Beauty > Khi thế giới làm đẹp khiến thế giới thời trang trở nên viral

Khi thế giới làm đẹp khiến thế giới thời trang trở nên viral

Ngày đăng: 24/03/23

Trong thời đại bị xâm nhập bởi công nghệ và mạng xã hội, có lẽ những show diễn thời trang cần có “chiến lược” mới để trở thành tâm điểm chú ý – từ việc tạo ra hàng loạt phom dáng táo bạo, sử dụng chất liệu mới đến đem công nghệ lên sàn diễn, lần này sẽ là lúc “lật đổ” thế giới làm đẹp quy củ!

Quay lại những thời đại trước của thế giới thời trang, ắt hẳn không khí trong show diễn ngày nay khác nhiều so với ngày trước. Bởi lẽ những đường băng hồi đấy không có đám đông bao vây bên ngoài vì sự xuất hiện của dàn khách mời nổi tiếng, không quá ồn ào vì số lượng người tham gia không quá “thoải mái” như hiện tại và cũng không khiến báo giới truyền thông “dậy sóng” với những “chiêu trò” trên đường băng cũng như các dấu ấn sáng tạo khác người. Có một sự thật khó có thể phủ nhận rằng, khi các nền tảng xã hội đặc biệt là TikTok ngày càng trở nên phổ biến thì thế giới thời trang cũng dần thay đổi cách vận hành. Cụ thể, đối với các thương hiệu chưa có tên tuổi, để nhanh chóng trở thành tâm điểm chú ý của làng mốt thì có lẽ các chiêu trò khoảnh khắc “iconic” trên sàn diễn chính là đáp án lý tưởng nhất – từ các dấu ấn thiết kế sáng tạo độc nhất vô nhị, cả những màn xuất hiện bất ngờ trên đường băng cho đến những lớp makeup phá tan mọi tiêu chuẩn. Và đây cũng là chiến lược mà đa số các thương hiệu hiện nay áp dụng trên sàn diễn trình làng bộ sưu tập mới của mình.

Chắc hẳn chúng ta chưa thể quên 30000 viên đá màu đỏ tỏa sáng lấp lánh trên cơ thể của nữ ca sĩ Doja Cat khi xuất hiện tại show diễn Schiaparelli Couture 2023! Nói không ngoa, có lẽ layout đính đá với sức ảnh hưởng khủng khiếp đó đã khiến show diễn của nhà mốt Pháp đình đám trở nên “gần gũi” với giới trẻ, ngoài những chiếc đầu thú giả gây tranh cãi. Người đứng sau diện mạo độc đáo đó chính là makeup artist nổi tiếng Pat McGrath – bàn tay khéo léo và tài năng đã mang đến sự kết hợp đặc sắc – hàng chục viên đá đỏ đã khuếch tán được sự tuyệt vời và đẳng cấp của chiếc váy đỏ tươi kết từ hàng trăm viên ngọc trai từ Schiaparelli. Layout makeup tốn hàng giờ đó cộng hưởng với những thiết kế thời trang mới không chỉ khiến chặng đường thời trang của Doja trở nên rực rỡ mà còn khiến show diễn lần đấy của Schiaparelli trở nên nổi tiếng – không chỉ được đưa lên các mặt báo mà còn xuất hiện tràn ngập trên các nền tảng mạng xã hội.

Từ đó, chúng ta cũng có thể nhận ra để được săn đón bởi báo giới truyền thông nhất là được nhắc tên nhiều nhất trên mạng xã hội (đặc biệt đối với các thương hiệu mới nổi) thì không chỉ nhờ vào sự độc đáo và chất lượng ở các thiết kế/ các sản phẩm mà còn phụ thuộc nhiều vào các layout makeup gây ấn tượng đặc sắc. Cũng như trong cách mix&match quần áo, phụ kiện hay trang sức, cách kết hợp tổng thể thời trang với cách trang điểm/ làm đẹp cũng vô cùng quan trọng nếu các tín đồ muốn trở thành “spotlight” giữa đám đông. Giống như việc một chiếc váy có thể biến thành nhiều phiên bản, truyền tải các tinh thần khác nhau và có nhiều phong cách khác nhau hơn nhờ vào sự diễn giải riêng biệt của từng cá thể – và để trở nên đặc biệt nhất thì có lẽ bạn sẽ phải trở nên “dị thường”.

Từ trước đến nay, giữa thế giới thời trang và làm đẹp luôn có một sự liên kết vô cùng đặc biệt; và đến thời đại ngày nay mối quan hệ đó ngày càng trở nên mạnh mẽ, bởi lẽ những diện mạo đấy luôn là một biểu trưng để các nhà thiết kế thể hiện thông điệp hay ý nghĩa và nguồn cảm hứng của bộ sưu tập chứ không đơn thuần là đưa lên sàn diễn một cách không có tính toán. Tuần lễ thời trang mùa giải Thu Đông 2023 vừa qua đã chứng minh cụ thể về điều đó khi những khoảnh khắc đáng nhớ nhất trên đường băng được tạo ra phần lớn nhờ vào những vẻ ngoài táo bạo. Tuy nhiên, những vẻ ngoài đó không phải là những đôi môi đỏ mọng hay làn da sạch sẽ, mịn màng đúng quy chuẩn cái đẹp hoàn mỹ mà thế giới thời trang hào nhoáng, mơ mộng luôn theo đuổi và “đánh lừa” chúng ta; thay vào đó là những sản phẩm của sự sáng tạo, tài năng biến hóa và cả vẻ đẹp kỳ lạ, phá tan mọi rào cản quy tắc – những diện mạo khiến mọi người phải dừng lại để nhìn chằm chằm, thán phục.

Chúng ta có những “khu rừng” biết đi trên khung cảnh thiên nhiên bình dị và vĩ đại tại Acne Studios, những người ngoài hành tinh dị thường với khuôn mặt được đính đầy bánh răng kim loại vừa đáp trên mặt trăng tại Off-White™, mái tóc rối của Miu Miu hay những sự sáng tạo vượt giới hạn của Collina Strada với cuộc hội ngộ những người bạn động vật. Cuộc gặp gỡ thú vị của Collina Strada không chỉ chiếm sóng TikTok hay Instagram mà còn thu hút sự chú ý của các tờ báo tên tuổi như he Daily Mail và The New York Post cũng như các ấn phẩm thời trang nổi tiếng khác. Cách tiếp cận và diễn giải thời trang/ làm đẹp đầy khác biệt của Strada không chỉ những “con chiên thời trang” thích thú mà còn tạo nên làn sóng mới trong nhóm nhà thiết kế.

Tuy nhiên, việc quá sáng tạo này có khiến thương hiệu mất đi giá trị thời trang cốt lõi của mình? Đối với những thương hiệu mới mà các thiết kế chưa đủ độc đáo, thì những layout diện mạo táo bạo sẽ là một cách để họ sớm lọt vào “mắt xanh” của giới mộ điệu. Tuy nhiên, đối với những nhà mốt lớn, có lẽ sự sáng tạo đầy bứt phá, việc từ chối những DNA dễ nhận biết để đánh đổi cho cái “click” chuột yêu thích trên mạng xã hội thì khá mạo hiểm!

Xét cho cùng, những diện mạo khác người này chỉ thường hay xuất hiện trên các nền tảng xã hội dành cho người trẻ. Với sự ảnh hưởng mạnh mẽ của Instagram, TikTok, cuối cùng thế giới thời trang và các nhà thiết kế cũng bắt đầu thẳng thắn hơn để phá vỡ vẻ đẹp thông thường, nhằm tập trung vào sự đa dạng của mọi cá thể, thậm chí còn tôn vinh những sự đẹp đẻ từ mọi khuyết điểm trên cơ thể.