Từ thập niên 90 đến nay, hình mẫu “Miu Miu Girl” dẫn đầu xu hướng đã thay đổi như thế nào?

Ngày đăng: 20/08/24

Từ Drew Barrymore vào những năm 90 đến Sydney Sweeney tại Met Gala 2024, Miu Miu đã tạo nên một phong cách thống trị mọi thời đại, nói đúng hơn là những cô gái thời thượng trong nhiều thập kỷ.

Ít có thương hiệu nào gần đây có thể trụ lâu ở vị trí dẫn đầu trên bảng xếp hạng xu hướng, lẫn doanh thu như Miu Miu. Đặc biệt là trong cơn bão khủng hoảng của ngành thời trang xa xỉ, nhu cầu của người tiêu dùng đối với hàng xa xỉ đang giảm, các tập đoàn xa xỉ lớn nhất thế giới như LVMH và Kering tiếp tục ghi nhận doanh thu xuống dốc, nhưng tại Ý, Prada Group đang hoạt động rất tốt, với doanh thu của Miu Miu vẫn tăng trưởng mạnh.

Vào cuối tháng 7, Prada Group đã công bố kết quả kinh doanh xuất sắc trong nửa đầu năm 2024 của thương hiệu Miu Miu, ghi nhận doanh số gần như tăng gấp đôi. Với mức tăng ấn tượng 93% so với sáu tháng đầu năm 2023, Miu Miu một lần nữa khẳng định vị thế là một trong những tên tuổi hàng đầu trong làng thời trang xa xỉ. Dù bị Loewe soán ngôi, về thứ hai trong cuộc đua trở thành thương hiệu được săn đón nhất quý 2 năm 2024 của bảng xếp hạng thương hiệu uy tín Lyst; nhưng sức hút của những cô gái Miu Miu vẫn là thứ gì đó mê hoặc làng mốt mà họ không thể cưỡng lại. 

Miu Miu được thành lập vào năm 1993, nhưng trong năm năm qua, làng mốt chứng kiến sự bùng nổ rực rỡ ở vũ trụ sáng tạo này. Chiếc thuyền Miu Miu được lèo lái, lội ngược dòng trở lại vị trí hàng đầu trong làng thời trang, thu hút sự chú ý tại nhiều tuần lễ thời trang với những thiết kế khó quên và khởi động hàng loạt xu hướng đương đại, được giới trẻ săn đón. Từ giày ba lê đã tạo nên thời kỳ phục hưng “balletcore”, những chiếc váy ngắn siêu ngắn thống trị các tuần lễ thời trang mùa thu năm 2022, đai quần layering, chiếc túi xách bừa bộn, cho đến màn hợp tác ngoạn mục giữa Miu Miu và New Balance, đã có một cuộc cách mạng Miu Miu đang diễn ra trong thế giới thời trang.

Những thiết kế được Miu Miu trình làng trên sàn runway được tìm thấy khắp ngõ ngách trên phố vừa ngay được mở bán. Dần dần, Miu Miu trở thành những món đồ thiết yếu trong tủ quần áo của mọi cô gái. Từ đó, làn sóng “Miu Miu Girl” cũng được thành hình.

Miu Miu được thành lập bởi Miuccia Prada vào đầu những năm 90 và tên thương hiệu bắt nguồn từ biệt danh của gia đình bà. Từ những ngày đầu thành lập đến nay, trải qua biết bao kỷ nguyên sáng tạo, những cô gái Miu Miu cũng được biến đổi, từ trang phục cho đến tinh thần.

Gần đây, định nghĩa “Miu Miu Girl” được gắn liền với sức ảnh hưởng của các diễn viên trẻ như như Cailey Spaeny và Emma Corrin, khi họ lần đầu ra mắt trên sàn diễn với tư cách là những người mẫu. Trước họ, Elle Fanning đã mở ra kỷ nguyên đó. Tuy nhiên, tất cả không phải là nơi bắt đầu.

Vào những ngày đầu của thương hiệu, Miu Miu đã tìm đến những người nổi tiếng như Drew Barrymore và Chloe Sevigny để đại diện cho phong cách cũng như tinh thần thời trang chủ đạo của mình. Chloe Sevigny góp mặt trong một chiến dịch nổi tiếng của nhà mốt  vào năm 1996. Sau đó, trở thành “người mẫu” trình diễn trong một show diễn của Miu Miu.

Năm 2020, cô tiếp tục tham gia một chiến dịch “Miu Miu Icons” cùng với Kim Basinger. Trong khi đó, chiến dịch mang tính biểu tượng năm 1995 của Drew Barrymore vẫn là khoảnh khắc thời trang đáng nhớ trong sự nghiệp của cô. Drew Barrymore và Chloe Sevigny là hai gương mặt đại diện cho Miu Miu. Sự hợp tác với hai trong số những “nàng thơ” đời đầu này đã tạo ra một giá trị khác biệt, nếu so với một màn kết hợp bình thường giữa thương hiệu và các ngôi sao hạng A. Miu Miu thường bị “lấy lòng” và mong muốn hợp tác cùng những nghệ sĩ có khả năng thể hiện tính cách phức tạp, đa dạng và đầy linh hoạt. Nhà mốt Ý yêu cầu những cô gái của mình phải thật quyến rũ, nhưng đôi khi cũng phải trông gai góc, cá tính, và cũng có thể trở nên trang nhã và cổ điển. 

Những năm 90 là đánh dấu cột mốc đầu tiên mà định nghĩa “Miu Miu Girl” được tạo ra. Theo một bài báo gần đây của tờ New York Times, thuật ngữ “Miu Miu Girl” đã được sử dụng trong ngành thời trang ít nhất một vài thập kỷ, nhưng nó chỉ mới xuất hiện phổ biến trong công chúng trong vài năm trở lại đây khi tên tuổi Miu Miu chiếm lĩnh vòng quay xu hướng đương đại. Bên cạnh đó, “Miu Miu Girl” còn thu hút sự chú ý của làng mốt, vì họ tò mò về vẻ ngoài đặc trưng, phong cách chủ đạo… khó diễn tả. “Miu Miu Girl” không hẳn là những cô nàng sành điệu, gợi cảm, nóng bỏng, cũng không hẳn là quý cô văn phòng “lỗi thời”, không biết ăn mặc thời trang. Ngược lại, vẻ ngoài của họ là sự kết hợp ăn ý giữa những aesthetic, tinh thần đối lập, và tương phản nhau. Đó là những cô nàng khiến người nhìn thích thú vì vẻ ngoài trông rất “nerd” nhưng nhìn kỹ lại thì lại được mix&match rất ấn tượng; trong lớp váy áo công sở “kín cổng cao tường” những cô gái Miu Miu cũng sẽ luôn biết cách thể hiện sự nóng bỏng của mình thông qua sự lựa chọn chất liệu,…

“Miu Miu Girl” không hẳn là những cô nàng sành điệu, gợi cảm, nóng bỏng, cũng không hẳn là quý cô văn phòng “lỗi thời”, không biết ăn mặc thời trang. Ngược lại, vẻ ngoài của họ là sự kết hợp ăn ý giữa những aesthetic, tinh thần đối lập, và tương phản nhau.

Mặc dù, thuật ngữ “Miu Miu Girl” ám chỉ trực tiếp đến nữ giới, nhưng hình mẫu này không áp đặt người “bắt trend” vào bất kỳ khuôn mẫu nào. Bất kể tuổi tác, giới tính, chủng tộc hay các yếu tố nhận dạng khác, ai cũng có thể trở thành một cô gái Miu Miu vừa vui tươi vừa nghiêm túc, vừa ngổ ngáo vừa trưởng thành, vừa lộn xộn vừa chỉn chu.

Ngày nay, khi “Miu Miu Girl” trở thành một “làn sóng” xu hướng đương đại, làng mốt đã lập nên một danh sách những cô nàng Miu Miu mới bao gồm các diễn viên, nhạc sĩ và người mẫu hạng A, như Emma Corrin, Stormy Reid và Sydney Sweeney. Họ liên tục diện Miu Miu tại loạt sự kiện quan trọng, các buổi ra mắt và thường xuyên xuất hiện trong các show diễn của nhà mốt Ý. Cùng với sức ảnh hưởng của mình, họ biến cái tên Miu Miu đã trở thành từ đồng nghĩa với phong cách thời trang thế kỷ 21. Tại các chiến dịch quảng bá chính, Miu Miu cũng ngầm “trao vương miện” cho những cô nàng Miu Miu thế hệ mới như Gigi Hadid và Hailey Bieber (với chiến dịch Xuân Hè 2022 của Hailey và chiến dịch túi xách năm 2024 của Gigi).

Mặc dù, thuật ngữ “Miu Miu Girl” ám chỉ trực tiếp đến nữ giới, nhưng hình mẫu này không áp đặt người “bắt trend” vào bất kỳ khuôn mẫu nào. Bất kể tuổi tác, giới tính, chủng tộc hay các yếu tố nhận dạng khác, ai cũng có thể trở thành một cô gái Miu Miu vừa vui tươi vừa nghiêm túc, vừa ngổ ngáo vừa trưởng thành, vừa lộn xộn vừa chỉn chu.

Không chỉ có những người mẫu, It-Girl đình đám mới có thể trở thành một cô gái Miu Miu chính hiệu, nhà mốt Ý đã trực tiếp mở rộng hình mẫu này. Chẳng hạn, nam ca sĩ Troye Sivan và nữ ngôi sao FKA Twigs đã sải bước trong các buổi trình diễn thời trang của Miu Miu. Ca sĩ kiêm nhạc sĩ Ethel Cain cũng đã từng trở thành một người mẫu trong một buổi trình diễn của Miu Miu, và cô cũng góp mặt vào chiến dịch Thu/Đông 2024 năm nay của thương hiệu.

Ngoài ra, danh sách các đại sứ thương hiệu của thương hiệu đình đám này cũng đảm bảo được sự đa dạng, phong phú khi quy tụ siêu mẫu đến các nghệ sĩ indie cá tính. Không quá khác biệt với hình mẫu “Miu Miu Girl” ở những năm 90, những cô gái đại diện cho nét thẩm mỹ độc đáo của thương hiệu Ý ngày nay cũng trở thành tâm điểm của mọi ánh nhìn, bằng khả năng kết hợp các tinh thần thời trang đối lập nhau trong cùng một diện mạo. Sự đơn giản, chất “nerd” đặc trưng trong ngôn ngữ thiết kế cốt lõi của Miu Miu xuyên không từ quá khứ đến hiện tại. 

Sự đơn giản, chất “nerd” đặc trưng trong ngôn ngữ thiết kế cốt lõi của Miu Miu xuyên không từ quá khứ đến hiện tại. 

Mặc dù mức độ phổ biến và phạm vi tiếp cận của thương hiệu đã tăng vọt kể từ khi bắt đầu vào đầu những năm 90, nhưng việc tập trung vào việc mời nhiều nghệ sĩ khác nhau đại diện cho thương hiệu vẫn luôn nhất quán ngay từ đầu. Trong bài báo gần đây của tờ New York Times, Ashley Brokaw, người đảm nhiệm nhiệm vụ tuyển chọn gương mặt đại diện cho Miu Miu, đã giải thích về nguồn gốc bản chất khó hiểu của những gì tạo nên một cô gái Miu Miu lý tưởng, bà nói rằng, “Thành thật mà nói, đó chính là bà Prada. Đó là bà ấy. Đó là bản chất của bà ấy. Đó là sự hài hước của bà ấy. Đó là sự nữ tính của bà ấy. Đó là sự vui tươi của bà ấy. Đó là bà ấy.”

Theo cách này, nhà mốt Ý dường như đang tạo ra hàng loạt phiên bản của chính người dẫn đầu – Miuccia Prada. Bản thân Miuccia Prada đã mô tả cô gái Miu Miu trong cùng một bài báo của tờ New York Times là sự cân bằng giữa những đặc điểm trái ngược nhau. “Ví dụ, bạn có thể muốn trở nên xinh đẹp và dịu dàng nhưng cũng trông học thức, thông minh,… Cô gái Miu Miu luôn hiện diện trong tất cả chúng ta,” bà nói trong bài báo.

Với sự thành công rực rỡ và mức độ phổ biến không ngừng của Miu Miu trong vài năm qua, rõ ràng “Miu Miu Girl” sẽ tiếp tục trở thành tấm gương được mọi cô gái trên thế giới noi theo.

Thực hiện Dory

Theo L’OFFICIEL USA