàng địa phương. Kể từ tháng 7 đến ngày chính thức diễn ra Thất Tịch, các thương hiệu thời trang đã chuẩn bị cũng như cho ra mắt các chiến dịch chiêu đãi khách hàng. Đặc biệt, Thất Tịch năm nay còn Thất Tịch đầu tiên kể từ khi lệnh đóng cửa do đại dịch ở Thượng Hải và Bắc Kinh được dỡ bỏ.
Pablo Mauron, đối tác và giám đốc điều hành của Trung Quốc tại Digital Luxury Group, cho biết khi các lệnh đóng cửa COVID-19 được nới lỏng, Qixi “cũng có thể là lễ hội đầu tiên mà nhiều cặp đôi có thể tận hưởng một cách bình thường như trước. Đây cũng là cơ hội quan trọng để các thương hiệu thời trang phát triển và truyền tải các thông điệp quảng bá gây ấn tượng với khán giả.”
Mauron cho rằng các thương hiệu cao cấp phải đóng vai trò là người đi tiên phong trong văn hóa trên thị trường “để mang đến những câu chuyện ý nghĩa thay vì chỉ đơn thuần chạy theo các xu hướng”. “Mặc dù thực tế là xã hội và văn hóa của Trung Quốc khá khác biệt so với phương Tây, nhưng ngày nay các thương hiệu xa xỉ đang tăng cường kết nối và tiếp cận với một số phân khúc người tiêu dùng trước đây bị thị trường chính thống bỏ qua trong vài thập kỷ qua,” Mauron nói.
Cùng Style-Republik “tham khảo” cách mà các “ông lớn” thời trang đón Thất Tịch năm nay nhé!
Dior
Dior đón Thất Tịch bằng chiến dịch quảng bá các bộ sưu tập trang sức Dior Jardin, Lucky Dior và Rose Dior Couture với sự tham gia của Lâm Nhất – đại sứ Dior Trung Quốc và Tôn Y Đàm – người bạn thương hiệu. Ngoài ra còn có một loạt các sản phẩm như túi đình đám của thương hiệu: Book Tote và Lady Dior.
Louis Vuitton
Louis Vuitton đã ra mắt chiến dịch đón Thất Tịch, cùng sự góp mặt của siêu mẫu He Cong, giới thiệu loạt items màu pastel cùng tinh thần vui tươi như túi xách, đồng hồ và các loại phụ kiện khác. Đặc biệt còn có linh vật đáng yêu Vivienne của hãng. Ngoài ra, Louis Vuitton còn phát hành một trò chơi nhỏ trên WeChat Mini Program với các linh vật theo chủ đề của Thất Tịch.
Prada
Ngoài show diễn tại Bắc Kinh vào ngày 5 tháng 8, nhà mốt Prada cũng cho ra mắt một chiến dịch giới thiệu túi xách đặc trưng của thương hiệu cùng sự tham gia của hai người mẫu Trung Quốc Shuping Li và Liren Shi.
Valentino
Thất Tịch này, Valentino trình làng loạt series giới hạn “All Around Love” chủ đạo với hình trái tim tình yêu mô phỏng biểu tượng chữ V iconic của thương hiệu. Bộ sưu tập đặc trưng với bản in “V-logo Love”, mang ý nghĩa tượng trưng cho tình yêu. Trái tim chỉ có thể trọn vẹn, tình yêu có thể được tạo khi hai người đến gần nhau, cảm thấy đồng điệu với nhau – gợi nhớ đến tình yêu và khoảng cách trong truyền thuyết về Thất Tịch của Trung Quốc.
Trong chiến dịch này, Valentino đã hợp tác với nhạc sĩ kiêm ca sĩ Li Ronghao thực hiện video dưới giai điệu bài hát nổi tiếng của anh ấy – “Together”. Với sự tham gia của người mẫu Trung Quốc Zhao Jiali và KOL Ye Jinghang, video âm nhạc của chiến dịch đã giới thiệu câu chuyện lãng mạn về một mối quan hệ yêu xa. Kể từ khi ra mắt vào ngày 11 tháng 7, video đã đạt 8,4 triệu lượt xem trên Weibo, nhờ sự hợp tác của thương hiệu với các tài năng nghệ thuật.
Bottega Veneta
Bottega Veneta có lẽ là thương hiệu đã “kể” một câu chuyện tình yêu lãng mạn nhất Thất Tịch với một đoạn phim ngắn thơ mộng với ba cặp đôi. Lấy cảm hứng từ bộ phim đình đám “Call Me By Your Name”, đoạn phim ngắn của Bottega Veneta lấy bối cảnh trong các con hẻm và vùng nông thôn của Thanh Đảo, một thành phố ven biển ở phía đông tỉnh Sơn Đông. Đặc biệt, nhà mốt còn tôn vinh tình yêu đồng giới với sự tham gia của một cặp đôi đồng tính.
Khác biệt với hình ảnh chiến dịch Qixi điển hình, bộ phim ngắn “Love, In Motion” của Bottega Veneta đã miêu tả sự hòa quyện của tình yêu và sự ăn ý giữa những người yêu nhau. Thay vì sử dụng các biểu tượng đặc trưng của Ngày lễ tình nhân như màu đỏ hoặc hình trái tim, Bottega đã “lăng xê” màu xanh lá cây mang tính biểu tượng của thương hiệu. Dưới lăng kính thơ mộng của Jess Zhou – nhà quay phim người Trung Quốc và nhiếp ảnh gia người Trung Meng Zhi, ba cặp đôi khoác trên người những bộ trang phục tối giản cùng màu xanh lá signature, đạp xe quanh thị trấn cùng chiếc túi đan mang tính biểu tượng với các miếng da đẳng cấp từ trắng, beige đến xanh lá cây. Tất cả tạo nên một sự hài hòa tuyệt mỹ giữa ngôn ngữ thời trang và vẻ đẹp thiên nhiên. Không những thế, bộ phim còn giới thiệu tay nghề thủ công đẳng cấp của nhà mốt.
Chiến dịch ra mắt ngày 13/7 đã thu hút được nhiều bình luận tích cực từ khán giả Trung Quốc. Mặc dù thương hiệu không có sự hiện diện chính thức trên Weibo, nhưng bộ phim cũng phổ biến và được đón nhận nhiều trên nền tảng WeChat và Xiaohongshu.
Balenciaga
Để hiểu về tình yêu hoặc các mối quan hệ của con người trong tương lai số hóa, Balenciaga đã cho ra mắt một chiến dịch Thất Tịch với sự biến hóa táo bạo. Với sự góp mặt của các người mẫu “robot” được sản xuất bởi Engineered Arts Limited – một công ty có trụ sở tại Vương quốc Anh chuyên về robot hình người, chiến dịch được thực hiện bởi Andrea Artemisio. Trong chiến dịch, “người mẫu” mặc áo phông và mũ lưỡi trai Qixi Crest có hình tượng thần Cupid, bản in hình trái tim Qixi, và chiếc túi hình đồng hồ cát phiên bản nhỏ màu hồng.
Một trong những yếu tố thú vị nhất của video chiến dịch này và gây được tiếng vang lớn đối với cư dân mạng Trung Quốc chính là nhạc nền: “Sweet On You” (tiếng Trung là “Tian Mi Mi”). Đây là một bản hit hoài cổ, được phát hành vào năm 1979 bởi Teresa Teng. Dưới nhạc nền lãng mạn, các người mẫu robots cũng tương tác và nhảy múa theo vô cùng ấn tượng. Với tư duy thời trang “kỳ quặc” điển hình của Balenciaga, sáng kiến đón Thất Tịch này đã khuếch đại cảm giác siêu thực tế của người xem và truyền cảm hứng về một tương lai thật rực rỡ với sự giao thoa của công nghệ.
Lanvin
Nhà mốt Pháp đã truy tìm, lấy cảm hứng trực tiếp và tôn vinh văn hóa Trung Quốc từ lịch sử đích thực của Thất Tịch. Rất lâu trước khi Qixi trở thành Ngày lễ tình nhân của Trung Quốc, đây là dịp mà các những cô gái trẻ tụ tập để thưởng thức vẻ đẹp của ánh trăng và cầu trời để mình trở nên ưu tú hơn. Vì thế, Lanvin đã rời bỏ tình yêu trong câu chuyện dân gian để giới thiệu một bộ sưu tập tôn vinh tình cảm giữa chị em, với sự lãng mạn không hề kém cạnh.
Ngoài việc tung ra bộ sưu tập Capsule, thương hiệu còn tung ra một trò chơi điện tử trên WeChat Mini Program, cho phép người dùng khám phá thương hiệu, bộ sưu tập Qixi và cả lịch sử của ngày Thất Tịch một cách hấp dẫn và sáng tạo.
Chiến dịch bao gồm các bộ trang sức thời trang, túi tote iconic của thương hiệu, một chiếc Happy Bag chần bông và vài items quần áo. Đặc biệt, điểm nổi bật trong chiến dịch nằm ở sự trùng khớp thú vị giữa các phong tục dân gian trong Lễ hội Qixi như may vá với tầm quan trọng của nghề thủ công bắt nguồn từ DNA của thương hiệu. Bộ sưu tập có các hình minh họa đặc trưng như ngọc trai và hoa cúc.
Maison Margiela
Thất Tịch năm nay, nhà mốt đã kết hợp cùng Nowness để tạo ra một câu chuyện mơ mộng có tên “Pillowery Confessions” xung quanh chiếc túi xách Glam Slam cổ điển của thương hiệu.
Versace
Với chủ đề hay ho “I love you, but I’ve chosen Versace”, thương hiệu cao cấp của Ý đã chọn làm nổi bật chiếc túi xách Greca Goddess dành cho Thất Tịch bằng màu hồng đào trẻ trung.
Salvatore Ferragamo
Nhà mốt ra mắt chiến dịch quảng quá chiếc túi Trifolio màu đỏ mang tính biểu tượng cùng với sự tham gia của nữ ca sĩ kiêm diễn viên Trung Quốc – Jing Fu.
Saint Laurent
Saint Laurent cũng đã giới thiệu bộ sưu tập mang đậm tinh thần mùa hè – “La Piscine & Sunkissed” với các sản phẩm thời trang và lifestyle như ván lướt sóng, khăn tắm và đồ bơi.
Thực hiện: Huỳnh Trân
Theo Jing Daily và WWD
