Global Update: Doanh số Kering quý 4 đi xuống, Gucci gặp nhiều khó khăn

Ngày đăng: 18/02/25

Tập đoàn hàng xa xỉ Pháp Kering đã báo cáo doanh thu giảm 12% trong quý 4 vào thứ Ba, nhưng thương hiệu chủ lực Gucci còn gặp khó khăn hơn, mặc dù đã có dấu hiệu cải thiện nhẹ ở các thị trường quan trọng nhất là Trung Quốc và Mỹ.

Tập đoàn Kering, vốn đã sa thải Giám đốc Sáng tạo Sabato de Sarno của nhà mốt Gucci vào tuần trước, cho biết doanh thu trong ba tháng cuối năm là 4,39 tỷ euro. Gucci đóng vai trò vô cùng quan trọng vì nó chiếm gần một nửa doanh thu của nhóm và khoảng hai phần ba lợi nhuận hoạt động thường xuyên. Và doanh thu quý 4 của Gucci đã giảm mạnh 24%, tệ hơn mức thâm hụt 19% mà các nhà phân tích dự đoán.

Những nỗ lực của Kering để vực dậy Gucci với một phương pháp thiết kế ít tối đa hóa hơn dưới thời De Sarno trong hai năm qua (không hoàn toàn tối giản nhưng chắc chắn ít “quá đà” hơn phong cách của người tiền nhiệm Alessandro Michele) đã không mang lại nhiều kết quả khi nó trùng với sự suy giảm nhu cầu xa xỉ toàn cầu.

Mặc dù doanh số bán hàng xa xỉ toàn cầu ước tính đã giảm 2% vào năm ngoái, nhưng những con số giảm hai chữ số mà Kering đã công bố cho thấy những vấn đề lớn hơn. Tuy nhiên, Giám đốc điều hành của tập đoàn, François-Henri Pinault, vẫn lạc quan và nói về sự ổn định và tiến bộ trong tương lai.

Ông ấy nói: “Trong một năm khó khăn, chúng tôi đã đẩy nhanh quá trình chuyển đổi của một số Nhà mốt và quyết tâm củng cố sức khỏe và mong muốn của các thương hiệu của chúng tôi trong dài hạn. Trên toàn bộ tập đoàn, và trước hết là tại Gucci, chúng tôi đã đưa ra những quyết định quan trọng để nâng cao tác động của hoạt động truyền thông, sắc nét hóa chiến lược sản phẩm của chúng tôi và nâng cao chất lượng phân phối của chúng tôi, tất cả đều tôn trọng di sản sáng tạo mà các thương hiệu của chúng tôi khác biệt. Chúng tôi đã củng cố tổ chức của mình, thực hiện các tuyển dụng quan trọng, đẩy nhanh việc thực thi và tăng cường hiệu quả hoạt động. Những nỗ lực của chúng tôi phải được duy trì và chúng tôi tin tưởng rằng chúng tôi đã đưa Kering đến điểm ổn định, từ đó chúng tôi sẽ dần dần nối lại quỹ đạo tăng trưởng của mình.”

Những con số

Vậy, hãy xem xét chi tiết. Đối với toàn bộ năm, doanh thu của Kering đạt 17,2 tỷ euro vào năm 2024, giảm 12% cả về báo cáo và trên cơ sở so sánh. Doanh số bán hàng từ mạng lưới bán lẻ trực tiếp, bao gồm cả thương mại điện tử, giảm 13%, lưu lượng khách hàng tại cửa hàng cũng thấp hơn. Doanh thu bán buôn của các nhà mốt giảm 22% “do họ tiếp tục nâng cao tính độc quyền của kênh phân phối của mình”. Ở cấp độ nhóm, doanh thu bán buôn và doanh thu khác giảm 9%. 

Đối với quý 4, như đã đề cập, doanh thu giảm 12%. Doanh số bán hàng từ mạng lưới bán lẻ trực tiếp giảm 13%. Xu hướng cải thiện theo trình tự ở tất cả các khu vực, ngoại trừ Nhật Bản. Doanh thu bán buôn và doanh thu khác giảm 10% tổng thể trên cơ sở so sánh, và doanh thu bán buôn giảm 25% đối với các Nhà mốt.

Thu nhập hoạt động thường xuyên giảm 46% xuống còn 2,6 tỷ euro trong năm và biên lãi hoạt động thường xuyên là 14,9% vào năm 2024 so với 24,3% vào năm 2023.

Các nhãn hiệu

Doanh thu năm 2024 của Gucci giảm 23% xuống còn 7,7 tỷ euro, giảm 21% trên cơ sở so sánh. Doanh số bán hàng từ mạng lưới bán lẻ trực tiếp, chiếm 91% tổng doanh thu, giảm 21% và doanh thu bán buôn giảm 28% (cả trên cơ sở so sánh). Doanh thu quý 4 giảm 24% so sánh với doanh số bán hàng từ mạng lưới bán lẻ trực tiếp giảm 21% nhưng “có sự cải thiện theo trình tự nhẹ ở Bắc Mỹ và châu Á – Thái Bình Dương”.

Công ty cho biết “hiệu suất của các dòng sản phẩm Hàng da mới cũng như các dòng sản phẩm Gucci mang tính biểu tượng rất khả quan”. Tuy nhiên, doanh thu bán buôn giảm 53% trong quý 4, “một phần do việc tăng cường tính chọn lọc đối tác phân phối”.

Thu nhập hoạt động thường xuyên của Gucci là 1,6 tỷ euro với biên lãi hoạt động ở mức 21%, “với doanh số bán hàng thấp hơn dẫn đến đòn bẩy hoạt động tiêu cực, mặc dù điều đó đã được giảm thiểu bằng những nỗ lực lớn để tinh giản cơ sở chi phí”.

Yves Saint Laurent có thành tích tốt hơn nhưng vẫn ở mức tiêu cực. Doanh thu năm 2024 giảm 9% xuống còn 2,9 tỷ euro cả về báo cáo và so sánh. Doanh số bán hàng từ mạng lưới bán lẻ trực tiếp giảm 7% trong khi doanh thu bán buôn giảm 25%.

Doanh thu quý 4 giảm 8% và doanh số bán hàng từ mạng lưới bán lẻ trực tiếp giảm 7% nhưng “đạt được sự cải thiện đáng kể ở Bắc Mỹ và châu Á – Thái Bình Dương”. Các sản phẩm Hàng da mới và sự tái diễn giải các “chiếc túi xách mang tính biểu tượng” của Yves Saint Laurent “được đón nhận rất tốt”. Doanh thu bán buôn giảm 35% trong quý 4, “một phần do những nỗ lực nhằm tinh giản kênh phân phối đó”.

Yves Saint Laurent đạt được thu nhập hoạt động thường xuyên là 593 triệu euro vào năm 2024 và biên lãi hoạt động thường xuyên là 20,6%, “phản ánh các khoản đầu tư của Nhà mốt vào bộ sưu tập, cửa hàng và các sự kiện thu hút khách hàng của mình”.

Bottega Veneta đã có thành tích tốt hơn nhiều so với hai thương hiệu đó khi doanh thu tăng 4% theo báo cáo và 6% trên cơ sở so sánh. Doanh số bán hàng từ mạng lưới bán lẻ trực tiếp tăng 10% so sánh nhưng doanh thu bán buôn giảm 15% “do cách tiếp cận đối tác rất chọn lọc của Nhà mốt”. Doanh thu quý 4 tăng 12% so sánh với mức tăng 17% trong mạng lưới bán lẻ trực tiếp, “được thúc đẩy bởi hiệu suất vượt trội ở Bắc Mỹ và Tây Âu. Xu hướng ở châu Á – Thái Bình Dương đã được cải thiện. Sản phẩm Hàng da của Nhà mốt vẫn rất thành công, nhấn mạnh sự hấp dẫn vô cùng của thương hiệu Bottega Veneta”. Doanh thu bán buôn giảm 10%.

Thu nhập hoạt động thường xuyên là 255 triệu euro vào năm 2024, mang lại biên lãi hoạt động thường xuyên là 14,9%, “do Nhà mốt tiếp tục đầu tư đáng kể vào truyền thông và mạng lưới cửa hàng của mình”. Doanh thu từ các thương hiệu khác giảm 8% theo báo cáo xuống còn 3,2 tỷ euro và giảm 7% so sánh. Trên cơ sở so sánh, doanh số bán hàng từ mạng lưới bán lẻ trực tiếp giảm 4%, trong khi doanh thu bán buôn giảm 17%.

Doanh thu quý 4 giảm 4% so sánh. Doanh số bán hàng từ mạng lưới bán lẻ trực tiếp giảm 7%, trong khi doanh thu bán buôn tăng 9%.

“Hàng da của Balenciaga tiếp tục được đón nhận tốt, trong khi doanh số bán hàng tại Alexander McQueen bị ảnh hưởng bởi quá trình chuyển đổi hiện tại. Brioni đạt được mức tăng trưởng hai chữ số. Các thương hiệu trang sức tiếp tục đạt được tiến bộ, và hiệu suất đặc biệt tốt tại Boucheron”.

Tuy nhiên, các thương hiệu khác của Kering báo cáo mức lỗ 9 triệu euro vào năm 2024, “do đòn bẩy hoạt động tiêu cực tại các thương hiệu haute couture và Hàng da”.

Thực hiện: K.