Ngành mỹ phẩm nam giới đã bùng nổ như thế nào?
Ngày đăng: 07/11/22
Trong vài năm trở lại đây, các sản phẩm làm đẹp cho nam giới, từ Tom Ford đến Chanel, vẫn đang tồn tại và phát triển mạnh mẽ.
Có thể nói, sự ra đời của xu hướng trang điểm, làm đẹp cho nam giới xuất phát từ sự tiên phong của những người theo chủ nghĩa ủng hộ giới tính linh hoạt thuộc Thế hệ Z. Chính sự tiên phong mạnh mẽ của họ đã khai sinh ra một thị trường chăm sóc cá nhân béo bở cho nhiều hãng mỹ phẩm danh tiếng trên thế giới, vốn dự kiến sẽ đạt 166 tỷ USD vào năm 2022.
Thật ra, xu hướng làm đẹp cho nam giới đã có từ lâu. Các chàng trai Ai Cập cổ đại đã từng thích trang điểm màu mắt khói, và 20 năm qua chúng ta đã chứng kiến nhiều thương hiệu mỹ phẩm dành riêng cho nam giới đã ra đời.
Trong đó, sự ra mắt sớm nhất có thể kể đến là Le Mâle Tout Beau Tout Propre của Jean-Paul Gaultier. Dòng sản phẩm này bao gồm kem dưỡng ẩm có màu, sơn móng tay và chì kẻ mắt, có thể giúp một người đàn ông bình thường bỗng nhiên sở hữu vẻ ngoài bảnh bao của Johnny Depp trong Cướp biển vùng Caribe. Ngoài ra còn có những sản phẩm khác, tương đối an toàn, chủ yếu là kem che khuyết điểm và kem nền được vận chuyển trong bao bì kín đáo cho những người đàn ông muốn ngụy trang mụn và sẹo. Tuy vậy, mặc dù thời gian này – khoảng năm 2003, những người đồng tính nam (đối tượng thường yêu thích làm đẹp nhất) có thể mạnh dạn công khai bản thân đạt đỉnh điểm, tuy nhiên, sự kỳ thị vẫn còn và đã ngăn cản việc trang điểm cho nam giới trở thành xu hướng chủ đạo.
Đến năm 2018, mọi thứ dường như khác hẳn. Các phương tiện truyền thông xã hội đã tự tay phá hủy những hình mẫu lý tưởng về nam tính, văn hóa chụp ảnh tự sướng cũng góp phần làm thay đổi cái nhìn về vẻ đẹp của nam giới. Chính chiếc máy ảnh của điện thoại thông minh – không phải con người hay thương hiệu – đã khiến đàn ông quan tâm hơn đến ngoại hình của họ. Theo Euromonitor, 56% đàn ông Mỹ khẳng định họ đã sử dụng kem nền, kem che khuyết điểm hoặc kem BB (dưỡng ẩm làm đẹp) ít nhất một lần trong năm 2018. Đó là một bước nhảy vọt đáng ngạc nhiên về thái độ của người tiêu dùng nam giới.
Phần lớn những người đàn ông chuyển giới thích trang điểm, nhưng họ cũng chỉ đơn giản là tìm cách để có làn da đẹp hơn và bớt mệt mỏi trong môi trường làm việc quá cạnh tranh. Nếu bạn cũng có thể đạt được điều đó (làn da đẹp hơn) một cách nhanh chóng và dễ dàng bằng cách chấm kem che khuyết điểm thì hãy cứ làm như vậy.
Boy de Chanel, ra mắt vào năm 2018, đã tung ra nhiều sản phẩm làm đẹp cho nam giới bao gồm một loại toner dưỡng ẩm, kem nền dưỡng ẩm, son dưỡng môi và chì kẻ lông mày. Giống như nhiều hãng thời trang lớn khác, các sản phẩm này chưa tạo được bước nhảy vọt về tâm lý cho những người đàn ông muốn đầu tư vào chăm sóc da cao cấp. Trong khi đó, Tom Ford lại tung ra các sản phẩm nổi bật do Estée Lauder sản xuất như gel làm sáng da, kem che khuyết điểm, chì kẻ mày và lược gel. YSL lại tung ra ra sản phẩm kem che khuyết điểm đình đám dành cho nam, Touche Éclat, bằng màu xám và có chữ “L’Homme” (Nam giới) trên đó. Touche Éclat được đánh giá là một sản phẩm xuất sắc cho những quý ông nào đang muốn bước chân vào thế giới mỹ phẩm rộng lớn.
Prince, Bowie, Bolan và vô số nam ngôi sao nhạc rock khác đã trở thành những người tiên phong cho một thế hệ có ảnh hưởng lớn về giới tính, hiện đang thống trị YouTube với những bài hướng dẫn trang điểm “toàn mặt” cho nam giới. Tuy vậy, vẫn còn có một ranh giới khác biệt trong tâm lý của người tiêu dùng nam giới giữa nhu cầu làm đẹp da với việc sử dụng mỹ phẩm có màu sắc để trang điểm. Trên thực tế, ý tưởng đằng sau hầu hết các kiểu trang điểm phổ biến cho nam giới là theo phong cách tự nhiên, nude, hầu như không nhìn thấy họ “đang trang điểm”.
Động lực khác thúc đẩy trang điểm cho nam giới là châu Á – Thái Bình Dương, nơi, theo Mintel, thị trường làm đẹp trị giá 13,1 tỷ USD và đứng trong top 10 thị trường làm đẹp trên thế giới.
Động lực khác thúc đẩy trang điểm cho nam giới là châu Á – Thái Bình Dương, nơi, theo Mintel, thị trường làm đẹp trị giá 13,1 tỷ USD và đứng trong top 10 thị trường làm đẹp trên thế giới. Cụ thể, chính các siêu sao K-Pop là người cung cấp thông tin về các lựa chọn chỉnh chu ở châu lục này. Một số điển hình trong số đó, như ban nhạc BTS, họ dễ dàng thích nghi và du nhập sang phương Tây.
Ở Châu Á Thái Bình Dương, Amore Pacific, nhà sản xuất mỹ phẩm lớn nhất Hàn Quốc, đã bán hàng nghìn sản phẩm làm đẹp có tên IOPE, kèm theo gương soi cho nam giới. Một trong những thương hiệu khác của nó, beREADY, có hơn năm sắc thái khác nhau trong bộ mỹ phẩm “Level Up Foundation for Heroes”, bao gồm cả bảng màu mắt và chì kẻ mày. Thậm chí còn có Kem ngụy trang quân sự G9 Camo được tiếp thị cho các quân nhân (nghĩa vụ quân sự của Hàn Quốc vẫn là bắt buộc). Cũng ở Châu Á Thái Bình Dương, đồ trang điểm dành cho nam giới đang nở rộ và không bị ảnh hưởng bởi những người đang thống trị thị trường ở đây.
Thực hiện: Bảo Lam
Theo Robbrepor
