Những cú bắt tay đỉnh cao giữa streetwear và âm nhạc

Ngày đăng: 19/03/21

Khi một album mới phát hành điều đó đồng nghĩa một xu hướng streetwear mới ra đời. Bên cạnh làm hài lòng đôi tai của khán giả, các nghệ sĩ luôn biến tấu bằng mọi khả năng nghệ thuật của mình. Mọi thứ giờ đây không chỉ đơn giản là bán những món “merch” như áo thun mà cần sự đầu tư, hợp tác nghiêm túc hơn giữa các nghệ sĩ và thương hiệu, nhất là với những tên tuổi lớn trong phân khúc sportwear.

Một số sẽ công bố sự hợp tác cùng thương hiệu cùng lúc với việc phát hành album của họ như trường hợp của Drake và album Certified Lover Boy. Đây không phải là chiến dịch đại sứ thương hiệu đơn thuần nữa vì lúc này chính những người nghệ sĩ góp công sức của mình tạo nên màu sắc riêng trong thời trang với sự hỗ trọ của các giám đốc sáng tạo. Cũng như lúc họ trình diễn trên sân khấu, cá tính mạnh mẽ và phong cách thể hiện rõ nét qua những thiết kế trang phục họ mang đến. 

Cái bắt tay giữa các nghệ sĩ và thương hiệu không hề làm lu mờ cá tính riêng của hai bên ngược lại còn bổ sung và đưa đến một tầm cao mới. Đó là những bộ sưu tập mà khách hàng có thể đồng cảm với nghệ sĩ ngoài những lời ca. Sự ảnh hưởng của họ lan rộng, tạo nền tảng cho sự sáng tạo với tầm nhìn thời trang. Mặc dù sự hợp tác giữa nghệ sĩ – thương hiệu thường ngắn hạn nhưng lại đem đến hiệu quả kinh doanh rất lớn. Trong số đó, những nghệ sĩ sau đây đã tạo tác động rất lớn về mặt thời trang lẫn doanh thu.

Kanye West x Yeezy

Kanye mang tới dấu ấn “futuristic” qua dòng sản phẩm Yeezy kết hợp cùng Adidas vào năm 2013. Cùng năm đó, khi đôi giày Yeezy 750 màu nâu nhạt chính thức lên kệ, nó đã cháy hàng chỉ sau 10 phút. Tiếp nối sự thành công của Boost Yeezy, trong năm 2015, Kanye West đã đưa bộ sưu tập cùng tên lên sàn runway sau 18 tháng ròng rã chuẩn bị.

Dòng Yeezy đầu tay của anh đề cao tính đơn giản khi người mẫu mặc những trang phục bó sát khoe cơ thể săn chắc với khung cảnh runway theo chủ đề dystopian (phản địa đàng). Trong đó, mọi sự chú ý dồn về sự rắn rỏi của cơ thể và đôi giày Yeezy trên cơ thể.

Dòng Yeezy chứng tỏ sự thành công trong triết lý tính đơn giản của mình, mở rộng nhiều mẫu hơn như 500 High, Boost 350 V2, Boost 700. Dòng thời trang Yeezy có thể được xem là sự cân bằng tinh tế tính cách kiêu ngạo của Kanye West.

Drake x Nike

Vào tháng 12 năm 2020, chiếc áo phao đen và vàng của thương hiệu con NOCTA do nam rapper Drake hợp tác cùng Nike đã tạo nên một cơn sốt với người hâm mộ. Đây là dòng thời trang được tạo ra đáp ứng sự thoải mái và dễ dàng phù hợp với bất kỳ ai. Bộ sưu tập không chỉ tiện dụng mà vẫn giữ được sự tinh tế trong sản phẩm như áo hoodie, quần nỉ, găng tay, nón và vớ với màu sắc của đồng phục trường học.

Bên cạnh đó, bộ sưu tập cũng mang dấu ấn của album Certified Lover Boy bao gồm chiếc nón lưỡi trai in hình đôi môi và chiếc áo phông chần bông màu hồng. Trong sự nghiệp của mình, Drake vẫn luôn trung thành với Nike. Những vận động viên mà anh yêu mến đều sử dụng Nike, giờ đây với tư cách là một nghệ sĩ quốc tế tiếng tăm, anh có cơ hội được tiếp tục tạo nên những di sản cùng Nike.

A$AP Rocky x Guess

Nam rapper bắt đầu hợp tác cùng Guess vào năm 2016. Khởi nguồn với việc nghiên cứu kho lưu trữ thời trang 30 năm của Guess và thổi làn gió mới vào dòng thời trang nam nữ với skinny jeans, quần short bụi bặm và quần yếm. Với sự kết hợp thành công này, A$AP tiếp tục hợp tác cùng Guess thêm ba bộ sưu tập. 

Trong lần hợp tác thứ hai vào năm 2017, nam rapper tìm cảm hứng ở thời trang những năm 80 và ra mắt denim color-block, jeans cạp cao, jean ống loe và áo thun cầu vồng. Bộ sưu tập đã cháy hàng chỉ sau vài giờ chính thức bán. 

A$AP gây ấn tượng mạnh với bộ sưu tập kế tiếp – A$AP Rocky X Guess Club + I.C.C.C nhân dịp kỷ niệm 35 thành lập thương hiệu Guess vào cùng năm 2017. Anh sáng tạo những thiết kế từ những năm 90 với màu chủ đạo là hồng nhạt, trắng sáng và sọc kẹo đỏ. 

Anh thể hiện sự yêu mến thời trang vintage bằng sự thay đổi mới mẻ với logo cổ điển của Guess và các họa tiết đặc trưng như kẻ sọc, cổ thuyền, áo khoác denim thêu. 

Bộ sưu tập mới nhất được công bố vào năm 2020, chủ yếu là áo thun tay dài và ngắn kẻ sọc với nhiều màu sắc như xanh navy, trắng, vàng, xanh lá và đỏ. Sự hợp tác lần này thể hiện tình yêu với những giá trị vượt thời trang của thương hiệu Guess qua âm nhạc, nghệ thuật và cả trong những thiết kế. A$AP trân trọng và tìm kiếm nguồn cảm hứng bất tận qua kho lưu trữ thời trang của Guess từ đó biến tấu phong cách riêng của anh vào trong thiết kế (ký hiệu $ – đặc trưng của anh – được kết hợp cùng chữ “S” trong logo thương hiệu).

Rihanna x PUMA

Rihanna trình làng đứa con tinh thần Fenty x PUMA với những thiết kế áo sweater, áo sơ mi và giày thể thao theo phong cách athleisure. Vào năm 2014 đánh dấu sự hợp tác chính thức với sự ra mắt giày Creeper Basketball vào năm 2015. Ngay lập tức đôi giày này cháy hàng chỉ sau 3 tiếng. Sản phẩm được ưa chuộng sau đó của dòng Fenty chính là đôi jelly sandal. Fenty Puma Creeper được bình chọn là “Đôi giày của năm” vào năm 2016 do tạp chí Footwear News vào năm 2016. 

Rihanna đem đến sự nữ tính cho những đôi sneaker chạy khi ra mắt sản phẩm boots cao Lace-up được bán với giá $980. Không dừng lại ở đó, cảm hứng từ phong cách Gothic, Rihanna tiếp tục gây bất ngờ khi xuất hiện cùng áo khoác dây kéo hở vai, áo lót ren đen cùng áo thun trắng phối cùng đầm xuyên thấu tay dài Puma, mang giày Puma Creepers. Vào năm 2018, bộ sưu tập được trình diễn tại Tuần lễ thời trang New York với concept chiếc xe Motocross cùng những bộ bodysuit màu cam, tím và đen.

Selena Gomez x Puma

Selena chính thức công bố bộ sưu tập Puma của cô gồm giày, quần áo và phụ kiện vào tháng 12/2018. Bộ sưu tập được đặt tên là “Strong Girl” – “Cô nàng mạnh mẽ”, trong đó, ký hiệu “SG” chính là chữ cái đầu tiên của tên cô. Cảm hứng của bộ sưu tập đến từ những năm 90 – năm sinh của nữ ca sĩ. Điểm nổi bật của bộ sưu tập là mũ beanie màu đỏ rượu burgundy, chiếc áo hoodie hoạ tiết báo và hoa hồng đính kèm thông điệp “Strong Inside and Out” – “Mạnh mẽ bên trong lẫn bên ngoài”, đôi giày sneaker trắng có hoạ tiết hồng và đỏ. 

Trong dự án mới nhất ra mắt vào tháng 2/2021, nữ ca sĩ gây ấn tượng với những thiết kế sport bra màu đỏ và xanh navy cùng giày trainers với nhiều chủ đề khác nhau. Một số hình ảnh mới nhất được công bố cho thấy Selena đang tạo dáng trong đôi giày sneaker trắng Cali, phía sau là cây chà là (Palm tree) – biểu tượng của bang California. 

Pharrell Williams x Adidas

Adidas tiết lộ sự hợp tác cùng nam ca sĩ Pharrell Williams vào năm 2014 với dòng sportwear giới hạn. Áo khoác da Superstar Adidas ra mắt với các màu xanh, đỏ và đen với chi tiết 3 sọc đặc trưng của Adidas. Bên cạnh đó, những đôi sneakers cùng màu làm từ vật liệu tái chế từ chất thải nhựa ở biển cũng là điểm sáng tạo mới cho sự hợp tác này. 

Pharrell Williams đem đến sự tươi trẻ, sống động vào năm 2016 với thiết kế PW Boost Slide với gam màu nổi bật của bộ sưu tập Human Race: đen, cam, và hồng. Ngoài ra với anh còn tập trung vào những cải tiến mới lạ, đặc biệt là trong năm 2018 với thiết kế giày Solar Hu nằm trong bộ sưu tập được lấy cảm hứng từ châu Phi dành cho cả nam và nữ. Bộ sưu tập này có những gam màu đậm chất Đông Phi như màu vàng gold, tím, xanh lơ và đỏ rượu. 

Lần ra mắt gần đây nhất là bộ sưu tập “Triple Black” bao gồm 11 đôi giày được thiết kế với công nghệ Boost thích hợp cho mọi điều kiện thời tiết. Chất vải Primeknit và lớp đệm ở chân hoàn toàn hoàn hảo cho chống sốc, phù hợp với phong cách ultra cool của Human Race trước đó.  

Cardi B x Reebok

Nữ rapper Cardi B ăn mừng sinh nhật lần thứ 28 với sự công bố hợp tác cùng Reebok trong dòng sneakers Club C ra mắt vào tháng 11/2020. Những đôi giày sneakers được thiết kế với màu trắng phấn, đen huyền và vàng đồng cùng với hiệu ứng đế trong và đế ngoài mờ màu vàng đồng. Thiết kế này mang ý nghĩa truyền cảm hứng cho những người phụ nữ luôn là chính mình. Bộ sưu tập ngay lập tức bán hết chỉ sau thời gian ngắn. 

Sự hợp tác này vẫn tiếp tục khi cô ra mắt đĩa đơn “Up” xuất hiện cùng đôi Reebok màu neon vào tháng 2/2021. Dòng Cardi Coated Club C Double Sneakers ra mắt với các màu neon như xanh lá, hồng và trắng.

Lacoste x Bruno Mars

Chủ nhân của những chiếc tượng vàng Grammy mang tới phong cách Uptown funk tinh tế qua bộ sưu tập unisex cổ điển bao gồm áo polo, nón bóng chày và áo khoác oversized. Bộ sưu tập Ricky Regal x Lacoste đem lại sự hoài niệm của thập niên 70 đẹp đẽ với tông màu xanh lá, trắng, đỏ rượu và đỏ tươi cùng hoạ tiết ảo giác, nhuộm vải và chất liệu nhung sang trọng. Điều bất ngờ là quá trình làm việc diễn ra qua những cuộc họp cùng Giám đốc sáng tạo Louise Trotter trên zoom trong giai đoạn cách ly xã hội. 

Bộ sưu tập này ra mắt tại cửa hàng vào ngày 05/03/2021 và trực tuyến vào ngày 08/03/2021. Ricky Regal là hiện thân của sự sáng tạo, tư duy thời trang – một nhân cách khác của Bruno Mars, và chắc chắn cũng là nhân tố đặc biệt khuấy đảo bộ sưu tập lần này. Cảm hứng của những năm 1970 còn thể hiện qua thiết kế ready-to-wear và thiết kế kính phi công aviator kèm logo cổ điển của Lacoste.

Chuyển ngữ: Như Quỳnh

Theo CRfashion