Sự cải tiến của thị trường kính mắt xa xỉ
Ngày đăng: 12/06/24
Thế giới kính mắt xa xỉ đang chứng kiến một hiện tượng thay mới toàn bộ, khi các tập đoàn chuyển sang mô hình tự sản xuất nhằm tăng giá và chất lượng sản phẩm.
Việc kính mắt xuất hiện tại Paris Haute Couture cho thấy một tín hiệu tốt cho ngành công nghiệp này. Ngay sau khi xuất hiện trên màn catwalk của Fendi, những món phụ kiện mang phong cách hiện đại này đã đắt hàng như tôm tươi, theo báo cáo của WWD.
Không chỉ it-item mới của Fendi được giám đốc nghệ thuật mảng trang sức của thương hiệu định nghĩa là yếu tố nâng tầm khuôn mặt như “một món đồ trang điểm quý giá”, mà thế giới kính mắt xa xỉ cũng đang chứng kiến một hiện tượng thay mới toàn bộ.
Cụ thể là, các tập đoàn đã chuyển sang mô hình tự sản xuất để tăng giá và chất lượng sản phẩm. Kính Cartier đã lên tới vài trăm euro, Balmain đã tung ra gọng kính Pierre, một phiên bản giới hạn bằng vàng trắng và titan sơn mài có giá 2.520 USD (khoảng 64 triệu VND), trong khi dòng sản phẩm của Valentino hiện có giá 650 USD (tương đương 16 triệu VND).
Nhờ vào số lượng sản phẩm hạn chế và việc tăng giá dường như vô lý, các thương hiệu kính mắt đang củng cố giá trị độc quyền của kính mắt cao cấp, cùng với việc cải thiện chất lượng và chức năng của sản phẩm.
Theo dữ liệu của Euromonitor, giá kính trung bình của Maison tăng 3% trong năm 2023, nhưng đồng thời doanh số bán hàng cũng tăng bất ngờ 5%. Để giải thích cho xu hướng này, các chuyên gia trong ngành đã chỉ ra sự quay trở lại của trào lưu du lịch quốc tế và mong muốn đầu tư vào các phụ kiện mới. Thành công này cũng có một phần nhờ các tập đoàn đã đầu tư vào sản xuất nội bộ như LVMH và Marcolin, những nhà đồng sáng lập Thélios vào năm 2018.
Ngoài việc giá bán lẻ tăng đáng kể, Euromonitor báo cáo rằng trong tương lai, thị trường kính mắt sang trọng có thể sẽ chuyển dịch thị phần sang các công ty lớn như EssilorLuxottica, VSP, Safilo và Kering, hiện đang chiếm 60% doanh số bán hàng.
Bằng cách nắm quyền kiểm soát trực tiếp chuỗi cung ứng, các thương hiệu có thể thu về mức lợi nhuận lớn hơn từ phân khúc kính mắt. Tuy nhiên, điều này sẽ gây bất lợi cho người tiêu dùng, những người sẽ thấy khó chịu khi các sản phẩm tăng giá đáng kể.
Chuyển ngữ: Thanh Mai
Theo NSS Magazine
