Ký hợp đồng với các công ty quản lý tài năng, các Giám đốc sáng tạo lại đang tính làm gì tiếp theo?
Ngày đăng: 22/12/24
“Lĩnh vực quản lý tài năng” đang mở ra những cơ hội mới cho các nhà thiết kế thời trang, một xu hướng đang phát triển nhưng vẫn còn nhiều tiềm năng chưa được khai thác đầy đủ. Chưa rõ sự kết hợp này sẽ như thế nào, vì theo truyền thống, sự nghiệp của họ chỉ xoay quanh việc tạo ra các bộ sưu tập và quản lý các thương hiệu trong lĩnh vực thời trang.
Theo Financial Times đưa tin, việc Jonathan Anderson, giám đốc sáng tạo của Loewe và người sáng lập JW Anderson, gia nhập United Talent Agency (UTA) gần đây đánh dấu một bước tiến đáng kể trên con đường này. Công ty này, một trong những công ty uy tín nhất ở Beverly Hills và hiện đang là công ty quản lý của những nhân vật nổi tiếng như Timothée Chalamet và Cynthia Erivo, đã ra mắt một bộ phận thời trang chuyên dụng vào tháng 2 năm 2023.
Trường hợp của JW Anderson cũng không phải là chưa từng xảy ra. Riccardo Tisci, cựu giám đốc sáng tạo của Burberry và Givenchy, cũng đã gia nhập bộ phận thời trang của UTA.
Cách tiếp cận này cũng đang thu hút sự quan tâm từ các công ty khác, điển hình như Creative Artists Agency (CAA), đơn vị đại diện cho những tên tuổi lớn trong ngành thời trang như Tom Ford, Tommy Hilfiger và Daniel Roseberry của Schiaparelli. Để chứng minh mối quan tâm về chiến lược của mình trong thế giới thời trang, CAA đã mua lại phần lớn cổ phần của Artémis, công ty mẹ của François-Henri Pinault.
Tương tự như vậy, WME cũng đang làm theo, củng cố danh mục đầu tư của mình với những cái tên mới nổi như Colm Dillane của KidSuper và Casey Cadwallader của Mugler. Việc Anderson gia nhập bộ phận này làm nổi bật vai trò ngày càng quan trọng của các nhà thiết kế trong lĩnh vực quản lý tài năng, đồng thời mở rộng cuộc tranh luận về cách thức những sự hợp tác này có thể phát triển. Trong bối cảnh khủng hoảng hiện tại của các Giám đốc sáng tạo, liệu giải pháp có thể là chuyển sự tập trung nhiều hơn vào nhà thiết kế như một cá nhân, thay vì chỉ chú trọng vào các thương hiệu mà họ đại diện?
Theo truyền thống, các nhà thiết kế chủ yếu là những nhân vật hậu trường, tập trung vào tay nghề và tránh xa ánh đèn sân khấu, nhưng phương tiện truyền thông xã hội và sự dân chủ hóa của thời trang đã thay đổi vai trò của họ. Sự nổi tiếng ngày càng tăng đã mang đến cho các nhà thiết kế cơ hội xây dựng thương hiệu cá nhân vượt ra ngoài phạm vi chỉ tạo ra các bộ sưu tập, biến họ thành những nhân vật có ảnh hưởng có khả năng mở ra những cơ hội kinh doanh mới.
Sự chuyển đổi từ những nhà thiết kế đơn thuần thành một phần của giới showbiz đang thúc đẩy ngành thời trang nhận ra tầm quan trọng của việc xem các nhà thiết kế như những tài năng đa diện, có khả năng điều hướng không chỉ sự sáng tạo mà còn cả hình ảnh công chúng và sự hợp tác giữa các lĩnh vực khác nhau. Chẳng phải rằng hiện nay, ngay cả các nhà thiết kế cũng có một làn sóng người hâm mộ, những người coi họ là “thần tượng” ngang hàng với các ngôi sao Hollywood.
Daniel Marks, người sáng lập Townhouse, một công ty tư vấn đại diện cho các tài năng sáng tạo, đã nhấn mạnh với tờ Financial Times về cách các nhà thiết kế đang ngày càng có tầm ảnh hưởng vượt ra ngoài công việc truyền thống của họ. Theo Marks, giá trị của các nhà thiết kế ngày nay không chỉ nằm ở những sáng tạo của họ mà còn ở những câu chuyện và trải nghiệm mà họ có thể truyền đạt đến công chúng.
Ngoài ra, còn có ví dụ về Pharrell Williams, người mới được bổ nhiệm làm giám đốc sáng tạo của Louis Vuitton, càng làm nổi bật cách hiện tượng này đang lan rộng nhanh chóng trong ngành thời trang. Vốn đã được biết đến là một nhạc sĩ và doanh nhân, Williams đóng vai trò như một đại sứ văn hóa, có khả năng ảnh hưởng không chỉ đến thế giới thời trang mà còn cả các xu hướng văn hóa toàn cầu.
Trong thời đại mà sự sùng bái cá nhân ngày càng được thúc đẩy bởi phương tiện truyền thông xã hội, các nhà thiết kế giờ đây đang đảm nhận một vai trò tương tự như những người nổi tiếng, với ảnh hưởng mạnh mẽ đến xu hướng và văn hóa đại chúng. Đồng thời, không phải tất cả các nhà thiết kế đều muốn bước vào ánh đèn sân khấu: nhiều người vẫn thích sự kín tiếng, như Matthieu Blazy và Peter Copping.
@fashion_archivelab Introverted designer be like, can any introverts relate ? ** Do check out part 2 and part 3 introverted designer be like, are all up now ** #jwanderson #runway #fashion #fashionshow #designer #fashiondesigner #outfit #inspo #style #meme
Tuy nhiên, thực tế là các nhà thiết kế đang trở thành tài năng đánh dấu sự thay đổi sâu sắc trong nhận thức về vai trò của họ, trong một lĩnh vực mà sự sáng tạo và khả năng hiển thị cá nhân ngày càng gắn bó chặt chẽ với nhau. Trong tương lai, có thể các phương tiện truyền thông xã hội sẽ dành nhiều sự chú ý hơn đến các giám đốc sáng tạo, khi Phoebe Philo đã trở thành một ví dụ điển hình về sự nổi bật trên các nền tảng mạng xã hội.
Thực hiện: Mỹ Tâm
