Sự bùng nổ của các ngôi sao Trung Quốc trong giới thời trang xa xỉ của năm 2023

Ngày đăng: 26/12/23

Khi các hãng thời trang xa xỉ nỗ lực tăng cường sức hấp dẫn trên khắp châu Á, ngành công nghiệp này đang chuyển hướng sang ngôi sao Trung Quốc, hình thành “liên minh” với các siêu sao trong nước để tạo ra sức hấp dẫn ở đất nước này.

Việc lựa chọn đúng người nổi tiếng làm người đại diện có thể tạo nên hoặc phá vỡ một hãng thời trang xa xỉ. Do đó, chọn đúng người phù hợp để quảng bá tên tuổi của thương hiệu là một công việc nghiêm túc.

Phần lớn các thương hiệu thời trang sang trọng ngày nay đều có danh sách đầy đủ các đại sứ phương Tây. Tuy nhiên, tài năng Trung Quốc thường bị bỏ qua. Nhưng tình thế đang thay đổi khi ngày càng có nhiều hãng sang trọng chuyển hướng sang đại lục và hợp tác với những người nổi tiếng ngay tại đậy để tạo ra ảnh hưởng và thu hút nhu cầu tiêu dùng địa phương.

Năm 2023, các ngôi sao Trung Quốc đều thịnh hành khắp thế giới thời trang. Với việc đất nước này đang nổi lên như một trung tâm của các “nàng thơ thời trang”, cơ hội cho các thần tượng đại lục bước ra sân khấu quốc tế và củng cố vị thế của họ với tư cách là người tạo ra phong cách thời trang ngày càng tăng.

Trong 12 tháng qua, rất nhiều diễn viên, vận động viên, ca sĩ và người mẫu Trung Quốc đã được các hãng thời trang hàng đầu chọn làm đại sứ, mở ra tương lai đầy hứa hẹn phía trước cho những tài năng này. Dưới đây chúng ta hãy xem xét một số “liên minh” lớn nhất được thành lập vào năm 2023:

Jackson Wang – Louis Vuitton

Louis Vuitton đã ghi dấu ấn tại Trung Quốc, khởi đầu năm mới đầy phong cách bằng việc công bố Jackson Wang là đại sứ thương hiệu mới của mình vào ngày 21/1. Trước đây, ca sĩ gốc Hồng Kông đã từng làm việc với Armani, Fendi và Ray-Ban và anh đã xuất hiện lần đầu với tư cách là đại diện của Louis Vuitton trong buổi trình diễn trang phục nam Thu/Đông 2023 của nhà mốt. Với sức hút lớn, lượng fan khổng lồ (lần lượt là 33 triệu người theo dõi trên Instagram và 30 triệu trên Weibo), mối quan hệ hợp tác của Wang và thương hiệu đã nhận được phản ứng cực kỳ tích cực từ người hâm mộ.

Thang Duy (Tang Wei) – Burberry

Nữ diễn viên Trung Quốc Thang Duy, được biết đến với các vai diễn trong các bộ phim như Sắc giới, Decision to Leave, đã cùng với nam diễn viên kiêm ca sĩ Trần Khôn và ngôi sao bóng đá Hàn Quốc trở thành đại sứ thương hiệu toàn cầu cho Burberry vào ngày 29/11. Là “con cưng” của khán giả Trung Quốc, người đã nhận được nhiều giải thưởng khác nhau, bao gồm cả Giải thưởng Liên hoan phim Cannes và góp mặt trong danh sách 100 người nổi tiếng Trung Quốc của Forbes, Thang Duy giúp nâng cao sức hút của thương hiệu ở Trung Quốc dưới cách tiếp cận mới của giám đốc sáng tạo Daniel Lee.Lee.

“Về mặt kết hợp tông màu thương hiệu, cá nhân tôi tin rằng Thang Duy là nữ diễn viên Trung Quốc phù hợp nhất với Burberry. Với chiến lược quay trở lại cổ điển như hiện tại của Burberry, Thang Duy là hiện thân của những phẩm chất mà thương hiệu này tìm kiếm,” một cư dân mạng (@DerekLeMode) viết trên Xiaohongshu.

Dương Tử (Yang Zi) – Valentino

Ngày 24/11, Valentino đã công bố nữ diễn viên kiêm ca sĩ Trung Quốc Yang Zi (còn được gọi là Andy Yang) là đại sứ thương hiệu mới nhất của hãng. Yang, người được coi là một trong những nữ diễn viên trẻ hàng đầu của thế hệ trẻ trong làng giải trí Trung Quốc, cùng với nam diễn viên Trung Quốc Yang Yang với tư cách là đại diện phủ sóng châu Á cho hãng thời trang Ý. Yang và Valentino đã công khai sự hợp tác của họ trong một chiến dịch giới thiệu bộ sưu tập Xuân 2024 và túi xách Valentino Garavani VLogo Moon mới. Yang cho biết: “Tôi nhận thấy sự cộng hưởng với tinh thần sáng tạo và đổi mới của Valentino”.

Yu Shi – Dior

Trong Lễ ra mắt mang tên “Thắp sáng khu vườn Zhang Thượng Hải” vào ngày 16/11, Dior đã thông báo bổ nhiệm nam diễn viên 26 tuổi Yu Shi làm đại sứ thương hiệu và là cộng sự tiếp theo cho chiến dịch nước hoa “Discover Me Pure”. Sau khi gia nhập làng giải trí Trung Quốc vào năm 2018, việc Yu được bổ nhiệm làm người đại diện cho Dior đã gây ra cuộc tranh luận khắp Trung Quốc. Cư dân mạng bỏ phiếu xem ai phù hợp hơn với thương hiệu – Yu, hoặc đại sứ Dior và diễn viên Deng Wei (Đặng Vi).

Lưu Diệc Phi (Liu Yifei) – Bulgari

Nữ diễn viên, ca sĩ và người mẫu nổi tiếng Lưu Diệc Phi đã gia nhập Bulgari với tư cách là đại sứ thương hiệu toàn cầu mới nhất của hãng vào ngày 29/3, trước đó, cô được phát hiện đeo bộ sưu tập trang sức Serpenti quý giá của thương hiệu Ý. Năm 2020, Lưu Diệc Phi được khán giả quốc tế biết đến khi đóng vai chính trong bộ phim Mulan của Disney. Cư dân mạng và những người đam mê thời trang hài lòng với mối quan hệ hợp tác mới. Một người hâm mộ có nickname @chenaihe (陈艾荷) đã viết trên mạng xã hội Xiaohongshu nổi tiếng tại Trung Quốc rằng, “Danh hiệu này thật ấn tượng và cô ấy là một trong số ít gương mặt châu Á có được điều này. Ngay cả trên Instagram, cũng có hai nội dung giới thiệu được đánh giá cao về cô ấy. Cô ấy thực sự là nữ thần đáng chú ý.“

Rosy Zhao – Versace

Ngày 11/9, Versace đã chọn nữ diễn viên Trung Quốc Rosy Zhao làm đại sứ thương hiệu toàn cầu mới, sau khi bổ nhiệm Hyunjin từ nhóm nhạc nam Hàn Quốc Stray Kids vào vai trò tương tự. Nữ diễn viên Trung Quốc ra mắt lần đầu với tư cách là đại diện của Versace tại sàn diễn Versace Xuân 2024, cùng với giám đốc sáng tạo của Versace. Donatella Versace ca ngợi phong cách và năng lượng của Zhao, gọi cô là “người phụ nữ Versace mạnh mẽ”. Trong suốt sự nghiệp của mình, Zhao thường xuyên bị bắt gặp mặc trang phục Versace tại các sự kiện công cộng.

Thư Kỳ (Shu Qi) – Bottega Veneta

Nữ diễn viên nổi tiếng gốc Đài Loan Thư Kỳ đã được xác nhận là gương mặt đại diện mới nhất của Bottega Veneta vào ngày 26/10. Cô là biểu tượng thứ hai của ngành giải trí Trung Quốc gia nhập đội hình ngôi sao của Bottega Veneta kể từ khi giám đốc sáng tạo Matthieu Blazy nắm quyền vào tháng 11/2021. Thư Kỳ đại diện cho hãng cùng với rapper Hàn Quốc và thành viên BTS RM (còn được gọi là Kim Nam-joon). Được công nhận là một trong những nữ diễn viên Đài Loan thành công nhất mọi thời đại, sự hợp tác của Thư Kỳ với Bottega Veneta nhằm nâng cao sự hiện diện và mức độ phù hợp của thương hiệu trên khắp đại lục và Đài Loan.

Dương Mịch (Yang Mi) – Loewe

Loewe đã công bố nữ diễn viên kiêm ca sĩ Trung Quốc Dương Mịch làm đại sứ thương hiệu toàn cầu vào ngày 28/09 cùng với buổi trình diễn thời trang nữ Xuân/Hè 2024. Danh tiếng của Dương Mịch được tỏa sáng hơn nhờ các vai diễn trong Chinese Paladin 3 và Eternal Love trước khi chuyển sang lĩnh vực thời trang vào năm 2017 khi hợp tác với Michael Kors. Việc bổ nhiệm Dương Mịch đã nhận được phản ứng tích cực rộng rãi. “Tinh thần đổi mới của Loewe hoàn toàn phù hợp với Yang Mi, người không ngừng đổi mới thông qua các công việc chuyên môn cao của mình” một người dùng nhận xét về thông báo chính thức trên Instagram của bộ đôi.

Lý Hiện (Li Xian) – Prada

Vào ngày 7/4, Prada đã tiết lộ một ngôi sao đang lên khác của Trung Quốc, nam diễn viên Li Xian, làm người phát ngôn của hãng. Sự kiện này là minh chứng cho lần hợp tác mang đẳng cấp quốc tế thứ hai của Lý Hiện trong vòng ba tháng. Anh ấy đã trở thành gương mặt đại diện của nước hoa Versace vào tháng 1, giúp nâng tầm tên tuổi anh ấy lên gấp ba lần”. Prada đã hợp tác với Li Xian nhiều lần và sự chứng thực của anh ấy đã tạo ra sức hút trực tuyến đáng kể. 24 giờ sau công bố chính thức, chủ đề #pradaspokespersonLi Xian trên Twitter đã đạt 300 triệu lượt xem.

Chuyển ngữ: Mộc Miên

Theo Jingdaily