Demna Gvasalia – Bộ óc sáng tạo đằng sau doanh thu 2,3 tỷ USD của Balenciaga

Ngày đăng: 12/12/22

Bộ óc sáng tạo đằng sau doanh thu 2,3 tỷ đô la Mỹ của Balenciaga đã nói từng chia sẻ với Tatler về quá khứ, hiện tại và tương lai của thời trang cao cấp. 

“Kế hoạch của tôi là cố gắng không làm gì trong hai tuần và tận hưởng cảnh hoàng hôn Địa Trung Hải với nền nhạc Lana del Rey,” Demna nói với Tatler trước kỳ nghỉ hè, vài tuần sau khi giới thiệu bộ sưu tập thời trang cao cấp thứ hai cho Balenciaga trong tháng Bảy năm nay.

Nếu bạn chú ý đến những biến đổi trong nền kinh tế của lĩnh vực kinh doanh thời trang, bạn sẽ biết rằng trong khi nhiều thương hiệu đang gặp khó khăn trong đại dịch, thì Balenciaga ngày càng phát triển mạnh mẽ. Theo Bloomberg đã đưa ra số liệu vào năm 2019, công ty mẹ của Balenciaga là Kering tiết lộ rằng nhãn hiệu đến từ nước Pháp này đã đạt doanh thu vượt mốc 1 tỷ euro (tương đương 1,12 tỷ USD) và ước tính con số này sẽ đạt khoảng 2,3 tỷ USD vào năm 2021. Sự chuyển mình để đạt được thành công vượt trội này của nhà mốt Balenciaga bắt đầu vào năm 2015 khi Kering tiếp cận Demna để trở thành lãnh đạo của thương hiệu. Giờ đây, sau bảy năm trong nhiệm kỳ của mình tại Balenciaga, nhà thiết kế người Gruzia đã trở thành một tượng đài trong giới thời trang của thế hệ này, hoặc có thể là trong cả lịch sử thời trang.

Trong hai năm vừa qua, nhà mốt này đã tung ra vô số dự án đột phá. Balenciaga trở nên nổi tiếng hơn trong thế giới game khi kết hợp với trò chơi điện tử nổi tiếng – Fortnite, hay việc tung ra bộ sưu tập thu đông năm 2021, được giới thiệu dưới dạng một trò chơi có tên Afterworld: The Age of Tomorrow. Thương hiệu cũng đã phá bỏ đi các ranh giới cứng nhắc thông qua các hoạt động tương tác khác nhau, như là Dự án Hacker với Gucci và sự hợp tác với Adidas tại Sở giao dịch chứng khoán New York, chưa kể đến việc tung ra một chương trình catwalk hoạt hình, trong đó các nhân vật của The Simpsons được chọn như những người mẫu.

Sức ảnh hưởng của Balenciaga được phổ biến rộng rãi khi nhà mốt này đã sáng tạo ra những món vật phẩm được đánh giá là “thời trang kì dị”. Điển hình là với thành công lớn về mặt thương mại của đôi giày thể thao của bố (daddy sneakers) và túi đựng rác thời trang đã tạo làm dậy sóng nhiều ý kiến trên mạng xã hội. 

“Tôi chán mọi thứ trông quá bình thường, nó khiến tôi tưởng như tôi đang lười biếng vậy” – anh nói. “Tôi quan tâm đến việc tìm kiếm vẻ đẹp trong mọi thứ, chứ không phải những gì được cho là tiêu chuẩn đẹp trong xã hội và lịch sử mà chúng ta biết được coi là đẹp”.

Demna liên tục phá vỡ khuôn mẫu và buộc mọi người phải quan tâm đến “điều gì sẽ xảy ra tiếp theo?” của hãng thời trang xa xỉ này. Vài sàn diễn thời trang trong các BST của những mùa gần đây, người mẫu của Balenciaga đã phải đeo mặt nạ hoặc bất cứ thứ gì có thể che chắn cho khuôn mặt. Có thể thấy là trong Met Gala lần đầu tiên Demna tham dự, anh đã cùng với Kim Kardashian, xuất hiện với bộ trang phục che kín cơ thể và khuôn mặt trong sắc đen huyền bí. 

“Mặt nạ trong ngành thời trang mang ý nghĩa là xóa đi bản sắc của một cá thể. Tất cả mọi người trở nên giống nhau khi mặc những gì hợp thời trang, nóng bỏng và ‘hợp thời’” anh giải thích. “Mặt nạ là công cụ của tôi để đặt câu hỏi về sức mạnh hay sự bất lực trong việc tiết lộ danh tính”.

Ngoài ra, Balenciaga còn công bố một đợt quyên góp cho Ukraine với sự hợp tác của Chương trình Lương thực Thế giới (World Food Programme) và phát hành áo phông để ủng hộ United 24, một sáng kiến từ thiện do tổng thống Ukraine Volodymyr Zelensky khởi xướng.

“[Khoảnh khắc] đáng nhớ nhất đối với tôi [năm nay] là thu âm một bài thơ bằng tiếng Ukraine cho chương trình của tôi vào tháng 3 năm 2022. Khoảnh khắc hạnh phúc nhất là mỗi sáng thức dậy và biết ơn,” anh nói.

Vào năm 2006, Demna đã lấy bằng thạc sĩ tại Royal Academy of Fine Arts ở Antwerp, ngoài ra còn dành nhiều năm tại Maison Martin Margiela và Louis Vuitton vào cuối thời đại Marc Jacobs. Sau đó anh đã làm rúng động thời trang cao cấp vào nhiều năm sau khi gia nhập Balenciaga. Vào mùa thu năm 2021, Balenciaga tổ chức buổi trình diễn thời trang cao cấp đầu tiên kể từ năm 1968, khi người sáng lập Cristóbal Balenciaga đóng cửa các xưởng may và cơ sở kinh doanh của mình vì ông cho rằng thời trang đã trở nên quá tầm thường.

Sàn diễn thời trang cao cấp lần thứ 50 của nhà mốt được tổ chức để bày tỏ sự kính trọng đối với bậc thầy, với sự tôn vinh và hiện đại hóa thời trang cao cấp đã bị lãng quên: từ bộ váy màu cam được cắt may cẩn thận cho đến chiếc váy cưới một đường may nổi tiếng năm 1967.

Đó cũng là một bước ngoặt đối với Demna khi anh có cơ hội để không còn được gọi là nhà thiết kế thời trang dạo phố (streetwear) và từ đó thể hiện được khả năng thành thạo về sự thanh lịch, khéo léo, và tỉ mỉ của mình.

“Tôi chưa bao giờ đặt [thời trang cao cấp] làm mục tiêu của mình bởi vì tôi thực sự không bao giờ nghĩ rằng tôi sẽ muốn làm điều đó. Nhưng khi tôi bắt đầu, tôi nhận ra rằng đó là đỉnh cao của nghề may, và đó là mục tiêu nghề nghiệp tôi muốn đạt được nhất” – anh giải thích

“Sự khác biệt giữa ready-to-wear và haute couture là haute couture là sự khám phá sâu hơn về kết cấu và hoa văn, nghiên cứu kỹ lưỡng hơn nhiều về cách may quần áo. Ready-to-wear thiên về việc tạo ra một sản phẩm mong muốn.”

Nhờ vào những đam mê và sáng tạo của mình, Demna thật sự đã trở thành biểu tượng lịch sử trong giới thời trang. Tháng 11 năm ngoái, bất chấp những hạn chế về đại dịch, bộ sưu tập thời trang cao cấp đầu tay của anh ấy đã được gửi đến Trung Quốc và trưng bày tại bảo tàng Tank Thượng Hải trong một sự kiện kéo dài 5 ngày. Điều này đánh dấu lần đầu tiên những sáng tạo độc quyền được trưng bày bên ngoài Paris, cũng như sự kiện đầu tiên được tổ chức tại Trung Quốc bởi thương hiệu thuộc sở hữu của Kering – đây dường như là tuyên bố về tầm quan trọng của thị trường Trung Quốc và châu Á. 

Demna cho biết: “Có rất nhiều khách hàng trẻ ở châu Á và trên toàn cầu muốn trải nghiệm thời trang cao cấp và có đủ khả năng mua nó. “Điều này khiến tôi cảm thấy rất hy vọng về tương lai của thời trang cao cấp; nếu chúng ta muốn các giá trị của thời trang cao cấp tồn tại, chúng ta phải tạo ra một cuộc đối thoại với Gen Z.”

Mặc dù đã sớm nhảy vào lĩnh vực thời trang kỹ thuật số như Metaverse, nhưng anh vẫn nghi ngờ về việc những công nghệ tiên tiến sẽ làm cản trở những trải nghiệm sản phẩm thời trang cao cấp. “Một ngày nào đó chúng ta sẽ thấy các thiết bị mới xuất hiện. Nhưng tôi không tin vào thời trang cao cấp kỹ thuật số – bởi vì thời trang cao cấp nên được trải nghiệm ở ngoài đời thực”. 

Để ủng hộ quan điểm đó, Balenciaga đã khai trương một cửa hàng mới trên Đại lộ George V vào mùa hè này, ở tầng dưới của tiệm thời trang cao cấp. Để tăng trải nghiệm dành cho khách hàng, một số mặt hàng phiên bản giới hạn như Túi đựng loa Bang & Olufsen, tượng sứ lưu niệm và nến của nhà Balenciaga đều có sẵn ở đó. Demna cũng chia sẻ rằng, những vật dụng như thế này như là một “tấm vé” để bước vào cánh cổng “thời trang cao cấp”. 

Cửa hàng đó đã mở cửa ngay sau buổi trình diễn thời trang cao cấp mùa thu năm 2022, tuy nhiên sàn diễn năm nay đã gây tranh cãi mạng xã hội và trở thành đề tài hot để tranh luận hơn bao giờ hết. Ngoài ra còn có những món đồ mang tính truyền thống hơn, chẳng hạn như chiếc váy cưới hình chuông khổng lồ với 250 mét vải và đã mất 7.500 giờ để thêu. Đối với vũ trụ Balenciaga của nhà thiết kế Demna, anh cũng sử dụng và tái tạo lại gazar, loại vải lụa cứng mà Balenciaga đã phát minh ra vào năm 1958 để tạo ra các hình dạng kiến trúc, với chất liệu cao su tổng hợp. Đó là một trong nhiều cách mà Demna đang đưa tầm nhìn hiện đại của Balenciaga trở lại cội nguồn của nó.

Để hoàn thiện phần hoành tráng của bộ sưu tập thời trang cao cấp thứ 51, dàn khách mời gồm những ngôi sao nổi tiếng bao gồm Kidman, Tracee Ellis Ross, Jaime Xie và Alexa Demie đã tham dự một bữa tối tại Hôtel de la Marine, nơi từng tổ chức lễ đăng quang cho Hoàng đế Napoléon I và Vua Charles X. Mọi người đều ăn mặc theo phong cách Balenciaga đích thực, kể cả Michelle Yeoh, trong lần đầu tiên hợp tác với thương hiệu này và cô đã gây ấn tượng mạnh trong chiếc váy taffeta màu đen.

Thương hiệu thời trang cao cấp Balenciaga đã đặt chân lên đỉnh cao mới khi có sự góp mặt của giám đốc sáng tạo Demna Gvasalia. Với tính độc lạ và sự sáng tạo không giống các nhà mốt xa xỉ khác, Balenciaga luôn khiến các tín đồ thời trang phải “há hốc mồm”. Không bao giờ biết trước được những ý tưởng của Balenciaga, do đó người người đều thắc mắc không biết lần tiếp theo Balenciaga sẽ “quậy” giới thời trang như thế nào. Sau những Demna dường như đã đem đến một làn gió mới và vực dậy tinh thần của hãng này thông qua các thiết kế. Và tương lai của Balenciaga sẽ như thế nào và BST tiếp theo được lấy cảm hứng như thế nào, hãy cùng đón chờ xem nhé!

Thực hiện: Mỹ Tâm