Tuần lễ thời trang đối mặt áp lực mới trước thềm Olympics 2024

Ngày đăng: 23/04/24

Thách thức về hậu cần, những sắp xếp bị xáo trộn và chi phí tăng cao, Thế vận hội Olympics Paris 2024 tiếp tục gây ra nhiều hệ quả đáng kể.

Thế vận hội chưa bắt đầu, nhưng cảm giác mệt mỏi và hoảng sợ đã bắt đầu ngự trị, đặc biệt đối với cư dân của Île-de-France (thủ đô Paris và các tỉnh như Hauts-de-Seine, Seine-Saint-Denis và Val-de-Marne). Dù là do sự hiện diện tràn ngập trong truyền thông của Olympics, những ban bố liên tục về những biện pháp an ninh cho Olympics 2024 ngày càng nhiều, hay đơn giản là vì những thông tin đó làm xáo trộn sự yên bình của chúng ta. Đối với ngành công nghiệp thời trang, vấn đề này cực kỳ quan trọng. Trong sự mong đợi của sự kiện quốc tế được chờ đợi này, Liên đoàn Haute Couture và Thời trang đã quyết định đẩy sớm lịch của tuần lễ haute couture Xuân/Hè để tránh bất kỳ sự trùng lặp nào với Thế vận hội.

Ngoài ra, có Vogue World Parade, được Anna Wintour tổ chức, đã chọn Paris làm điểm đến trong lần đầu tiên vào Tuần lễ Thời trang nam từ ngày 18 đến 25 tháng 6. Mặc dù theo truyền thống thì thời điểm này trong năm là khoảng thời gian hấp dẫn nhất đối với Paris, cho dù đó là về thời trang, du lịch, hay du lịch kết hợp sự kiện thời trang, thì năm nay lại chịu ảnh hưởng nặng nề bởi Thế vận hội Olympics.

Thách thức đáng kể về hậu cần

Nguồn: Paris 2024 / Florian Hulleu

Có vẻ như Tuần lễ Thời trang Paris đang chuẩn bị đối mặt với một loạt thách thức lớn về hậu cần. Trong số đó có các biện pháp kiểm tra an ninh được tăng cường và việc đóng cửa các con đường xung quanh các địa điểm Olympics. Như Pascal Morand, chủ tịch FHCM (Liên đoàn Haute Couture và Thời trang), chỉ ra rằng “việc có thể phối hợp hiệu quả an ninh, giao hàng, tuyển chọn và sản xuất sẽ phụ thuộc vào đối thoại chặt chẽ với các cơ quan chức năng và các thương hiệu.”

Kế hoạch tổ chức sự kiện cũng gặp phải vấn đề, khi việc phối hợp các ngày và địa điểm của các buổi trình diễn trở nên phức tạp hơn. Các địa điểm biểu tượng truyền thống được sử dụng cho các buổi trình diễn thời trang hiện đang được tạm giữ cho các sự kiện Olympics, buộc các nhà tổ chức phải tìm kiếm các giải pháp sáng tạo thay thế.

Ngoài việc tạm giữ địa điểm tổ chức, việc đóng cửa các tuyến đường và niêm phong quảng trường công cộng để chuyển đổi thành các khu vực Olympics, thì có những sự gián đoạn lớn trong việc di chuyển của các thương hiệu tham gia Haute Couture đang diễn ra.

Để giảm bớt tác động này, sự hợp tác chặt chẽ giữa các nhà tổ chức sự kiện và các cơ quan địa phương đã trở nên cần thiết. Theo thông tin mới nhất, việc chủ động giao tiếp với các cơ quan đang được tiến hành để đảm bảo phối hợp sự kiện liền mạch. Các khu vực an ninh được phân định cẩn thận, trong khi đó các khu vực rủi ro cũng được xác định.

Và đó không phải là tất cả: đối thoại liên tục được duy trì với các thương hiệu tham gia để đảm bảo các nhu cầu cụ thể của họ được xem xét trong quá trình chuẩn bị. “Đây là một thách thức hậu cần chưa từng có đối với các thương hiệu thời trang và các bên tham gia Tuần lễ Thời trang,” theo Emmanuel Heimann, Giám đốc điều hành của La Mode En Images.

Tuy nhiên, FHCM vẫn kiên định và lưu ý rằng gần 90% các thương hiệu đã xác nhận sự hiện diện của họ cho mùa thời trang nam và haute couture. Theo Lucien Pagès, “mặc dù có những thách thức, các thương hiệu muốn tham gia vẫn sẽ tìm cách để làm điều đó.”

Số phận khác nhau giữa với các thương hiệu lớn và nhỏ

Các nhà mốt lớn được khuyến khích đưa ra quyết định sớm hơn bình thường để đảm bảo khả năng có sẵn địa điểm và dịch vụ sản xuất. Theo Pascal Morand, việc lên kế hoạch sớm này là rất quan trọng để tránh xung đột lịch trình và trì hoãn sản xuất.

“Chúng tôi kêu gọi các thương hiệu tham gia đối thoại mở và hành động sớm nhất có thể,” ông nói. “Điều này sẽ đảm bảo mọi chi tiết được tính toán kỹ lưỡng để mang lại trải nghiệm khó quên trong Tuần lễ Thời trang.” Các cuộc họp thường xuyên được tổ chức để phối hợp các nỗ lực và đảm bảo mọi chi tiết được hoàn hảo. “Chúng tôi cam kết duy trì chất lượng và sự xuất sắc đã làm nên thương hiệu của Tuần lễ Thời trang Paris, ngay cả trong hoàn cảnh đòi hỏi như vậy.”

Tuy nhiên, không phải tất cả các thương hiệu đều được hưởng lợi từ cùng một nguồn lực và khả năng lên kế hoạch. Đặc biệt, các thương hiệu nhỏ phải đối mặt với những thách thức khó lường do khả năng lên trước kế hoạch kém. Với nhu cầu cao nhưng nguồn lực hạn chế, họ thấy bản thân đang ở một tình thế khó khăn hơn bao giờ hết.

Các thương hiệu nhỏ tiến hành sự kiện vào phút chót phải đối mặt với những ràng buộc đáng kể. Như Heimann chỉ ra, “Mọi thứ đều được đặt trước từ lâu, khiến họ khó tìm được địa điểm và dịch vụ sẵn có.” Tuy nhiên, ông cũng nhấn mạnh những cơ hội do sự sáng tạo và hợp tác mang lại, nói rằng: “Mặc dù có những thách thức, các thương hiệu nhỏ có thể tìm ra giải pháp sáng tạo bằng cách tìm kiếm các giải pháp thay thế và thiết lập các mối quan hệ hợp tác chiến lược với các bên trong ngành. Đã đến lúc phá vỡ giới hạn và nổi bật trong môi trường cạnh tranh.”

Nguồn: Louis Vuitton x Paris 2024

Hậu quả tài chính

Song song đó, sự gia tăng đáng kể nhu cầu về chỗ ở vào thời điểm mới chớm của Thế vận hội dẫn đến sự tăng vọt đáng kể của giá khách sạn. Các cơ sở nằm gần các địa điểm Olympics có mức giá tăng vọt, có thể làm áp lực lên ngân sách của các thương hiệu thời trang và các bên tham gia Tuần lễ Thời trang. Theo một cuộc khảo sát gần đây, giá phòng khách sạn đã tăng lên mức chưa từng có.

Giá phòng trung bình tăng 50% so với giá ngoài mùa. “Chúng tôi đang chứng kiến sự tăng vọt của giá phòng khách sạn trong thời kỳ Thế vận hội,” Pierre Martin, quản lý một khách sạn lớn tại Paris, cho biết. Theo dữ liệu thu thập được, nhu cầu đặt vé máy bay đến Paris trong thời kỳ Thế vận hội đã tăng 35% so với năm trước.

“Chúng tôi nhận thấy sự tăng đáng kể của giá vé máy bay đến Paris trong thời kỳ Thế vận hội,” Marie Dupont, giám đốc tiếp thị của một công ty hàng không quốc tế, nói. Thuê căn hộ tư nhân nổi lên như một giải pháp hấp dẫn. “Chúng tôi cũng thấy sự gia tăng đáng kể nhu cầu thuê căn hộ trong thời gian này,” Sophie Leclerc, quản lý một công ty cho thuê theo mùa, giải thích. Thực tế, các khu vực ít bị ảnh hưởng bởi các sự kiện sắp tới cung cấp các lựa chọn nhà ở giá cả phải chăng hơn và cho phép các bên tham gia tiết kiệm chi phí trong khi vẫn tận hưởng kỳ nghỉ của họ tại Paris.

Mặc dù các thách thức về hậu cần và tổ chức do việc hướng đến Thế vận hội Paris 2024 gây ra, giai đoạn hỗn loạn này có thể chứng minh là một lợi ích cho các thương hiệu. Khi tất cả ánh mắt đều đổ dồn về Paris, thủ đô thời trang, cơ hội này có thể hoàn hảo để họ khẳng định lại bản thân, tỏa sáng và ăn mừng di sản vô song của thời trang Pháp.

Chuyển ngữ: Linh J.

Nguồn: NSS Magazine

Tags: