VAIN x McDonald’s – Suất Happy Meal thời trang “ngon mắt”

Ngày đăng: 30/11/22

“Gã khổng lồ thức ăn nhanh” – McDonald’s tiếp tục ghi dấu ấn trên hành trình thời trang của mình và lần này là cú bắt tay với thương hiệu đến từ Phần Lan – VAIN. 

Nếu là một tín đồ thời trang chính hiệu thì mấy ngày qua chắc chắn bạn đã không khỏi bất ngờ và tò mò với sàn runway trong một cửa hàng McDonald chính hãng cùng những sải bước từ dàn “nhân viên” không mấy vui vẻ. Đó là bộ sưu tập của chính McDonald? Hay là một cuộc “đình công” của dàn nhân viên? Tất cả những lời “đoán già đoán non” đó đều không chính xác, câu trả lời chính là cú bắt tay với VAIN – một thương hiệu thời trang từ Phần Lan. 

Trước khi định vị như một thương hiệu thời trang, VAIN là một dự án thiết kế liên ngành của artist Jimi Vain ở Helsinki, Phần Lan. Hiện Jimi Vain chính là giám đốc sáng tạo và nhà thiết kế của thương hiệu. VAIN và câu chuyện của nó là một minh chứng cho bản chất của ý nghĩa sáng tạo trong Thời đại Kỹ thuật số. Các vật liệu chất lượng cao được chọn lọc kỹ càng, kho tài liệu tham khảo về văn hóa và sự đầu tư chuẩn chỉnh đến từng những chi tiết nhỏ là những đặc điểm nổi bật cũng như những dấu ấn mà VAIN gây ấn tượng với người thưởng thức. Dù là một thương hiệu trẻ, được thành lập trong thời đại mới nhưng các giá trị và tình cảm đằng sau VAIN lại là những dấu ấn lâu đời nhưng đơn giản và gần gũi như chính loài người chúng ta. Bởi lẽ, khi cuộc sống càng hiện đại, con người càng gắn kết với công nghệ, thì người ta sẽ dễ quên rằng điều gắn kết chúng ta lại với nhau lại chính là tình yêu mà chúng ta có, và VAIN sẽ là tất cả về tình yêu.

Sau thành công từ những lần hợp tác với các nghệ sĩ và thương hiệu khác, VAIN tiếp tục khẳng định vị thế của chính mình khi bắt tay với một trong những “gã khổng lồ” của làng thức ăn nhanh – McDonald’s, để cùng nhau chiêu đãi giới mộ điệu một bộ sưu tập thời trang hoàn chỉnh. Theo lời chia sẻ với truyền thông của Jimi, VAIN x MCD Collection chính là một sự tôn vinh và kính trọng của chính anh dành cho McDonald’s cũng như những năm tháng tuổi thơ được nuôi dưỡng từ những món ăn quen thuộc. 

Qua lăng kính thời trang hiện đại của một người trẻ, Jimi biến suất ăn “Happy Meal” quen thuộc của những đứa trẻ thành một suất ăn dành cho người lớn, trong đó người thưởng thức sẽ không được thưởng thức những phần đùi gà rán hay khoai tây chiên thơm lừng mà còn đổi lại là những thiết kế được cải cách từ đồng phục của dàn nhân viên McDonald’s. Bộ sưu tập đã được tổ chức ngay tại một nhà hàng McDonald’s thực tế ở Helsinki, Phần Lan. Show diễn đã gợi nhắc đến show Xuân/Hè 2020 của nhà mốt Vetements, khi cũng được tổ chức tại cửa hàng McDonald’s trên đại lộ Champs-Élysées. Nếu Vetements nhắm trực tiếp vào chủ nghĩa tư bản và phản ánh mọi loại khách hàng của McDonald’s thì VAIN đưa thời trang tiếp cận đến những ngày tuổi thơ hồn nhiên cùng những hình ảnh vô cùng gần gũi. Nói cách khác, đối với Jimi sự hợp tác này còn là cơ hội để anh quay về những năm tháng tuổi trẻ đấy. 

“Đối với những đứa trẻ lớn lên ở vùng nông thôn Ostrobothnia như tôi, mọi thứ dường như được đẩy ra thật xa vời. Vì thế, thực sự không có bất kỳ nơi nào để các thanh thiếu niên gặp gỡ và vui chơi, trừ McDonald’s. McDonald’s còn là nơi gần nhất mà chúng tôi có thể tiếp cận với nền văn hóa đại chúng toàn cầu. Biểu tượng huyền thoại đấy gắn liền trong tâm trí của chúng tôi thông qua hàng loạt sự kiện nghệ thuật, giải trí và thể thao chính thống. Vì thế từ nhỏ đến nay, McDonald’s luôn là một phần trong cuộc đời nuôi dưỡng và hình thành nên tâm hồn nghệ thuật của chính bản thân tôi.” Jimi Vain chia sẻ. 

Suất Happy Meal thời trang lần này được hình thành từ 13 diện mạo chuẩn chỉnh, gồm những thiết kế được tái thiết kế từ những bộ đồng phục của nhân viên tại McDonald’s. VAIN chia sẻ với báo chí về bộ sưu tập “upcycled” lần này: “Quần áo được thiết kế nhằm tìm kiếm những cách mới để sử dụng những thiết kế đã cũ hay quần áo mới cũng chính là kết quả của nền vật liệu hiện có.” Trên nền những bộ đồng phục quen thuộc, VAIN đã thử nghiệm với nhiều cách bố trí của chiếc logo biểu tượng từ McDonald’s từ mặt khóa thắt lưng, ngay túi vào mũ của áo hoodie,  ngay vị trí trung tâm,… Ngoài những lúc được phóng to, phóng nhỏ hay dịch dời chỗ đặt để thì Golden Arches còn được gắn thêm ký tự “V” ở phần còn lại, tạo ra biểu tượng trái tim thú vị. Ngoài sắc đỏ đặc trưng, sắc vàng của logo còn kết hợp với nhiều gam màu mới như đen, xám, xanh nhạt,… Sau khi những phiên bản gốc của bộ đồng phục xuất hiện, VAIN thách thức người xem với những thiết kế được biến tấu vô cùng sáng tạo. Chẳng hạn, bộ đôi giữa chiếc áo sơ mi trễ vai cùng chiếc tạp dề nay được “tái cấu trúc” tựa như một chiếc gile vest đúng chuẩn tinh thần công sở. 

Tinh thần hiện đại, cởi mở hay suy nghĩ thời trang của giới trang được thể hiện bằng những chiếc áo hoodie có phần độn vai gai góc cũng như chiếc váy bằng da ngắn cũn cỡn của nam giới. Xu hướng belt layering đang thịnh hành cũng được VAIN vận dụng trong chiếc váy phối hợp với chiếc biker jacket sành điệu, và cả quấn quanh như một món phụ kiện hoàn chỉnh trên áo ở thiết kế cuối cùng. Ngoài số ít bộ đồng phục đúng tiêu chuẩn ra thì VAIN còn “phá luật” với những chiếc áo sơ mi, mini skirt, váy,… được cách điệu vô cùng thời trang. Những món phụ kiện thêm thắt cũng đã đẩy độ thú vị của bộ sưu tập lên đỉnh điểm, không thể không nhắc đến đôi găng tay với bản in hamburger hay chiếc túi xác với kiểu dáng như chiếc túi giấy đựng gà quen thuộc.  

Theo một nguồn tin, 13 diện mạo cùng 27 thiết kế độc đáo trong bộ sưu tập hợp tác này chỉ dành cho nhân viên của McDonald’s Phần Lan thông qua những đợt bốc thăm trong công ty. Tuy nhiên, một đại diện của VAIN đã chia sẻ với CNN qua email rằng những bộ quần áo này chỉ là những thiết kế “just for fun”, các nhân viên thực sự sẽ không thể mặc những bộ đồng phục được biến tấu này để làm việc. 

Đối với McDonald’s, sự hợp tác với VAIN  không phải là bước đột phá đầu tiên của thương hiệu trong thế giới thời trang. Đầu năm nay, thương hiệu đã phát hành những thiết kế giới hạn hợp tác cùng thương hiệu thời trang dạo phố –  Cactus Plant Flea Market. Vào năm 2014, khi đầu quân cho Moschino, nhà thiết kế nổi tiếng Jeremy Scott cũng đã tạo ra bộ sưu tập đầu tiên được lấy cảm hứng từ McDonald’s. Ngoài McDonald’s, các nhãn hàng thức ăn nhanh khác cũng đã thử nghiệm kết hợp giữa thức ăn nhanh và thời trang. Ví dụ, KFC cũng đã từng phát hành hai chiếc túi đựng gà rán phiên bản giới hạn trong sự hợp tác vào năm 2020 với nhà thiết kế huyền thoại Karl Lagerfeld để đánh dấu sinh nhật lần thứ 80 của thương hiệu. 

Thực hiện: Huỳnh Trân 

Theo Hypebae và CNN