Tuần lễ thời trang Milan và “hiệu ứng” Vương Nhất Bác
Ngày đăng: 24/09/24
Tại Tuần lễ thời trang Milan vừa qua, một hashtag duy nhất trên Weibo – mạng xã hội phổ biến tại Trung Quốc đã vượt qua 130 triệu lượt xem, điều này khẳng định sức ảnh hưởng của một trong những ngôi sao nổi tiếng nhất Trung Quốc: Vương Nhất Bác.
Vương Nhất Bác (Wang Yibo) là một trong những ngôi sao lưu lượng có lượng người ủng hộ đông đảo không chỉ tại Trung Quốc mà còn trên toàn cầu. Anh cũng là một trong những gương mặt được các thương hiệu xa xỉ săn đón.
Vừa qua, sự hiện diện của ngôi sao này đã khuấy động các show diễn tại Ý, thu hút rất đông người theo dõi tại Trung Quốc. Hashtag “Vương Nhất Bác tại Tuần lễ thời trang Milan” đã thống trị mạng xã hội Weibo, ngay khi anh vừa hạ cánh tại sân bay Milan, video cũng đạt tới 11,6 triệu lượt xem.
Vào ngày 10 tháng 9, Jimmy Choo đã bổ nhiệm Vương Nhất Bác làm đại sứ thương hiệu toàn cầu của mình ngay trước Tuần lễ thời trang Milan, nối gót Loewe và Lacoste trong năm 2024.
Kết hợp cùng Đại sứ thương hiệu Vương Nhất Bác đã giúp Jimmy Choo tạo được tiếng vang tại Tuần lễ thời trang Milan vừa qua. Bên cạnh đó, chiến dịch quảng bá của anh cùng thương hiệu đã bùng nổ trên mạng xã hội với 23 triệu lượt xem. Sức mạnh thương mại của Vương Nhất Bác là một trong những yếu tố thu hút sự chú ý của các thương hiệu xa xỉ toàn cầu, đồng thời củng cố vị thế của anh như một trong những Đại sứ thương hiệu có giá trị thương mại nhất của Trung Quốc.
Vương Nhất Bác từng là thành viên của nhóm nhạc Uniq. Năm 2019 vai diễn trong bộ phim Trần Tình Lệnh đã giúp anh nổi tiếng khắp toàn cầu cùng nhiều dự án tiếp đó. Vương Nhất Bác đã có 40,8 triệu người theo dõi trên Weibo và có gần 30 hợp đồng quảng cáo cho các thương hiệu trong nhiều lĩnh vực, từ thời trang và làm đẹp đến ô tô.
Năm 2023, Vương Nhất Bác đã củng cố vị thế thống trị thương mại của mình bằng cách phát hành mini album, The Observer, bán được hơn một triệu bản trong vòng chưa đầy một tháng và tạo ra doanh thu 10,24 triệu RMB (1,45 triệu đô la).
Hãng truyền thông Trung Quốc Daiyanzhiku đưa tin rằng 17 thương hiệu đã gia hạn quan hệ đối tác với Vương Nhất Bác, với tỷ lệ gia hạn 80% đã củng cố vị thế của anh trong ngành giải trí của Trung Quốc. các video quảng cáo của Vương Nhất Bác khi được ngôi sao chia sẻ trên Weibo thường đạt trung bình 20-50 triệu lượt xem.
यो पोस्ट Instagram मा हेर्नुहोस्
Theo dữ liệu từ công ty tư vấn quản lý Bain & Company của Mỹ, thị trường hàng xa xỉ tại Trung Quốc đại lục đạt giá trị 444,7 tỷ nhân dân tệ vào năm 2023, tăng 12% so với năm 2022. Song con số này vẫn thấp hơn mức kỷ lục 456,4 tỷ nhân dân tệ năm 2021. Xu hướng tiêu dùng hàng xa xỉ của Trung Quốc đang thay đổi trong năm 2024. Bain & Company nhận định, thị trường hàng xa xỉ của Trung Quốc dự kiến sẽ mở rộng ở mức trung bình một con số vào năm nay.
Nền kinh tế thần tượng của Trung Quốc dự kiến sẽ tạo ra doanh thu hơn 195 tỷ USD vào năm 2026, tăng trưởng với tốc độ CAGR là 17,7% từ năm 2021 đến năm 2026.Theo Kim Lietzes – Giám đốc điều hành khu vực Thái Bình Dương của nền tảng Marketing thời trang Launchmetrics đánh giá: “Những người nổi tiếng có vai trò chủ đạo trong việc định nghĩa thứ bậc ảnh hưởng ở xã hội Trung Quốc, tạo động lực thúc đẩy người tiêu dùng mua hàng.”
Trong nỗ lực tăng cường sức hấp dẫn với thị trường châu Á, các thương hiệu thời trang – làm đẹp xa xỉ đã chuyển hướng sang các ngôi sao Trung Quốc. Và hiện nay việc các ngôi sao Trung Quốc xuất hiện ở các show diễn hay sự kiện quốc tế như một biểu tượng phong cách thời trang ngày càng tăng. Tuy nhiên, việc “chọn mặt gửi vàng” với danh hiệu Đại sứ thường không dễ dàng. Không hiếm các thương hiệu gặp rắc rối từ chính hành vi, phát ngôn từ đại sứ của họ. Các thương hiệu dần dần không còn “để trứng vào trong một giỏ nữa” mà thay vào đó họ chọn nhiều gương mặt trong ngành giải trí để gia tăng sức ảnh hưởng và phạm vi phủ sóng.
Quay trở lại với trường hợp của Vương Nhất Bác, trong thị trường mà các ngôi sao cạnh tranh gay gắt như hiện tại, kết quả thương mại ấn tượng của anh là điều mà bất kỳ thương hiệu nào cũng khao khát. Sự hợp tác của Vương Nhất Bác Quan và Jimmy Choo giúp nâng cao danh tiếng cho cả hai, không chỉ ở Trung Quốc mà còn trên toàn cầu. Sau hiệu ứng này, danh tiếng của anh chắc chắn sẽ còn tăng cao hơn nữa.
Thực hiện: K.
