Từ nước hoa mới ra mắt của Dior, cùng đi sâu vào thế giới xa xỉ của những đứa trẻ

Ngày đăng: 25/01/24

Việc cho con cái mình khoác lên mình những thiết kế xa xỉ từ lâu đã không còn lạ nhưng việc tiếp thị trong thị trường ngách này lại là một câu chuyện mới xảy ra trong khoảng thời gian gần đây.

Bạn có nhớ xu hướng mini-me – xu hướng mà nhiều người nổi tiếng diện đồ đôi với con cái của mình – hay không? Và xu hướng này cũng đã ‘rơi vào tầm ngắm’ của thế giới xa xỉ. Mọi món đồ giờ đây đều có phiên bản mini – từ giày thể thao Dior, túi Market Farm cho đến chiếc váy quyến rũ của Marni. Xu hướng thời trang mini-me, hay còn được ví như là thời trang trẻ em đang bùng nổ – nhưng tại sao lại như vậy? 

Việc cho con cái mình khoác lên mình những thiết kế xa xỉ từ lâu đã không còn lạ nhưng việc tiếp thị trong thị trường ngách này lại là một câu chuyện mới xảy ra trong khoảng thời gian gần đây. Khi nhìn vào gia đình Kardashian, những đứa trẻ được sinh ra trong gia đình Hoàng gia Anh hay những người được gọi là Nepo Baby, chúng ta có thể thấy rằng bất cứ thứ gì họ mặc đều dễ dàng bán hết và trong tình trạng cháy hàng. 

Gần đây, một tờ báo lá cải thậm chí còn gọi Công chúa Charlotte là biểu tượng thời trang vì trang phục của cô thu hút sự chú ý của các tín đồ thời trang và cháy hàng ngay khi hình ảnh được đăng tải. Và North West, con gái của Kim Kardashian và Kanye West đã gây sốt với một vài clip từ chương trình thực tế của họ. Cô bé diện một bộ trang phục từ nhà mốt Chanel và đưa ra những lời bình luận về trang phục của mẹ mình tại Met Gala. Ngay khi nhìn vào chiếc váy Schiaparelli ngọc trai mà mẹ mình mặc, cô bé cảm thấy nó rất lôi cuốn và tỏ vẻ rất thích thú. Sau những hoạt động thu hút được lượng lớn người theo dõi, giờ đây, North West đã được mệnh danh là ‘Kylie thế hệ mới’ và được xem như là một chuyên gia thời trang thuộc ‘Gen Alpha’ mà cả thế giới đang theo dõi. 

Tuy nhiên, ngay trước khi những clip đó lan truyền, cô ấy đã xuất hiện trên trang bìa của tạp chí i-D và gây ra những cuộc tranh cãi. Trong một video, TikToker Ella Hewitt đã gọi vấn đề này là một phần lịch sử. Nhưng nhiều người lại không nghĩ thế, việc đưa một đứa trẻ 10 tuổi lên trang bìa của một tạp chí có thực sự là một phần lịch sử, hay cô bé ấy được xem là văn hóa đại chúng bởi vì cô ấy là con gái của cặp đôi nổi tiếng?

Vào ngày 5 tháng 5 năm 2021, nhà bán lẻ điện tử trực tuyến SSENSE của Canada đã ra mắt SSENSE Kids, một nền tảng giúp các bậc cha mẹ có thể mua sắm quần áo trẻ em trên trang web. Điều đặc biệt là bạn có thể mua quần áo trẻ em từ những thương hiệu trẻ, sành điệu từ nhiều thương hiệu khác nhau như Collina Strada hoặc Chopova Lowena hoặc những thương hiệu nhỏ khác. 

Rõ ràng, cơn sốt thời trang cao cấp dành cho trẻ em không có gì mới, nhưng tại sao nó lại đột ngột bùng nổ thành một xu hướng? Trong bối cảnh văn hóa không còn bị giới hạn, trẻ em luôn được đặt bên cạnh ‘đồng tiền’ theo nhiều nghĩa khác nhau. Đầu tiên là bởi vì nuôi dưỡng một đứa trẻ sẽ tiêu tốn rất nhiều và cần phải vững vàng về kinh tế. Và lí do thứ hai là bởi vì nếu một người nổi tiếng kết hôn và trở thành cha mẹ, truyền thông sẽ chú ý và thường đưa tin về điều này. 

Thậm chí, những bộ trang phục đầu tiên mà các em bé hoàng gia mặc đã được bán hết chỉ trong vài giây. Một số nhà sáng tạo nội dung còn vì đứa bé mới sinh của mình mà mở một thương hiệu hoặc dự án sản xuất phụ kiện trẻ em và đồ dùng cho trẻ mới biết đi. Tuy nhiên, điều này đã đem lại khá nhiều lời chỉ trích, dẫn đến việc họ phải che chắn khuôn mặt của con cái họ khi xuất hiện trước công chúng. 

Nếu bạn cho rằng chỉ có ngành thời trang mới tập trung vào trẻ em thì ngành công nghiệp nước hoa sẽ chứng minh rằng bạn đã sai. Dior vừa mới tung ra loại nước hoa dành cho trẻ em với mức giá hơn 200 euro. Nhưng nhiều người không biết rằng liệu ai sẽ chi tiền cho những sản phẩm như thế ngoài những người nổi tiếng siêu giàu, sở hữu cho riêng mình một tủ quần áo sang trọng thì trong một bài báo với tờ Guardian, Catherine Shuttleworth, giám đốc điều hành Savvy Marketing đã chia sẻ về điều này: “(Khách hàng của sản phẩm này sẽ là) nhóm nhân khẩu muốn sống cuộc sống giống như những Influencer thuộc thế hệ của họ”. 

Đó là về phong cách sống và sự liên kết văn hóa mà các thương hiệu này mong muốn mang lại. Họ giúp cho bạn có thể hiểu được rằng nếu bạn không thể giàu có, hãy trông giống như một người giàu có.

Đối với nhiều người, sự sang trọng luôn được miêu tả như một khát vọng. Chúng hiếm khi khiến ta liên tưởng tới sản phẩm mà là về vốn văn hóa gắn liền với sản phẩm. Theo truyền thống, rất nhiều người nổi tiếng mua cho con họ những bộ quần áo sang trọng và các thương hiệu sử dụng điều này để tiếp thị. 

Việc nhìn thấy các con của những Influencer diện những bộ quần áo sang trọng sẽ thu hút mọi người mua cho con họ. Nhưng đối với những khách hàng vẫn chưa có sức mua nhưng ấy mà vẫn muốn sở hữu và cảm thấy thuộc về một phần của thương hiệu cao cấp thì họ có thể mua những dòng sản phẩm làm đẹp hoặc nước hoa. Bằng cách kích thích các giác quan và ham muốn, những sản phẩm ấy thu hút niềm khao khát của những người nổi tiếng và ‘fandom’ của thương hiệu ở độ tuổi trẻ. 

Thực hiện: Mỹ Tâm

Theo Jing Daily