Cái tên nào trong thế giới thời trang đã khai thác triệt để sức mạnh của AI vào năm 2024?

Ngày đăng: 08/01/25

Trí tuệ nhân tạo đã khẳng định vị thế của mình trong chiến lược kinh doanh của các thương hiệu xa xỉ; nhưng tại đường đua năm 2024 nhà mốt nào là “kẻ chiến thắng”, người triển khai trọn vẹn sức mạnh của công nghệ?                     

Kể từ lần xuất hiện bùng nổ vào năm ngoái, trí tuệ nhân tạo (AI) chưa từng mất “nhiệt”, khi vẫn luôn là cái tên được đề cập liên tục trong cuộc trò chuyện văn hóa xuyên suốt năm 2024. Tuy được xem là mối đe dọa nguy hiểm đối với “chất xám” trong ngành sáng tạo, nhưng nếu biết cách khai thác công nghệ đúng đắn, khuyết điểm đó vẫn chỉ là điểm trừ không đáng kể. Sự thông minh, tiện năng và cải tiến của trí tuệ nhân tạo thu hút trí óc tò mò của những người làm thời trang. Vì thế, nhiều thương hiệu đã “đánh liều”, áp dụng nhiều loại tính năng của công nghệ AI vào nhiều chiến lược và định hướng phát triển. Các thương hiệu xa xỉ cũng không thể “vắng mặt” trong sân chơi này – bận rộn thử nghiệm để xem ứng dụng công nghệ có thực sự phù hợp với tầm nhìn và mục tiêu tương lai của họ không. 

Không bị cuốn vào vòng xoáy cường điệu “nhanh đến vội đi”, không xem công nghệ hay trí tuệ nhân tạo là một xu hướng, thời trang năm 2024 chứng kiến nhiều thương hiệu khai thác tính bền vững trong tương lai và kết hợp sức mạnh sự thông minh vượt bậc này vào nhiều chiến dịch sáng tạo một cách vô cùng ấn tượng:

Brunello Cucinelli 

Không giống như các thương hiệu xa xỉ khác – khai thác công nghệ để hợp lý hóa mô hình thương mại điện tử, “vua của phong cách quiet-luxury”, Brunello Cucinelli đặt cược và phát huy sự thông thái của AI theo cách riêng. Vào tháng 7, thương hiệu nổi tiếng chính thức ra mắt một trang web mới, tách biệt với trang thương mại điện tử của mình, được hỗ trợ bởi trí tuệ nhân tạo; thực chất đây là một dự án được phát triển từ năm 2021. 

Trang web được thiết kế phong phú với triết lý duy mỹ của chính Brunello Cucinelli. Cuộn qua từng phông nền khác nhau, người dùng sẽ được đắm chìm và tương tác chân thật với các bản vẽ, tiểu phẩm kể lại cuộc đời của người sáng lập thương hiệu. Ngoài ra còn có thể giao tiếp với dịch vụ chatbot, trả lời các câu hỏi liên quan đến thương hiệu và nhà thiết kế. Trong tuần đầu tiên ra mắt, trang web của Brunello Cucinelli đã thu hút hơn 10.000 lượt truy cập và truy vấn hàng ngày.

Balenciaga

Vào tháng 2, trong bầu không khí nhộn nhịp của tuần lễ thời trang Paris mùa mốt Thu/ Đông 2024, nhà mốt Balenciaga đẩy sự ồn ào lên đỉnh điểm khi mời những vị khách của mình bước vào kỷ nguyên bị quá tải bởi trí tuệ nhân tạo. Thương hiệu xa xỉ bao trùm sàn diễn của mình bằng một màn hình led khổng lồ, mỗi look xuất hiện được phối cảnh bằng loạt phông nền mà thuật toán AI tạo ra.

Từ núi tuyết đến sa mạc khô cằn, AI tạo ra những bối cảnh trình diễn thời trang trong tích tắc; ở những phút biểu diễn cuối show, Balenciaga khiến người xem “nghẹt thở” bằng màn hình nhiễu sóng, hỗn tạp – tượng trưng cho kỷ nguyên vị quá tải bởi AI. Buổi biểu diễn đã thu hút sự chú ý rộng rãi trên mạng xã hội; đồng thời nhấn mạnh cam kết của thương hiệu trong việc nắm bắt, sáng tạo và thách thức tinh thần thời trang đương đại.

Gucci 

Vượt mặt các đối thủ cạnh tranh trên đường đua, Gucci đã khẳng định mình là một trong những nhà mốt thời trang nổi tiếng đầu tiên hưởng ứng cơn sốt Apple Vision Pro. Thương hiệu Ý đã ra mắt phiên bản mở rộng của bộ phim ngắn “Who Is Sabato De Sarno? A Gucci Story,” gồm những cảnh quay chưa từng công bố từ buổi trình diễn Gucci Ancora đầu tay của De Sarno vào tháng 9 năm ngoái. 

Trải nghiệm được hỗ trợ bởi trí tuệ nhân tạo này cho phép người dùng có thể quản lý không gian ảo của riêng mình và tương tác với các sản phẩm 3D lấy cảm hứng từ buổi trình diễn Gucci Ancora. Sau đó, vào tháng 8, thương hiệu đã cập nhật ứng dụng của mình, cho phép người dùng khám phá sâu vào kho lưu trữ ở dạng kỹ thuật số. Người dùng có thể khám phá phiên bản kỹ thuật số của cung điện bảo tồn, Palazzo Settimanni ở Florence, cũng như lướt qua các cổng thông tin khác nhau để khám phá quá trình sáng tạo đằng sau chiếc túi Bamboo 1947 trứ danh của nhà mốt.

@next.manu La aplicación de Gucci para Apple Vision Pro está mala, que creo que no vale la pena ni instalarla #gucci #app #apple #vr ♬ Funny – Gold-Tiger

Dior

Trong VivaTech 2024, sự kiện công nghệ lớn nhất châu Âu tại Paris, Dior đã tích hợp AI với nền tảng mới của mình, Astra hay còn được biết một công cụ trích xuất dữ liệu về trải nghiệm cũng như sở thích của người tiêu dùng – cách để các thương hiệu “lấy lòng” được họ. Từ đánh giá trên google đến bình luận trên nhiều nền tảng xã hội, Astra cải thiện trải nghiệm của khách hàng, tối ưu hóa quy trình sản xuất và quản lý dữ liệu trong ngành thời trang. Đây là một phần trong chiến lược của Dior để kết hợp sự đổi mới công nghệ với các giá trị truyền thống của thương hiệu.

Dior áp dụng nền tảng Astra như một phần trong chiến lược tổng thể để kết hợp giữa công nghệ hiện đại và tinh thần sáng tạo trong ngành thời trang. Điều này giúp thương hiệu duy trì vị thế cạnh tranh trong một thị trường ngày càng phát triển nhanh chóng và đòi hỏi sự đổi mới không ngừng.

The Met 

Vào tháng 5, tổ chức văn hóa Bảo tàng Nghệ thuật Metropolitan đã lặng lẽ đưa sức mạnh công nghệ vào trải nghiệm của mình dưới dạng AI. Trùng với ngày tổ chức Met Gala, triển lãm “Sleeping Beauties: Reawakening Fashion” mang đến một trải nghiệm cảm thức nghệ thuật và thời trang trọn vẹn qua mọi giác quan, ngấm vào từng tế bào. 

Bước vào bảo tàng, du khách không chỉ chiêm ngưỡng những bộ quần áo được trưng bày trong lồng kính, mà còn ngửi, nghe và nói chuyện với những người mặc chúng vào thuở sơ khai, thông qua sự hỗ trợ của AI. Chẳng hạn, người xem cũng có thể tương tác với chatbot OpenAI để tìm hiểu thêm về chiếc váy cưới của người phụ nữ thượng lưu Natalie Potter ở New York.

@elizabethlblock_author House of Worth gown, 1887, reawakened by AR in the “Sleeping Beauties” exhibition at The Met #metgala #metgala2024 #fashionhistory ♬ The Sleeping Beauty V Waltz – Leopold Stokowski

 Thực hiện Dory

Theo Jing Daily