Sân chơi làm đẹp khi kết hợp các yếu tố công nghệ, bền vững, tự nhiên: Xu hướng nào sẽ lên ngôi năm 2025?

Ngày đăng: 05/12/24

Theo nền tảng thông tin thị trường quốc tế Mintel, xu hướng làm đẹp năm 2025 sẽ tập trung vào các giải pháp cá nhân hóa và đơn giản hóa, kết hợp giữa công nghệ hiện đại và các yếu tố tự nhiên, hướng đến sức khỏe cá nhân và trách nhiệm với môi trường.

Tương lai ngành làm đẹp sẽ có những thay đổi gì? Phải chăng thế hệ Alpha – những người đã quen thuộc với trí tuệ nhân tạo và trải nghiệm ảo – sẽ dùng kính thông minh để nhắc chính mình bôi kem chống nắng và bổ sung collagen? Liệu rằng các influencer ảo có trở thành các nhân vật dẫn đầu, chi phối các ý tưởng làm đẹp của chúng ta? Và có phải các yếu tố thân thiện với môi trường sẽ dần dần xuất hiện trong những sản phẩm như serum hay dầu gội nhiều hơn không? Hay quan trọng hơn, liệu chúng ta có nhận ra rằng vẻ đẹp thực sự còn gắn liền với sức khỏe cả về thể chất lẫn tinh thần?

Khám phá quy trình công nghệ ‘Tác động lớn, nỗ lực nhỏ’ 

Theo Mintel, năm 2025 sẽ đánh dấu sự chuyển đổi mạnh mẽ sang các phương pháp làm đẹp thông minh và được cá nhân hóa. Người tiêu dùng mong đợi các thương hiệu sẽ ứng dụng công nghệ thực tế tăng cường (AR) trong cửa hàng để nâng cao trải nghiệm mua sắm, chẳng hạn như gương thông minh thế hệ mới và dịch vụ trợ lý ảo.

Nhu cầu về các sản phẩm và thiết bị tích hợp công nghệ theo dõi sức khỏe thể chất lẫn tinh thần cũng sẽ tăng mạnh. Người tiêu dùng sẽ ngày càng bị hấp dẫn bởi các sản phẩm và liệu pháp ứng dụng công nghệ sinh học hoặc trí tuệ nhân tạo (AI), mang lại hiệu quả tức thì và lâu dài, đồng thời đáp ứng chính xác nhu cầu cá nhân.

Thay vì duy trì những quy trình làm đẹp phức tạp, người tiêu dùng sẽ ưu tiên các bước đơn giản nhưng hiệu quả, nhờ sự hỗ trợ của công nghệ cao. Ví dụ, các thiết bị làm đẹp dưới da cung cấp độ ẩm, dưỡng chất và bảo vệ da, kính AR sử dụng công nghệ thực tế tăng cường để hiển thị hình ảnh trực tiếp lên tầm nhìn của người đeo. Khi bạn đeo kính, hệ thống sẽ nhận diện khuôn mặt và hiển thị hướng dẫn chi tiết, như cách thoa kem nền, kẻ mắt, đánh má hồng, hoặc nếu bạn muốn học cách kẻ mắt, kính có thể hiển thị một đường kẻ mẫu trên màn hình hoặc hướng dẫn từng bước qua hình ảnh trực tiếp trên gương mặt bạn. Điều này giúp việc trang điểm trở nên dễ dàng, chính xác hơn và phù hợp với khuôn mặt riêng của từng người.

Giảm thiểu việc sử dụng nước nhằm thể hiện sự quan tâm đến môi trường

Khi tác động của biến đổi khí hậu trở nên rõ ràng hơn, áp lực ngày càng tăng đối với các thương hiệu làm đẹp và chăm sóc cá nhân phải trở nên minh bạch và bền vững hơn, hướng tới các tiêu chuẩn đạo đức sinh thái mới. Người tiêu dùng đang tìm kiếm các sản phẩm hiệu quả, hiệu suất cao và đạo đức không chỉ thúc đẩy sức khỏe của chính người tiêu dùng mà còn để bảo vệ ‘sức khỏe’ của hành tinh. Để đáp ứng những nhu cầu này, Mintel dự báo rằng sẽ có nhiều thương hiệu hợp tác với các công ty thực phẩm và đồ uống hơn để phát triển các sản phẩm không tạo ra chất thải, sử dụng các thành phần sinh học, và ưa chuộng các kỹ thuật mới nổi như nông nghiệp sinh học và nông nghiệp thẳng đứng. 

Vấn đề cấp bách nhất cần giải quyết là lượng nước tiêu thụ. Theo Quỹ Động vật hoang dã Thế giới, nước sẽ trở thành một mặt hàng xa xỉ, với hai phần ba dân số thế giới có nguy cơ thiếu nước vào năm 2025. Ngành công nghiệp làm đẹp đang phát triển các công thức hiệu quả mà không cần sử dụng nước, dù nước từng là thành phần cơ bản không thể thiếu. Do đó, đã xu hướng sử dụng các loại sữa rửa mặt dạng bột chuyển thành dạng xà phòng chỉ với vài giọt nước, cùng với dầu gội khô hoặc đặc và sữa tắm không cần rửa đang dần gia tăng. 

Đó là phương pháp mà các thương hiệu giải quyết với tình trạng bảo vệ nguồn nước. Vậy về phần những người tiêu dùng thì sao? Họ đang rất chú ý đến việc bảo vệ nguồn nước, đặc biệt là thế hệ trẻ. Theo nghiên cứu của Mintel, tại Vương quốc Anh, 24% thanh thiếu niên từ 16 đến 24 tuổi đã mua các sản phẩm không dùng nước và ở Pháp, tỷ lệ này lên đến 28%.

Ngành làm đẹp tiếp cận toàn diện hơn vào sức khỏe với các thành phần tự nhiên

Không chỉ là công nghệ, nghiên cứu của Mintel cho thấy xu hướng tích hợp công nghệ cao trong ngành làm đẹp đang tiếp tục tăng trưởng, đồng thời nhấn mạnh một cách tiếp cận toàn diện hơn đối với sức khỏe. Các phương pháp điều trị và sản phẩm hiện nay không chỉ tập trung vào cơ thể mà còn chú trọng đến tâm trí và tinh thần. 

Điều này đặc biệt rõ ràng ở Trung Quốc, nơi người tiêu dùng nhận thức rõ mối liên hệ giữa lối sống, thể dục và làn da của họ: 72% muốn cải thiện làn da qua việc nâng cao chất lượng giấc ngủ, 64% mong muốn có chế độ ăn cân bằng hơn, và 59% dự định tập thể dục nhiều hơn. Các sản phẩm với tính năng “năng lượng”, “thư giãn” và “giải độc” sẽ ngày càng trở nên phổ biến, trong khi các phong trào “sống chậm” và “lão hóa chậm” cũng sẽ phát triển. 

Đối với Mintel, sự thoải mái và sức khỏe cảm xúc sẽ là trọng tâm vào năm 2025, với các trải nghiệm giác quan, thành phần tự nhiên và kết cấu tự nhiên, tạo ra hiệu ứng làm dịu qua mùi hương ấm áp, hoài cổ gắn liền với tuổi thơ. Đồng thời, xu hướng này cũng phản ánh sự quan tâm ngày càng tăng đến các thành phần tự nhiên có thể tìm thấy ngay trong nhà, giúp người tiêu dùng tự tạo các sản phẩm làm đẹp như mặt nạ hay tẩy tế bào chết.

Sự trở lại của các thói quen làm đẹp tập trung vào sự đơn giản, bền vững và sức khỏe tự nhiên, cùng với xu hướng Kitchen Beauty (một xu hướng làm đẹp sử dụng các thành phần tự nhiên và nguyên liệu có sẵn trong bếp), sẽ thúc đẩy các công ty chú trọng vào các quy trình thủ công và giúp người tiêu dùng dễ dàng tạo ra sản phẩm làm đẹp tại nhà. Điều này có thể bao gồm việc hợp tác với các thương hiệu đồ gia dụng để phát triển các bộ dụng cụ nhà bếp và hộp đựng phù hợp với các sản phẩm làm đẹp. 

Thực hiện: Mỹ Tâm