Sống lại mùa hè những năm 2000 với các chiến dịch thời trang huyền thoại

Ngày đăng: 09/07/24

Mùa hè vào những năm 2000 trong tích sử thời trang không chỉ có dấu ấn của Y2K, mà còn được ghi lại bằng hàng loạt chiến dịch đặc sắc từ những nhà mốt đình đám. 

Nếu những bài viết từ các biên tập viên hé lộ cho chúng ta biết về các câu chuyện đằng sau của các tuyệt tác, thì hình ảnh hay video được ghi lại giúp ta sống lại một kỷ nguyên thời trang rực rỡ nào đó. Đối với các thương hiệu, việc sản xuất hình ảnh hay thực hiện các chiến dịch là chiến lược cơ bản và quan trọng, vừa giúp định vị được hình ảnh thương hiệu vừa đảm bảo doanh thu. Đối với các thế hệ làm sáng tạo, cũng như thời trang, đó chính là nguồn tư liệu dồi dào, mang đến nhiều nguồn cảm hứng. Còn đối với những khán giả thưởng thức thời trang như chúng ta, những hình ảnh trong các chiến dịch đặc sắc là những tích sử giúp ta biết được thời trang thế kỷ trước huy hoàng ra sao hay suy tàn như thế nào. 

Trở về những năm 2000, thời điểm mà các chiến dịch quảng cáo là một “bước đi” được hầu hết các thương hiệu coi trọng. Bởi lẽ, đó là lúc chúng ta mới bắt đầu bước vào kỷ nguyên số. Đặc biệt trong thời đại trước khi có mạng xã hội, tạp chí giấy được trân quý, các chiến dịch quảng cáo là cơ hội tiếp xúc quan trọng giữa công chúng và các thương hiệu thời trang, giúp các ý tưởng về bộ sưu tập của họ trở nên dễ dàng tiếp cận. Chúng định hình một miền tưởng tượng đa sắc màu, không ai giống ai trong mỗi người. Khác với hơi thở tương lai, thậm chí không có thật trong các tác phẩm của trí tuệ nhân tạo, AI, những chiến dịch thời trang thập niên 00 nhấn mạnh vẻ đẹp cổ điển, mang đến một thứ gì đó rất hoài niệm, kèm với sự hỗn loạn của thời kỳ đặc biệt đó.

Những quyển tạp chí “nóng hổi”, vừa mới được ra lò in để đọc bên hồ bơi, hay những tấm biển quảng cáo cỡ lớn trên những con phố quyến rũ nhất thành phố, cùng với nhiệt độ cao từ những ngày tháng 7 này, đã đưa làng mốt trở lại không khí “nóng bỏng” của những chiến dịch quảng cáo đầu những năm 2000 với sự tham gia của các nhiếp ảnh gia ngôi sao và người mẫu nổi tiếng.

Để một mùa không còn nhàm chán, dưới đây là một cuộc hành trình xuyên qua các kho lưu trữ để khám phá lại những chiến dịch thời trang đẹp nhất đầu những năm 2000, để chúng ta sống lại một kỷ nguyên đã qua, để phân tích và được truyền cảm hứng. 

Dior Spring/Summer 2000

Thời kỳ Dior được John Galliano trị vì vẫn là một kỷ nguyên rực rỡ và khác biệt nhất của nhà mốt Việt. Trong cột mốc vàng son đó, những quý cô Pháp không e thẹn, duyên dáng và quý phái trong kiệt tác “The New Look”; mà được “King John” giải phóng họ với những kiểu dáng và hình mẫu không tuân theo bất kỳ quy ước truyền thống nào. Đó cũng là cách mà nhà thiết kế cùng nhiếp ảnh gia thời trang Nick Knight thể hiện trong chiến dịch Dior Spring/Summer 2000. Hai người mẫu Gisele Bundchen và Rhea Durham khiến mọi cô gái trên thế giới khao khát được sở hữu chiếc túi yên ngựa kinh điển, những chiếc vòng cổ chunky có logo “CD” và cả chiếc kính râm trong suốt Y2K. Với làn da bóng bẩy ướt mồ hôi do tiết trời nóng nực, tạo dáng gợi cảm, và góc chụp mang hơi hướng thời đại, chiến dịch Dior Spring/Summer 2000 mãi là nguồn tư liệu sáng tạo vĩ đại bậc nhất. 

Blumarine Spring/Summer 2001

Từ những năm 2000 cho đến những ngày cuối cùng của kỷ nguyên mà Nicola Brognano trị vì, sự hỗn loạn từ Y2K vẫn luôn hiện diện trong các thiết kế lẫn chiến dịch của Blumarine. Cách đây 23 trước, vào mùa Xuân/Hè 2001, thương hiệu đã cho ra mắt một chiến dịch mang đậm thanh âm ngày hè. Những bức ảnh của Tim Walker đưa chúng ta vào một thế giới mộng mơ của những câu nói sáo rỗng từ nữ diva đang tắm nắng trên biển. Họ khoác trên người những chiếc đầm cổ điển, các bộ trang phục có họa tiết da động vật hoặc váy thêu hoa.

Miu Miu Spring/Summer 2000

Phông nền đơn giản, tông màu trung tính, vẻ đẹp tinh giản trong những bức ảnh, thước phim và chiến dịch thời trang của Miu Miu luôn là nguồn cảm hứng vĩnh cửu, tồn tại bất biến trên dòng chảy thời trang biến thiên. Miu Miu lấy tinh thần tối giản làm “vũ khí” đắc lực để làm sáng sản phẩm. Trong chiến dịch Miu Miu Spring/Summer 2000, những bức ảnh của Vincent Peters đưa chúng ta đến một biệt thự ở Beverly Hills, nơi người mẫu tạo dáng bên hồ bơi, đôi khi nhảy xuống bể bơi cùng hàng loạt thiết kế trong bộ sưu tập: những đôi giày kitten heels không quai sau, túi đeo vai hay tank top có cổ cao và quần short ngắn.

Versace Spring/Summer 2000

Những chiến dịch của Versace vào những năm 2000 phác họa bức chân dung về những quý cô sang trọng, quyền lực và một cuộc sống vương giả. Ở Versace Spring/Summer 2000, trong các bức ảnh sặc sỡ của Steven Meisel, Amber Valletta, gương mặt đại diện của chiến dịch, thả dáng trong thiết kế “jungle dress” kinh điển. Mái tóc bob nhuộm vàng của nữ người mẫu phối hợp ăn ý với bảng màu đặc sắc, và nổi bật với các bản in hoa lá nhiệt đới. 

Louis Vuitton Spring/Summer 2003

Trong một bể bơi vắng người, người mẫu Eva Herzigova, tận hưởng không khí của mùa hè dưới ống kính của Mert & Marcus, cùng hàng loạt chiếc túi hợp tác cùng nghệ sĩ Takashi Murakami. Tương tự như những chiếc túi, giá trị nghệ thuật và sáng tạo của những tấm ảnh trong chiến dịch Louis Vuitton Spring/Summer 2003 như một ly rượu vang, càng lâu càng ngon, càng thâm niên càng quý.

Roberto Cavalli Spring/Summer 2001

Roberto Cavalli Spring/Summer 2001 là ký ức về một kỳ nghỉ kỳ lạ trong bản phối rực rỡ của các họa tiết đầy màu sắc. Trong những bức ảnh của Steve Hiett, đã có một Mariacarla Boscono còn rất trẻ nhìn chúng ta qua cặp kính Bayonetta, với phong cách Y2K hoàn hảo. 

Calvin Klein Spring/Summer 2005

Đương thời khi Steven Meisel còn là một nhiếp ảnh gia được săn lùng trong địa hạt thời trang, ngay cả một tảng đá đơn giản cũng trở thành một địa điểm tuyệt vời để tạo ra hàng loạt tác phẩm kinh điển. Và nhờ người mẫu Natalia Vodianova, nó trông giống như nơi thoải mái nhất để tắm nắng trong một tổng thể Calvin Klein. Sự hài hòa màu sắc giữa thiên nhiên, tảng đá và các thiết kế của Calvin Klein tạo ra một chiến dịch Calvin Klein Spring/Summer 2005 thật phi thường.

Tất cả tạo nên một bầu không khí quyến rũ và ung dung của mùa hè. Một mùa hè hoàn hảo, khi ta được ngâm mình trong hồ bơi với chiếc váy Miu Miu và bữa tiệc trên sa mạc cùng Mariacarla Boscono.

Thực hiện Dory

Theo nssgclub