Beauty > Beauty Insider > Tại sao thế giới làm đẹp lại yêu thích nước hoa của người nổi tiếng?

Tại sao thế giới làm đẹp lại yêu thích nước hoa của người nổi tiếng?

Ngày đăng: 03/01/25

Trong nhiều thập kỷ gần đây, có lẽ bắt đầu từ cơn sốt ở những năm 2000s, ngành công nghiệp làm đẹp không chỉ là cuộc đua dành cho các thương hiệu hay makeup artist; mà còn chứng kiến màn xâm lấn giới kinh doanh của nhiều ngôi sao nổi tiếng với dòng nước hoa được thiết kế riêng.

Với sự ảnh hưởng mạnh mẽ của văn hóa đại chúng cùng nỗi ám ảnh với người nổi tiếng, ngành công nghiệp làm đẹp giờ đây đã không còn xa lạ với những thương hiệu/ dòng mỹ phẩm được ra mắt bởi các ngôi sao giải trí đình đám. Kinh doanh của họ tại sân chơi “trái ngành” này không những được đón nhận nồng nhiệt bởi người hâm mộ (nói riêng), mà còn thành công đầy ngoạn mục. Màn thống trị của Rhode – “đứa con tinh thần” của Hailey Bieber, Kylie Cosmetics, Rare Beauty của Selena Gomez, Fenty Beauty của Rihanna, Haus Labs của Lady Gaga…hay r.e.m. beauty của Ariana Grande đều là những minh chứng cụ thể.

Bên cạnh sản phẩm chăm sóc da hoặc trang điểm, các doanh nhân xuất thân từ ngành giải trí này còn có niềm đam mê bất tận với nước hoa. Nhưng nguồn gốc của kỷ nguyên nước hoa người nổi tiếng không bắt đầu từ vào đỉnh điểm những năm 2000. “Blueprint” được đánh dấu bởi nữ minh tinh Elizabeth Taylor. Vào năm 1987, nữ ngôi sao chính là người khởi xướng xu hướng nước hoa được chế tác bởi người nổi tiếng, bằng cách tung ra nốt hương mang thương hiệu đầu tiên của mình, “Passion”, hợp tác với Elizabeth Arden.

Đó là màn ra mắt vô cùng thành công; từ đó trở thành tiền đề để thương hiệu tiếp tục ra mắt phiên bản dành cho nam giới. Bốn năm sau, vào năm 1991, dòng nước mới “White Diamonds” đã được trình làng giới mộ điệu. Thành công nối tiếp thành công, kể từ đó, khoảng hai mươi loại nước hoa mới đã được giới thiệu và chúng vẫn tiếp tục có mặt trên thị trường cho đến ngày nay. Theo những người viết tiểu sử của bà, không có gì ngạc nhiên khi nữ diễn viên người Mỹ này kiếm được nhiều tiền hơn từ bộ sưu tập nước hoa của mình, so với toàn bộ sự nghiệp diễn xuất của bà.

Ngành công nghiệp nước hoa của người nổi tiếng – một ngành kinh doanh tiềm năng và nghiêm túc kể từ khi thành lập, đã chứng kiến sự bùng nổ vào giữa đến cuối những năm 2000. Từ Paris Hilton đến Naomi Campbell, Lady Gaga đến Kim Kardashian, Madonna đến Beyoncé, và thậm chí cả Nicki Minaj, Cristiano Ronaldo, Justin Bieber và Michael Jordan, danh sách nước hoa của người nổi tiếng trải dài trên mọi cung bậc danh vọng. Đó là khoảng thời gian, các ngôi sao nhạc pop lẫn điện ảnh đã nhận ra tiềm năng của mối liên kết giữa tên tuổi họ và một mùi hương. Tầm ảnh hưởng của hình thức quảng bá tên tuổi này có sức nặng tương tự với cách họ xuất hiện trên các chiến dịch quảng cáo từ những thương hiệu. Tuy nhiên, dưới hình thức là một dòng nước hoa, một nốt hương mang tính gợi, người hâm mộ chắc chắn sẽ khắc ghi hình ảnh của người nổi tiếng lâu hơn, sâu sắc hơn trong tâm trí.

Các ngôi sao luôn biết cách “tặng quà” hoặc mang đến những “chiêu đãi” đặc quyền cho người hâm mộ. Giữa người hâm mộ và thần tượng luôn tồn tại một mối quan hệ mơ hồ, hay được gọi là “parasocial relationship”. Chúng ta chỉ đang ngưỡng mộ và yêu thích ngôi sao dựa trên hình ảnh và tính cách mà họ xây dựng trên mạng xã hội. Chúng ta không biết được con người thật của họ; và chúng ta đang yêu một người mà chúng ta sẽ không bao giờ biết. Để duy trì mối quan hệ ảo mộng đó, người hâm mộ chỉ biết “bám víu” vào những sản phẩm sáng tạo của nghệ sĩ. Từ album ca nhạc, ấn phẩm chụp ảnh trong tạp chí đến sản phẩm merch dành cho FC như quần áo hay thiết bị điện tử, chúng ta tìm hiểu nghệ sĩ không phải như những con người, mà “trải nghiệm” như những sản phẩm. Tuy nhiên, đối với nước hoa, một sản phẩm nước hoa được người nổi tiếng dành hết tâm tư để chế tác.

Nước hoa chạm đến một phần khác trong tâm lý của chúng ta. Có lẽ là vì sự quyến rũ của những nốt hương đó mang đến cho ta một cảm giác như đang sở hữu một phần vô của người ta yêu mến. Thật thú vị khi có thể mua một thứ hữu hình có tên nghệ sĩ yêu thích của bạn trên đó, thậm chí khuôn mặt của họ trên bao bì, thiết kế của lọ đựng cũng rất độc đáo đối với họ, thật thú vị. Bạn có thể ngửi thấy mùi hương của họ, cảm nhận được sự hiện diện của họ bên cạnh mình trong cuộc sống. Nói cách khác, dòng sản phẩm thơm ngát đó đã trở thành cánh cổng dẫn vào lối sống đặc biệt của những người nổi tiếng.

Nước hoa trở thành chiếc cầu nối vô hình giữa người tiêu dùng và người nổi tiếng, mang theo những giá trị cá nhân, cảm hứng nghệ thuật, thậm chí cả cách sống của thần tượng. Được thiết kế và chế tác mang đậm tính cá nhân, khi mua nước hoa của người nổi tiếng, chúng ta không chỉ đang mua một món hàng. Chúng ta đang mua một phần phong cách sống, một phần câu chuyện, hoặc đôi khi là cả một “hình ảnh” mà người nổi tiếng muốn chia sẻ. Điều này khiến cho nước hoa của họ không chỉ là sản phẩm tiêu dùng bình thường mà còn là một “tuyên ngôn cảm xúc”, một phương tiện thể hiện cái tôi và sự kết nối vô hình nhưng đầy cảm xúc với thần tượng.

Mùi hương được xem là một phần rất riêng tư trong cuộc sống của chúng ta. Đôi khi chúng ta sử dụng nó cho chính mình, đôi khi cho người khác, hoặc thậm chí chỉ là cho một người đặc biệt nào đó. Sở hữu một sản phẩm nước hoa được ra mắt bởi người nổi tiếng từ đây cũng trở thành một điều vô cùng ý nghĩa. Dù được bán ra thị trường với giá cả phải chăng (so với tầm ảnh hưởng của người nổi tiếng kiêm người sáng lập), nhưng tầm quan trọng mà nước hoa của ngôi sao sở hữu là điều không thể phủ nhận trên thị trường làm đẹp.

Kim Kardashian luôn biết cách khai thác triệt để sức ảnh hưởng của các cô em gái “It-Girl” trong gia đình, dưới loạt màn hợp tác nước hoa mang tính biểu tượng

Không còn được xem là một hiện tượng nhất thời, nước hoa của người nổi tiếng giờ đây được xem như một sản phẩm cao cấp, sang trọng hơn; nhờ sự hợp tác với các nhà sản xuất nước hoa hàng đầu,kết hợp các thành phần độc quyền, công nghệ cao và cải tiến bao bì một cách tinh tế. Sự phát triển này được thúc đẩy bởi dòng chảy biến đổi của thị trường cũng như sự thay đổi của người tiêu dùng – những người thuộc thế hệ Z và những người tiêu dùng trẻ tuổi. Các đối tượng càng coi trọng chất lượng hơn số lượng, lựa chọn đầu tư ít nước hoa hơn mỗi năm. Sự thành công đầy bất ngờ của nước hoa người nổi tiếng minh họa cho một phân khúc thị trường chưa khai thác, cuối cùng cũng được tận dụng hết hiệu suất.