Trên du thuyền Dior Spa: Chăm sóc sức khỏe liệu có phải điều xa xỉ nhất?

Ngày đăng: 26/07/23

Nếu có tình cờ ghé thăm Paris trong tháng Bảy, một trong những thứ xa xỉ nhất bạn có thể mua không phải là một chiếc túi hay một chai nước hoa mới, mà là một ngày tập pilates, trị liệu da và nghỉ ngơi, thư giãn dọc theo dòng sông Seine thơ mộng. Với mức giá khởi điểm là €670 (khoảng $736), du khách có thể đặt một liệu pháp nghỉ dưỡng trên Du thuyền Dior Spa. Thương hiệu cao cấp của Pháp đã khai trương spa trên dòng sông Seine trong Tuần lễ thời trang cao cấp và sẽ cung cấp trải nghiệm này cho đến ngày 14 tháng 7.

“Du thuyền biến thành Spa” của Dior hứa hẹn mang đến cho du khách cơ hội giải độc, khôi phục lại sự cân bằng và làm tươi mới làn da của họ trong khi được bao quanh bởi không gian phủ kín mẫu hoạ tiết Toile de Jouy đặc trưng và các sản phẩm chăm sóc da đến từ thương hiệu Dior.

Dù vậy, chuyến du ngoạn của thương hiệu Dior không chỉ là một ví dụ khác về việc các nhãn hiệu sang trọng hướng đến mở rộng thương hiệu của họ sang các lĩnh vực phong cách sống. Nó cũng cho thấy cách mà bản thân ý tưởng về sự sang trọng không còn bị gói gọn theo một vài cách nhất định, như mua một số sản phẩm nào đó, mà nó là một điều gì đó vô hình to lớn hơn nhiều: một cảm giác tuyệt vời. Nói cách khác, wellness (lối lành mạnh đề cao sự kết hợp giữa thể chất và tinh thần) – trở thành một thuật ngữ rộng bao gồm mọi thứ, từ thể dục đến những bài tập cho giấc ngủ và sức khỏe nói chung.

“Wellness được định nghĩa là bất cứ điều gì góp phần tạo nên một cuộc sống chất lượng hơn — và điều này không nhất thiết đề cập đến các hành động mang đến sự khỏe mạnh thông thường,” phó tổng biên tập tầm nhìn sáng tạo và trưởng nhóm làm đẹp – sức khỏe tại phòng thí nghiệm dự báo xu hướng The Future Laboratory Olivia Houghton cho biết. Bên cạnh đó, gần đây cô cũng đã xuất bản một báo cáo về lối lành mạnh đề cao sự kết hợp giữa thể chất, tinh thần và tuổi thọ trong lĩnh vực làm đẹp. Trong đó có đề cập “Mọi người đều có ý kiến khác nhau về ý nghĩa của sự khỏe mạnh đối với họ, đặc biệt khi nói đến sức khỏe tinh thần và cảm xúc”

Ở Trung Quốc, xu hướng lối sống lành mạnh (cả tinh thần và thể chất) đã bắt đầu phát triển. Chẳng hạn cửa hàng flagship của thương hiệu Aesop ở Thượng Hải đã trở thành một thư viện ngắn hạn để khởi động Ngày Phụ nữ của thương hiệu (với hàng dài những  người đợi xung quanh khu nhà) hay thương hiệu xa xỉ Ý Fendi bắt đầu hợp tác với thương hiệu Heytea vào tháng 5; còn thương hiệu Louis Vuitton gần đây đã mở một hiệu sách ở Thượng Hải; cũng như các quán cà phê của nhà mốt Margiela đang hoạt động tốt ở thị trường trong nước.

Theo Houghton, nền kinh tế chăm sóc sức khỏe toàn cầu được dự báo sẽ đạt 6 nghìn tỷ đô la trong năm nay. Cô cũng cho biết thêm, sức khỏe đã trở nên quan trọng đối với thế giới làm đẹp khi khái niệm “vẻ đẹp từ trong ra ngoài” ngày càng phổ biến.

Houghton còn nói: “Đây là tất cả mọi thứ từ việc sức khỏe đường ruột kém có thể gây ra các bệnh về da như thế nào cho đến việc sức khỏe tinh thần kém góp phần dẫn đến lão hóa rõ rệt như thế nào.”

Thương hiệu phong cách sống Goop của nữ diễn viên nổi tiếng Gwyneth Paltrow đã giúp đưa lối sống wellness đến một không gian cao cấp hơn khi ra mắt vào năm 2008. Và kể từ đó, lối sống wellness phát triển mạnh mẽ trong lĩnh vực xa xỉ.

Khi nền tảng thương mại điện tử Ssense ở Montreal ra mắt mục làm đẹp vào cuối năm 2020, họ đã gắn nhãn mục làm đẹp là “chăm sóc bản thân”, và bao gồm thêm các sản phẩm từ máy rung, nến và máy mát-xa gua sha bên cạnh các sản phẩm làm đẹp truyền thống, như kem dưỡng ẩm và nước hoa.

Nhà bán lẻ xa xỉ Moda Operandi đã ra mắt lĩnh vực làm đẹp vào tháng 1 năm nay, bao gồm các loại nước hoa giúp cải thiện tâm trạng từ Vyrao cũng như những trải nghiệm nghỉ dưỡng tại Remedy Place, “câu lạc bộ chăm sóc sức khỏe xã hội” khai trương tại Thành phố New York vào mùa thu năm ngoái.

Mặc dù xa xỉ vẫn thường gắn liền với những thứ như đồ da và đồng hồ cao cấp, nhưng về cốt lõi, xa xỉ thể hiện sự độc quyền. Ngày nay, một số mặt hàng độc quyền nhất không chỉ là sản phẩm hữu hình mà còn là giấc ngủ ngon, sức khỏe, tình dục và kỳ nghỉ, Jennifer G. Sullivan, nhà báo làm đẹp và đồng chủ trì podcast Fat Mascara, cho biết. Cô ấy nói: “Đó là một thứ xa xỉ tột đỉnh vì nó liên quan đến thời gian, đó là thứ mà tôi nghĩ chúng ta chẳng bao giờ có đủ.

Bên cạnh du thuyền Dior Spa, thương hiệu cũng khai trương Dior Luxury Beauty Retreat  tại Trung tâm thương mại IFC ở Thượng Hải vào hồi năm ngoái, cung cấp các tiến trình tập thể dục hàng ngày và dịch vụ “detox”, nhưng họ không tự quảng cáo mình là chăm sóc sức khỏe. Tuy vậy sự thật là sự xa xỉ đang ngày càng len lỏi vào lĩnh vực y tế và chăm sóc sức khỏe; năm ngoái, thương hiệu xa xỉ Gucci đã hợp tác với thương hiệu Phần Lan Oura để tạo ra chiếc nhẫn Gucci theo dõi giấc ngủ và các yếu tố sức khỏe khác, trong khi thương hiệu chăm sóc răng miệng Tend và Selahatin đã biến cuộc hẹn với nha sĩ thành những trải nghiệm xa xỉ.

Với việc các thương hiệu xa xỉ lấn sân sang các hiệu sách và quán cà phê, có lẽ một nơi nghỉ dưỡng sức khỏe thực sự không còn xa nữa. Thương hiệu Hermès đã đưa hình ảnh thương hiệu của mình vào một chiếc xe đạp trị giá 23.614 USD (21.500 euro), hay thương hiệu trang sức cao cấp Tiffany & Co. cho một quả bóng rổ trị giá 575 USD, trong khi nhãn hàng Loro Piana đã sử dụng các sản phẩm dệt kim đặc trưng của mình để tạo ra các dụng cụ yoga cao cấp như thảm thiền 2.150 USD và một quả bóng tập thể dục bằng vải cashmere trị giá 2.000 USD (dù có ai muốn mua một chiếc xe đạp có giá cao hơn một chiếc ô tô cho một vòng quay hay không lại là một vấn đề khác). Trong khi đó, giới siêu giàu có đang đầu tư để không chỉ cảm thấy được nghỉ ngơi mà còn cố gắng giảm tuổi sinh học của họ thông qua các thủ thuật kéo dài tuổi thọ như tăng nồng độ oxy trong máu.

“Tôi không nói điều này sẽ xảy ra, nhưng bạn không thấy phòng khám bác sĩ giống như phòng khám bác sĩ Chanel sao?” Sullivan nói. “Giống như việc đến một trong những cửa hàng xa hoa để ngồi đợi bác sĩ cũng thú vị lắm vậy.”

Thực hiện: S.

Theo Jing Daily