Phải chăng thời trang đang mang những chuyến viễn du trở lại?

Ngày đăng: 09/08/22

Sau một thời gian bị hạn chế về mặt địa lý, các thương hiệu đã sẵn sàng trở lại với những bữa tiệc thời trang tại những địa điểm tuyệt vời nhất cũng như xa xôi nhất trái đất này. 

Sau ba năm thế giới trải qua lệnh giãn cách, cô lập và cả khủng hoảng tài chính, sự tự do chưa bao giờ ngọt ngào đến thế. Ngay cả thời trang cũng đồng ý với điều này. Sau một thời gian hạn chế về mặt địa lý, các thương hiệu đã sẵn sàng trở lại với những bữa tiệc thời trang tại những địa điểm tuyệt vời nhất cũng như xa xôi nhất trái đất này. 

Báo cáo mới nhất của Lyst đề cập các thương hiệu và buyers đã tận dụng tối đa các chuyến du lịch quốc tế, tiết lộ sự trở lại của một thú vui tội lỗi mà thời trang luôn nuôi dưỡng: chủ nghĩa thoát ly.

Trong quý III/2022, những con số biết nói chứng minh rằng những chuyến viễn du của thời trang đã đem đến giá trị to lớn cả về kinh tế lẫn hình ảnh cho thương hiệu. Có thể kể đến như vị trí của Dolce & Gabbana tăng lên 7 bậc trong bảng xếp hạng 20 thương hiệu được tìm kiếm nhiều nhất với số lượt tìm kiếm tăng đột biến đến 114% khi đám cưới của nhà Kardashian – Barker được diễn ra tại Portofino (Ý). Dior ở vị trí thứ 6 nhờ vào BST Cruise được diễn ra tại Seville (Tây Ban Nha). Ngoài ra, Jacquemus đứng ở vị trí thứ 20 sau buổi trình diễn Thu/Đông tại đồi cát trắng tại Arles (Pháp).

Đồng thời, những sản phẩm “IT” của mùa này càng tô điểm thêm cho tủ đồ mùa nghỉ dưỡng hoàn hảo, từ quần ngắn lụa của Casablanca đến những chiếc mũ xô rực rỡ từ Miu Miu cùng chiếc túi tote raffia của Loewe. Thế nhưng sự hào hứng của việc du lịch trở lại không thể làm ta lãng quên cuộc tranh luận không hồi kết trước vấn đề môi trường trước và sau đại dịch.

Mặc dù đem lại vô vàn lợi ích cũng như xây dựng hình ảnh lộng lẫy của thương hiệu trên truyền thông, ý tưởng về việc mời hết tất cả người mẫu, stylist, nhiếp ảnh gia, nhà báo, influencer và cả những siêu sao nổi tiếng du ngoạn vòng quanh thế giới và đến với buổi trình diễn thời trang vỏn vẹn 15 phút không phải là điều ai cũng đồng tình.

Trao đổi với trang tin Bloomberg vào năm 2020, Antoine Arnault – một trong những người thừa kế và hiện đang điều hành Tập đoàn LVMH, cũng như nhà thiết kế Giorgio Armani từng lên tiếng rằng: “Đưa một nửa thế giới thời trang đến Rio cho buổi trình diễn BST Cruise đã là một điều ngoạn mục, tuy nhiên có lẽ nó đã “hơi quá tay””. 

“Đưa một nửa thế giới thời trang đến Rio cho buổi trình diễn BST Cruise đã là một điều ngoạn mục, tuy nhiên có lẽ nó đã “hơi quá tay””

Một ví dụ khác chính là trường hợp của Bottega Veneta vào năm ngoái. Nhà mốt này bị dư luận chỉ trích thờ ơ với tình hình COVID đang diễn ra vì đã tổ chức fashion show tại Berlin, sau khi một đoạn video bữa tiệc sau show cho thấy các khách mời đều không mang khẩu trang được đăng tải trên mạng.

Nhưng vì sao các chuyến viễn du thời trang vẫn tiếp tục?

Các ông lớn như Louis Vuitton, Chanel và Saint Laurent đã trở lại tổ chức các sự kiện quốc tế xa hoa ngoài lịch diễn của tuần lễ thời trang, cũng như Balenciaga, Alexander McQueen, Jacquemus và Pucci. Không chỉ đơn thuần trình diễn thời trang, mà đây còn là những trải nghiệm xa xỉ dành cho những khách hàng hàng đầu của nhà mốt (gọi tắt là VIC – Very Important Customer). Những nỗ lực này được thực hiện bất chấp những chi phí phải trả cả về tài chính và môi trường.

Các sự kiện được thiết kế riêng bên ngoài sự hối hả và nhộn nhịp của các tuần lễ thời trang thông thường có khả năng tạo ra tiếng vang lớn trên phương tiện truyền thông và đồng thời làm phong phú thêm câu chuyện của các thương hiệu bằng cách làm nổi bật truyền thống thủ công (savior-faire), cho thấy tính nhân văn của họ và gắn kết chúng với các vị trí lịch sử, cuối cùng là để câu chuyện ấy được lan toả mạnh mẽ và chính khách hàng là người được hoà mình trong đó. Đó chính là lý do vì sao Dior đã chọn Seville và Florence cho năm nay, trong khi Chanel chọn Monaco và Gucci cho Puglia.

Đồng thời các resort sang trọng cũng là nơi các thương hiệu lựa chọn với việc liên tục khai trương cửa hàng mới: Etro ở Puerto Banùs (Tây Ban Nha), Balenciaga ở Saint Tropez, Marni ở Forte Dei Marmi. Dưới sự dẫn dắt của Camille Miceli, người đứng đầu mảng kinh doanh phụ kiện của Louis Vuitton, thương hiệu này dự kiến ​​sẽ giới thiệu lại những hoạ tiết in rực rỡ vốn luôn được ưa chuộng trên váy mùa hè, khăn choàng biển, túi và dép đi biển. Trong sự nhộn nhịp ấy, các sản phẩm túi tote raffia của Prada và Loewe vẫn chứng minh được sức nóng của mình qua mỗi mùa hè. 

Và như thế, tinh thần của mùa lễ vẫn luôn hiện diện dù có được diễn ra tại một số địa điểm xa xôi, hoang vu hay giữa những bờ biển thanh bình của vùng Địa Trung Hải. Những fashion show như thế này càng chứng minh đây là lĩnh vực tiềm năng – điều mà các thương hiệu xa xỉ đang cố gắng truyền tải – một giấc mơ “chạy trốn” khỏi thực tại, đến những chân trời mộng mơ, bãi cát trắng và tiếng rì rào của sóng vỗ, tạm xa những bộn bề của nhịp sống chuyển động liên tục và cơn ác mộng của bốn bức tường kìm hãm chúng ta trong những năm tháng vừa qua. 

Nhưng khi giấc mơ kết thúc, chúng ta lại một lần nữa quay về với thực tại…

Chuyển ngữ: Như Quỳnh

Theo NSS Magazine