Nike trở thành quán quân trên đường đua truyền thông tại Olympic
Ngày đăng: 29/08/24
Xét về chỉ số EMV- Earned Media Value tại Thế vận hội 2024, Nike vừa giành được danh hiệu quán quân.
Khả năng tiếp thị đáng gờm của Nike trong suốt Thế vận hội 2024 đã được thể rõ hiện rõ ràng, theo dữ liệu từ WeArisma, một nền tảng phân tích các chỉ số truyền thông, gã khổng lồ của thời trang thể thao đã tạo ra 238,8 USD EMV, vượt qua các nhà mốt cao cấp như Louis Vuitton và Dior.Nik
Thành công của Nike bắt nguồn từ việc sử dụng chiến lược hiệu quả thông qua các đại sứ Olympic và tham gia vào các câu chuyện văn hóa rộng hơn. Biểu tượng bóng rổ LeBron James đã chứng tỏ giá trị đặc biệt, đóng góp 21 triệu đô la EMV thông qua 9,6 triệu tương tác trên mạng xã hội.
Bên cạnh đó, Olympic Paris cũng giúp gia tăng lượng khách mua sắm thông qua truy cập website của Nike. Số liệu từ Similarweb cho thấy trong tuần khai mạc Olympic (26/7-1/8), cả Nike ghi nhận số lượt truy cập website tăng so với tuần trước đó trong khi các đối thủ như Adidas, Hoka và On lại giảm sút lượng khách trực tuyến.
Vào ngày 31/07, số lượt truy cập website Nike.com còn đặc biệt lên tới 2 triệu sau khi nữ hoàng thể dục dụng cụ Mỹ Simone Biles giành tấm huy chương vàng Olympic thứ 7. Trong số khách hàng truy cập website Nike, 86.900 người đã mua hàng.
Các thương hiệu xa xỉ cũng đã để lại dấu ấn của mình, với Louis Vuitton và Dior đạt được EMV lần lượt là 63,4 triệu USD và 61,5 triệu USD. Các chiến lược của thương hiệu bao gồm cả các bài đăng trực tiếp từ đại sứ và ảnh hưởng thứ cấp qua báo chí và các cuộc thảo luận của người nổi tiếng. Việc Louis Vuitton giới thiệu ngọn đuốc Olympic trong thiết kế vali đặc trưng của mình đã minh họa cho cách tiếp cận này.
Adidas, dù đứng sau những người dẫn đầu với 29,9 triệu USD EMV, đã thể hiện sự hiệu quả của các hợp tác tập trung giữa các đại sứ. Công ty thời trang thể thao Đức này đã thu được 61% giá trị truyền thông tổng thể từ ảnh hưởng cấp một – các bài đăng trực tiếp từ các tài khoản mạng xã hội của đại sứ. Các quan hệ hợp tác quan trọng bao gồm Pharrell Williams, người đã mặc trang phục Adidas khi thắp sáng ngọn đuốc Olympic, và các vận động viên Rebeca Andrade và Tom Daley.
Trong cuộc đua này Ralph Lauren không hề quá thua kém, với một sự gia tăng 30% trong số lần đề cập và 15% trong EMV khi là đối tác thời trang chính của Đội tuyển Mỹ. Samsung đã tận dụng sức hấp dẫn toàn cầu của K-pop, hợp tác với nhóm nhạc nam Hàn Quốc TXT để thực hiện một bài hát Olympic, mang về 42,3 triệu USD EMV.
Xây dựng cộng đồng và sự liên quan văn hóa Jenny Tsai, Giám đốc điều hành và Người sáng lập WeArisma, cho biết: “Quá trình mua sắm đã trở nên đa diện hơn, được thúc đẩy bởi cảm hứng, khám phá, cộng đồng và lòng trung thành. Thế vận hội là sự kiện quan trọng để các thương hiệu trở thành một phần của văn hóa và ôm ấp các cộng đồng cùng với những đại sứ có sức ảnh hưởng.”
Trong khi Nike chiếm ưu thế trong bảng xếp hạng EMV, một số nhà phân tích cho rằng Adidas có thể là người chiến thắng thực sự. Việc công ty này tập trung chiến lược vào các đại sứ Olympic và những khoảnh khắc văn hóa đã mang lại những lợi ích đáng kể về tương tác, có thể cung cấp một mô hình để tối đa hóa tác động trong các sự kiện toàn cầu.
Thực hiện: K.
