Gucci có vẻ đã tìm ra địa điểm cho buổi trình diễn thời trang tiếp theo tại Milan
Ngày đăng: 01/09/23
Trong thế giới thời trang cao cấp, mọi bước đi của một thương hiệu đều mang ý nghĩa riêng nằm trong chiến lược được hoạch định rõ ràng. Gucci, thương hiệu xa xỉ nổi tiếng của Ý, không còn xa lạ gì với khái niệm này.
Với Tuần thời trang Milan sắp diễn ra, tất cả ánh mắt đều hướng về giám đốc sáng tạo mới của thương hiệu, Sabato De Sarno, người sẽ đem lại gam màu mới cho Gucci. Sự chờ đợi xung quanh buổi trình diễn sắp tới đã được khuấy động thêm bởi một bài đăng trên Instagram gần đây của Sabato De Sarno có thể đã vô tình, chủ đích tiết lộ địa điểm tổ chức show diễn lần này.
Sabato De Sarno, một chuyên gia có nhiều kinh nghiệm tại Valentino, đã tạo nên nhiều làn sóng trong sự nghiệp của mình. Kể từ khi việc bổ nhiệm anh làm giám đốc sáng tạo Gucci được thông báo vào đầu năm nay, các tín đồ yêu thời trang và những người hoạt động trong ngành đã rất háo hức đón đợi “màu áo mới” của Gucci dưới bàn tay của anh. Cách tiếp cận trong giao tiếp của De Sarno rõ ràng khác biệt với cách diễn giải trong doanh nghiệp truyền thống thường được sử dụng bởi các thương hiệu xa xỉ. Qua tài khoản cá nhân trên Instagram, anh đã cung cấp những “tư liệu” về quá trình sáng tạo, chia sẻ nhưng tấm hình “sneak peak” cho chiến dịch sắp tới của Gucci và mang đến góc nhìn cá nhân, nội dung sau hậu trường, nhằm đánh thức sự hứng thú và sự phỏng đoán, hiệu quả tạo nên một câu chuyện hấp dẫn cho cộng đồng thời trang.
Một bài đăng gần đây trên Instagram của De Sarno đã làm tăng thêm sự tò mò. Bài đăng này hiển thị một tấm ảnh chụp màn hình Google Maps, cho thấy vị trí của anh tại Học viện Mỹ thuật Brera ở Milan. Với caption “Milan, cách đây một tháng” vừa đầy bí ẩn vừa lôi cuốn. Nếu giả thuyết này đúng, đây có thể là nơi diễn ra buổi trình diễn thời trang tiếp theo của Gucci. Việc chọn lựa địa điểm mang theo nhiều những hàm ý sâu sắc không đơn giản chỉ là về hậu cần, gợi ý về sự khác biệt so với không gian trình diễn truyền thống của Gucci trên Đại lộ Mecenate. Sự thay đổi này tượng trưng cho việc đặt thương hiệu cùng sự đi lên của nghệ thuật và tầm nhìn “cổ điển” về sự xa hoa, tạo nên một sự chờ đợi đầy hấp dẫn cho sự kiện sắp tới.
Việc sử dụng mạng xã hội, đặc biệt là Instagram, đã trở thành một công cụ mạnh mẽ cho các thương hiệu muốn kết nối với khán giả ở một mức cá nhân hơn. Các bài đăng của De Sarno đã cho người hâm mộ một cái nhìn sơ lược về tầm nhìn của anh cho tương lai Gucci, mời gọi họ tham gia vào hành trình này. Sự tương phản giữa các kênh chính thức của thương hiệu và cách tiếp cận của De Sarno nêu bật sự hai mặt của giao tiếp trong thời đại số hóa. Trong khi kênh chính thức tập trung vào các dự án và chiến dịch, cách tiếp cận phi cơ cấu này của De Sarno có thể đưa đến những suy đoán nhưng đồng thời tạo ra sự kết nối giữa thương hiệu và người hâm mộ. Phương pháp này đã tạo nên một cảm giác thích thú, tò mò, xây dựng bước đệm cho màn ra mắt của giám đốc sáng tạo mới với buổi trình diễn đầu tay.
Cùng Style-Republik đếm ngược đến Tuần thời trang Milan tiếp theo và cùng thế giới thời trang toàn cầu hướng về bước tiến của Gucci trong triều đại mới. Có lẽ với sự dẫn dắt của De Sarno, sự phát triển của thương hiệu hứa hẹn sẽ không chỉ là về sự đổi mới mà còn là việc tôn vinh di sản. Trong một thời kỳ mà tính minh bạch và tính gần gũi được đánh giá cao, chiến lược giao tiếp độc đáo của Gucci là minh chứng cho cam kết của họ trong việc chấp nhận sự thay đổi trong khi vẫn giữ vững chất độc đáo của mình. Mọi ánh mắt đều hướng về Brera, chờ chương mới được De Sarno mở ra cho Gucci trong thế giới thời trang.
Thực Hiện: Tuấn Hiệp
