Couple TX tái định vị thương hiệu: Bước chuyển mình để vươn tầm quốc tế
Ngày đăng: 22/05/21
Nhìn vào Couple TX của hiện tại thật khó để nhận ra đây là thương hiệu từng gắn liền với những BST đồ đôi được giới trẻ Việt Nam yêu thích, dễ mix match. Thay vào đó, Couple TX đang mang tới hình ảnh trẻ trung, năng động, cá tính, đầy chất trải nghiệm thông qua chiến lược định vị thương hiệu mới “Styling Your Experience” của thương hiệu.
Giữa bối cảnh thị trường thời trang ngày càng cạnh tranh và luôn chịu tác động từ xu hướng của xã hội thì việc thay đổi, thích nghi với xu thế là điều mà bất cứ thương hiệu thời trang nào cũng cần quan tâm để đưa ra những định hướng đúng đắn trên con đường phát triển của mình, với Couple TX cũng không ngoại lệ.
Tái định vị thương hiệu là một “cú nổ lớn” mang tính quyết định của Couple TX trong giai đoạn này và là bước đệm để chuyển mình vươn lên tầm quốc tế thông qua việc xây dựng một hình ảnh mới khiến thị trường thời trang phải bất ngờ.
Từ thương hiệu đồ đôi hàng đầu của thế hệ 8x, 9x
Ra đời vào 2009, Couple TX “debut” bằng các mẫu đồ đôi và áo khoác. Từ đó đến 2019, thương hiệu thời trang này dần khẳng định chỗ đứng vững chắc trong thị trường bằng định vị riêng “Đánh thức tình yêu trong bạn – Waken your love”.
Sự phát triển mạnh mẽ này đã giúp Couple TX nhanh chóng mở rộng thị trường. Số lượng cửa hàng tăng lên 50 cửa hàng sau 10 năm phát triển được phân bổ toàn quốc. Đó chính là động lực để Couple TX quyết định Bắc Tiến.
Vào giai đoạn đó, Couple TX đã cho thấy mình là người dẫn đầu trong thị trường đồ cho cặp đôi. Nhắc đến đồ đôi thì không thể không nhắc đến Couple TX.
Đến “Styling your experience” bắt kịp xu hướng thời đại
Lựa chọn tái định vị thương hiệu là một bước đà nhảy vọt đưa tên tuổi của thương hiệu lan rộng hơn nữa trên thị trường thời trang trong nước.
Quá trình tái định vị của Couple TX đã cho thấy đây không phải “phát súng giữa mặt hồ yên ả”, mà là kế hoạch tỉ mỉ, được chuẩn bị từng bước để tạo ra cú huých lớn. Điều đó có thể thấy rõ qua những chuyển biến chậm mà chắc từ nhiều năm trước. Thay vì chỉ tập trung vào các mặt hàng đồ đôi vốn có, Couple TX đã tung ra những dòng sản phẩm với chất liệu thân thiện môi trường như vải sợi tre, vỏ chai nhựa, bã cafe…kết hợp với công nghệ chống tia UV, hướng tới bảo vệ con người, nâng cấp chất lượng của mình. Ẩn đằng sau sự đột phá này là bước tiến xa hơn, chuẩn bị cho động thái định vị thương hiệu mới. Đồng thời cũng cho thấy Couple TX hoàn toàn có khả năng dự liệu, dẫn dắt và thích ứng với xu thế thời đại.
Ấp ủ từ năm 2020 và đến năm 2021, “Styling Your Experience” đã ra đời, đánh dấu bước tiến mạnh mẽ của Couple TX trong việc tái định vị thương hiệu.
Cú húych bất ngờ của 2021 kéo cái tên Couple TX dẫn đầu cuộc chơi
2021 là dấu mốc quan trọng trong chiến lược tái định vị thương hiệu. Điểm chốt cuối quyết định sự thành công của cả một quá trình dài nhiều năm, Couple TX đã thực hiện hàng loạt những thay đổi lớn.
Dễ dàng nhận thấy nhất ở hệ thống cửa hàng, Couple TX đã thay đổi thiết kế để không gian mới mẻ, trẻ trung theo hướng Tây hóa, phục vụ đa dạng nhóm đối tượng khách hàng hơn, thay vì chỉ là cặp đôi như trước kia, đánh dấu bằng việc cho ra mắt BST mới The New Couple TX với tinh thần hướng về nhóm người trẻ, phóng khoáng, năng động, thích trải nghiệm, truyền tải thông điệp “Styling Your Experience”.
Sự thay đổi này không chỉ giúp Couple TX ghi dấu ấn với khách hàng, mà còn mở rộng thị trường, đa dạng hoá khách hàng với đa dạng sản phẩm, đồng thời cũng trở thành cú húych đưa thương hiệu đi xa hơn trên hành trình vươn tầm quốc tế.
Thực hiện: Mỹ Đỗ
